Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Patrick Fischer, Chief Business Officer bei Onefootball und seit kurzem dafür verantwortlich, die Millionenreichweite der Berliner Fußballplattform zu monetisieren.

Im Gespräch mit Patrick erfährst du wie Onefootball zu einer der erfolgreichsten digitalen Unternehmen im Sport in Deutschland wurde, über welche Kanäle am effizientesten neue User gewonnen werden und mit welchen Inhalten diese in der App langfristig gehalten werden.

Zudem sprechen wir darüber, mit welcher Strategie Onefootball seine User monetarisiert, welche innovativen Werbemöglichkeiten angeboten werden und inwieweit Onefootball Interesse daran hat, Bundesliga Rechte zu erwerben.

Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode125

Um was geht's und was lernst du:

• Wie sind die Eindrücke von Patrick nach 3 Monaten Onefootball (8:22)
• Wie ist Onefootball rund um Gründer Lucas von Cranach im Management aufgestellt (9:32)
• Für welche Themen ist Patrick verantwortlich (12:50)
• Wie macht sich das Mantra "Data Driven" bemerkbar (15:59)
• Inwieweit musste Patrick sich in dem dynamischen Umfeld verändern (19:02)
• Was sind die wichtigsten KPIs auf die Patrick schaut (20:26)
• Welche sind die wichtigsten Kanäle zur User Acquisition (21:35)
• Wie setzt Onefootball monatlich 4.000 - 6.000 Kampagnen mit Influencern um (22:30)
• Wie ist der Stellenwert von klassischen Marketingkanälen (24:33)
• Wie konvertiert Onefootball Social Media Follower zu App Usern (25:38)
• Welche Maßnahme hat überdurchschnittlich viele User generiert (27:00)
• Wie sieht die Monetarisierungsstrategie von Onefootball aus (29:12)
• Wie arbeitet Onefootball mit Sky, DAZN und anderen OTT Anbietern zusammen (31:33)
• Welche Werbeformate werden Werbepartnern angeboten (33:31)
• In welchem Markt werden neue Werbemodelle getestet (36:10)
• Welche Produktinnovationen wird es 2019 noch geben (37:14)
• Wie geht Onefootball mit der Gefahr der Plattformabhängigkeit um (39:58)
• Wohin geht die Reise für Onefootball in den nächsten 2 Jahren (42:11)
• Wird es bald die Bundesliga auf Onefootball zu sehen geben (43:32)

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First Mover sein, statt wie andere nur hinterher laufen. Dieses Credo schreibt sich der 1. FC Köln auf die Fahne und verfolgt seit Jahren eine konsequente Digitalisierungsstrategie. Und das unabhängig der eigenen Ligazugehörigkeit.

Mein heutiger Gast ist Philipp Liesenfeld, der seit über 7 Jahren beim FC für die Unternehmensentwicklung und die Internationalisierung verantwortlich ist. Im Gespräch mit Philipp erfährst du, mit welcher Strategie und welchen Maßnahmen die Kölner ihre digitale Entwicklung voran treiben, wie sie es schaffen, die Mitarbeiter in den Wandel mit einzubinden und was sich der Club von seinem Startup Accelerator und den Aktivitäten im Bereich Internationalisierung erhofft.

Wir sprechen zudem über das Investment in das Esports-Team von SK Gaming und wie Philipp und sein Team es geschafft haben, den Vorstand und den Aufsichtsrat von dem zukunftsweisenden Investment zu überzeugen.

Shownotes unter sportsmaniac.de/episode124

 

Im Gespräch mit Christoph Rohmer, Leiter Marketing & Sponsoring bei JAKO, bekommst du am Beispiel der Partnerschaft von JAKO mit dem VfB Stuttgart einen wahrscheinlich in der Tiefe noch nie da gewesenen Einblick hinter die Kulissen eines Ausrüsterdeals in der Bundesliga.

Wir nehmen dich mit in den den kompletten Prozess  von der ersten Kontaktaufnahme, über die Verhandlungen, die Vertragsgestaltung bis hin zur Umsetzung und digitalen Aktivierung einer solchen Partnerschaft.

Zudem sprechen wir über den globalen Sportartikelmarkt im Wandel und wie sich ein mittelständisches Unternehmen wie JAKO, das u.a. Bayer 04 Leverkusen und Hannover 96 ausstattet, in diesem hart umkämpften Markt positioniert und behauptet.

Viel Spaß beim Reinhören!

