Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Die ganze Welt schaut nach Paris. Die Einschaltquoten der Olympischen Spiele sind traumhaft, genau wie die einzigartigen Olympia-Momente selbst. Doch haben die Sponsoren wie Visa, Samsung oder Toyota zu wenig Sichtbarkeit vor Ort?

Wie erfolgreich wird Team Deutschland abschneiden? Wie zeitgemäß ist der Medaillenspiegel? Und wie stehen bei all der momentanen Euphorie die Chancen einer deutschen Olympiabewerbung?

Neben den Sommerspielen blicken Marcus und Daniel auch auf die TV-Deals der NBA (Rekord) und Ligue 1 (hinter den Erwartungen). Warum bald der erste Athlet allein über sein Team 100 Millionen Dollar verdienen wird, das erfährst du im Sportbusiness Juli-Recap des Sports Maniac Podcast., das erfährst du im Sportbusiness Juli-Recap des Sports Maniac Podcast.

Unsere Themen

• Follow-Up: NBA Summer League / Bundesliga Auslandsreisen
• Medienrechte Update: TV-Deal Ligue 1 hinter den Erwartungen / NBA schließt Milliarden-Rekord-Deal ab
• Thema des Monats: Olympische Spiele: Paris 2024 im Sponsoren-Check / TV-Quoten / Chancen einer deutschen Olympiabewerbung
• Bold Prediction: Wo landet Team D im Medaillenspiegel?
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: Prämien bei Olympiasieg & einziger wirtschaftlicher Gewinn der Sommerspiele

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode463

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  Alle Details gibt es bei der virtuellen Infoveranstaltung am Mittwoch, den 21.08.24 um 14 Uhr. Jetzt kostenfrei anmelden: https://sportsmaniac.de/leadership 

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Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

"Ich habe mehr Ahnung von Fußball als von Hip-Hop" sagt Hip-Hop Legende Niko Backspin. Als Chief Cultural Officer bei der Agentur Serviceplan Culture bringt er Subkulturen in den Sport. Denn was vielen Brands fehlt, ist das Verständnis der kulturellen Dynamiken ihrer Zielgruppen.

Im Sports Maniac Podcast erklärt Niko, wie Cultural Marketing funktioniert. Wir blicken u.a. auf Best Cases der EURO 2024; Niko erklärt, warum dennoch die DNA vieler Werbepartner gefehlt hat und warum der Trikot-Launch des DFB ein "krasses Statement" war. Am Ende geht es eben doch um den "Hip-Hop-Way" - auch im Sport. 

Was sind Subkulturen im Sport und wie spricht man als Brand mit ihnen? Warum hat Basketball ein anderes subkulturelles Potential als Handball oder Eishockey? Und wie passen E-Sports und Breakdance inkl. ihrer dominanten Subkulturen zu traditionellen Sportorganisationen wie dem IOC?

Unser Gast

• Niko Backspin, Chief Cultural Officer bei Serviceplan Culture

Unsere Themen

• Niko Backspin über seine Personal Brand
• Wie kam es zur Agenturgründung?
• Subkulturen "dekodieren": Fankurve, Jersey Culture etc. 
• Wie die Baller League kulturelle Vorteile nutzt
• Die größten Herausforderungen im Cultural Marketing
• EURO 2024: Best und Worst Cases des Sponsorings
• Warum unterschiedliche Sportarten unterschiedliche Kulturen haben
• Ist Cultural Marketing das Ende des klassischen Sponsorings?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode462

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  Mit dem Code "MANIAC" erhaltet ihr 12% Naturalrabatt auf eure Buchung. (Einfach im persönlichen Gespräch mit den Kollegen von Media Impact ansprechen und bei der Buchung sparen. Code nur gültig für Kampagnen, die im Jahr 2024 neu gebucht werden.)
  Alle Infos zur Bundesliga bei BILD und Sport BILD findet ihr beim Vermarkter Media Impact unter https://sportsmaniac.de/mediaimpact
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Die Sparkassen-Finanzgruppe ist die größte nicht-staatliche Sportfödererin in Deutschland. 108 Millionen Euro investierte die Gruppe im Jahr 2023 in den Breitensport, den Behindertensport, den Spitzensport und in die Nachwuchsförderung.

Ein Leuchtturm ist die Partnerschaft mit dem Team Deutschland. Auch bei den Olympischen Spielen (26.07.-11.08.2024) und Paralympischen Spielen (28.08.-09.08.2024) wird die Gruppe als Partner des Team D vor Ort im Deutschen Haus präsent sein.

