Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Mit 5,2 Millionen Followern ist SPORT1 die reichweitenstärkste Social-Media-Sport-Plattform Deutschlands und ist damit längst mehr als nur ein TV-Sender. Im Februar hat SPORT1 deshalb die Abteilung „New Plattforms" gegründet, mit dem klaren Ziel noch mehr Reichweite zu geniereren und diese auch nachhaltig zu monetarisieren. Darüber sprechen wir im Sports Maniac Podcast mit Nicola Kiermeier, Head of Branded Content und Partnerships.

Im Interview mit Nicola erfährst du, wie SPORT1 den Wandel vom reinen TV-Sender zur digitalen 360-Grad-Sportplattform vollzogen hat, mit welchen Formaten und Inhalten der Sender weiter stark an Reichweite gewinnt und mit welchen innovativen Branded Content Ansätzen und Partnerschaften die aufgebaute Reichweite konsequent monetarisiert wird.

• Warum hat SPORT1 die Digitalabteilung umstrukturiert und wie ist die neue Abteilung "New Platforms" jetzt aufgestellt (10:00)
• Mit welchen neuen Plattformen beschäftigt sich SPORT1 (12:10)
• Was kann man von asiatischen Social Media Plattformen lernen (13:36)
• Was macht SPORT1 gegen sinkende Reichweite auf Facebook (14:37)
• Wie geht SPORT1 mit dem schmalen Grat zwischen Content und Clickbait um (17:16)
• Welche Sportarten werden am meisten geschaut (19:16)
• Welche Inhalte und Formate funktionieren in Punkto Reichweite, Traffic und Conversion am besten (20:14)
• Hörerfrage Eric: Wie ändert die Social-Live-Streaming-Strategie das Übertragungsportfolio (21:15)
• Inwieweit befragt der Sender User, welche Sportarten diese sich wünschen (22:32)
• Wie werden Instant Articles auf Facebook und AMP-Artikel auf Google genutzt (24:02)
• Inwieweit wird externer Traffic auf Google eingekauft (27:03)
• Welche Innovationen hat SPORT1 auf dem Zettel (27:37)
• Streamt SPORT1 sein Esports Programm auch auf Twitch (29:54)
• Wie steht der Sender zu Kooperationen mit Influencern und wie sehen diese aus (30:51)
• Wie sieht eine typische Woche bei Nicola aus (32:48)
• Nach welchen Kriterien wird entschieden, welche Sportarten ins Programm kommen (37:50)
• Inwieweit werden Branded Content Formate von der Stange oder individuell verkauft (40:46)
• Wie entwickelt SPORT1 neue Branded Formate individuell für Kunden (42:51)
• Was müssen Werbetreibende bei Branded Content Formaten berücksichtigen (44:40)
• Wie geht SPORT1 beim Pricing Prozess von Content-Angeboten vor (45:56)
• Inwieweit werden auch Performancebasierte Affiliate Pakete verkauft (47:46)
• Welche Formate sind rund um die Fußball-WM in Russland geplant (48:49)
• Welche Innovationen haben Nicola auf der Facebook Entwickler Konferenz F8 begeistert (50:54)
• 3 Tipps, worauf du beim Erstellen von Branded Content Formaten achten musst (54:51)

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98,8% aller spielentscheindenden Schiedsrichter-Entscheidungen sind mit dem Videobeweis korrekt. Hättest du das gedacht? Das hat eine Analyse des International Football Association Boards (kurz: IFAB) von knapp 1.000 Fußball-Spielen ergeben. Deswegen müssen wir uns den sogenannten Video Assistant Referee (VAR) mal genauer anschauen.

Wir legen dazu die subjektiven Meinungen von Fans, TV-Experten, Medien und vielleicht auch von dir beiseite, räumen mit Mythen auf und schauen rein auf die wahren Fakten und die Hintergründe bei der Einführung und Umsetzung des Videobeweises.

Wir sprechen im Sports Maniac Podcast mit Dirk Schlemmer vom IFAB International Football Association Board. Das ist das Gremium, das für die Einführung und Änderung neuer Fußballregeln verantwortlich ist. Im Interview mit Dirk erfährst du, warum die Regel so ist, wie sie ist und mit welchen Änderungen sie bei der Fußball-WM in Russland zum Einsatz kommt. Wir werfen aber auch einen ehrlichen und kritischen Blick auf ein Jahr Videobeweis in der Fußball-Bundesliga und klären ein für alle Mal die Frage, ob und wenn ja, welche Zukunft der Video Assistent im Fußball hat.