Um was geht's und was lernst du:

• Wie beobachtet Christoph den Wandel im Sportartikelmarkt und welche Position nimmt JAKO dabei ein (7:58)
• Inwieweit kann/will JAKO der Strategie von adidas und Nike folgen und Ausrüster-Deals mit namhaften Athleten schließen (10:56)
• In welchen Sportarten neben Fußball positioniert sich JAKO (12:06)
• Auf welchen Kernmärkten ist JAKO aktiv (13:21)
• Wie differenziert sich JAKO auf dem hart umkämpften Sportartikelmarkt (14:59)
• Wie viel Umsatz macht JAKO (15:26)
• Wie viele Menschen arbeiten beim Sportartikelhersteller (17:13)
• Welche neuen Player und Wettbewerber beobachtet Christoph im Markt (17:59)
• Wie schätzt Christoph den Einstieg von Fanatics ein (19:39)
• Was hat sich in der Sponsoringstrategie von JAKO in den letzten Jahren geändert (20:38)
• Wie hat sich die Markenwahrnehmung von JAKO entwickelt (23:29)
• Wie behält Christoph den Überblick über den Ausrüstermarkt und welche Mandate frei werden (28:23)
• Wie viel Vorlaufzeit benötigt der Abschluss eines Ausrüsterdeals (30:16)
• Wann und wie hat es erstmals Gespräche mit dem VfB Stuttgart gegeben (31:52)
• Anhand welcher Kriterien bewertet JAKO, ob ein Sponsoring interessant ist oder nicht (35:23)
• Wie geht Christoph mit der Vielzahl an Sponsoringanfragen um (37:33)
• Wie laufen Verhandlungen einer Partnerschaft zwischen Verein und Ausrüster konkret ab (38:44)
• Warum JAKO bereits Verhandlungen abgebrochen hat (40:52)
• Wie geht JAKO bei der Risikobewertung möglicher Ausrüsterverträge vor (42:39)
• Welche Kennzahlen neben den Trikotverkäufen bei der Analyse mit einfließen (44:42)
• Wie ist das Verhältnis zwischen Sach- und Cashleistungen in Ausrüsterverträgen (45:52)
• Was passiert nach Vertragsabschluss bis hin zum offiziellen Start der Partnerschaft (46:30)
• Wie viele Personen sind bei so einem Ausrüsterdeal involviert (48:24)
• Warum Ausrüsterverträge so komplex sind und wie sich das in Christophs E-Mail Postfach widerspiegelt (49:36)
• Wie schafft man es trotz der Vielzahl an beteiligten Personen so einen Deal geheim zu halten (50:50)
• Was sind die wichtigsten Aufgabe in Hinblick auf die Aktivierung unmittelbar vor Start der Partnerschaft mit dem VfB Stuttgart (52:24)
• Welche sind die wichtigsten digitalen Kommunkationskanäle für die Aktivierung intern und beim Verein (53:42)
• Was hat es mit dem "JAKO-Trikotbattle" auf sich (59:45)
• Warum verzichtet JAKO bislang auf die Unterstützung durch eine Agentur (1:00:21)
• Wo holt sich JAKO Inspiration bei der Aktivierung (1:01:29)
• Wie treibt Christoph mit seinem Team das Thema Innovation voran (1:02:52)
• Mit welchen innovativen Technologien beschäftigt sich JAKO (1:04:33)

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Voice geht ab! Das ist keine Frage, sondern eine Feststellung. Das habe ich vergangene Woche auf dem Voice.World Summit in Berlin hautnah erlebt. Auf Einladung des BVDW - Bundesverbandes Digitale Wirtschaft e.V. durfte ich einen Vortrag zum Thema halten: "Wie Sportorganisationen Audio und Voice in ihrem Marketing-Mix einsetzen"

Bei dieser Podcast-Episode handelt es sich um eine Aufzeichnung dieses Vortrages. Dabei erfährst du:

• Welche gesellschaftlichen Megatrends dafür sorgen, dass Audio und Voice im Marketing zur Pflichtdisziplin werden
• Warum Marken gerade voll auf das Medium Podcast abfahren
• Wie sich die Podcast-Landschaft im deutschen Sport seit 2017 entwickelt hat
• Wo noch große Potenziale verborgen liegen

Viel Spaß beim Reinhören!

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Wir suchen ab sofort zur Unterstützung unseres Sports Maniac Teams eine/n Werkstudenten/in in Teilzeit (bis zu 20h/Woche). Digitales Marketing ist genau dein Ding? Du bist offen für neue Themen und hast eine Macher-Mentalität? Und du willst die Digitalisierung im deutschen Sport mit uns vorantreiben? Dann werde Werkstudent/in und Teil des Sports Maniac Teams.

