Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Philipp Westermeyer, Seriengründer und Geschäftsführer der Online Marketing Rockstars, ist gerade mit seinem Team inmitten der Vorbereitungen des OMR Festivals 2018. Mit über 40.000 Besuchern, die am 22. & 23. März nach Hamburg kommen werden, ist das Festival eines der größten Online Marketing-Events in Europa. Und auch für Sportbusiness-Interessierte hat das OMR Festival auch in diesem Jahr wieder jede Menge zu bieten.

Im Sports Maniac Interview gibt und Philipp einen Einblick hinter die Kulissen der Organisation des Festivals und warum es sich für Sportbusiness-Interessierte lohnt nach Hamburg zu kommen. Darüber hinaus verrät er uns, in welchen Bereichen des Online Marketings er noch Nachholbedarf bei Sportorganisationen sieht und wie er persönlich über die zunehmende Eventisierung im Sport denkt.

• Was das OMR Festival ist und was die Besucher erwarten können (8:19)
• Welche Programmpunkte in diesem Jahr die Highlights sein werden (10:17)
• Was neu ist am Rahmenprogramm (12:45)
• Auf welches Highlight sich Philipp am meisten freut (14:13)
• Was sich OMR bei der Organisation des Festivals von Sportevents ähnlicher Größe abschauen konnte (16:01)
• Wie man 40.000 Tickets verkauft (18:08)
• Welche Online Marketing Kanäle für die Bewerbung des Event und den Verkauf von Tickets relevant sind (19:43)
• Inwieweit die Besucher als Multiplikatoren wichtig sind (20:42)
• Wie OMR über 350 Partner für das Event akquiriert hat (21:30)
• Wie die Platform und Industry Partner eingebunden werden (22:26)
• Inwieweit das Festival auch ohne Partner stemmbar ist (23:42)
• Was Philipp vier Wochen vor dem Event die größten Bauchschmerzen bereitet (23:52)
• Welche Chancen OMR im vergangenen Jahr verpasst hat (25:06)
• Inwieweit es noch Menschen gibt, die OMR nicht kennen (25:49)
• Ob Philipp seinen Eltern erklären kann, wie er Geld verdient (26:53)
• In welchen Bereichen des Online Marketing Sportorganisationen den größten Nachholbedarf haben (27:37)
• Wie das Sport-Cluster beim OMR Festival aussehen wird und welche Speaker kommen (29:31)
• Was Eventveranstalter aus dem Sport vom OMR Festival lernen können (30:43)
• Wie Philipp als Eventveranstalter über die zunehmenden Eventisierung des Sports denkt (33:23)
• Wie OMR das Festival im Nachgang analysiert (37:04)
• Welche KPI's für den Erfolg des Events ausschlaggebend sind (38:15)
• Wie die Zukunft des OMR Festivals aussieht (38:48)
• Warum Sportbusiness Interessierte zum Festival kommen sollten (40:03)

So sicherst du dir dein kostenfreies Expo-Ticket für das OMR Festival am 22./23.03.2018 in Hamburg:

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• #074: Sportler als digitale Plattform: Was Nationalspieler von Nico Rosberg lernen können

Georg Nolte ist PR-Experte und als Geschäftsführer seiner Agentur Ruhmservice seit 8 Jahren der kommunikative Kopf hinter der Öffentlichkeitsarbeit von Formel 1-Weltmeister Nico Rosberg. Jetzt hat er gemeinsam mit Ex-Sportdirektor des FC Bayern München Christian Nerlinger die Spielerberatung CN Sports an den Start gebracht. Und dort will er seine Erfahrungen mit Nico Rosberg in die neue Agentur, die unter anderem die DFB-Nationalspieler Jérôme Boateng, Jonathan Tah, Mitchell Weiser und Sebastian Rudy zu seinen Klienten zählt, mit einbringen. 

Im Interview, das ich mit Georg auf dem SPOBIS geführt habe, erfährst du, wie die Zusammenarbeit mit Christian Nerlinger zu Stande kam. Und wie er mit seiner Arbeit Sportler dabei unterstützt zu digitalen Plattformen zu werden.

