Ralf Seybold feiert dieses Jahr sein 25-jähriges Jubiläum in der  Internetbranche. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit ihm über seinen Werdegang und den Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung. Er lässt Revue passieren, wann es für ihn mit SEO losging und wann die heute größte Suchmaschine Google für ihn damals relevant wurde. Wir sprechen über die Funktionalität damaliger Webbrowser und Ralf erzählt, wie es zu seiner Agenturgründung kam. Zudem erklärt er, woher sein Backlink-Fokus kommt und wir diskutieren darüber, ob unser heutiger Beruf in 25 Jahren überhaupt noch von Bedeutung sein wird. Dabei wagen wir einen Ausblick auf die Zukunft der Suchmaschinen in Zeiten von AI, AR, und VR. Zum Schluss frage ich Ralf, ob das Agentursterben nicht schon heute durch die Wirtschaftskrise beginnt.

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Ralf Seybold ist Inhaber von Seybold, der Agentur für Sichtbarkeit, und  Experte für die Erkennung von Google Spam sowie Abwehr von Negative SEO.  Ralf ist Agenturinhaber und regelmäßig Speaker auf der SEO Campixx  sowie Autor von „How to recognize Negative SEO Attacks". Zudem gehört er  zum Stamm-Expertenkreis vom #SEODRIVEN Podcast.

Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews  befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.

00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:16 Einstieg in die Internetbranche

00:03:52 Wann ging es los mit SEO?

00:05:51 Wann wurde Google relevant?

00:08:81 Websites vs. damalige Browser

00:10:54 Wie kann die Entscheidung zur Agentur?

00:15:38 Agentur Erfolg durch Fokussierung?

00:18:30 Warum der Backlink Fokus?

00:23:21 Ist SEO in Zukunft noch relevant?

00:28:05 Wie sieht die Zukunft der Suchmaschinen aus?

00:30:37 Wie überleben Agenturen in der Wirtschaftskrise?

00:33:30 Welche Branchen sind von der Wirtschaftskrise betroffen?

00:38:39 Fazit & Schlusswort

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Mit der Search Generative Experience will Google eine Antwort auf Chat GPT und Bing AI liefern. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Björn Darko von Ladenzeile über die Vorstellung und aktuellen Take-Aways. Anhand der bisherigen Präsentationen gehen wir der Frage nach, ob Google künftig vermehrt auf Shopping setzen wird und welchen Einfluss die SGE auf E-Commerce SEO haben könnte. Wir diskutieren, ob E-E-A-T künftig wichtiger denn je sein wird und ob sich die Search Generative Experience überhaupt durchsetzen kann. Außerdem sprechen wir darüber, wie Generative AI die Voice Search und Assistents wiederbeleben könnte und warum Apple und Amazon schnellstens nachziehen sollten. Zum Schluss gehen Björn und ich noch der Frage nach, wie Googles SGE auch die Shopping Suche verändern könnte und welche europäischen AI-Lösungen es gibt. Björn erklärt dabei auch, wie Ladenzeile Machine Learning nutzt.

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Björn Darko ist Head of Product & SEO bei Ladenzeile. Zuvor war er vier Jahre bei bei Searchmetrics, wo er zuletzt als VP Product an der permanenten Optimierung des beliebten SEO Tools beteiligt war. Als Head of SEO im Schweizer Medienhaus Ringier und beim größten Schweizer Online Marktplatz ricardo.ch war er ebenfalls in der Vergangenheit für SEO verantwortlich.

Christian B. Schmidt optimiert seit 1998 Websites. In seinen Interviews  befragt der Gründer der SEO Agentur Digitaleffects andere Unternehmer und Experten zu Trends und Herausforderungen im Online Marketing.

00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:44 Wird Google mehr auf Shopping setzen?

00:04:16 Google SGE vs. User Experience

00:07:04 E-A-T durch Google SGE wichtiger denn je?

00:10:37 Wird sich Google SGE durchsetzen?

00:12:55 Voice Search Comeback dank Google SGE?

