Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Ralf Reichert hat die Entwicklung des globalen Esports geprägt, wie kaum ein anderer. Seit über 20 Jahren ist er im Gaming und Esports aktiv und damit ein echter Pionier in einer Branche, die gerade regelrecht explodiert.

Im Podcast erfährst du, wie Ralf die ESL zum Marktführer und größten Promoter und Veranstalter von Esports-Turnieren weltweiten aufgebaut hat, wie er das Wachstum, den Hype und die Entwicklung des Esports- und des Gaming-Marktes einschätzt und alles über seine ganz persönliche Unternehmerstory.

Wir sprechen über die gesellschaftliche Verantwortung von Esports, Verfehlungen der Politik, den Einstieg von großen Brands und wir erhalten von ihm eine überraschende Antwort auf die Frage, was denn für ihn der nächste Game Changer im Sport wird.

In dem Gespräch bekommen wir zudem die Möglichkeit, den Menschen Ralf Reichert besser kennen zu lernen. Wir sprechen über Vergleiche mit Elon Musk und Steve Jobs, über Kindererziehung beim Thema Esports, wann er noch selbst die Zeit zum Zocken findet, was und wer ihn inspiriert und was ihn in seinem Leben ganz besonders stolz macht.

Wusstest du, dass 90% aller Esports-Zuschauer auf Twitch mindestens einen nicht mit Gaming verbundenen Sponsor im E-Sport aufzählen können? Diese und viele weitere interessante Fakten, die Marken bei der Einschätzung und Entscheidung zu einem Esports-Engagement unterstützen, findest du im kostenfreien Esports Playbook for Brands unseres Partners Nielsen Sports. (Anzeige)
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Nachhaltig, innovativ, digital. Die Formel E ist die am schnellsten wachsende Motorsport Rennserie der Welt. Wie können Unternehmen davon profitieren? Und warum es sich lohnt, schon jetzt mit dabei zu sein. Diese und weitere Antworten sowie Zahlen, Daten und Fakten findest du in der kostenfreien Broschüre unseres Partners Lagardère Sports (Anzeige). 
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Die Formel E ist die innovativste und nachhaltigste Rennserie der Welt und mit einer rasanten Geschwindigkeit auf dem besten Weg der Formel 1 als Königsklasse Paroli zu bieten.

Im Podcast-Interview finden wir heraus, was wirklich an der "Billion Dollar Opportunity"dran ist und werfen einen Blick auf die Business Seite der Formel E. Dazu habe ich mir gleich zwei Gäste eingeladen, die es wissen müssen. Denn die sind mittendrin, statt nur dabei. Der eine ist Maximilian Günther, Fahrer für das Team GEOX Dragon. Der andere ist Matthias Mämpel, Director Team Sports bei Lagardère Sports, dem exklusiven Vermarkter des BMW Formel E-Teams.

Im Interview mit den beiden erfährst du, welche digitalen Innovationen die Formel E für Fans so spannend machen, mit welchen Inhalten Max seine digitalen Kanäle bespielt und sich vermarktet und inwieweit er als Berufsrennfahrer auf die Unterstützung von Sponsoren angewiesen ist.

Darüber hinaus schauen wir uns an, wie sich die Reichweiten entwickelt haben, welche Möglichkeiten es für Marken gibt in der Formel E aktiv zu werden, von welchen Summen wir dabei sprechen und warum es sich für Marken lohnt besser heute als morgen erst mit dabei zu sein.

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Egal ob Ticketing, Merchandising oder Sponsoring. Wie verkaufen Sportorganisationen eigentlich über die digitalen Kanäle und Social Media?

Beim VSA Forum der Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. zum Thema "Social & Sales" vergangene Woche in der Commerzbank-Arena hatten wir die Möglichkeit mit namhaften Vertretern aus Vereinen, Ligen, Vermarktern und Verbänden zu dieser Frage zu sprechen.

Herausgekommen sind dabei wertvolle und praxisnahe Tipps und Tricks rund um die Themen digitale Vermarktung, Messbarkeit von digitalen Sponsorings, Location Based Aktivierung, Ticketvertrieb über Social Media, Voice & Audio und über die ideale Besetzung eines Digitalteams in einer Sportorganisation.

