Ben van der Burg ziet dat er langzaamaan steeds meer scheuren ontstaan in de innovatie van Apple. 'We dachten dat de levenscyclus van Apple in 1996 al voorbij was. Nu wordt het interessant. Ze zitten nu heel erg op korte termijn, ze dutten in. Ik zie het niet meer zitten. Zelfs het meest waardevolle bedrijf ter wereld heeft de neiging om op korte termijn voor groei te gaan. Dat heeft op de beurs een averechts effect, dus laat de zegswijze dat je voor de lange termijn waarde moet toevoegen altijd in ere.'