00:15:35 Tech-Unternehmen wie Apple und Amazon müssen nachziehen

00:17:33 Google SGE als Push für Google Shopping?

00:19:21 Europäische AI Lösungen

00:22:45 Nutzt Ladenzeile AIs für das Produktsortiment?

00:25:36 Fazit & Schlusswort

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Ist Social Media Marketing der Suchmaschinenoptimierung näher als es auf den ersten Blick aussieht? Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Björn Tantau darüber, worauf es beim Social Media Marketing wirklich ankommt. Wir gehen darauf ein, warum sich SEOs mit Social Media so schwer tun und warum der Interest Graph der neue Social Media Hebel ist. Zudem erklärt Björn, warum man auch beim Social Media Marketing Ziele setzen und eine Zielgruppe definieren sollte. Björn entlarvt Social Media Experten, die uns mit angeblichen Tricks und Hacks in die Iree führen. Zuletzt erklärt er noch, warum man auch Social Media Ads nicht vernachlässigen sollte und wie Unternehmen auf Social Media starten können.

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Björn Tantau kann auf über 20 Jahre Marketing Erfahrung zurückblicken. Der Keynote Speaker hat in über 200 nationalen wie internationalen Vorträgen sein Wissen auf den verschiedensten Veranstaltungen geteilt. Björn fokussiert sich vorrangig auf Social Media Marketing und erarbeitet Strategien für die unterschiedlichen Plattformen.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:54 Warum tun sich SEOs schwer mit Social Media?

00:05:17 Interest Graph als Social Media Hebel

00:12:34 Ziel definieren für Social Media Marketing

00:18:52 Finde deine Zielgruppe

00:24:52 Social Media Formate vs. Content

00:30:28 Warum Social Media Ads?

00:35:41 Wie sollten Unternehmen auf Social Media starten?

00:39:27 Fazit & Schlusswort

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Kärcher ist Weltmarktführer für Hochdruckreiniger und "kärchern" wird beinahe synonym dazu verwendet. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Bastian Gauwitz, dem Search Specialist Website & Amazon des deutschen Familienunternehmens. Im Interview gehen wir dabei auch auf seine Zeit vor Kärcher ein, als er für das SEO bei Breuninger zuständig war. Bastian erklärt, wie SEO dort funktioniert hat und welche Erfolgsfaktoren es gab. Außerdem vergleicht er die Suchmaschinenoptimierung für einen Fashion Shop und einen Hersteller wie Kärcher. Er spricht darüber, warum Kärcher einen eigenen Onlineshop hat und wie er die Suchintention der Kunden bedient. Im Gespräch gehen wir auch darauf ein, wie SEO im Konzern organisiert ist und wie die strategische Steuerung funktioniert. Zudem erklärt Bastian, ob Kärcher Linkaufbau braucht und ob AI für das Content Marketing zum Einsatz kommt. Zum Schluss reden wir dann noch über internationales SEO mit hreflang und Bastian spricht darüber, wie wichtig Amazon als Kanal für den Online-Erfolg von Kärcher ist.

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Bastian Gauwitz ist seit 2021 Search Specialist Website & Amazon bei Kärcher. Davor war er fast 6 Jahre für das Online Marketing bei Breuninger verantwortlich. Bastians Schwerpunkt ist technisches SEO mit Fokus auf Site-Architekturen, ganzheitliche Inhalte und semantisches Markup.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:29 Karrierestart auf Linkkauf-Marktplatz?

00:02:16 SEO bei Breuninger

00:03:37 SEO Erfolgsfaktoren bei Breuninger

00:05:42 SEO Unterschiede: Breuninger vs. Kärcher

00:09:24 Kärcher Onlineshop

00:11:32 Wie bedient Kärcher die Suchintention?

00:13:03 SEO Organisation bei Kärcher

00:15:19 Top Level Domain vs. Unterverzeichnis

00:20:03 Strategische SEO Steuerung bei Kärcher

00:22:42 Bottom-Up SEO bei Kärcher?

