Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

"Wir suchen nach Sportarten, die wir entwickeln können." Gesagt, getan. Seit über einem Jahr (seit Spielzeit 2023/2024) hat die größte Sportliga der Welt bei RTL eine neue Heimat gefunden. Doch wie kam der NFL-Deal, der als Kaltakquise gestartet ist, eigentlich zustande? "Es ging gar nicht so sehr um das Geld. Ich glaube, es ging um das Konzept."

RTL möchte die NFL zum Mainstream ausbauen. Die Benchmark ist enorm hoch. "Wir waren ein Stück weit auch selber überrascht von dem Erfolg." Dabei ist Football bei RTL in bester Sport-Rechte-Gesellschaft. Der Sender blickt auf eine gigantische Sport-Historie zurück: Formel 1, Boxen, Skispringen, Spiele der Fußball-Nationalmannschaft, EURO 2024, UEFA Europa League u.v.m. 

Doch der Medienkonsum entspricht längst nicht mehr dem der Klitschko-Schumacher-Ära. Wie relevant sind jetzt also noch lineare Live-Übertragungen? Und warum wird jedes Sportrecht auch immer im Streamingkontext gedacht? 

Warum war die NFL auf dem Primetime-Sendeplatz am Sonntag ein richtiger Schritt? Wie erfolgreich lässt sich die Football-Zielgruppe vermarkten? Wann ist das NFL-Recht für RTL überhaupt ein wirtschaftlicher Erfolg? Und wo liegt eventuell schon das nächste Wachstumspotenzial im Sport - und wo vielleicht auch nicht?

Unser Gast

• Frank Robens, RTL-Sportchef

Unsere Themen

• Schumacher, Klitschko & Co.: Erfolgreiche Sport-Historie bei RTL
• TV vs. Streaming - und warum das kein Widerspruch ist 
• Kaltakquise: Wie der NFL-Deal zustande kam
• Fazit und Zahlen zur ersten NFL-Saison
• NFL + RTL = Erfolg? KPIs von Quote bis Vermarktung
• Ausblick: Kommt die Rechte-Verlängerung mit der NFL?
• So sieht der typische Sportkunde bei RTL aus
• Welche Sportart hat das größte Wachstumspotenzial? 

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode482

Unsere Empfehlung

• "Part of the Game" - Der NFL Deutschland Podcast. Jetzt reinhören: https://linktr.ee/partofthegame.nfl

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Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

Die Sports Maniac Podcast-Empfehlung
🏈 Part of the Game – Der NFL Deutschland Podcast
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Millionen Fans und Milliardenumsätze. Die NFL ist die größte Sportliga auf der ganzen Welt. Aber was fasziniert so viele Menschen an American Football?

Um diese Frage zu beantworten, sind wir nach München gereist. Zum Spiel der Carolina Panthers gegen die New York Giants im November 2024. Und haben dort für euch eine Woche Football-Ausnahmezustand aus wirklich allen Perspektiven dokumentiert.

Wir sind auf dem Feld, in den Kabinen und hinter verschlossenen Türen. Lernen in der Vergangenheit die Geschichte der NFL kennen und träumen mit den größten Talenten Europas von der eigenen NFL-Zukunft. Wir begleiten die Anthem-Artists bei der Probe, die Fans auf den Rängen und die Promis in der Loge. Wir hören, was vorher noch niemand gesehen hat.

Freut euch auf:

• Eine Audio-Doku mit packendem Sounddesign
• Interviews mit NFL-Legenden, Experten, Promis und Fans
• Backstage-Einblicke bei den Proben von Machine Gun Kelly, David Garrett und Florentina
• Die Geschichte der NFL, der Carolina Panthers und der New York Giants
• Exklusive Blicke hinter die Kulissen der Organisation des NFL Munich Games
• Gänsehaut-Gespräche mit den größten NFL-Nachwuchstalenten
• Neue Perspektiven: So erleben blinde Fans ein NFL-Spiel

Wenn ihr das nicht verpassen wollt, abonniert "Part of the Game" jetzt auf Spotify, Apple Podcasts und überall, wo es Podcasts gibt. 👉 https://linktr.ee/partofthegame.nfl

Credits:

• Executive Producer: Michael Krapohl (NFL) und Daniel Sprügel (Maniac Studios)
• Projektmanagement: Alina El-Meshai (NFL) und Simon Wimmeler (Maniac Studios)
• Autor & Sprecher: Nils Straatmann
• Schnitt & Sounddesign: Robin Richter (Maniac Studios)
• Bewegtbild: Jannik Pauli

"Part of the Game" ist eine Produktion der NFL Deutschland und Maniac Studios.