• Wer Georg Nolte ist und was Ruhmservice und CN Sports machen (5:38)
• Wie der Tag für ihn war, als Nico Rosberg sein Karriereende bekannt gegeben hat (7:41)
• Wie die Arbeit von Georg mit Nico Rosberg nach dem Rücktritt aussieht (9:31)
• Was hinter der Spielerberatung CN Sports steckt und wie Georg das mit der Arbeit mir Nico vereinbaren kann (12:10)
• Was der USP und die Abgrenzung von CN Sports im Vergleich zu anderen Agenturen ist (14:00)
• Wie sich ein "Sportler als digitale Plattform" definiert (15:00)
• Wie Sportler mehr und mehr zu einer digitalen Plattform werden (16:46)
• Was aus der Sicht von Georg die wichtigsten Kanäle sind, die ein Sportler bedienen muss (18:32)
• Wie groß das Team von Georg ist und welche Agenturen sein Kommunikationsarbeit noch unterstützen (19:28)
• Warum eine seiner ersten Amtshandlungen bei CN Sports war für Jonathan Tah und Sebastian Rudy Twitter-Kanäle anzulegen (21:21)
• Mit welcher Contentstrategie Reichweite für den Social Media Kanälen aufgebaut werden soll (22:53)
• Welche Rolle die Social Media Reichweite bei Vertragsverhandlungen mit Vereinen spielt (24:15)
• Inwieweit CN Sports den Vereinen ermöglicht, ihren Content auch über die Plattformen der Spieler zu kommunizieren (25:15)
• Wie sich die digitale Plattform Sportler monetarieren lässt (26:47)
• Wie CN Sports Partnerschaften zwischen den Sportlern und Unternehmen gestaltet (27:30)
• Welche Macht Sportler als digitale Plattform in Zukunft haben werden (29:01)

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• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode74
• Ruhmservice
• CN Sports Homepage, Instagram & Twitter
• CAA Sports
• Will Smith auf YouTube & Instagram
• Sportlobster
• Picue von Marcell Jansen
• The Goat Agency - Influencer Marketing Agency
• Sebastian Rudy auf Twitter
• Jonathan Tah auf Twitter
• Kontakt zu Georg Nolte:
  • [email protected]
  • [email protected]
  • instagram.com/georg.nolte

Viele Sportorganisationen lassen Tausende von Euro auf der Straße liegen - einfach so. Und das Schlimmste dabei. Die merken das meist überhaupt nicht. In Merchandising, Ticketing und Sponsoring liegen riesige und bislang völlig ungenutzte Erlös-Potenziale. Warum ist das so? Aus dem einfachen Grund, weil sie ihre Daten unzureichend, oft sogar überhaupt nicht, analysieren und richtig nutzen. Und um eines schon mal vorweg zu nehmen. Wer das, worüber wir heute sprechen, in den nächsten 1-3 Jahren nicht umsetzt, der wird ein echtes Problem bekommen.

Mit meinem heutigen Interviewgast, dem Daten Analysten Mario Hillmers von der Otto Group, zeigen wir dir, wie Sportorganisation Schritt für Schritt bei der Datenanalyse und -nutzung vorgehen sollten. Was Sportorganisationen von eCommerce Unternehmen lernen können. Und wie du mit einem datengetrieben Vorgehen systematisch Reichweite aufbauen kannst.