Im Podcast sprechen wir mit Tanja Tschurer, Abteilungsdirektorin Gesellschaftliches Engagement beim DSGV - Deutscher Sparkassen- und Giroverband, über die Sponsoring-Strategie der Sparkassen-Finanzgruppe, wie das ganze Geld in den Sport investiert wird und über die Olympia-Aktivierungskampagne auf der #RoadToParis.

Unser Gast
Tanja Tschurer, Abteilungsdirektorin Gesellschaftliches Engagement beim DSGV

Unsere Themen

• Regionale vs. nationale Sportförderung
• Warum so viel Geld in Sponsoring?
• Entscheidungskriterien bei der Sponsoring-Auswahl
• Kommunikations- und Werbemaßnahmen im Olympia-Umfeld
• Vorbereitung und Planung der Olympia-Kampagne
• Wann ist das Sponsoring ein Erfolg
• EM als Vorreiter für Olympische Spiele in Deutschland?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode461

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Als offizieller Partner der DFL veröffentlichen und übertragen BILD und Sport BILD mehr Bundesliga-Videoinhalte als je zuvor – mit ihrem Sportportfolio erreichen sie 65% der deutschsprachigen Bevölkerung und damit 75% aller deutschen Sportfans. Mit einer Platzierung im umfangreichen Sportportfolio erreichen Brands bis zu 25 Millionen Fussball-Fans. 

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Eurosport bringt die Olympischen Spiele Paris 2024 in die europäischen Wohnzimmer - und zwar digital first. Als europaweiter exklusiver Medienpartner des IOC sendet Warner Bros. rund 3.800 Stunden Olympia live, jede Sekunde, alle Events aus der französischen Hauptstadt. "Die Spiele bringen die Menschen zusammen". Und genau diese Geschichten gilt es medial zu erzählen.

Wie unterscheiden sich Fabians Olympia-Erlebnisse als Athlet von seiner heutigen Rolle als Reporter - und warum ist er mit dieser Erfahrung der glaubwürdigste Fragensteller? Wie lassen sich Gamification-Elemente in das vielfältige Sendekonzept einbinden? Und wann sind die Olympische Spiele 2024 auf Eurosport ein Erfolg?

Unser Gast

• Jochen Gundel, Director Sport GSA bei Warner Bros. Discovery Sports Europe
• Fabian Hambüchen, ehemaliger Turner und jetzt Eurosport-Reporter)

Unsere Themen

• Olympia-Feeling in Paris: Wie es sich anfühlt vor Ort zu sein 
• Wann die Vorbereitungen für Paris 2024 bei Eurosport losgingen
• Gigantischer Broadcast: 47 Länder in 19 Sprachen
• Formate, Shows, Kanäle: Wo lassen sich die Spiele am besten verfolgen?
• Hambüchen-Challenge: Vom Ex-Sportler zum Reporter
• Welche Fragen man Athleten nach dem Wettkampf stellen sollte
• Was passiert auf TikTok, Instagram und Co.?
• Wie die Atmosphäre aus dem Deutsche Haus spürbar gemacht werden soll
• Optimierung: Mehr Gamification der Sendekonzepte? 
• Ausblick: Wann ist Olympia ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode460

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• Olympia auf Eurosport: "Das teuerste Medienrecht" (2021): https://sportsmaniac.de/episode287
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Deutschland kann Sport-Großevents. "United by Football" lautet das Motto der EURO 2024. Und die Fans haben sich im Herzen Europas vereint. Daniel und Marcus waren hautnah dabei. Sie berichten über begeisternde Stadion-Erlebnisse, organisatorische Meisterleistungen, persönliche Sponsoring-Highlights und eine polarisierende, aber erfolgreiche(?) Marketing-Kampagne. Gibt es bei der Heim-EM also doch nur Gewinner? (Revision von #454: Gelddruckmaschine UEFA EURO 2024: 3 Gewinner, 3 Verlierer).

Neben der Fußball-Europameisterschaft steht ein weiteres Großevent im Fokus: Der Esports World Cup. Was Marcus beim "Olympia des Esports" besonders fasziniert und welche Parallelen Daniel zur EM zieht, das erfährst du im Sportbusiness Juni-Recap des Sports Maniac Podcast.

Unsere Themen

• Follow-Up: Esports World Cup in Saudi-Arabien
• Thema des Monats: EURO 2024: Stadion-Experience, Sponsoren-Check, Check24 Trikot-Kampagne, TV-Quoten – nur Gewinner bei der Heim-EM?
• Bold Prediction: Wer wird Europameister?
• Sportbusiness-Zahlen des Monats: Schiedsrichter-Nachwuchs &  Esports Athleten

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode459

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Jeder Sportfan kennt ihn - oder zumindest seine beeindruckenden Bilder. Seit 30 Jahren folgt Alexander Hassenstein (Getty Images) seiner Leidenschaft: Der Sportfotografie. 16 Olympische Spiele, 6 Fußball-Weltmeisterschaften, 19 Champions League Finals (und das ist nur ein Auszug) hat er mit seiner Kamera hautnah begleitet.