Im Interview mit dabei sind:

• Dr. Alexander Steinforth, Direktor Geschäftsentwicklung, Strategie, Marketing & Digitales von Fortuna Düsseldorf (ab 3:05 Min)
• Katja Brüderer (Sponsoring & Events) und Axel Koppermann (Kommunikation / Pressesprecher) von der Deutschen Eishockey Liga (ab 9:31 Min)
• Robert Bruck, Geschäftsführer der Deutschen Golf Sport Marketing GmbH (ab 13:45 Min)
• Anna Hoenika (Digital Development) und Andreas Cüppers (Head of Digital) von Borussia Mönchengladbach (ab 20:41 Min)
• Jennifer Kettemann, Geschäftsführerin der Rhein-Neckar Löwen (ab 25:41 Min)
• Matthias Doherr, Senior Director Digital Sponsorship bei Lagardère Sports (ab 29:48 Min)

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Unser heutiger Gast ist Björn Borgerding, Geschäftsführender Gesellschafter von WhatsGoal und Mitglied des Aufsichtsrats von Fortuna Düsseldorf.

Im Interview mit Björn erfährst du, wie er bereits mit Anfang 30 einer der jüngsten Aufsichtsratsmitglieder in der Fußball Bundesliga geworden ist und welche wichtige Rolle das Kontrollgremium in der digitalen Entwicklung des Verein spielt. Zudem verrät er uns, wie er es in seiner Verantwortung für den Bereich Marketing schafft, seine Aufsichtsratskollegen für digitale Projekte zu begeistern und diese aktiv voran zu treiben.

Darüber hinaus sprechen wir über das von ihm und Paolo Anania initiierte Unternehmen WhatsGoal und wie die beiden mit dem WhatsGoal Festival am 04.07.2019 in Düsseldorf die jungen wilden Digitalen aus der Branche mit den etablierten Köpfen aus dem Sportbusiness zusammen bringt.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode132

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Mit diesem Podcast starten wir eine Debatte, die in unserer Branche dringend geführt werden muss. Höher, schneller, weiter. Das war und ist schon immer die Devise im Sport. Auch im Sponsoring. Doch wie können wir dem Sportmarketing und -sponsoring wieder mehr Sinnhaftigkeit geben? Und wie sieht modernes Sportmarketing aus?

Diese Fragen klären wir im Podcast mit Sascha Stalica, Partner der Agentur Apollo18, die sich mit digitalen Sponsoringmodellen als auch mit dem Thema Sinnstiftung und Purpose im Sport beschäftigt.

Im Gespräch mit Sascha erfährst du, was es mit "Purpose Driven Sports Marketing" auf sich hat, wie man Sponsoring durch intelligente Datennutzung optimieren kann und wie dieser performance- bzw. sales-getriebene Marketingansatz dazu führt, dass Unternehmen am Ende des Tages wieder mehr Budget und Zeit für wirklich sinnstiftende Projekte haben.

Wir sprechen zudem über allgemeine Trends im Marketing in Bezug auf Purpose und Nachhaltigkeit, schauen uns an, wie große Brands wie Nike, Patagonia oder Adidas ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden und geben wertvolle Tipps, wie auch du deiner Arbeit und deinem Sponsoring wieder mehr Sinn geben kannst.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode131