• Wie sich Data Analytics und Business Intelligence definieren (8:54)
• Wo in Sportorganisationen die typischen Problem beim Umgang mit Daten liegen und was die Ursachen hierfür sind (10:29)
• Wie ein Verein Schritt für Schritt bei der Datenanalyse vorgehen sollte und was die Voraussetzungen dafür sind (13:22)
• Wie ein Verein seine fragmentierten Datentöpfe aus Ticketing, Merchandising und Co. harmonisieren kann (15:21)
• Warum Sportorganisationen dafür sorgen müssen die Datenhoheit zu gewinnen und Daten Inhouse zu holen (18:37)
• Mit welchen Tools und Programmen man arbeiten sollte (20:38)
• Was ein Tag Management Tool ist und warum es unabdingbar ist (21:38)
• Was man bei einem Relaunch eines Online-Fanshop hinsichtlich der Analytics beachten muss (23:42)
• Wie man einen A/B-Test gestalten sollte (28:13)
• Was die wichtigsten KPI's bei der Datenanalyse sind (29:59)
• Welche Möglichkeiten es gibt seine Daten live im Blick zu haben und welche Rolle dabei Google Analytics spielt (32:26)
• Welche Auswirkungen die Ausrichtung auf eine datengesteuerte Organisation hat und welche neuen Stellen geschaffen werden müssen (34:07)
• Warum Vereine für den zukünftigen Erfolg Analysten anstellen müssen (37:33)
• Inwieweit es sinnvoll ist, Entscheidungen nur anhand von Daten zu treffen (39:12)
• Wie man datengetrieben Social Media Reichweite aufbauen kann (40:35)
• Welche Inhalte auf Social Media am besten performen (44:25)
• Warum Mario mit Bolzplatzhelden einen „Instagram First"-Ansatz fährt (45:23)
• Welche 3 Tipps Mario für Sportorganisationen hat, ihre Daten in den Griff zu bekommen (46:57)

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• Business Intelligence
• Data Analytics
• Machine Learning
• CRM (Customer Relationship Management)
• Cloud
• Tag Management
• Retargeting
• Java Skript Tags
• A/B-Testing
• UX (User Experience)
• KPI (Key Performance Indicator)
• CLV (Customer Lifetime Value)

• Matomo (ehem. Piwik)
• Google Analytics
• Criteo
• Visual Website Optimizer
• Optimizly

• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode72
• Bolzplatzhelden auf Instagram
• #037: Warum Fan Loyalty kein Selbstläufer mehr ist!
• #038: 6 Tipps, wie du die Loyalität deiner Fans und Kunden steigerst
• #053: Vorbild Konzern: So meistern Sportorganisationen die digitale Transformation (mit Ralf Leister)
• #071: Die Folgen des Facebook-Updates und was du jetzt tun musst
• Sports Start-up Series mit Gokixx, ELBKICK.TV, keebits, IMPECT, DeinTeam, Urban Sports Club, Sponsoo
• Kontakt zu Mario Hillmers: LinkedIn, Xing, E-Mail, Twitter

Pyeongchang 2018 - das werden die digitalsten Olympischen Spiele, die es jemals gegeben hat. Zumindest aus der Sicht des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB). Denn um die Wintersportfans zu Hause für die Leistungen des Team Deutschland auch über den Second Screen zu begeistern, hat sich der DOSB kommunikativ jede Menge einfallen lassen.

Im heutigen Interview mit Jens Behler, Ressortleiter Digitale Kommunikation beim DOSB, erfährst du, wie und über welche digitalen Kanäle der DOSB die Spiele medial begleitet, inwieweit die strengen Social Media Guidelines des IOC die Kommunikation beeinflussen und was sonst noch so hinter den Kulissen des Team Deutschland in Pyeongchang passiert.

• Welche Erwartungshaltung Jens an die Athleten des Team Deutschland hat (5:33)
• Seit wann sich der DOSB die Olympischen Spiele aktiv vorbereitet (6:19)
• Worauf der Fokus des Kommunikationteams kurz vor der Abreise liegt (6:59)
• Welche digitalen Neuheiten vor den Spielen noch gelauched werden (7:37)
• Wie die Wahl des Fahnenträgers des Team Deutschland digital umgesetzt wird (8:05)
• Was es mit der neuen Markenstrategie des Team Deutschland auf sich hat (8:39)
• Inwieweit der DOSB bei der neuen Markenstrategie die Öffentlichkeit mit eingebunden hat (10:46)
• Was hinter der Kampagne „Merk dir mein Gesicht" steckt (11:14)
• Wann Jens mit seinem Team nach Südkorea fliegt (12:26)
• Wie der DOSB die Spiele vor Ort medial begleiten wird und welchen Stellenwert dabei die digitalen Kanäle haben (12:36)
• Wie die Aufgaben im Kommunikationsteam verteilt sind (14:01)
• Wie Jens' Tagesaublauf in Pyeongchang aussehen wird (14:48)
• Welche digitalen Plattformen mit welchem Content bespielt werden (15:29)
• Inwieweit es „Behind the scenes"-Inhalte es mit Athleten des Team Deutschland gibt (16:56)
• Inwiefern sich der DOSB mit dem IOC bei der Kommunikation abstimmen muss (18:07)
• Welchen Zugriff der DOSB auf die Social Media Kanäle der Athleten hat (18:44)
• Wie das Kommunikationsteam auf den Gewinn von Medaillen vorbereitet ist und was in diesem Falle passiert (19:47)
• Wie die Partner des DOSB die Spiele digital aktivieren (20:40)
• Was die größten Herausforderungen für das Kommunikationsteam werden (23:49)
• Wie der DOSB die digitale Kommunikation im Nachgang an die Spiele in Pyeongchang analysiert (25:35)
• Welche KPI's zur Erfolgsmessung herangezogen werden (27:10)
• Auf was sich Jens am meisten freut (27:38)
• Welche Tipps Jens für die digitale Kommunikation von Verbänden und Vereinen hat (28:05)