Wie Alex es nach so vielen sportlichen Highlights immer noch schafft "fresh views" einzufangen, erzählt er voller Begeisterung im Sports Maniac Podcast. Und er verrät: Für ein erfolgreiches Foto reicht eben auch manchmal einfach das Lächeln von Rudi Völler.

Wie sucht man unter Zeitdruck während des Spiels das beste Bild aus? Warum fotografiert Alexander bei der EM lieber Julian Nagelsmann als das Tor? Und wie funktioniert das Business als Sportfotograf?

Unser Gast

• Alexander Hassenstein, Sportfotograf bei Getty Images

Unsere Themen

• Sportsommer 2024: Wie Alex als Fotograf überall dabei ist (03:20)
• Was das perfekte Foto ausmacht (11:00) 
• Wie ein Tag bei der EURO 2024 für ihn verläuft (12:56) 
• Was Alex anders macht als seine Fotografen-Kollegen und warum er vom Fußballspiel nicht viel mitbekommt (16:50)
• Wie die Digitalisierung (und KI?) die Fotografie unterstützt & Begegnung mit Telekom-CEO (21:50) 
• Über ein schönes Erlebnis mit Manuel Neuer (26:57)
• Wie verdient ein Sportfotograf Geld? (30:50)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode458

Unsere Empfehlungen

• NFL-Fotografen-Doku: https://www.youtube.com/watch?v=y6zCAw02j5Q 
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"Wahnsinn, surreal und geil" - so lässt sich das vergangene Jahr von Bayer 04 Leverkusen zusammenfassen. Der Verein spielte die Saison der Geschichte; die Fans waren über Social Media hautnah dabei. Über sieben Millionen Follower kamen in den letzten Monaten hinzu.  Bis zu 200 Posts über alle der insgesamt 16 Accounts werden pro Tag veröffentlicht.

Das Content-Team agiert ebenso meisterlich wie die Werkself auf dem Platz und geht dabei innovative Wege, wie mit der saisonbegleitenden Podcast-Audio-Dokumentation "MeisterWERK".

Was ist der reichweitenstärkste Social Media Kanal und warum wird dieser nur auf Englisch geführt? Wie werden begeisterte Fans zu aktiven Followern? Warum ist der WhatsApp-Channel ein unterschätzter Vermarktungs-Booster? Und welche Relevanz spielt LinkedIn (inkl. der persönlichen Profile von Simon Rolfes und Fernando Carro) im Marketing-Mix des Vereins?

Unser Gast

• Felix Loesner, Head of Content bei Bayer 04 Leverkusen

Unsere Themen

• "Felix Loesner Effekt": Er weiß, wie man Meisterschaften digital kommuniziert (1:25)
• Wie sich das Content-Team auf Titelgewinne vorbereitet (05:44)
• Die reichweitenstärksten Kanäle inkl. 2 Überraschungen (12:18)
• Internationale Kommunikation: Warum Leverkusen keine 2-Kanal-Strategie verfolgt (14:05)
• Video first? Shorts als Reichweitentreiber (18:46)
• LinkedIn-Strategie: Interaktion zur Sponsorengewinnung? (21:58)
• Community Management: Wie mit Hass-Kommentaren umgehen? (26:03)
• Potential der Podcast Audio-Doku über Rekord-Saison (29:26)
• Ausblick: Ändert sich jetzt die Content-Strategie? (35:36)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode457

Unsere Empfehlungen

• Hört rein in die Podcast-Audio-Doku "MeisterWERK": https://meisterwerk.podigee.io/
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Sieben von zehn Snapchat-Usern interessieren sich für Sport-Content. Ein "Happy Place", der für Marken wahnsinnig wichtig ist, zu bespielen. Die Kommunikationsplattform wird dennoch häufig unterschätzt: Über 15 Millionen nutzen Snap in Deutschland monatlich - und das circa 30 mal pro Tag für rund 30 Minuten. Nicht nur zur EURO 2024 führt an Snapchat kein Weg vorbei.

Warum ist Snapchat, als Erfinder des Story-Formats, ein Gegenentwurf zu Social Media? Welche Rolle spielt AI insbesondere bei Werbeformaten und Tracking? Und warum ist die Brand Aktivierung von Unilever zur vergangenen Europameisterschaft ein absoluter Best-Case?