00:24:54 Internationale Wissensvermittlung

00:26:28 Braucht ein Weltmarktführer Digital PR?

00:28:54 AI für Content Marketing?

00:31:22 Wie werden neue Produkte veröffentlicht?

00:34:49 Internationales SEO mit hreflang und Typo3?

00:37:56 Amazon als wichtiger Kanal?

00:40:32 Fazit & Schlusswort

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Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit dem CMO von burgerme, Manfred "Luigi" Lugmayr, über die Erfolgsgeschichte des größten Deutschen Burger-Lieferdienstes. Wir sprechen über die Abhängigkeit der Lieferapps und wie Wolt und UberEats gerade wieder Schwung in den sonst von Lieferando dominierten Markt bringen. Manfred gibt Einblicke darüber, wie der Channel Mix beim zweitgrößten Lieferdienst aussieht und welche Rolle dabei SEO spielt. Zum Schluss sprechen wir darüber, wie Franchise-Marketing läuft und warum ihn der Erfolg des burgerme-Affiliate-Programms überrascht hat.

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Manfred "Luigi" Lugmayr ist seit 2019 Chief Marketing Officer bei burgerme. Vor seiner Zeit als CMO war er als CEO für ein Unternehmen im Silicon Valley tätig und hat zudem über 10 Jahre Erfahrung in SEO und Online Marketing.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:08 Weg zum CMO bei burgerme

00:03:25 Die wichtigsten Player im Lieferdienst-Markt?

00:06:38 Aufteilung des Lieferdienst-Markts

00:09:20 Alleinstellungsmerkmal von burgerme?

00:13:14 Abhängigkeit von Lieferando und Co.?

00:16:31 Regionale Unterschiede beim Lieferdienst?

00:19:17 Saisonalität bei Lieferdiensten

00:21:33 Liefer-Roboter vs. Personal

00:24:51 Traffic durch Lieferando

00:25:34 SEO Channel Mix bei burgerme

00:26:57 Content Marketing als Lieferdienst

00:27:52 burgerme SEO Strategie

00:29:08 Social Media Auftritt als Lieferdienst?

00:30:47 Franchise Marketing bei burgerme

00:32:06 Affiliate Programm bei burgerme?

00:33:28 Fazit & Schlusswort

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Nach meinem Gespräch mit Philipp Westermeyer vor einem Jahr zum erfolgreichen Launch von OMR Reviews, spreche ich nun mit Head of SEO Manuel Gerlach im #SEODRIVEN Podcast darüber, wie er die Sichtbarkeit schon in kurzer Zeit vervielfacht hat. Wir sprechen über die Chancen und Herausfoderungen ein Produkt in der OMR-Familie zu optimieren und gehen dabei auch darauf ein, warum OMR Reviews in einem Unterverzeichnis statt auf einer eigenen Domain betrieben wird. Manuel erklärt das Zusammenspiel der verschiedenen Teams und welche internen Interessenskonflikte es gibt. Zu guter letzt sprechen wir auch über die Wettbwerber auf dem deutschsprachigen Markt und warum OMR Reviews bisher nicht internationalisiert wurde.

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Manuel Gerlach ist Head of SEO & Content bei OMR Reviews. Bevor er im letzten Jahr zu OMR gewechselt ist, war er über 4 Jahre der Head of SEO bei About You und hat dort die Internationalisierung vorangetrieben. Seit März 2023 ist Manuel außerdem als Dozent an der HAW Hamburg tätig und gibt sein Wissen zum Thema Suchmaschinenoptimierung an die Studenten weiter.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:06 OMR Festival Vorbereitungen

00:01:49 Wie schafft man +450% Sichtbarkeit?

00:03:56 Anstieg der Sichtbarkeit durch Umstrukturierung?

00:05:53 Sind Verzeichnisse ein SEO Hebel?

00:08:40 Wer ist Head of SEO bei Gesamt OMR?

00:10:57 So organisiert Gesamt OMR den Content

00:14:27 Keine eigene Domain für OMR Reviews?