• Was ist das „International Football Association Board" (IFAB) und was sind die Aufgaben des Boards (9:16)
• Können auch Fans eine neue Fußballregel vorschlagen (11:01)
• Was war der kurioseste Vorschlag für eine Regeländerung (11:34)
• Müssen Ausrüster wie Adidas, Nike oder Puma jedes neue Produkt vom IFAB freigeben lassen (12:14)
• Welche Rolle spielt das IFAB im Verhältnis zwischen, FIFA, UEFA, nationalen Verbänden, Ligen und Schiedsrichtern (13:03)
• Was sind Dirks Aufgaben als Head of Football Services (14:31)
• Wie groß ist das Team des IFAB (16:17)
• Wie kam es zur Idee der Einführung des Videobeweises und was waren die Ziele (17:20)
• Warum war der niederländische Fußballverband der erste Tester der Technologie (20:14)
• Inwieweit müssen alle Verbände weltweit den Videobeweis nach der Aufnahme ins Regelwerk einführen (20:54)
• Welche Alternativen hat sich das IFAB aus anderen Sportarten angeschaut und warum die Entscheidung für die bekannte Variante des Videobeweises (21:49)
• In welchen Ligen wurden der Videobeweis zuerst getestet (24:34)
• Wie lange hat der Prozess von der Idee bis zur Einführung des Videobeweises gedauert (25:21)
• DFB oder DFL? Wer ist denn für den Videobeweis in der Bundesliga verantwortlich und wie gut wurde er aus Sicht des IFAB umgesetzt (26:25)
• Was ist aus der Sicht des IFAB beim Videobeweis schief gelaufen (28:18)
• Was die IFAB bei der Mediendebatte rund um den Videobeweis am meisten gestört hat (30:43)
• Welche Dinge haben bei der Einführung gut funktioniert (33:10)
• Welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es zwischen Videobeweis und Torlinientechnik (37:38)
• Wie wird der Videobeweis bei der WM umgesetzt und welche Änderungen gibt es im Vergleich zur Bundesliga (39:43)
• Was ist Dirks Aufgabe bei der WM (41:22)
• Welche Veränderungen wird es zur neuen Bundesliga-Saison geben (42:07)
• Warum werden die Trainer bald schon mit Headsets am Spielfeldrand stehen (43:23)
• Wie die Arbeit von Dirk nach der WM aussehen wird (44:14)
• Mit welchen Regeländerungen sich der IFAB noch beschäftigt, um den Fußball attraktiver zu machen (45:05)

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Premiere im Sports Maniac Podcast. Mit Philipp Westermeyer, Gründer und Geschäftsführer der Online Marketing Rockstars, haben wir erstmals einen namhaften Gast-Host, der das Podcast-Zepter in die Hand nimmt. Philipp ist aktuell auf einem mehrwöchigen Inspirationstrip in New York unterwegs (hier findest du sein Reise-Tagebuch) und hatte dort die einmalige Möglichkeit, NBA-Star Mason Plumlee zu interviewen.

Im Interview mit dem Spieler der Denver Nuggets bekommst du Einblicke in das Big Business hinter den Stars der innovativsten Sportliga der Welt, wie NBA-Spieler ihre Social Media Kanäle monetarisieren, und warum Mason wie auch zahlreiche andere NBA-Stars in Tech-Start-Ups investiert. 

Großes Shoutout an der Stelle an OMR und deren Podcast-Unit Podstars, insbesondere an Philipp und Vince, die so nett waren und Sports Maniac das Interview mit Mason Plumlee zur Verfügung gestellt haben!