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• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode72
• „Mach's wie ich"-Podcast mit Andreas Wolff
• Team Deutschland auf Facebook / Twitter / Instagram / Homepage
• Sports Maniac Podcast Episode #020 mit Marvin Ronsdorf
• Budweiser NHL Aktivierung
• Felix Loch auf Facebook / Instagram
• Folge Jens auf Twitter: @JensBehler

Böses böses Facebook! Klaut uns einfach unsere über Jahre hinweg aufgebaute Reichweite. So ging das wahrscheinlich in der vergangenen Woche einigen Sportorganisationen
als Mark Zuckerberg in einem, wie soll das auch anders sein, Facebook-Post veröffentlicht hat, dass die organische Reichweite von Medien und Marken mit dem neuen Newsfeed Update  drastisch eingeschränkt wird. Wenn nicht sogar bald komplett aus der Timeline der User verschwinden wird. 

Was genau passiert ist, was die Folgen sind für Marken und Sportorganisationen und was genau du jetzt als Betreiber einer Facebook-Seite tun musst, um deine Fans weiterhin zu erreichen. Das alles erfährst du in der Episode #071 des Sports Maniac Podcasts. 

Mark Zuckerberg hat angekündigt, dass Beiträge von Seiten bald nicht mehr in den Timelines der User erscheinen werden. Facebook möchte mit dieser einschneidenden Änderung der Strategie zurück zur ursprünglichen Idee des sozialen Netzwerks und die Interaktion zwischen Privatpersonen wieder in den Vordergrund stellen. Übersetzt heißt das für uns Marketing Leute: Facebook killt die organische Reichweite! 

Das klingt jetzt erst einmal hart, ist aber nach den Entwicklungen in 2017 keine große Überraschung. Auch wenn viele bei der Nachricht fast schon panisch reagiert haben. Es war schon seit längere Zeit bekannt, dass Facebook zurück zu seinen Wurzeln möchte und Menschen wieder mehr miteinander vernetzen möchte. Das wiederum hat zur Folge, dass zukünftig weniger bis keine Posts von Unternehmen und Medien in den privaten Feeds der User ausgespielt werden. Die Grundidee wieder "User first" zu denken, ist ja erst per se ein super Ansatz. Man kann es aber auch als Versuch werten, die Attraktivität der Plattform für die jüngere Zielgruppe, die es zu Snapchat, Musical.ly oder dem eigenen Dienst Instagram gezogen hat, wieder zu steigern. 

So sehr das auf den ersten Blick aus Marketing-Sicht schmerzt, man muss schon zugeben, dass Facebook für eine private Nutzung deutlich an Relevanz verloren hat. Früher habe ich teilweise täglich privat auf Facebook gepostet. Und ich hab extra nochmal nachgeschaut. Mein letzter privater Post liegt schon über sechs Monate zurück. Ist das bei dir ähnlich?

Aus Business Sicht muss ich dir nicht erzählen, dass die organische Reichweite bereits seit längerem Schritt für Schritt zurück gegangen ist. Doch die Ankündigung jetzt und das muss man auch mal in der Deutlichkeit aussprechen, ist der Todesstoß für organische Reichweite von Marken oder Medien. Oder anders ausgedrückt: Ab jetzt musst du für deine aufgebaute Reichweite zahlen. Das Gute aber vorweg. Es wird Ausnahmen geben und davon profitieren vor allem Sportorganisationen. Dazu später mehr.

