España es un país de pymes y con gran peso del turismo en el PIB. Dos características que hacen imprescindible que la ESG cale hacia la economía real. Analizamos con Willy Díaz, director de ventas y CEO 2028 de Artiem Hotels las ventajas competitivas que aporta al sector no cotizado asumir de forma voluntaria modelos de medición de su impacto.
Podmarks sugeridos
00:00 Introducción
00:36 La sostenibilidad en el turismo
04:13 ¿Una ventaja competitiva?
05:17 Tirar de los proveedores
08:00 No cotizadas top en ESG
12:00 La trampa del superhéroe
14:35 2022: bueno para el turismo
19:35 ¿Un socio de capital riesgo?
Resumen de la transcripción
Las empresas cotizadas comienzan a estar acostumbradas a ser calificadas en sostenibilidad. La proliferación de rating o la ya histórica calificación de los índices de DJ Sostenibilidad, son habituales. Pero fuera de los pesos pesados del IBEX, la información es mucho menor.
Si los ratings ESG son invisibles para muchas empresas cotizadas ajenas al principal índice español, la situación es todavía más compleja para las pymes españolas, aunque existen casos especiales.
Uno de ellos es ARTIEM Hotels. En este episodio charlamos con su director de ventas y CEO 2028, Willy Díaz, sobre las ventajas de adoptar modelos de calificación tempranos. ARTIEM fue la primera empresa hotelera en Europa en lograr una calificación BCORP. Lo hizo en 2020.
¿Qué les animó a ser pioneros a la hora de calificarse en sostenibilidad?
¿Cómo condiciona este compromiso a su estrategia de negocio? Por ejemplo, a nivel de incremento de la cartera de hoteles, o de sus políticas de empleo, incluso del trato con el cliente…
¿Aplican alguna política específica en con sus proveedores?
¿Creen que los clientes distinguen el marketing verde, que está extendidísimo, de las compañías que han interiorizado la sostenibilidad en sus procesos?
La banca ya habla claramente de que las empresas sostenibles tendrán mejores condiciones de crédito. ¿Ustedes lo perciben? ¿Es una ventaja competitiva?
Una de las herramientas que más cuesta incluso a las grandes cotizadas ESG son los procesos de sucesión… incluso cuando de alguna forma se intuyen, como ha sucedido en Inditex con Amancio y Marta Ortega, pero ustedes ya tienen pensado un relevo.
¿Qué previsiones manejan para la temporada turística en 2022?
¿Se ven cotizando en bolsa en el futuro? ¿Y con un socio de capital riesgo?
Créditos del episodio
Dirección y producción: Cristina Triana
Realización: Gabriel García Guio
Grabado en Madrid el 16 de febrero de 2022