• Wer ist Mason Plumlee und wie sah seine bisherige NBA-Karriere aus (4:46)
• Was Mason an der NBA am meisten begeistert (6:39)
• Welchen Stellenwert haben Social Media Kanäle für einen NBA-Spieler (7:20)
• Warum Instagram die beliebteste Plattform bei den NBA-Spielern ist (8:16)
• Inwieweit vergleichen sich die NBA-Spieler was Reichweite und Follower angeht (8:37)
• Welche Rolle spielen Medien wie ESPN und Fox Sports überhaupt noch für die Spieler (9:59)
• Welche Medien konsumiert Mason Plumlee rund um die Liga (10:36)
• Warum Plattformen wie „The Players Tribune", Bleicher Report" und „Uninterrupted" bei Spielern so beliebt sind (11:18)
• Wie groß sind die Unterschiede zwischen den großen Superstars und Spielern aus der zweiten Reihe (12:29)
• Wie monetarisieren NBA-Spieler ihre Social Media Reichweite (13:36)
• Warum macht Mason Plumlee auf seinen Social Media Kanäle nur sehr zurückhaltend Werbung für Marken (14:28)
• Welche Spieler macht Mason's Meinung nach die besten Inhalte in den Social Media Kanälen (15:15)
• Inwieweit ersetzen Social Media Kanäle von Sportlern die Medien (17:25)
• Warum investieren so viele NBA-Spieler in Start-Ups (18:58)
• Wer hat Mason Plumlee inspiriert in Start-Ups zu investieren (20:07)
• Was lernt Mason durch seine Investments (20:44)
• Was würde Mason machen, wenn er kein Basketballer geworden wäre (21:30)
• Wer ist der beste Team-Besitzer der NBA (21:47)
• Warum investieren so viele Technologie-Unternehmer wie bspw. Steve Ballmer in NBA-Teams und warum könnte das die Liga verändern (23:03)
• Warum möchte Mason nach seiner Karriere Unternehmer werden (24:00)
• Wie komplex ist die Aufgabe von General Managern (25:18)
• Wie lange will Mason noch in der Liga spielen (28:57)
• Warum drückt Mason Südkorea bei der Fußball-WM in Russland die Daumen (29:40)
• Warum daten die Kardashians bevorzugt Basketball-Spieler (30:36)

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• Mehr von den Online Marketing Rockstars:
  • Facebook Gruppe: "Digital Marketing Heads by OMR"
  • New Yorker Notizen: Das Reise-Tagebuch von Philipp Westermeyer
  • Du hast Interesse an Podcast Werbung? Melde dich jetzt bei Vince von Podstars unter [email protected]
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• #075: Das OMR Festival als Vorbild: Wie meistert man ein Event mit 40.000 Besuchern?
• #081: The Voice of #OMR18 – Diese Top-Trends musst du auf dem Schirm haben
• #091: Was die NBA zur mit Abstand innovativsten Sportliga der Welt macht

Oliver Wurm spricht pünktlich zum Start der Fußball-Weltmeisterschaft in Russland im Sports Maniac Podcast über sein WM-Heft "Mission Titelverteidigung". Bereits zum sechsten Mal bringt der Journalist und Medienunternehmer ein Printmagazin rund um die DFB-Elf heraus. Und das hat es in sich. Fans können sich auf 115 Seiten pures Fußballgold freuen.

Im Gespräch mit Olli erfährst du, wie ihn die größte Pleite seines Lebens überhaupt erst auf die Idee gebracht hat, ein Printmagazin zu starten. Er verrät, warum Journalisten heutzutage kaum noch an Interviews mit Nationalspielern heran kommen und wie er es trotzdem geschafft hat, zahlreiche Spieler für sein WM-Heft "Mission Titelverteidigung" zu gewinnen. Darüber hinaus werfen wir auch einen Blick auf den Menschen Oliver Wurm, der der lebende Beweis dafür ist, dass man mit Leidenschaft, Mut und Beharrlichkeit auch in Zeiten von Mobile First mit Printprodukten erfolgreich Geld verdienen kann.

