Resumé Debrief

By ResuméBusiness Education How To Marketing Careers

Resumé Debrief episodes

December 12, 2022 Branschens favoritregel under lupp – hur ska 60/40 tolkas?
60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och delar med sig av sina erfarenheter om hur man tolkat reglerna.

– Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.
30 min
November 28, 2022 Experten om fotbolls-VM i Qatar: Därför är sponsorerna tysta
I Qatar pågår fotbolls-VM för fullt, men debatten i Sverige har mest handlat om skandaler. "Vi som konsumenter kommer diskutera huruvida varumärkena 'walk the talk' eller om det handlar om woke-washing", säger forskaren Christian Koch som gästar Resumé Insikts podcast.
31 min
November 14, 2022 Därför blev historien om Margaux Dietz Sveriges största influencerskandal
Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margaux Dietz som portalfigur och vad det betyder för spridningen.
23 min
November 01, 2022 Vad kan marknadsförare lära av tidigare lågkonjunkturer?
Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser? "Inför lågkonjunkturen 2008 var många företag överinvesterade på varumärkeskommunikation. När de då behövde få snabb försäljning via annonsering på de då nya digitala medierna fick de enorm effekt. Den bufferten finns inte i dag", säger veckans gäst Patrik Lundberg, strateg och planner på Åkestam Holst.
25 min
October 18, 2022 Bianca eller Greta – identitetskris i den nya generationen
Generationsbegreppet är absolut inte någonting som alla är överens om, och allt oftare hör man att det inte längre går att segmentera målgrupper efter just generation. Skillnaderna mellan olika subgrupper i generation z är för stora, helt enkelt. Men någon som ändå talar om generationer är Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi.
– Jag har alltid varit väldigt noggrann med att dels alltid förklara vad en generation egentligen betyder, vad det kan ge för svar, och vad problemet är när man pratar om generationer.
Att förstå sin målgrupp och hur de rättfärdigar sina beteenden är otroligt viktigt för att kunna skapa bra marknadsföring och produkter. Även när man hanterar en grupp som är så splittrad som generation z.
– Var är glappet, och hur förklarar man sina beteenden? Det glappet är väsentligt att förstå, både om man ska göra reklam eller om man ska skapa produkter, säger Katarina Graffman i podden.
31 min
October 05, 2022 Ulf Mazur om prismarknadsföringen: ”Ibland blir man beklämd”
Ett av de mest omdiskuterade ämnena just nu är tveklöst de stigande priserna, inte minst i dagligvaruhandeln. En som har stenkoll på just matpriser är Ulf Mazur, vd på jämförelsetjänsten Matpriskollen.se. I det nya avsnittet av Insiktspodden gästar han för att prata om Resumés granskning av hur de stora matkedjorna jobbar med prismarknadsföring, som genomförts i samarbete med Market och Dagligvarunytt.
29 min
September 16, 2022 Så medietränas en politiker
Med valrörelsen avslutad blickar vi tillbaka på hur politikerna skött sig i de mediala framträdandena och hur de medietränas. Pelle Thörnberg var tidigare programledare för Rapport och Aktuellt men har sedan 27 år tillbaka använt sin erfarenhet till att coacha politiker och företagsledare i mediehantering. Vad är egentligen ABC-tekniken, varför saknade valrörelse "glimrande ord" och vilken partiledare är egentligen bäst på att hantera dueller och intervjusituationer?
45 min
September 08, 2022 Påverkarna E07: Kan Hanif Bali, Dyngbaggegalan och Jonas Fagerström påverka opinionen?
Hanif Bali svingar vilt på Twitter och påstås ha en trollarmé som lyder hans minsta vink (något han själv tillbakavisar).Leo Vene, mannen bakom kontot Dyngbaggegalan, är öppen med att kontots agenda är att se till att SD inte får inflytande. Jonas Fagerström (en del av trion JLC) kom plötsligt ut som Kristerssons lookalike och gav M utrymme i sina kanaler. Alla tre är påverkare i sociala medier, frågan är bara hur står påverkan de har på valresultatet? I det sista avsnittet av Resumés valserie "Påverkarna" diskuteras detta.Medverkande:Elaine Eksvärd, retorikexpert på Snacka SnyggtCamilla Gervide, grundare av BloggbevakningProgramledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.
21 min
September 06, 2022 Vissa saker sopas av bordet ganska snabbt
Valet närmar sig med stormsteg och valkampanjerna är inne i sin mest intensiva fas. I dagsläget finns det alltså en hel del att prata om i höstterminens första poddavsnitt. Resumés reportrar Nellie Pilsetnek och Amanda Törner gästas av journalisten och författaren Janne Sundling, som är en av Sveriges mest erfarna reportrar inom public affairs och pr.
32 min
September 04, 2022 Påverkarna E06: Skandaler och utspel i valspurten
Sverigedemokraternas uppmärksammade tweets om "segertåget", Moderaternas utspel om ADHD-tester och Kalla Faktas avslöjande om bulvanupplägg för personer som vill skänka pengar till partierna.Det är valspurt 2022 och utspel och skandaler har avlöst varandra. Samtidigt finns det fortfarande många som inte bestämt sig för hur de ska lägga sin röst den 11 september. Kan utspel och skandaler påverka hur man väljer att rösta?Det diskuteras i det sjätte avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.Medverkande är Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning, retorikexperten Elaine Eksvärd och Charlie Stjernberg, kriskonsult på Prime.
38 min

About Resumé Debrief

From the publisher's feed

Allt kommunicerar! Eller? Här pratar vi om aktuella frågor inom reklam och kommunikation tillsammans med spännande gäster från branschen. Högt och lågt, analyserande och diskuterande. Och så har vi…