Maja Alskog Bredberg är den prisbelönta pr-strategen som gjorde en helomvändning i livet – och blev trädgårdsmästare. I veckans avsnitt av Debrief berättar hon om sin nya bok ”Till växten: en kärlekshistoria”, som hon bland annat beskriver som en uppgörelse med hennes gamla jag. 

Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om based-washing i samtiden – är fiktionen hotad när alla är besatta av verklighetsbaserad storytelling? De avhandlar också kritiken mot SVT:s kommunikation kring det senaste dramat i Gift vid första ögonkastet. Dessutom: Intresset kring Max och McDonald’s burgarbråk, Miraklet i Gullspång som KBT och Kivra börjar med reklam – förtroendetapp på gång? 

EU-valet närmar sig och podden dyker in i kommunikationsinsatserna med hjälp av Laura Ingemarsson, kommunikationskonsult på 500 och EU-nörd. Vad krävs för att öka spänningen kring valet, så att det blir intressant även för unga? Vilka politiska frågor är hetast att kommunicera kring? Och vad hände egentligen på EU-kommissionens influencerresa som Laura följde med på? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Frankrike hyllar baguetten med doftfrimärke, flosklerna som dränker oss, och hur blev det en sanning att SD:s kommunikationschef Joakim Wallerstein har en bakgrund i toppskiktet av byråbranschen?

Andreas Rågsjö Thorell, Amanda Törner och Billy Andersson pratar om om kulturskribenten Kristoffer Anderssons krönika, där han rasar mot att reklamare kallar sig för kreatörer. Tog branschen tillvara möjligheten att förklara vad de bidrar med av större kvalitet i en hyperkommersialiserad samtid? Nej, det blev mest kränkthet. Dessutom: De dolda budskapen i Socialdemokraternas EU-valsaffisch, Strategy Awards hårda jury och yrkesgruppen som behöver en workplace-reality.

Binaji Marouf, kommunikations- och påverkanschef på Bris, berättar om organisationens arbete med kampanjen ”Det är inte för sent”, som riktar sig till unga som drabbas av gängkriminaliteten. Hur identifierade Bris vilka profiler som var rätt för att nå målgruppen? Vilka svåra avvägningar har de fått göra? Och varför valde organisationen Tiktok som kanal, en plattform de inte använt tidigare? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Kommunikationen kring Eurovision, bakom kulisserna till Resumés intervju med Folklistan och Joakim Wallersteins (SD) medieturné. 

Anmälningsvågen mot Bianca Ingrosso förbryllar – är det en koordinerad insats? Och vem eller vilka ligger i så fall bakom? Redaktionen har sina misstankar. Chefredaktör Yasmine Winberg har svårt att släppa en känd influencerfamiljs infekterade bråk som utspelar sig för öppen ridå på sociala medier. Nu har annonsörerna hittat dit, och hon frågar sig hur det står till med den etiska kompassen. Reporter Nellie Pilsetnek berättar om sin intervju med Passion Labs vd Niklas Turner Olovzon, som snart kommer ut med sin andra deckare. Stämmer det att alla reklamare när författardrömmar? Dessutom: Dove tar ställning mot artificiell intelligens och därför behövs mer kultur om reklambranschen.

Guldäggsspecialen gästas av Sophia Lindholm, art director och head of creative på Forsman & Bodenfors, och en av de kvinnliga kreatörer som vunnit flest guldägg se senaste tio åren. Hon ser tillbaka på när byrån blev den mest prisade i världen tack vare numera legendariska Epic Split, berättar vilken vinst som betytt lite extra mycket för henne på ett personligt plan, samt resonerar kring varför det fortfarande främst är manliga kreatörer som tar hem guldägg. Dessutom: Resuméredaktionens personliga favoriter bland årets guldäggsvinnare och kampanjerna som förtjänade fler vinster. 

Galasäsongen är intensiv. Spinn och Gyllene Hjulet har precis ägt rum, dessutom närmar sig Guldägget med stormsteg. Det har fått programledare Amanda Törner att tänka på utmaningarna med branschgalor. Designas de för att alla ska bli nöjda? Redaktör Billy Andersson ser ett begynnande problem med humorns comeback inom marknadsföring. När alla varumärken ska vara roliga blir det… inte alltid så roligt. Fenomenet Folklistan har fått stor uppmärksamhet tack vare ett intensivt pr-arbete och redaktör Andreas Rågsjö Thorell undrar hur länge de kan elda på intresset. Kommer medierna fortsätta spela med? 

Chloë Bernhardsson, vd på Redgert Group, delar med sig av insikter från pr-arbete för bolag som Caia Cosmetics och Djerf Avenue på den amerikanska marknaden, berättar vad som ligger bakom byråns starka tillväxt och strategin att vid sidan om byråverksamheten också investera i bolag. Dessutom: politiska reality-såpan Folklistan ger en pr-skjuts till det stundande valet till Europaparlamentet och amerikanernas besatthet av Florens. 

Efter kontroversen kring Under Armours senaste reklamfilm går programledare Amanda Törner igenom en checklista för alla som oroar sig för hur AI påverkar upphovsrätten. Reporter Nellie Pilsetnek tar upp det senaste fallet där AI verkar ha lagt sig lite för nära ett redan befintligt alster. Redaktör Billy Andersson har tänkt på hur människors upplevda ensamhet ökar – kan kommunikation vara en del av lösningen på problemet? Troligtvis inte. Men tveklöst har varumärken vars produkter bygger på samvaro ett guldläge.

Dessutom: Kollektiv skam efter att Kate Middletons cancerbesked, Meghan Markles nya livsstilsvarumärke – och en riktigt bra reklamfilm för toalettpapper.