• Wie kam Olli auf die Idee mit "Mission Titelverteidigung" ein Printmagazin zur WM herauszubringen (10:46)
• Welches Heft hat Olli am meisten Spaß gemacht zu produzieren (15:10)
• Welche Inhalte hat das Magazin „Mission Titelverteidigung" (17:35)
• Wie ist Olli an die Interviews mit den Nationalspielern gekommen (20:02)
• Über welche Wege erreicht man die Nationalspieler am besten (25:08)
• Wie hat Olli es geschafft sich ein Netzwerk im Sport aufzubauen (26:55)
• Warum war das Interview mit Timo Werner für ihn etwas besonderes (31:59)
• Warum gibt es "Mission Titelverteidigung" nur als Printausgabe und nicht als digitales Format (33:40)
• Über welche Vertriebswege wird das Magazin verkauft (37:34)
• Warum kostet das Magazin nur 5,90 € (40:15)
• Wie refinanziert sich "Mission Titelverteidigung", obwohl nahezu keine Werbung enthalten ist (44:19)
• Warum fiel die Entscheidung gegen die Zusammenarbeit mit einem großen Verlag (52:45)
• Wie hat Olli es trotz anfänglicher Verluste geschafft, das Magazin weiter zu führen (55:28)
• Welche Rolle wird Print in Zukunft im Mediamix einnehmen (57:05)
• An welchen Projekten arbeitet Olli noch neben dem WM-Magazin (59:35)
• Was hat es mit den Panini-Städtealben auf sich (1:02:29)
• Welche Apps entwickelt Olli (1:04:53)
• Hörerfrage Kai: Welches Projekt würde Olli mit 1 Mio. Euro umsetzen (1:06:25)

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• Mission Titelverteidigung: Das Heft der Weltmeister - Hier kaufen!
• Alle WM-Hefte auf einen Blick
• Weitere Projekte von Olli:
  • fussballgold.de
  • Bibel als Magazin
  • Panini Städtealbum
  • Schwarzes Gold Panini Album
  • Ergebnis Würfel App
  • Age App
• Phrasenmäher - Der Fußball Podcast von Bild produced by Sports Maniac
• #076: Joshua Kimmich & BILD: Die Ergebnisse der exklusiven Video-Doku
• Green White Wonderwall von Werder Bremen
• Kontakt zu Oliver Wurm: [email protected] / Twitter / Facebook

99% der NBA-Fans weltweit werden niemals ein Spiel live in der Arena erleben. Um den Basketball dort hin zu bringen, wo die 700 Millionen Fans weltweit sind, investiert die NBA seit Jahren massiv in Technologie und Innovationen. Das Ergebnis: Heute ist die NBA die mit Abstand innovativste Sportliga der Welt und distribuiert ihre Inhalte über die Social Media Kanäle wie kaum ein anderer Rechtehalter.

Maik Matischak ist Associate VP Communications bei der NBA und ist verantwortlich für die Kommunikation und PR in Europa und dem Mittleren Osten. Im Interview mit Maik erfährst du, wie die NBA in Europa mit Fans kommuniziert und so die eigene Marke weiter stärken will. Darüber hinaus sprechen wir über die Strategie der NBA in Deutschland, dank welcher Innovationen die NBA anderen Sportligen meilenweit voraus ist und inwieweit es bald mal wieder ein Spiel in Europa oder vielleicht sogar Deutschland geben wird.

• Welchem Team drückt Maik bei den Finals die Daumen (8:14)
• Wie ist die NBA international im Bereich PR und Kommunikation aufgestellt und wie arbeitet die Liga mit Agenturen zusammen (8:42)
• Welche Größe hat das PR-Team der NBA und wie arbeitet das Team mit dem Marketing & Social Media Team zusammen (12:27)
• Wie ist das Office in London personell aufgestellt (13:55)
• Was sind die Besonderheiten im Vergleich zu anderen Rechtehaltern wie z.B. die NFL (14:03)
• Wie viele Fans hat die NBA auf globaler Ebene (15:58)
• Welche Kommunikationskanäle sind am wichtigsten (17:14)
• Wie müssen sich Rechtehalter auf das geänderte Konsumverhalten von Menschen einstellen und wie reagiert die NBA (20:54)
• Was sind die Top 3 Kommunikationskanäle (23:39)
• Auf welche Themen und Inhalte liegt der Fokus in Europa und Deutschland (25:40)
• Inwieweit unterscheidet sich der deutsche Basketball-Fan vom US-Fan in der Fan-Ansprache (28:31)
• Worauf legt die Liga den Schwerpunkt im Fan-Engagement (30:52)
• Wird es bald schon ein Spiel der Regular Season in Europa/Deutschland geben (32:21)
• Was hat es mit der mehrjährigen Medien-Partnerschaft mit der Perform Group (u.a. DAZN, Spox) auf sich (34:15)
• Welche Möglichkeiten gibt es für Unternehmen Partnerschaften mit der NBA in Europa abzuschließen (35:34)
• Inwieweit profitiert die NBA von der rasanten Entwicklung der NFL in Deutschland (36:51)
• Warum wird die NBA die innovativste Liga der Welt wahrgenommen (37:57)
• Welche Ziele verfolgt die Liga mit der NBA2K League (39:23)
• Zuhörerfrage Philipp: Warum hat man sich für Twitch als Übertragungspartner für die NBA2K League entschieden (40:40)
• Welche Features machen den League Pass so einzigartig für Basketball Fans (41:32)
• Welche Chance hat Virtual Reality im Sport und wie wichtig ist VR für die Internationalisierung (42:35)
• Wird es virtuelle Bandenwerbung auch in der NBA geben (45:07)
• Auf welche Innovationen dürfen sich Fans in den kommenden Jahren freuen (45:44)