Unser Gast

• Götz Trillhaas, Managing Director bei Snap

Unsere Themen

• Was ist Snapchat 2024? (03:19)
• Warum niemand zu alt für Snapchat ist (07:26)
• Welche Rolle AI bei Snapchat spielt (09:23)
• Best-Practices: Wie kreativ Brands stattfinden können (11:45)
• Use Cases im Sport: Merchandise bei Snapchat (18:00)
• EURO 2024: Wie Sport von Snapchat profitieren kann (21:05)
• Insights zur Snap EM-Kampagne: "The Fun Starts With Yellow" (22:43)

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode456

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"Wir möchten überall sein." Coca-Cola wird bei der Europameisterschaft 2024 als einzige Brand in allen Fan Zones vertreten sein – und nicht nur dort. Als langjähriger Sponsor im Fußball möchte Coca-Cola in seiner diesjährigen EM-Kampagne magische Momente kreieren und setzt dabei auf die Macht der Rituale (#TheRitualCup). Und das zu zwei Dritteln digital!

Wie groß ist das Budget für die Kampagne (übrigens die größte Coca-Cola-Kampagne in diesem Jahr)? Warum wäre das Projekt beinahe erst im Juni 2026 fertiggestellt worden? Und anhand welcher Metriken wird bewertet, wann die Aktivierungen erfolgreich sind?

Unser Gast

• Patrick Hillebrand, Marketingverantwortlicher der EM-Kampagne von Coca-Cola

Unsere Themen

• Wann ist die interne Projekt-Arbeit zur EURO 2024 gestartet?
• Was genau macht Patrick als Marketingverantwortlicher der EM-Kampagne?
• #TheRitualCup: Was verspricht der Kampagnen-Claim? 
• Digitale Aktivierungen: Von Influencern bis TikTok
• Über 3D-Aktivierungen und CGI Ads
• KPIs: Wann ist die Kampagne erfolgreich?
• Budget: EM-Kampagne > Weihnachtskampagne?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode455

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• Kickbase:
  Normales EM-Tippspiel war gestern. Pünktlich zur Heim-EM startet Kickbase die DFB-EM-Challenge. Hier könnt ihr in einer Gruppe gegeneinander antreten und durch die Live-Punkte von Kickbase noch näher an den Spielen der Deutschen Nationalmannschaft sein. Jetzt anmelden! Alle Infos findet ihr unter: https://go.kickbase.com/sportsmaniac
• SPORTFIVE:
  Du willst live bei der UEFA EURO 2024 mit dabei sein? Überzeuge dich live von den VIP-Bereichen in den zehn Stadien. Als eine der wenigen Möglichkeiten gibt es hier noch Tickets für die EURO 2024: https://www.2024-hospitality.com/

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Die Sports Maniac Podcast-Empfehlung: 
🏆 MeisterWERK - Keine Tradition seit 120 Jahren

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Seit Anfang des Jahres haben wir die Mannschaft begleitet. Wir standen mit im Spielertunnel. Im Fanblock. Am Trainingsplatz. Waren auf Auswärtsfahrten mit in der Küche. Beim Anschwitzen mit im Hotel. Und haben miterlebt, wie da etwas gewachsen ist, das jeder Fußballfan gefühlt hat - aber doch nicht beschreiben konnte. Ein MeisterWERK.

In neun Folgen kannst du die historische Saison 2023/24 noch einmal hautnah verfolgen. Du erlebst die großen Momente und Geschichten aus einer Perspektive, die du bisher noch nicht kanntest. Backstage - mittendrin. Und bist damit so nah am Verein wie nie zuvor.

Dabei kommen die Menschen zu Wort, die diese Saison unvergesslich gemacht haben. Die wichtigsten Funktionäre, Spieler, das Team hinter dem Team und natürlich auch die Fans.

"MeisterWERK" ist eine neunteilige exklusive Audio-Dokumentation von Bayer 04 Leverkusen. Ab sofort, jeden Mittwoch, überall, wo es gute Podcasts gibt.

Wenn du keine Folge verpassen willst, dann abonniere den "MeisterWERK" auf Spotify, Apple Podcasts und auf allen anderen Podcast-Plattformen.

Danke an alle Mitwirkenden:

• Autor und Sprecher: Nils Straatmann
• Konzeptidee: Maniac Studios
• Projektleitung: Felix Loesner und Sebastian Wieseler (Bayer 04 Leverkusen), Daniel Sprügel und Simon Wimmeler (Maniac Studios)
• Postproduktion & Sounddesign: Robin Richter (Maniac Studios)