• Wie kam es zur Gründung der Agentur Apollo18 gemeinsam (10:51)
• Was möchte Apollo18 im Markt verändern (13:53)
• Welche Rolle hat Sascha bei der Agentur (15:23)
• Was ist die Definition von „Purpose" (16:39)
• Wie Sascha seine Erfahrungen in Sponsoring und Performance aus seiner Zeit von Red Bull und Airbnb mit einbringt (19:38)
• Inwieweit sind Sponsoringleistungen ohne Messbarkeit wertlos (25:42)
• Welche Kennzahlen sind im modernen Sportmarketing am wichtigsten (28:46)
• Gewinnmaximierung vs. gesellschaftlicher Wert: Wie bekommt der Sport diesen Spagat hin (30:53)
• Warum nutzen viele Sponsoren ihre Sponsoringbudgets nicht wirklich effizient (33:56)
• Wie sieht ein Purpose Driven Ansatz im Sponsoring aus (36:50)
• Wie reagieren Unternehmen auf den Purpose Driven Ansatz von Apollo18 (42:42)
• Wie kann man Performance-Marketing mit Sponsoring verknüpfen (44:26)
• Welche Unternehmen sind die Vorreiter in Sachen modernes Sportmarketing (47:49)
• Wie setzt Patagonia im Marketing auf Nachhaltigkeit (49:49)
• Wie gehen Sportler mit gesellschaftlicher Verantwortung um (51:36)
• Inwieweit müssten Sportler viel mehr ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht werden (54:01)
• Wie muss sich das Sportbusiness verändern (56:00)
• Welche Tipps gibt Sascha Unternehmen, wie diese ihr Sponsoring und Marketing moderner gestalten können (57:53) 

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Tom Berger, Geschäftsführer der österreichischen spusu LIGA, verrät im Sports Maniac Podcast, wie die Handball Liga verkrustete Strukturen aufgebrochen hat und mit Hilfe der selbst auferlegten "Agenda 2021" die Digitalisierung der Liga angegangen ist und nach bereits drei Jahren den Turnaround geschafft hat.

Wir sprechen zudem darüber, welche strategischen Partnerschaften dafür von zentraler Bedeutung waren, welche konkreten digitalen Projekte daraus entstanden sind und über wertvolle Tipps wie jede Liga und jeder Verein oder Verband das auch hinbekommt.

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• Was ist das Projekt "Agenda 2021?" (07:10)
• Welchen Stellenwert hat die Digitalisierung bei der Agenda 2021 (12:02)
• Wie viel Budget und Personal wurde von der spusu LIGA für das Projekt eingeplant (13:29)
• Welche Schlüsselmomente sind für den Erfolg der Agenda von zentraler Bedeutung (16:40)
• Wie ist Tom mit Skepsis gegenüber dem Projekt umgegangen (19:23)
• Wie kann man Vorgesetzte und Mitarbeiter von der Wichtigkeit digitaler Projekte überzeugen (21:40)
• Wie arbeitet die Liga mit Telekommunikationsanbieter und Hauptsponsor spusu zusammen (26:17)
• Was hat die spusu LIGA mit ihrem eigenen Podcast noch vor (30:35)
• Was steckt hinter der Partnerschaft mit LAOLA1 bzw. Sportradar und welchen Stellenwert hat diese Partnerschaft für die Liga (33:08)
• Wie sieht die Monetarisierungsstrategie der spusu LIGA aus (37:14)
• Mit welchen anderen Ligen tauscht sich Tom regelmäßig aus (38:16)
• Welche weiteren Innovationsprojekte stehen auf der Agenda der spusu LIGA (40:57)
• Welche drei Tipps gibt Tom anderen Sportligen, Vereinen und Verbänden bzgl. der digitalen Entwicklung (43:20)

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Maik Nöcker ist nicht nur TV-Moderator und Host einer der erfolgreichsten Fußball-Podcasts in Deutschland, sondern weiß auch ganz genau, wie man Marken im Sportumfeld digital in Szene setzt.

Im Interview mit Maik erfährst du, welche Zutaten zu einer erfolgreichen Content Strategie gehören, warum Social Media Broadcasting und Live-Formate die Zukunft gehören und wie er mit Marken wie Volkswagen, Philips oder Levi's sowie Sportorganisationen wie dem DFB oder dem FC St. Pauli zusammenarbeitet.