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Networking ist eines der wichtigsten Dinge im Berufsleben. Denn die richtigen Leute kennen und ein starkes Netzwerk zu haben, spart dir Zeit und hilft dir schneller an dein Ziel zu kommen. Doch Vorsicht: Networking will gelernt sein!

Besonders auf Events machen Besucher immer wieder die gleichen vermeidbaren Fehler. Dass die Vielzahl an Menschen (mich übrigens eingeschlossen) beim Networking noch Nachholbedarf hat, hat auch der SPOBIS wieder eindrucksvoll bewiesen.

Grund genug heute mal die elf größten Networking-Fehler aufzuzeigen und wie du diese vermeidest. Darüber hinaus bekommst du wertvolle Tipps an die Hand, wie du deine Networking Skills auf ein vollkommen neues Level bringen kannst.

Viel Spaß beim Reinhören!

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Heimlich still und leise hat sich die NFL in den letzten Jahren in Deutschland zur Trend-Sportart entwickelt und ist damit auf dem besten Weg zur Sportart Nummer 2 nach dem Fußball zu werden. Oder geht sogar noch mehr?

Mein heutiger Gast ist  Christian Fichter, CEO und Co-Founder von Sweep, die Agentur, die für die digitale Kommunikation der NFL und einiger NFL Teams in Deutschland verantwortlich ist.

Im Interview sprechen wir über die Strategie die NFL auf dem deutschen Markt, welche digitalen Kanäle die NFL hierzulande mit welchen Inhalten bespielt, was die größten Unterschiede in der Kommunikation zwischen US-Fans und deutschen  Fans ist und was deutsche Vereine und Ligen noch von der NFL lernen können.

Viel Spaß beim Reinhören!

Warum erfährt American Football und speziell die NFL in Deutschland gerade so einen Aufwärtstrend? Warum ist es die perfekte Sportart für Digital Natives? Und warum ist das eine große Chance für Unternehmen? Finde diese und weitere Antworten in der kostenlosen Broschüre unseres Partners Lagardère Sports (Anzeige):
▶ Jetzt kostenfrei downloaden unter: https://sportsmaniac.de/nfl

Um was geht's und was lernst du:

• Wie kam die Zusammenarbeit mit der NFL zu Stande (8:40)
• Wie ist die NFL in Europa mit eigenen Büros und Mitarbeitern aufgestellt (11:37)
• Welche Bedeutung hat der Agenturname „Sweep" (13:35)
• Welche Ziele verfolgt die NFL in Deutschland und welche Zielgruppen werden angesprochen (14:15)
• Welche Medienrechte hat sich Amazon gesichert (15:28)
• Inwieweit wird die NFL in 5-10 Jahren den Fußball in Deutschland als Nr. 1 Sportart angreifen (18:04)
• Wie kam es zur Zusammenarbeit mit den New England Patriots und den Minnesota Vikings (18:53)
• Was war der Auslöser, warum die Vikings auf den deutschen Markt setzen (20:53)
• Wie groß ist das Team von Sweep und was sind die Aufgaben (22:22)
• Wie sieht die konkrete Zusammenarbeit und die Abstimmung mit den NFL-Teams aus (24:22)
• Welche Kommunikationsmaßnahme war für die New England Patriots zu gewagt (26:37)
• Wie sieht eine typische Arbeitswoche aus (27:03)
• Werden die Patriots bewusst von der NFL bevorzugt in der deutschen TV-Übertragung (28:50)
• Warum sind die Seattle Seahawks in Deutschland so beliebt (29:57)
• Welche Themenschwerpunkte werden in der digitalen Kommunikation gesetzt (39:37)
• Welche Inhalte funktionieren besonders gut (33:22)
• Hörerfrage Caro: Welches Fazit zieht die NFL aus der Nutzung von Snapchat (34:29)
• Welche Inhalte sorgen hierzulande für besonders hohes Engagement und wie verhält sich das zu den Inhalten für den US-Markt (34:57)
• Welcher war der mit Abstand best laufende Post überhaupt (36:41)
• Hörerfrage Daniel: GIFs vs Video: Was für eine höhere Interaktionsrate bei den Football-Fans (39:32)
• Warum gibt es keine NFL-Sticker auf Instagram (41:03)
• Wie wird der Erfolg digitaler Kommunikation gemessen und Kennzahlen werden genutzt (41:55)
• Welche Kommunikationsmaßnahme war ein "Fail" (43:38)
• Welche Inhalte werden auf den Social Media Kanälen beworben (44:50)
• Welche Tools und Software verwendet Christian für die Analyse (45:42)
• Was kann der deutsche Sport von der Kommunikation der NFL lernen und umgekehrt (47:13)
• Welche Beispiele guter und schlechter digitaler Kommunikation gibt es in Deutschland (49:45)
• Für welchen Club Sweep in der Bundesliga arbeitet (51:32)
• Christian's Best-of-Seven (53:48)

