Quarto Ato

Diante do cenário desafiador imposto pela pandemia, o CNA teve que acelerar sua transformação digital, convertendo suas aulas presenciais em um formato 100% online em apenas 15 dias. Esta mudança radical não apenas respondeu à necessidade imediata, mas também consolidou uma cultura digital que já vinha sendo cultivada, evidenciada pelo lançamento da Plataforma CNA 360 em 2014 e a introdução de cursos híbridos em 2018. A instituição enfrentou a perda de quase 50 mil alunos no início da crise, mas soube adaptar-se, priorizando a assistência aos alunos com descontos e comunicação aprimorada, mantendo-se fiel ao seu compromisso de qualidade educacional e preparação para exames internacionais, mesmo em tempos de incerteza.

Participantes:

• Eduardo Murin, Diretor comercial B2B, CNA.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Ploomes investia bastante em anúncios para atrair novos clientes. Veio a pandemia e, com ela, o corte de gastos. Foi aí que o content marketing se apresentou como uma solução perene.

Participantes:

• Henrique Lubk, Head de Marketing, Ploomes.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Datum, consultoria de outsourcing de tecnologia, precisava expandir sua presença em um grande cliente, um banco. A empresa já tinha vendido para o líder de uma área, mas queria alcançar outras áreas do banco. Para isso, ela implementou o ABM, uma metodologia de marketing que foca em um público-alvo específico. A empresa também participou de um evento do setor financeiro, onde realizou ações de relacionamento com clientes.

Participantes:

• Paula Consoni, Head de Marketing, Datum.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A gente usa o computador do mesmo jeito desde sempre. Será que não havia um jeito diferente de usar, por exemplo, sistemas operacionais e softwares? Uma empresa entendeu que sim.

Participantes:

• Marcio Gerbovic, Diretor de Delivery, Arlequim.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Imagine a campanha: os usuários gravam um áudio no WhatsApp com a missão de as ondinhas formarem a imagem da garrafa da Coca-Cola. Ideia ótima. Mas alguém precisaria viabilizar um concurso desse.

Participantes:

• Francine Rosset, Diretora de Marketing, Blip.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Zeev surgiu em 2015, quando seus fundadores perceberam a oportunidade de democratizar o desenvolvimento de software, tornando-o acessível a um público mais amplo, acompanhando um movimento que ganha força — o low-code.

Participantes:

• Rafael Bortolini, Diretor de Produtos, Zeev.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

O Sem Parar, buscando uma nova posição no mercado, reformulou sua estratégia. Com foco em três pilares fundamentais, iniciou uma série de ações inovadoras. Essa mudança visa alinhar suas ofertas às demandas atuais. A empresa está comprometida em renovar sua abordagem e serviços. O objetivo é oferecer soluções mais eficazes e adaptadas aos seus clientes.

Participantes:

• Catharina Donato, Gerente de Marketing, Sem Parar.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Os Purificadores Europa chegaram ao Brasil há 40 anos e inovaram o mercado. Eles reinaram sozinhos por um tempo, mas depois veio a concorrência e o mundo digital. O comportamento do consumidor mudou. A saída foi usar dados para entender o novo perfil do consumidor.

Participantes:

• Fernando Oka, Diretor de Marketing, Purificadores Europa.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

A Sanofi precisava fazer uma campanha para o produto Targifor. Ela resgatou um meme antigo do Cleber Machado para fazer uma campanha por diferentes canais.

Participantes:

• Marilia Zanoli, Diretora de marketing da unidade de consumo, Sanofi.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.

Quando veio a pandemia, os eventos online foram uma das poucas opções que as empresas tinham à mão. Na hora de retomar eventos presenciais, surgiu o desafio de entender o novo momento e de adaptar formato e conteúdo à expectativa do público.

Participantes:

• Ricardo Corrêa, CEO e fundador, Ramper.

Apresentação:

• Cassio Politi, Apresentador, Tracto.