Darüber hinaus sprechen wir über den Erfolg von Fußball MML, die Zusammenarbeit mit Micky Beisenherz und Lucas Vogelsang,  das Geldverdienen, den Gewinn des Sportmarketing-Award, einen kuriosen Brasilien-Trip mit Ansgar Brinkmann und wie Maik das Public Viewing erfunden hat.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode129

• Wie hat Maik 2006 das Public Viewing erfunden (8:37)
• Was hat er gemeinsam mit Ansgar Brinkmann in Brasilien erlebt (14:05)
• Wie kam Maik zur Call-in-Show "08000 - Du bist drauf" auf Sky (15:26)
• Wie ist er über sein Netzwerk damals zu Sky gekommen (16:35)
• Was macht einen guten Netzwerker aus (17:36)
• Wie entwickelt Maik kreative Ideen und wie setzte er diese um (19:07)
• Wie kam Maik auf die Idee, ein Fanradio bei St. Pauli zu starten (19:53)
• Welche Auswirkungen hatte der Gewinn des Sportmarketing-Award auf seine Arbeit (22:59)
• Was ist Social Media Broadcasting (23:30)
• Inwieweit ist ihm das Feedback der Community mehr Wert, als der Sportmarketing Award (28:46)
• Wie geht Maik mit Hatern um (29:44)
• Was macht guten und relevanten Content aus (30:22)
• Wie kam die Kooperation mit Levi's zu Stande (32:31)
• Was ist das Format „Meine11" (33:35)
• Wie hat Maik Levi's von dem Format überzeugen können (34:41)
• Wer war der interessanteste Fußballer bei Meine11 (34:49)
• Über welche Kanäle distribuiert Maik seine Formate (37:02)
• Inwieweit wird es Meine11 zukünftig auch als Live-Format geben (38:58)
• Wie schätzt er die Relevanz der Live-Kanäle wie IGTV ein (39:56)
• Welche Relevanz wird TV in Zukunft haben für die Aktivierung von Marken im Sport (41:20)
• Wie kam es zum Podcast Fußball MML mit Micky Beisenherz und Lucas Vogelsang (43:24)
• Wie kam es zur Partnerschaft mit Sky (46:31)
• Inwieweit war es geplant mit dem Podcast-Format Geld zu verdienen (48:26)
• Wie läuft die Zusammenarbeit mit Werbepartnern im Podcast und dem Vermarktungspartner OMR (49:34)
• Wie viel Geld verdient Maik mit dem Podcast (53:31)
• Welche Projekte kommen in Zukunft und inwieweit wird es zukünftig eine Live-Tour oder TV-Show mit MML geben (53:49)

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Bernhard Kalhammer hat die Startup-Welt in all seinen Facetten kennengelernt. Beim DSF angefangen. Neben dem Job das erste Startup gegründet. Ein Startup an die Wand gefahren. Hingefallen. Aufgestanden. Das nächste Startup erfolgreich verkauft. Und mittlerweile ist auch als Startup Investor unterwegs. Und diese Learnings hat er in seinem neuen Buch „Startup Hacks" niedergeschrieben.

Im Podcast mit dem Seriengründer erfährst du, wie Sportorganisationen mit dem Startup-Ansatz altmodische Strukturen aufbrechen, wie du LinkedIn für dein Personal Branding und Networking erfolgreich einsetzt und wie du über digitale Kanäle mit der richtigen Strategie Neukunden gewinnst.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode128

• Wie waren die ersten Schritte von Bernhard im Sportbusiness bei DSF / SPORT1 (8:23)
• Warum ist Bernhard mit seinem ersten Startup Stylster gescheitert und was er daraus gelernt hat (14:47)
• Wie hat Bernhard sein Startup Kinoheld erfolgreich an CTS Eventim verkauft (16:55)
• Was ist der größte Unterschied zwischen Corporate Arbeit und Startup (20:19)
• Wie ist Bernhards Blick zur deutschen Sport-Startup-Welt (22:21)
• Warum hat Bernhard in die European Cricket League investiert (23:41)
• Wie kam Bernhard auf die Idee, ein Buch zu schreiben (26:41)
• Wie ist er beim Schreiben des Buches vorgegangen  (28:52)
• Wie können Sportorganisationen ihre Strukturen und Prozesse modernisieren und digitalisieren (31:56)
• Was sind die Unterschiede bei der Modernisierung zwischen bestehenden und neuen Prozessen (34:19)
• Was können Sportorganisationen bei der Neukundenakquise von Startups lernen (37:18)
• Welches Mindset zeichnet einen Gründer aus und was können wir im Sport davon lernen (41:18)
• Wie kann ich Vorgesetzte, Kollegen und Kunden von den Mehrwerten der Digitalisierung überzeugen (44:14)
• Welche Hacks und Tipps hatten die größte Auswirkung auf Bernhards Karriere (46:02)
• Wie er Gründer und Selbstständige mit dem Startup Hacks Accelerator auf das nächste Level bringen möchte (48:57)