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• Mehr zu Christian's Agentur Sweep: sweep-sports.com
• Tool-Tipp: crowdtangle.com
• Instagram Video von Tom Brady
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Sechs Wochen war es still um den Sports Maniac Podcast. Jetzt starten wir hier wieder durch ins Jahr 2019. In der heutigen Episode erfährst du, warum ich tatsächlich mit dem Gedanken gespielt habe, den Podcast einzustellen, welche Erkenntnisse mich doch vom Gegenteil überzeugt haben und mit welchen Neuerungen es jetzt hier im neuen Jahr weiter geht.

Viel Spaß beim Reinhören!

Mach mit bei der großen Sports Maniac Umfrage 2019 und gewinne mit etwas Glück ein Ticket der Kategorie A (i.W.v. 1.390 €) für den SPOBIS am 30./31.01.2019 in Düsseldorf. Teilnahmeschluss ist der 25.01.2019 um 18 Uhr.
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Du willst auf Nummer sicher gehen und auf jeden Fall mit dabei sein. Dann hol dir dein Kat. B Ticket für beide Tage zum HALBEN PREIS für insgesamt nur 32 €. Einfach den Code "SPORTSMANIAC50" unter diesem Link bei deiner Ticketbestellung eingeben:
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Esports, Virtuelle Werbung, Augmented Reality, Voice Technologie, Startup-Kooperationen... all das sind Themen die das Sportbusiness 2018 und auch den Sports Maniac Podcast bestimmt haben. Doch welche Sportbusiness-Trends sind im kommenden Jahr überhaupt noch relevant? Welche Technologie schafft endlich den Durchbruch? Und welche Blase platzt so langsam aber sicher? 

Das habe ich namhafte Vertreter aus der Welt des Sports von Verbänden, Vereinen, Ligen, Agenturen und Sponsoren auf dem VSA-Forum in der Commerzbank-Arena in Frankfurt gefragt. Herausgekommen ist dabei ein klares Bild davon, welche Sportbusiness-Trends und Innovationen die Entscheider auf der Agenda haben und mit welchen auch du dich auseinandersetzen solltest. So viel sei verraten: Wer nicht mit der Zeit geht, geht mit der Zeit. 

Diese Sportbusiness-Entscheider kommen zu Wort:

Paul Lehmann (ab 2:28 Min.)
Online Marketing / Digital Sales Manager
1. FC Union Berlin e.V

Philipp Hasenbein (ab 7:02 Min.)
Managing Director
Lagardère Sports

Jens Behler (ab 15:24 Min.)
Ressortleiter Digitale Kommunikation
Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB)
Interview mit Jens im Sports Maniac Podcast

Kay-Oliver Langendorff (ab 24:41 Min.)
Head of Motorsport- and Classic Communications & Sponsoring
ADAC 

René Beck (ab 30:47 Min.)
Leiter Marketing & Business Development
easyCredit Basketball Bundesliga 

Inka Müller-Schmäh (ab 37:10 Min.)
Geschäftsführerin
VSA - Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V.

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• Empfohlene Podcasts in dieser Episode:
  • Die digitalen Winterspiele – Was hinter den Kulissen des Team Deutschland passiert: sportsmaniac.de/episode72
  • Innovationen im Merchandising: Das planen der FC Bayern, der BVB, Union Berlin und der DFB: sportsmaniac.de/episode80
  • Virtuelle Bandenwerbung in der Bundesliga – Alles was du zum Start wissen musst: sportsmaniac.de/episode86
  • Der neue Standard zur Erfolgsmessung digitaler Sponsorships – Das steckt hinter der „DiPeC": sportsmaniac.de/episode97
  • Global Leader oder Entwicklungsland? Was wir JETZT im deutschen Sportbusiness ändern müssen: sportsmaniac.de/episode100

 

Innovation Labs, Hackdays, Acceleratoren und Co. Derartige Initiativen etablierter Sportorganisationen schießen zuletzt gefühlt wöchentlich aus dem Boden. Und das aus gutem Grund. Denn in den SportsTech Markt, die Technologien und Startups von morgen fließen bereits heute Milliarden an Venture Capital (Wagniskapital). Kein Wunder also, dass Sportorganisationen hiervon einen Stück vom Kuchen abhaben wollen.