00:17:36 OMR SEO Team

00:20:18 Inhouse SEO bei OMR?

00:23:12 Dienstleister-Verzeichnis?

00:24:18 OMR Wettbewerber

00:25:58 Internationalisierung bei OMR

00:28:15 CTR und Traffic Zuwachs durch Vendoren?

00:30:52 Was sind die KPIs bei OMR Reviews?

00:35:36 SEO Maßnahmen für mehr Reviews?

00:37:57 Dank Persona gezielt Kunden ansprechen?

00:41:54 Fazit & Schlussworte

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Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Simon Piontek über Shopify SEO. Wir diskutieren ausführlich, für wen Shopify geeignet ist und welche Vor- und Nachteile es bietet. Wir gehen auch auf die wichtigen Fragen ein, wie man mit Shopify SEO Sichtbarkeit und Traffic generieren kann. Dabei teilt Simon seine Erfahrungen und gibt wertvolle Tipps zur Optimierung von Shopify. Außerdem sprechen wir darüber, wie sich in Shopify ein Magazin aufbauen lässt und wie man das nutzen kann, um mehr Traffic und Conversions zu generieren. Zudem geht Simon darauf ein, welche bekannten Brands auf Shopify setzen und wie diese ihre Online-Präsenz aufbauen. Zum Abschluss sprechen wir darüber, wie sich Shopify und WooCommerce im Vergleich schlagen und welche Plattform für ein E-Commerce-Business die bessere Wahl sein könnte.  

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Simon Piontek ist ein E-Commerce-SEO und Shopify-Experte, der durch seine jahrelange Erfahrung in der Branche auf fundiertes Wissen zurückgreift. Auf seinen bisherigen beruflichen Stationen war Simon unter anderem als Leiter für Online-Marketing bei firma.de tätig. Seit 2018 ist er Head of Online-Marketing bei HEEY und Geschäftsführer von ConversionRocket.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:13 Für wen ist Shopify geeignet?

00:06:07 Vor- & Nachteile von Shopify

00:13:45 SEO Sichtbarkeit und Traffic mit Shopify generieren?

00:19:45 Magazin in Shopify aufbauen?

00:21:38 Welche Brands nutzen Shopify?

00:23:09 Shopify vs. Woo Commerce

00:25:37 Fazit & Schlusswort

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Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Maria-Lena Matysik über den bevorstehenden Wechsel zu Google Analytics 4. Wir erläutern, welche Auswirkungen dieser Wechsel auf deine Daten hat und warum es wichtig ist, jetzt zu handeln. Ab dem 01.07.2023 wird es keine neuen Daten mehr in Universal Analytics Properties geben und ab dem 01.01.2024 können auch keine historischen Universal Analytics Daten mehr abgerufen werden. Dies hat Auswirkungen auf alle Unternehmen und Webseitenbetreiber, die Google Analytics nutzen. Wir erläutern in dem Podcast, welche Vorteile der Umstieg auf Google Analytics 4 bietet. Außerdem erläutert Maria-Lena, was Google Signals sind und wie sie zur Identifikation von Nutzern eingesetzt werden. Dabei gibt sie praktische Tipps, wie du deine historischen Daten retten kannst.

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Maria-Lena Matysik ist seit 2013 in der Analytics-Welt unterwegs. Als Geschäftsführerin der Analyticsfreaks setzt sie mit ihren Kunden Analytics-Projekte um, gibt Workshops zu Google Analytics und Google Tag Manager.

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00:00:00 Intro & Vorstellung

00:01:16 Universal Analytics wird abgeschaltet - Wie geht es weiter?

00:03:44 Wie sichert man seine historischen Daten aus Universal Analytics?

00:05:39 Macht der Wechsel auf Google Analytics 4 Sinn?

00:09:32 Hilfestellungen bei der Einrichtung von GA 4?

00:12:24 Daten aus Universal Analytics in Google Analytics 4 migrieren?

00:15:47 Übersichtlichere Properties in GA 4?