Hier kannst du Bernhards Buch "Startup Hacks" bestellen:
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Der FC St. Pauli engagiert sich gemeinsam mit seinem Hauptsponsor congstar im eSport & Gaming. Doch es wäre nicht der FC St. Pauli, wenn sich der Verein für einen Ansatz entschieden hätte, der sich von allen Engagements anderer Vereine abgrenzt – ein Gaming Festival mit über 2.000 Besuchern.

Wie dieser Ansatz im Detail aussieht, besprechen wir im exklusiven Doppelinterview mit Martin Drust, Director Marketing & Sales beim FC St. Pauli und Dr. Peter Opdemom, CEO von congstar.

Im Interview erfährst du, wie sich die beiden Parteien an das Thema eSports & Gaming herangewagt haben, was genau hinter dem „1. congstar Mobile Gaming Festival" steckt und wie sich Gaming mit den besonderen Werten des Vereins vereinbaren soll.

Wir graben aber auch ein bisschen tiefer und sprechen über die Sponsoring Strategie von congstar, wie Verein und Sponsor auch bei der digitalen Entwicklung des Clubs zusammenarbeiten und warum ein ausverkauftes Millerntor-Stadion bei einem Gaming Event nur eine Frage der Zeit ist.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode127

• Seit wann ist congstar Sponsor beim FC St. Pauli (10:06)
• Welche Ziele verfolgt congstar im Sponsoring (11:00)
• Warum hat sich congstar für den FC St. Pauli und nicht für einen Verein in NRW entschieden (11:50)
• Wie werden Sponsoringanfragen bei congstar bewertet (12:23)
• Anhand welcher Kennzahlen bemisst congstar das Sponsoring beim FC St. Pauli (16:11)
• Wie stellt sich der FC St. Pauli digital auf (18:05)
• Inwieweit hat congstar Einfluss auf die digitale Entwicklung des Vereins (19:31)
• Wie läuft die Kommunikation zwischen Sponsor und Verein ab (20:29)
• Was kann der Verein aus digitaler Sicht von congstar und dem Telekom Konzern lernen (21:16)
• Wie kommuniziert congstar über die digitalen Kanäle des FC St. Pauli (23:01)
• Macht congstar die Sponsoring Aktivierung selbst oder werden Agenturen eingebunden (23:58)
• Wie kam es zu den ersten Gesprächen zum Thema Gaming (24:28)
• Wie wurde das Thema Gaming vereinsintern vorangetrieben und freigegeben (27:23)
• Wie passt ein eSports und Gaming Engagement zu den Werten des FC St. Pauli (30:11)
• Welche Rolle spielt congstar bei den Gaming Ansätzen des Vereins (32:22)
• Warum hat sich congstar für einen eigenen Gaming Ansatz entschieden und kein Sponsoring (33:11)
• Was ist das "1. congstar Mobile Gaming Festival" (35:55)
• Wer ist die Zielgruppe des Festivals und wie viele Besucher werden erwartet (40:44)
• Warum fokussiert sich das Festival auf Mobile Gaming (42:20)
• Inwieweit wird mit dem Festival Geld verdient (44:10)
• Welche anderen Partner des Vereins engagieren sich beim Festival (45:05)
• Welche weitere Gaming Initiativen sind nach dem Festival geplant (46:07)
• Inwieweit wird es in Zukunft ein eigenes eSports Team für die Virtuelle Bundesliga geben (47:44)
• Welche anderen Spieletitel sind neben FIFA geplant (47:52)
• Findet ein Austausch mit anderen Vereinen, der DFL und dem DFB statt (48:41)
• Wird es zukünftig Gaming Events geben, die das Millerntor-Stadion füllen (51:58)

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• Mehr zum: 1. congstar Gaming Festival: this-is-our-world.de
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Holger Merk ist Head of Strategic Marketing beim DFB und verantwortet in seinem Team auch das eFootball Projekt des Verbandes.

