「ブランド」について考えるシリーズの最終回。今回は「ブランドがどうして効くのか」のメカニズムについて考えていきます。ブランドあるいはブランディングに関する書籍では「効果」や「設計方法」はよく語られますが、メカニズムについて言及することはほとんどありません。そこで今回は、行動経済学の名著「ファスト＆スロー」から人間の脳の癖を整理し、ブランドとの関連性を導いていきます。

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