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• NBA2K League
• Virtual Reality Ticket
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Ein interessanter Blick auf die Zahlen, Daten und Fakten, wie rasant sich der Audio-Markt in den letzten Monaten entwickelt hat. Dabei erfährst du, wie du deine Zielgruppe mit Audio-Inhalten am besten erreichst und warum Audio-Formate wie Podcasts in deinem Marketing Mix zukünftig unverzichtbar sind.

Der Podcast wurde ursprünglich im Rahmen des Events "Fussball X Audio" der Spielmacher Konferenz aufgezeichnet. 

• Vier Metatrends, die zeigen, warum wir in einer Audio Economy leben (6:14)
• Gewinner und Verlierer des Wandels (8:51)
• Wie sieht der typische Podcast Konsument aus und was erwartet er (9:38)
• Zahlen, Daten, Fakten über Podcasts (10:51)
• Warum du Podcasts in deinem Marketing Mix beachten solltest (13:15)

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• Spot on Podcast-Studie von der ARD Werbung

Wir kennen es von der Deutschen Bahn, von Konzerten oder vom Fliegen. Nur leider im Sport sehen wir es noch viel zu selten: Das mobile Ticket auf dem Smartphone. Im internationalen Vergleich liegt der deutsche Ticketingmarkt im Sport um zirka 5-10 Jahre hinter Märkten wie den USA und UK. Doch wie kann das eigentlich sein?

Im Interview Timo Skrzypski, Sales Director Sports beim Ticketing Weltmarktführer Ticketmaster, erfährst du, warum gerade Sportorganisationen beim Ticketing so große Probleme haben, welche Innovationen und Technologien das Ticketing der Zukunft verändern werden und was Sportorganisationen im schlimmsten Fall droht, wenn sie notwendige Investitionen nicht tätigen.

• Wie hat sich der Ticketingmarkt weltweit und in Deutschland in den letzten Jahren entwickelt (7:09)
• Welche Ticketinganbieter gibt es in Deutschland (8:47)
• Welche Auswirkungen hat das veränderte Konsum- und Kaufverhalten auf das Ticketing (9:33)
• Wie beeinflusst die Online-Konkurrenz die Nachfrage nach Tickets für Live-Events (11:35)
• In welchen Bereichen haben Sportorganisationen im Ticketing noch Nachholbedarf (13:14)
• Wo sind die Unterschiede zwischen Sportorganisationen, die ein eigenes Venue besitzen im Vergleich zu denen, die auf städtische Infrastruktur zurückgreifen (15:46)
• Inwieweit lohnen sich die Investition in moderne Ticketing-Lösungen wie Mobile Tickets (16:28)
• Wird es zukünftig überhaupt noch analoge Tickets geben (17:35)
• Wie funktioniert Dynamic Pricing und welche Mehrwerte hat eine Sportorganisation davon (18:28)
• Welche Lösungen es gibt, um die No-Show Rates in den Stadien zu beeinflussen (20:10)
• Sehen wir bald schon im Sport in Deutschland Virtual Reality Tickets (21:04)
• An welchen Ticketing-Innovationen arbeitet Ticketmaster gerade und wann kommen diese nach Deutschland (23:04)
• Wie kann man Fans gezielter und personalisierter mit Ticketing Angeboten ansprechen (25:35)
• Wie kaufen Menschen zukünftig Tickets und was sind die Auswirkungen auf Sportorganisationen (26:44)
• Was passiert wenn Amazon, Facebook oder Spotify in den Ticketingmarkt einsteigen (28:31)
• Welche drei Tipps hat Timo an Ticketing-Verantwortliche in Sportorganisationen, um für die Zukunft gut gerüstet zu sein (29:40)