00:17:12 Reporting Möglichkeiten in Google Analytics 4

00:21:59 Was sind Google Signals?

00:23:46 Cookie Consent vs. Datenverzerrung

00:28:13 Fazit & Schlusswort

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Den Content auf seiner Website zu verändern geht stets mit dem Risiko einher, im Anschluss schlechter bei Google zu ranken und die Besucher oder Kunden weniger zufrieden zu stellen. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Vanessa Wurster, die wertvolle Tipps zur Durchführung von erfolgreichen SEO A/B Tests gibt. Sie erklärt die Unterschiede zwischen traditionellem A/B Testing sowie SEO A/B Testing und gibt praktische Tipps zur Testdurchführung und Analyse. Vanessa spricht auch über den Aufwand und die Kosten, die bei der Durchführung von SEO A/B Tests anfallen. Zudem gibt sie eine Kurzanleitung für die technische Umsetzung und passende Tools. Erfahre, wie du deine SEO-Strategie mit erfolgreichen Tests verbessern kannst.

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Vanessa Wurster ist Mitgründerin der hamburger SEO Agentur SEOcation und  legt Ihren Fokus auf Content. Sie ist Dozentin für Online Marketing an  der HSB Akademie und der Hochschule Karlsruhe und hat Ihre Masterarbeit  über Suchmaschinenoptimierung und A/B Tests geschrieben.

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00:00 Intro & Vorstellung

01:04 Wie kommt man zu SEO A/B Testing?

02:32 Was ist anders beim A/B Testing für SEO?

03:56 Was kann man testen?

06:03 Für wen sind SEO A/B Tests geeignet?

09:19 Kann man mehrere Kategorien gleichzeitig testen?

10:46 Was kann man bei dem A/B Test herausfinden?

13:33 Mit welchen Methoden wird getestet?

17:57 Welche Tools nutzt man für die SEO A/B Tests?

21:33 Welche Use-Cases haben sich aus den Tests ergeben?

25:18 Kosten- und Zeitaufwand von SEO A/B Tests

27:15 Fazit & Schlusswort

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In einem Onlineshop sind nicht nur gute Produktbilder, sondern auch ausführliche Produktbeschreibungen wichtig, um Kunden zum Kauf der Produkte zu animieren. Im #SEODRIVEN Podcast spreche ich mit Lisa Bleser über die Automatisierung von Produktbeschreibungen. Sie erklärt, was gute Produktbeschreibungen ausmacht und welche Vor- und Nachteile die Automatisierung mit sich bringt. Wir gehen der Frage nach, ob AI Tools wie ChatGPT Redakteure ersetzen können und wie man eine Textautomatisierung planen sollte. Außerdem sprechen wir darüber, wie ein Textbriefing bei der Arbeit mit AI Tools zu besseren Ergebnissen führt, ob die Ergebnisse von der Sprache abhängen und für welche unetrschiedlichen Use Cases AX Semantics, ChatGPT und Jasper geeignet sind.

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Lisa Bleser ist SEO-Beraterin und war fast 4 Jahre für Content SEO bei OTTO zuständig. Seit nunmehr einem Jahr ist sie selbstständig mit SEOcation und hält Vorträge auf Veranstaltungen wie der OMX.

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00:00 Intro & Vorstellung

01:29 Warum Produktbeschreibungen automatisieren?

03:10 Was ist eine gute Produktbeschreibung?

05:36 Vorteile & Nachteile von automatisierten Produkttexten

07:14 Ersetzt Textautomatisierung Redakteure?

09:10 Textautomatisierung richtig planen

12:18 Welche Möglichkeiten zur Textautomatisierung gibt es?

15:55 Briefing für Textautomatisierung?

17:30 Jasper vs. ChatGPT

18:43 Unterschiede bei deutscher Sprache?

21:42 Praxistipps zu ChatGPT

25:02 Textautomatisierung für mehrere Sprachen?

27:19 AX Semantics vs. Jasper vs. ChatGPT

29:00 Automatisierte Produktbeschreibungen testen

30:20 Fazit & Schlusswort

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