Lasst uns das Vorhaben von Facebook mal weiter spinnen. Die Timeline wird durch die "Säuberung" wieder deutlich mehr private Kommunikation beinhalten. Du fragst dich sicherlich. Und was ist mit Sponsored Posts und Ads? Zuckerberg hat angekündigt, dass die Anzahl der ausgespielten Werbung vorerst konstant bleiben soll. Gehen wir nun mal davon aus, dass Marken nun vermehrt Ads buchen werden, um ihre Follower zu erreichen. Dann kann man sich relativ einfach ausrechnen, was das zur Folge hat. Höhere Nachfrage nach Ads in Kombination mit dem Bidding-System auf Werbeplätze führt zu einer aggressiveren Werbeschaltung von Marken und Medien und die Preise werden steigen. Und das Ende vom Lied wird sein, dass Facebook trotz des sozialen "User First" Gedanken am Ende deutlich mehr Geld verdient.

Um es mit einem Satz zu sagen: Wer sich bisher nur mit dem Aussenden von Nachrichten, nicht aber mit dem Aufbau einer Beziehung zu seiner Community beschäftigt hat, wird jetzt ein Problem haben. Ein Großes sogar. Denn organische Reichweite zu erzielen dürfte schwer sein ohne eine interaktive Followerschaft. Eine sehr positive Auswirkung aus Sicht des Users wird sein, dass weniger Schrott in der Timeline auftauchen wird. Wer kennt das nicht, dass man nur mal eben den Feed checken will und sich plötzlich 20 Minuten später inmitten eines "Top 10 Soccer Fails"-Videos erwischt. Folglich werden die privaten Newsfeeds demnächst deutlich mehr Qualität haben, was die User wiederum selbst dazu animieren wird, wieder mehr private Dinge zu posten. Heißt im Umkehrschluss für Sportorganisationen, dass relevanter und qualitativ hochwertiger Content für die eigene Community wieder das A und O sein wird. 

Eine interessante Folge, die man nicht direkt auf dem Schirm hat. Facebook stärkt mit dem Update seine eigenen Messenger-Dienste wie WhatsApp und den Facebook-Messanger. Dort gibt es ja bekanntlich aktuell noch relativ wenig Werbung. Die neue Strategie wird Werbetreibende dazu animieren, Werbebudgets innerhalb des Facebook-Netzwerks umzuschichten, statt in anderen Plattformen auszugeben. Und das wird wiederum zur Folge haben, du ahnst es bereits, dass Facebook mehr Geld verdienen wird.

In der Sports Maniac Community auf Facebook wurden die Auswirkungen des Newsfeed-Updates auf den Sport bereits ausführlich diskutiert. Daher möchte ich an dieser Stelle mit gutem Beispiel vorausgehen und die Hörer aus der Community mit einbinden. 

Eric Schollenberger, Manager Digital Innovations bei der Lufthansa, meint:

"Die Konsequenz kann sein, dass man wieder in die direkte Kommunikation einsteigt: Newsletter und Messenger Services sind da heiße Kandidaten."

Und genau das unterstützt die Aussage von Marthe-Victoria Lorenz von fairplaid. Die sagt:

"Für Vereine sehe ich die Handynummer als wichtigstes Asset. WhatsApp Broadcast Verteiler oder die gute alte E-Mail Adresse ist noch kostenlos und hat jeder (WhatsApp fast jeder)."

Julius sieht in dem Newsfeed-Update eine große Chance für Sportorganisationen und meint:

"Für Unternehmen wird sich dadurch nicht viel ändern. Es gilt immer noch, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein. Außerdem wird das Sponsoring boomen und Unternehmen können versuchen, klassische Werbung mit Service-Interaktionen und Kooperationen mit Fußballvereinen zu nutzen. Den Fußballvereinen kommt das daher, meiner Meinung nach zu Gute."

Für Max Bensinger von der Agentur Vollpension liegt die Lösung auf der Hand:

"Fokus auf kluges Community Building. Und Paid Media gehört mittlerweile bei jeder Online-Verlängerung einer Kampagne dazu."