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• Live Nation
• #087: Die Zukunft gehört Berlin – Was Hertha BSC digital anders macht
• Live Nation & NextVR to Broadcast Hundreds of Live Performances in VR
• Ticketmaster, NFL Extend Partnership to Provide the First Open Architecture, Fully Digital Ticketing System in Sports
• Kontakt zu Timo: [email protected]

Die Formel E ist neben Esports die am schnellst wachsende Sportart im Sponsoring. Die Rennserie hat sich seit ihrer Gründung 2014 zu einer echten Alternative zu den klassischen Motorsport-Rennserien wie der Formel 1 etabliert. Nicht nur bei Sponsoren, sondern auch bei Herstellern, Investoren, Fahrern und vor allem bei den Fans. Bereits zum vierten Mal kommt die Formel E in diesem Jahr nach Berlin.  

Im Podcast Interview mit Björn Hesse, der die lokale Aktivierung des Formel E Rennes in Berlin mit verantwortet, erfährst du, wie sich die Formel E strategisch von der Formel 1 abgrenzt und besser macht. Darüber hinaus verrät Björn, wie es die Rennserie wie kaum eine andere Sportart geschafft hat, die junge und digitale Zielgruppe über Social Media zu begeistern und mit welchen Kampagnen und Maßnahmen die Formel E das Rennen in Berlin digital aktiviert.

• Was ist die Formel E und wie hat sich die Sportart entwickelt in den letzten Jahren (8:41)
• Was macht die Formel E anders bzw. besser als die Formel 1 (09:43)
• Warum wächst die Formel E in den digitalen Kanälen so rasant (12:43)
• Inwieweit lässt sich die Formel E von anderen Sportarten inspirieren (14:09)
• Welche sind die wichtigsten digitalen Plattformen, die die Formel E bespielt (15:09)
• Was erwartet die Besucher beim Rennen in Berlin und wie sieht das Rahmenprogramm aus (16:45)
• Warum steigt Nico Rosberg als Investor ein und was wird er vor Ort machen (19:33)
• Wie sieht die Arbeit von Björn rund um den E-Prix aus (20:48)
• Welche Ziele muss die Agentur erfüllen (22:42)
• Was ist eine Social Wall und wie soll damit das Fan-Engagement gesteigert werden (25:03)
• Mit welchen Online Marketing Maßnahmen will die Formel E den Ticketverkauf ankurbeln (25:30)
• Welche Ticketing-Kampagnen haben bislang am besten funktioniert (27:38)
• Welche Erfahrungen bringt Björn aus seiner Arbeit bei Twitter mit ein (28:34)
• Wie beeinflusst das parallel stattfindende DFB-Pokalfinale den Berlin E-Prix (29:36)
• Inwieweit gibt es gemeinsame Kampagnen mit DFB und Formel E (31:02)
• Wie läuft die Abstimmung zwischen den lokalen Teams und der FIA in London (32:16)
• Wie werden die Fans vor Ort und vor dem TV am Renntag über die digitalen Kanäle aktiviert (33:09)
• Anhand welcher KPI's bemisst sich der Erfolg der digitalen Aktivierung des Events (34:54)
• Inwieweit profitiert das lokale Berliner Team von den Erfahrungen aus anderen Städten (36:23)
• Welche drei Erfolgstipps gibt Björn, um Events über digitale Medien zu aktivieren (37:01)