Mein heutiger Gast ist Benjamin Penkert, Gründer von SportsTechX und Head of Consulting des leAD Sports Accelerators. Benjamin ist ein gefragter Experte im Bereich SportsTech und wir sprechen über die zweite Auflage des leAD Sports Accelerators, den globalen SportsTech Markt und das "Silicon Valley" des SportsTech zu finden ist.

Darüber hinaus schauen wir auch darauf, wie sich der Markt und die Startups in Deutschland schlagen, in welchen Bereichen wir hierzulande dringenden Nachholbedarf haben und wertvolle Tipps, wie Sportorganisationen mit Startups zusammenarbeiten sollten.

Um was geht's und was lernst du:

• Was ist Benjamins Aufgabe beim leAD Sports Accelerator (7:56)
• Wie hat sich der leAD Sports Accelerator im Vergleich zum ersten Jahr verändert (10:06)
• Warum konzentriert sich leAD auf die Bereiche Connected Athlete, Fan Engagement und Derivative Markets (12:08)
• Wie möchte leAD über den AdVantage Fund über 50 Mio. EUR in Startups investieren (13:24)
• Wie werden die Startups nach dem Accelerator durch den Business Builder weiter begleitet (14:27)
• Welche Erfolge haben die Startups aus dem ersten Batch erzielt (16:06)
• Welche Startups waren beim zweiten Batch dabei und wer könnte der nächste Game Changer werden (17:07)
• Wie geht es mit dem Accelerator im kommenden Jahr weiter (20:52)
• Was machst Benjamin mit SportsTechX (22:14)
• Wie sieht der globale SportsTech Markt aus (25:31)
• In welchen Märkten liegen im Bereich SportsTech die größten Potenziale (27:23)
• Wie viel Venture Capital fließt in den deutschen SportsTech Markt (28:24)
• Welche Auswirkungen hat der Brexit auf das europäische Startup-Mekka London (30:26)
• In welche Technologien und Märkte wird aktuell das meiste Wagniskapital investiert (31:17)
• Wie wirkt sich die Liberalisierung des Wettmarktes auf die SportsTech Industrie aus (32:34)
• Welche Relevanz hat Deutschland im Bereich SportsTech im internationalen Vergleich (34:07)
• Welche deutschen Startups sind global relevant (35:11)
• Warum hängt Deutschland im Bereich SportsTech so hinterher (36:46)
• In welchen Bereich würde Benjamin 1 Mio. EUR investieren (37:55)
• Was es mit dem "European Sports Tech Report" auf sich hat (39:43)
• Warum gibt Benjamin den Report gratis heraus (42:23)
• Wie ist SportsTechX personell aufgestellt (44:02)
• Was ist für Benjamin das interessanteste Startup, das er in den letzten Jahren gesprochen hat (45:16)
• Welche SportsTech Hidden Champions sieht Benjamin in Deutschland (49:32)
• Welche verschiedenen Startup-Initiativen etablierter Sportorganisationen gibt es global und national (49:53)
• Warum sollten Sportorganisationen ihre Sponsoren mit einbinden (53:56)
• Hackathon, Innovation Hub und Co. - Welches ist das beste Modell für eine Sportorganisation, um mit Startups zu kooperieren (54:57)
• Warum sollten Sportorganisationen Startups nicht ausnutzen (58:23)
• Welche Tipps gibt Benjamin Sportorganisationen, die mit Startups zusammenarbeiten wollen (1:00:00)

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• Empfohlene Podcasts in dieser Episode:
  • Die adidas-Enkel auf der Suche nach der nächsten großen Innovation: sportsmaniac.de/episode40
  • Wie dieses Start-Up die Buchung von Sportstätten digitalisiert: sportsmaniac.de/episode60
  • Urban Sports Club: Die Stadt ist dein Sportclub: sportsmaniac.de/startup6
  • Social Media im Blut – Wie die Formel E die digitale und analoge Welt vereint: sportsmaniac.de/episode88
  • Wenn Daten das neue Öl sind… dann baut Sportradar die Raffinerie: sportsmaniac.de/episode111
• lead Sports Accelerator: leadsports.com
• SportsTechX: sportstechx.com (auf Twitter, Facebook folgen)
• SportsTechX Podcast: https://soundcloud.com/sportstechx
• European SportsTech Report: sportstechx.com/europeansportstech
• Kontakt zu Benjamin: Linkedin / [email protected]