Im exklusiven Interview mit Holger erfährst du, warum sich der DFB für einen Einstieg in den eSports entschieden hat, wie die Entscheidung für den Namen eFootball gefallen ist und auch darüber wie der DFB eFootball nicht nur in der Spitze, sondern auch im Breitensport etablieren will.

Darüber hinaus sprechen wir über die Ende März neu formierte "eNationalmannschaft", die der DFB für den anstehenden eNationsCup Mitte April in London nominiert hat und wie es Holger mit seinem Team geschafft hat, das DFB-Präsidium und Skeptiker von dem Engagement zu überzeugen.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode126

• Seit wann beschäftigt sich der DFB mit dem Thema eSports (6:54)
• Warum hat sich der DFB jetzt erst dazu entschieden in den eSports einzusteigen (7:22)
• Warum die Entscheidung für den neuen Begriff „eFootball" und inwieweit das andere Spieletitel ausschließt (8:09)
• Welche Ziele verfolgt der DFB im Bereich eFootball (9:20)
• Wie der DFB mit Landesverbänden und Vereinen zusammenarbeitet (10:19)
• Welche Zielgruppen will der Verband mit dem neuen eFootball Angebot erreichen (11:45)
• Wie ist der DFB bei der Erarbeitung der eFootball Strategie vorgegangen (12:21)
• Welche Abteilungen waren bei der Erarbeitung der Strategie mit dabei (13:37)
• In welcher Größenordnung Holger das Potenzial in der eFootball Zielgruppe einschätzt (14:19)
• Welche strukturellen Herausforderungen bringt das eFootball Thema mit sich (15:34)
• In welchem Organisationsbereich ist der eFootball bei der DFB GmbH und beim e.V. aufgehängt (16:19)
• Wie es das Team von Holger geschafft hat das DFB-Präsidium vom eSports zu überzeugen  (16:56)
• Welche internen Herausforderungen und Hürden gab es und wie wurden die Skeptiker überzeugt (18:19)
• Welche Art von Partner der DFB gerade dringend bei der Umsetzung benötigt (19:48)
• Wie viel Geld müssen potenzielle Partner und Sponsoren investieren (21:12)
• Wie steht der DFB zum eSports Standpunkt des DOSB und inwieweit hat das Auswirkungen auf die Strategie (22:12)
• Welche Auswirkung hatte die kurzfristig Einladung der FIFA zum eNationsCup auf die Strategie (22:59)
• Wie unterscheidet sich die eNationalmannschaft von der allgemeinen eFootball Strategie (24:08)
• Warum heißt die „eNationalmannschaft" nicht „eMannschaft" (24:47)
• Wie ist der DFB an den Auswahlprozess für die "eNationalmannschaft" herangegangen (26:08)
• Was ist die Erwartungshaltung an die Sportler und inwieweit will der DFB den eNationsCup gewinnen (29:16)
• Auf welchen Kanälen wird die eNationalmannschaft kommunikativ begleitet und warum Facebook dabei keine Rolle spielt (29:56)
• Wie sieht die Zusammenarbeit mit EA und der FIFA aus (30:40)
• Wie kann die eNationalmannschaft von der Herren-Nationalmannschaft profitieren und umgekehrt (31:10)
• Inwieweit zahlt der DFB den Vereinen der eSportler Abstellungsgebühren (32:31)
• Inwieweit kommen die A-Nationalspieler wie Marco Reus oder Timo Werner für die eNationalmannschaft in Frage (34:14)
• Wie geht es mit dem Thema eFootball nach dem eNationsCup weiter (34:41)
• Wie wird die eNationalmannschaft vermarktet (35:32)
• Gibt es zukünftig auch eine eigene Merchandising Linie (37:20)
• Wie sehen die 5-Jahres-Pläne beim Thema eFootball aus (37:48)
• Über welche Kanäle kann man den eNationsCup ansehen (38:51)

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