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Phrasenmäher - der neue Fußball-Podcast von BILD produced by Sports Maniac:
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• Shownotes unter: sportsmaniac.de/episode85
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• SPONSORs Podcast #027: Allianz und Mercedes-Benz: neue Wege im Sponsoring
• Formel E Homepage / Facebook / Twitter / Instagram / YouTube
• YouTube-Kanal von Daniel Abt
• So funktioniert der Fanboost
• Tickets für den E-Prix in Berlin
• Zeitplan E-Prix Berlin
• Offizieller Hashtag: #BerlinEPrix 
• Greenwindow
• Nico Rosberg auf Twitter
• Social Wall
• Twitter Tool "Blue Robot"
• Podcast Sports Geek mit Paul Rogers vom AS Rom
• #020: Wie du mit Perfect Minute Advertising Social Media rockst
• #079: Messenger Marketing in der Fan-Kommunikation – Mehr Reichweite auf Knopfdruck?
• Kontakt zu Björn Hesse: Twitter / Facebook / LinkedIn

Wer ist denn in deinen Augen der digitalste Verein Deutschlands? Wenn ich diese Frage stelle, bekomme ich sehr oft die Antwort: Hertha BSC. Das mag vor allem daran liegen, dass sich die Hertha unter der Führung ihres Chief Digital Officers Paul Keuter bewusst als digital und innovativ im Sportbusiness positioniert. Grund genug, dass wir da einmal genauer hinschauen, was wirklich dran ist.

Im Interview mit Maurice Sonneveld, Leiter Digital Media, erfährst du wie Hertha BSC die digitale Transformation und den Kulturwandel vorantreibt. Zudem verrät Maurice, warum der Verein in der digitalen Kommunikation auf einen Mix aus Humor und Provokation setzt und wie die Berliner durch die Installierung eines Digital Board und Kooperationen mit der Berliner Start-up-Welt anderen Vereinen einen Schritt voraus sein will.

• Wie unterscheidet sich Hertha BSC vom 1. FC Köln im digitalen Bereich (6:45)
• Mit welchen digitalen Themen beschäftigt sich Maurice aktuell, um die Hertha strategisch weiterzuentwickeln (8:20)
• Wie teilt sich das Digitalteam um CDO Paul Keuter die Aufgabengebiete auf (9:56)
• Wie holt Hertha BSC die Mitarbeiter bei der digitalen Transformation mit ins Boot (10:37)
• Warum hat die Hertha ein Büro im Coworking Space im Umfeld von Start-Ups angemietet (11:42)
• Auf welche drei digitalen Themen fokussiert sich der Verein aktuell (12:38)
• Wie geht Hertha bei der Einführung des neuen CRM Systems vor (13:31)
• Welche Anforderungen hat die Digital-Abteilung an das neue CRM (14:41)
• An welchem Punkt die steht die alte Dame gerade bei der digitalen Transformation gerade und was wurde bisher angestoßen (15:21)
• Warum lässt sich die Hertha von einem externen Digital Board aus Digitalexperten beraten (16:51)
• Wie unterscheidet sich der Esports Ansatz von Hertha BSC von anderen Vereinen (17:43)
• Wie wollen die Berliner im Esports mit nachhaltige Nachwuchsarbeit die Stars von morgen entwickeln (19:09)
• Welchen Stellenwert hat Esports in der langfristigen Strategie des Vereins (20:05)
• Was sind die wichtigsten Kanäle in der digitalen Kommunikation (21:24)
• Welcher Social Media Post hat die mit Abstand größte Reichweite erzielt (22:47)
• Wie stimmt sich das Digitalteam untereinander ab, was gepostet wird und was nicht (24:26)
• Wie spiegelt sich der Markenclaim „Die Zukunft gehört Berlin" auch in der digitalen Kommunikation wider (25:20)
• Warum wird in digitalen Kanälen bewusst anders kommuniziert als bei anderen Vereinen (26:49)
• Zuhörerfrage Finn: Wie werden die Pflichten der Spieler im Bereich Social Media vertraglich berücksichtigt und berät und unterstützt der Verein seine Spieler dahingehend (27:37)
• Wie sollte man Spieler in die Pflicht nehmen, in ihren digitalen Kanälen Inhalte des Vereins zu kommunizieren (29:14)
• Wie werden Sponsoren in digitalen Kanälen kommuniziert (30:04)
• Welche Plattformen werden in den nächsten Jahren an Relevanz gewinnen (30:53)
• Inwieweit ist das Olympiastadion ein Nachteil für die digitale Kommunikation mit Fans (32:55)
• Welche digitalen Wünsche hat Maurice hinsichtlich des Stadion Neubaus (34:08)
• Wie begeistert Hertha BSC mit Hilfe digitaler Kanäle Fans für den Ticketkauf (35:10)
• Zuhörerfrage Malik: Welche Ticketing-Kampagnen haben gut und welche schlecht funktioniert (36:26)
• Wie investiert Hertha BSC in Online Marketing (37:42)
• Werden die Berliner in der kommenden Saison virtuelle Bandenwerbung einführen (38:32)
• Zuhörerfrage Nicola: Wie wichtig ist die digitale Auslandsvermarktung (39:15)
• Welche drei Tipps hat Maurice für die erfolgreiche digitale Kommunikation (40:31)
• Wie geht Maurice mit der E-Mail und Angebotsflut um (43:20)