• Bewerte die Relevanz der Plattform Facebook in deinem Marketing-Mix neu 
• Konzentriere dich auf die Produktion von hochwertigem und relevantem Content, denn dieser wird immer gewinnen und weiter organische Verbreitung finden
• Setze auf (Live-)Video-Inhalte, die durch Push-Nachrichten und die Möglichkeit der direkten Interaktion große Potentiale für eine virale Verbreitung in der Zielgruppe hat
• Probiere aus, inwieweit du mit Facebook Stories deine Zielgruppe erreichen kannst (Stories stehen in der Facebook-App ganz oben, das ist nicht zu unterschätzen)
• Versuch deine Community in einer Facebook-Gruppe zu versammeln, wo du 100% deiner Followerschaft erreichst
• Such dir einen guten Community Manager, der Ahnung davon hat wie man online eine Community auf- und ausbaut
• Prüfe andere Plattformen auf Relevanz, vor allem Messenger Apps mit überdurchschnittliche Öffnungsraten wie z.B. Whatsapp oder Facebook Messanger
• Versuche den Mittler zwischen dir und deiner Zielgruppe auszuschalten und baue eine Direktkommunikation mit deiner Community auf, z.B.durch E-Mail Marketing oder Kundenbindungssystemen

Jetzt die Frage an dich. Was glaubst du sind die Folgen für Sportorganisationen und was muss man jetzt tun? Teile deine Meinung mit anderen Sportbusiness-Interessierten in der Sports Maniac Community auf Facebook.
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Im großen Sportbusiness Jahresrückblick 2017 werfe ich gemeinsam mit Philipp Ostsieker (@PhOstsieker) vom Matchplan Magazin einen Blick auf die Trends und Entwicklungen, die in diesem Jahr die Branche bewegt und bestimmt haben. Hierzu haben wir ganz tief in unseren Blog- und Podcast-Archiven gewühlt und über 300 Artikel bzw. 80 Episoden analysiert und für dich die Highlights übersichtlich zusammengefasst.

Im fünften und letzten Teil vor der Sports Maniac Winterpause sprechen wir über das Themengebiet New TV & Media. Wie hat sich 2017 der Wettbewerb um die Ausstrahlung des TV-Materials von Ligen und Klubs verändert? Der klassische Konkurrenzkampf zwischen Free-TV (ARD, ZDF, RTL) und Pay-TV (Sky) ist Geschichte. Internet-Giganten wie Facebook, Amazon, Google oder Twitter bieten mittlerweile um Sportrechte mit. Und sogar Big Player wie Sky müssen jetzt aufgrund von Anbietern wie DAZN um die begehrten Fußball-Rechte zittern. Eine hochspannende Entwicklung, die wir da derzeit beobachten. Mehr dazu im fünften Teil des Jahresrückblicks zu Thema New TV und Media. 

• Alle Themen des Jahresrückblick in der Übersicht: sportsmaniac.de/jahresrueckblick
• Und beim Matchplan Magazin unter: matchplanmag.de/jahresrueckblick
• #046: Heimspiel mit Alexa: Warum Amazon Millionen in Sportrechte investiert: sportsmaniac.de/episode46
• #027: sporttotal.tv – Das steckt hinter dem Live-Streaming-Gamechanger für den Amateursport: sportsmaniac.de/episode27
• matchplanmag.de/dazn-tv
• matchplanmag.de/disruption-sport-tv-rechte
• matchplanmag.de/man-city-amazon-prime-original
• matchplanmag.de/nowthis-sports-nhl-facebook
• matchplanmag.de/nfl-media-facebook-video
• matchplanmag.de/real-madrid-facebook-watch-show
• matchplanmag.de/bild-plus-joshua-kimmich
• Mehr zu Philipp Ostsieker und dem Matchplan Magazin

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Im vierten Teil sprechen wir über das Themengebiet Fan Engagement  & Audience Development. Es gibt für Clubs und Marken immer mehr digitale Optionen um die Aufmerksamkeit der Fans zu gewinnen. Ein großer Treiber hierfür: Bewegtbild auf Facebook und YouTube. Alleine Cristiano Ronaldo hat über 5 Milliarden Video-Views generiert. Doch noch viele Sportorganisationen haben keine langfristige Wachstums- und Fanbindungsstrategie in ihren digitalen Kanälen. Und das ist fatal. Denn die Konkurrenz um die Zeit und das Geld des Fans wird aufgrund digitaler Alternativen wie Netflix, Amazon und Co. immer stärker. Darüberhinaus gab es 2017 einige positive Beispiele aus der Welt des Sports. Und genau diese haben wir dir heute mitgebracht. 

