In deze podcast ga ik het hebben over hoe content creatie veranderd is door platformization en de opkomst van AI-tools. Ik ga hierbij in op hoe we onderwerpen kiezen, de vorm en productie van onze content, de inhoud en voorbereiding en de KPI's. En natuurlijk bespreek ik wat dit betekent voor jouw aanpak van contentmarketing en je content team.

Deze podcast is bedoeld als vervolg op podcast 115 (ontwikkelingen binnen content marketing en SEO). In die podcast benoemd ik uitgebreid diverste ontwikkelingen binnen SEO en online marketing. In deze podcast geef ik aan wat deze ontwikkelingen betekenen voor de manier waarop content aanpakken.

In deze speciale eindejaarseditie duiken Roy en ik in de grote vraagstukken waar online marketeers in 2025 mee te maken krijgen. Is Google echt 'dood' zoals sommigen beweren? Heeft iedere ondernemer nog wel een webshop nodig of kan het ook anders? En hoe zit het met al die AI-tools die de markt overspoelen?

Wij bespreken onder meer:

- Waarom we het internet met z'n allen aan het slopen zijn

- Of het raar is dat Google geen chocola meer kan maken van onze contentpoep

- Waarom de 'blue ocean' van e-commerce een stuk kleiner is geworden

- De échte betekenis van customer centricity (hint: het gaat niet om 'customer love')

- Hoe kleine spelers kunnen overleven naast giganten als Amazon

- Waarom 'SEO-content' een term is die in de prullenbak mag

- De radicale mindshift die nodig is in hoe we naar onze marketingactiviteiten kijken

Zo'n beetje overal ter wereld behalve in EU hebben mensen in Google toegang tot AI-overviews. Dit is de functionaliteit waarbij Google direct antwoorden maakt in de zoekresultaten. De grote angst is wat dat betekent voor websites: waarom zouden mensen nog naar je site klikken als ze in Google hun antwoord al hebben gevonden?

In deze podcast deel ik een slimme doch eenvoudige tip wat je hiermee kunt doen. De crux zit hem namelijk in WAT je aan content maakt en welke insteek je kiest. Aan de hand van twee voorbeelden leg ik precies uit wat ik bedoel. Daarna kun jij aan de slag om meteen jouw content te checken.

In deze aflevering duik ik samen met Rick Dronkers in de wereld van data, meetbaarheid en marketingstrategieën. We bespreken waarom veel bedrijven nog steeds vastzitten in een obsessie met data, hoe last-click attributie vaak een verkeerd beeld geeft en waarom een bredere kijk op de marketingmix essentieel is. Ook praten we over de evolutie van data in de afgelopen 15 jaar, de uitdagingen van nieuwe tools zoals GA4 en hoe bedrijven waarde kunnen halen uit eenvoudiger en betrouwbaarder meten.

Rick deelt zijn visie op hoe je data écht in waarde kunt omzetten, wat server-side tracking kan (en vooral niet moet) doen, en waarom het tijd is om afscheid te nemen van traditionele denkpatronen.

Hoofdstukken:

00:00 - Introductie en kennismaking met Rick Dronkers

05:00 - De valkuilen van data-obsessie en overanalyse

10:00 - Hoe waarde creëren: actie boven data verzamelen

15:30 - De beperkingen van last-click attributie

20:00 - Waarom een bredere marketingmix essentieel is

25:00 - De uitdagingen en voordelen van GA4

30:00 - Server-side tracking: hype of hulp?

35:00 - Demand generation en de meetbaarheid van B2B-strategieën

40:00 - De toekomst van marketing en data-driven besluitvorming

45:00 - Afsluiting en key takeaways

Met Eduard ga ik in gesprek over de toekomst van de SEO, de veranderingen in het algoritme en de verbreding van de SERP. Het begrip universal SEO haalt Eduard nog even uit de oude doos, maar dat is precies wat er nu gebeurt. Eduard en ik sparren over waar het heen gaat en hoe de SEO-specialist maar ook anderen die bezig zijn met SEO zich kunnen blijven ontwikkelen. En natuurlijk gaan we ook in op het gesprek met het management want die weet niet altijd wat er precies speelt en denkt vaak nog dat SEO draait om keywords, je website en 10 blauwe linkjes in Google.

In deze podcast ga ik in gesprek met Corinne Keijzer over alles wat er op LinkedIn gebeurt. Aan de hand van 5 stellingen, bespreken we de status van het platform? Zien wij vertiktokkiesering van LinkedIn? Moet LinkedIn een zakelijk platform blijven? Is het moeilijker dan ooit om op te vallen op LinkedIn? Leggen we personal branding wel goed uit? Hoe kom je over je LinkedIn-vrees heen en ook: moet je op trucjes willen toepassen om succes te boeken?

Een heel ander format podcast deze keer: ik ga met een Willemien in gesprek over haar bedrijf 'Spriet'. Willemien was corporate bankier bij een grote bank toen ze besloot haar hart te volgen en het bedrijf 'Spriet' op te richten dat ouders en kinderen op een leuke manier wegwijs maakt in de natuur. Zonder enig marketingbudget (of marketingachtergrond) ging Willemien aan de slag en dat bracht haar zelfs in Dragon Den waar ze op zoek ging naar een investeerder.

In deze podcast bespreken we onze relatie met natuur, kom je erachter of ik het verschil weet tussen een beuk en eik en vertelt Willemien hoe het nu gaat met haar bedrijf.

Gast: Willemien van Musschenbroek Greven

Een andere podcast dan gebruikelijk: je gaat nu namelijk luisteren naar een live talkshow tijdens de SEO Benelux Conferentie in Antwerpen. We zitten in studio van niemand minder dan Gert Verhulst, sterker nog: we zitten aan zijn tafel! En daar gaan Jerrel en ik in gesprek met Roy Huiskes, Eduard Blacquière, Jan Caerels en Marjolein Schollaert over de toekomst van SEO, gebruikersintenties, optimale pagina's en helpful content.

De afgelopen weken zie ik steeds vaker berichtjes op LinkedIn waarin mensen zeggen dat als jouw LinkedIn-post niet rondgaat, het aan jezelf ligt: je content is gewoon niet goed genoeg.

Ik kan altijd een beetje boos worden als ik die berichten lees. Het is namelijk echt niet zo dat het maar helemaal aan jou ligt. Het kan best zijn dat het zo is, maar er speelt veel meer op die platformen en daar heb jij geen grip op.

In 20 minuten praat ik je bij over wat er gebeurt op LinkedIn, waarom de ene content het beter doet dan de andere, hoe jij moet kiezen wat je wil bereiken en wat de consequenties daarvan zijn.

Veel bedrijven maken nog content zoals we al jarenlang doen. Wat je ziet is dat als er een nieuwe kanaal komt (bijv. podcast) er een nieuwe aanpak naast de reeds bestaande aanpak wordt gezet. Zo wordt het takenpakket van de content marketeer steeds breder en maken we steeds maar weer content voor elk kanaal apart.

Ik denk dat dit niet meer uit kan. Er zijn 12 ontwikkelingen die enorm veel impact hebben op SEO-content, content, content marketing of organische marketing. Eigenlijk moet jij deze 12 op elk moment van de dag kunnen opnoemen want begrijpen wat er gebeurt, betekent dat je kunt gaan nadenken over een andere aanpak.

In deze podcast ga ik in op alle 12 de ontwikkelingen die spelen. Een must listen voor iedereen die ook maar iets met online content doet.

Je kunt alles nog eens rustig hier nalezen: https://chantalsmink.nl/blog/ontwikkelingen-online-content-marketing/