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15 Jahre Entwicklungszeit. Über ein Jahr lang intensive Live-Tests. Und prognostizierte 60 Millionen Euro Erlöspotenzial. Jetzt ist das System marktreif und die DFL hat den Einsatz der Technologie in der Bundesliga zur neuen Saison offiziell genehmigt. Die Rede ist von der virtuellen Bandenwerbung.

Im heutigen Podcast spreche ich mit Ulrik Ruhnau, Executive Vice President Stadiums & Arenas von Lagardère Sports, die gemeinsam mit der Firma Supponor das bislang einzig lizenzierte System anbieten. Im Interview erfährst du, wie virtuelle Bandenwerbung in der Praxis funktioniert, worauf Vereine bei der Anschaffung und der Implementierung achten müssen, welche Mehrwerte und Erlöse Vereine erwarten können und wie die Technologie Sponsoren völlig neue Werbemöglichkeiten eröffnet.

• Was bedeutet virtuelle Bandenwerbung und wie funktioniert die Technologie dahinter (6:57)
• Wie hat sich die Technologie in den letzten Jahren bis zur Marktreise entwickelt (10:35)
• Wie ist die Testphase in der Bundesliga abgelaufen und was waren die Ergebnisse (11:52)
• Welche Rolle spielt Lagardère Sports als strategischer Partner des Anbieters Supponor bei dem Thema (14:41)
• Inwieweit beeinflusst die virtuelle Bandenwerbung den Fan im Stadion und den Spielfluss (15:29)
• Welche Vereine werden zur neuen Saison auf virtuelle Bandenwerbung umsteigen (16:46)
• Was müssen Vereine zum Einsatz und Umsetzung der Technologie nachrüsten (17:30)
• Wie funktioniert das System in der Praxis und wie läuft die Abstimmung zwischen allen Protagonisten ab (18:51)
• Mit welchen Investitionskosten müssen die Vereine kalkulieren (20:36)
• Welche Erlöse und Mehrwerte kann ein Verein erzielen (22:24)
• Hörerfrage von Malik: Was passiert, wenn ein Verein eine Bande vermarktet hat, doch das Spiel nicht im Live-TV im Zielmarkt des Sponsors nicht übertragen wird (25:10)
• Für welche Vereine ist es sinnvoll virtuelle Bandenwerbung einzusetzen und für welche nicht (27:13)
• Inwieweit werden Vereine die virtuelle Bandenwerbung auch für eigene Werbebotschaften nutzen, wie z.B. Merchandising (28:35)
• Wie sollte man bei der Preisfindung der virtuellen Werbung vorgehen (29:29)
• Wer verdient in dem ganzen Konstrukt wie viel (32:45)
• Warum sollten Sponsoren in virtuelle Bandenwerbung investieren (35:23)
• Welche Auswirkungen hat die virtuelle Bandenwerbung auf bestehende Exklusivitäten einzelner Sponsoren (36:46)
• Hörerfrage Svenja: Inwieweit müssen Sponsoren jetzt mehr oder weniger für die Bandenwerbung bezahlen (38:20)
• Was sollten Sponsoren bei der Umsetzung von virtueller Werbung beachten (39:32)
• Hörerfrage von Annika: Inwieweit kann man die Werbung z.B. aufgrund des Spielverlaufs anpassen (40:20)
• Inwieweit wird es zukünftig möglich sein, Banden zu personalisieren oder Zielgruppen zu targetieren (41:13)
• Welche drei Tipps sollten Rechtehalter und Sponsoren beachten, wenn sie sich mit dem Thema virtuelle Bandenwerbung auseinandersetzen wollen (43:18)

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