• Alle Themen des Jahresrückblick in der Übersicht: sportsmaniac.de/jahresrueckblick
• Und beim Matchplan Magazin unter: matchplanmag.de/jahresrueckblick
• #022: Von Köln-Ossendorf zum größten YouTube Sport-Partner in Europa: sportsmaniac.de/episode22
• #036: Was hat Facebook Werbung mit Sponsoring zu tun? sportsmaniac.de/episode36 
• #028: Mobile first – Wie der 1. FC Köln mit Mobile Ticketing neue Wege geht: sportsmaniac.de/episode28
• #056: Community-Aufbau in Social Media: Die beeindruckende Erfolgsstory von ran Football: sportsmaniac.de/episode56
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• matchplanmag.de/man-city-cityzens
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Im großen Sportbusiness Jahresrückblick 2017 werfe ich gemeinsam mit Philipp Ostsieker (@PhOstsieker) vom Matchplan Magazin einen Blick auf die Trends und Entwicklungen, die in diesem Jahr die Branche bewegt und bestimmt haben. Hierzu haben wir ganz tief in unseren Blog- und Podcast-Archiven gewühlt und über 300 Artikel bzw. 80 Episoden analysiert und für dich die Highlights übersichtlich zusammengefasst.

Im dritten Teil sprechen wir über das Themengebiet Clubs & Marken. Grundsätzlich geht es dabei um die Frage, wie sich Vereine, Spieler und Dienstleister im Rahmen des digitalen Wandels in 2017 positioniert haben. Eine interessante Entwicklung ist, dass Stars immer mehr zu eigenen starken Marken mit größeren Reichweiten als ihre Vereine werden, was u.a. auch bei den Sommertransfers von Neymar, James Rodriguez oder Chicharito eine große Rolle gespielt hat. Auf Seiten der Vereine ist zu erkennen, dass diese sich zu Medien- und Entertainmentanbietern weiterentwickeln und den klassischen Medien Konkurrenz machen. Und über welches Thema wir abschließend natürlich auch noch diskutieren müssen: Ärmelsponsoring. Das alles gibt's im dritten Teil des großen Sportbusiness Jahresrückblicks.

• Alle Themen des Jahresrückblick in der Übersicht: sportsmaniac.de/jahresrueckblick
• Und beim Matchplan Magazin unter: matchplanmag.de/jahresrueckblick
• #042: Data Driven Digital Growth – Die digitale Internationalisierungsstrategie der DFL: sportsmaniac.de/episode42
• #054: Galaktisch digital: Darum weiß Real Madrid schon vor dem Fan, welches Trikot er kauft: sportsmaniac.de/episode54
• #032: Wie Marken mit digitaler Aktivierung mehr aus einem Ärmelsponsoring machen: sportsmaniac.de/episode32
• #033: Hermes hat geliefert – Wie der Logistikdienstleister seine Bundesliga Partnerschaft digital aktiviert hat: sportsmaniac.de/episode33
• matchplanmag.de/chicharito-transfer-social-media
• matchplanmag.de/neymar-psg-sportmarketing
• matchplanmag.de/neymar-psg-barca
• matchplanmag.de/social-media-fussballer
• matchplanmag.de/bastian-schweinsteiger-fussballer-marke
• matchplanmag.de/trikotaermel-vermarktung-bundesliga
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Im zweiten Teil sprechen wir über das Themengebiet Start-Ups. Ein Thema das ebenfalls omnipräsent war. Zum einen erlebe ich gerade mit Sports Maniac, was es bedeutet, ein eigenes Start-Up nicht nur zu gründen, sondern aufzubauen auch erfolgreich zu gestalten. Zum anderen öffnen sich mehr und mehr Sportorganisationen der Welt der Start-Ups und starten eigene digitale Projekte wie Innovation Labs (FC Barcelona, Arsenal London), Hackathons (ManCity, FC Bayern München, Schalke 04) oder Acceleratoren (leAD). Gleichzeitig haben 2017 zahlreiche Sportler, wie Philipp Lahm (Fanmiles), René Adler (T1tan) oder Marcell Jansen (Gymjunky) in Start-Ups investiert oder selbst ein Unternehmen gestartet. Mehr dazu erfährst du im zweiten Teil des großen Sportbusiness Jahresrückblicks. 

• Alle Themen des Jahresrückblick in der Übersicht: sportsmaniac.de/jahresrueckblick
• Und beim Matchplan Magazin unter: matchplanmag.de/jahresrueckblick
• #044: Besser handeln, statt reden: Die Rolle von Fan-Loyalty im Fußball: sportsmaniac.de/episode44
• #048: Wir leben Innovation: Was Schalke 04 zum digitalen Vorreiter in der Bundesliga macht: sportsmaniac.de/episode48
• Sports Maniac Sports Start-Up Stories:
  • #1: Gokixx – die App für die besten Nachwuchsspieler Deutschlands: sportsmaniac.de/gokixx
  • #2: ELBKICK.TV – Die Video-Content-Plattform für den Amateurfußball: sportsmaniac.de/elbkick
  • #3: keebits – Auf- und Abstieg der Fußball- & Social Media App: sportsmaniac.de/keebits
  • #4: IMPECT: Warum Erfolg im Fußball messbar ist: sportsmaniac.de/impect
  • #5: DeinTeam: Wie vier Bundesliga-Spieler eine App für Teams basteln: sportsmaniac.de/deinteam
  • #6: Urban Sports Club: Die Stadt ist dein Sportclub: sportsmaniac.de/urbansportsclub
  • #7: Sponsoo: Deutschlands größter Marktplatz für Sportsponsoring: sportsmaniac.de/sponsoo
• #040: Die adidas-Enkel auf der Suche nach der nächsten großen Innovation: sportsmaniac.de/episode40
• #043: Gehört diesen Sport Start-ups die Zukunft? sportsmaniac.de/episode43
• #060: Wie dieses Start-Up die Buchung von Sportstätten digitalisiert: sportsmaniac.de/episode60
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Im großen Sportbusiness Jahresrückblick 2017 werfe ich gemeinsam mit Philipp Ostsieker (@PhOstsieker) vom Matchplan Magazin einen Blick auf die Trends und Entwicklungen, die in diesem Jahr die Branche bewegt und bestimmt haben. Hierzu haben wir ganz tief in unseren Blog- und Podcast-Archiven gewühlt und über 300 Artikel bzw. 80 Episoden analysiert und für dich die Highlights übersichtlich zusammengefasst.

Im ersten Teil sprechen wir über das Themengebiet Esports. Über kein anderes Thema wurde 2017 so heiß und kontrovers diskutiert. Und das obwohl Esports noch im Vorjahr kaum bis gar keine Rolle gespielt hat. Clubs wie Schalke 04 oder RB Leipzig und große Sponsoren wie Mercedes-Benz wagten in diesem Jahr den Schritt und haben in Esports investiert. Wir haben uns die Aktivitäten der Clubs und Marken angeschaut und für euch analysiert, wie sich Esports in Deutschland entwickelt.

• Alle Themen des Jahresrückblick in der Übersicht: sportsmaniac.de/jahresrueckblick
• Und beim Matchplan Magazin unter: matchplanmag.de/jahresrueckblick
• #044: Besser handeln, statt reden: Die Rolle von Fan-Loyalty im Fußball: sportsmaniac.de/episode44
• #048: Wir leben Innovation: Was Schalke 04 zum digitalen Vorreiter in der Bundesliga macht: sportsmaniac.de/episode48
• #034: Mit dem Controller zur Meisterschaft – Die eBundesliga geht an den Start: sportsmaniac.de/episode34
• #061: Die Superstars von morgen: Wie eSportler zur Personal Brand werden: sportsmaniac.de/episode61
• #052: Alles was du über Esports aus Business Sicht wissen musst: sportsmaniac.de/episode52
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