Was hat das Sportbusiness Jahr 2024 gebracht? Im großen Jahresrückblick haben Marcus und Daniel die wichtigsten Ereignisse und Events nochmal Revue passieren lassen. Was waren die Top Events und Top Deals im Sportbusiness? Und was erwarten wir für 2025? Das erfährst du in der letzten Sports Maniac Podcast Folge des Jahres.

Unsere Themen

• Baller League, Icon League, Kings League: Der Aufstieg der neuen Fußball Indoor Ligen
• Nike statt adidas: Der DFB wechselt nach 70 Jahren den Ausrüster
• We have a deal: Die Chronologie der DFL-Medienrechteausschreibung
• UEFA EURO 2024 in Deutschland: Ein Fußballfest mit positivem Impact
• Milliardeninvestments und Fußball WM 2034: Saudi Arabien übernimmt den Sport
• Olympische Superspiele in Paris und bald auch in Deutschland?
• Das neue Champions League Format und das überraschende Comeback der Superleague als Unity League
• FC Bayern München knackt die Umsatzmilliarde
• Munich Game und bald Berlin: NFL in Deutschland auf Expansionskurs
• All stream: Netflix investiert großflächig in Live-Sport-Rechte

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode481

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  Alle Infos zum Dualen Studium (für Arbeitgeber): https://sportsmaniac.de/ist-arbeitgeber
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• IST-Studium Sport & Management: https://sportsmaniac.de/ist-studium

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Mit Basketball fing 2014 alles an. Heute, zehn Jahre später, ist MagentaSport mit mehr als 3.000 Live-Sport-Events pro Jahr aus der Reihe der Sport-Streamer nicht mehr wegzudenken. Die Mission: Second-Tier-Rechte wie Basketball und Eishockey einer treuen Fan-Community zur Verfügung stellen. Und: Wirklich alle Spiele zeigen. Doch dann kam Dyn. Wie mit der wachsenden Konkurrenz umgehen? Und warum bleibt die Telekom auf dem umkämpften Markt weiterhin zuversichtlich?

Das Portfolio von MagentaSport wächst kontinuierlich. Groß-Events wie die UEFA EURO 2024 haben auch Fußballfans wieder auf die Plattform gelockt. Die Zusammenarbeit mit RTL wurde als TV-Allianz des Jahres gefeiert. Im Podcast blicken wir auf Refinanzierung und Vermarktung des Highlight-Rechts.

Wie hat sich das Rechte-Portfolio gewandelt und wo liegt der Fokus von MagentaSport heute? Hat sich die Heim-EM für die Telekom gelohnt? Wie können Nutzer (insb. Fußball-Fans) langfristig an die Plattform gebunden werden? Und welche relevante Rolle wird KI zukünftig spielen?

Unsere Gäste

• Stefan Thelen, Leiter Sport Content bei der Telekom
• Alexander Dechant, Geschäftsführer bei thinXpool

Unsere Themen

• So ist MagentaSport als „Telekom Basketball" gestartet
• Wie mit nur drei Mitarbeitern am Produkt gearbeitet wird
• Wie das Rechte-Portfolio finanziert wird
• Dyn, SPONTENT und Co.: Große Konkurrenz am Sportrechte-Markt
• Hat sich die Heim-EM für die Telekom gelohnt?
• Rolle von KI: Mehr als Highlight-Video-Erstellung
• Wie die Fan-Community langfristig gebunden wird
• Vermarktung vs. Subscription-Modell: Was ist relevanter?
• KPIs der Erfolgsmessung

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode480

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• SPOBIS: Die SPOBIS Conference verbindet vom 05.-06.02.2025 wieder das Who's Who des Sportbusiness. Als Medienpartner verlosen wir fünf Conference-Tickets (im Wert von je 1.499 €). Mitmachen und gewinnen könnt ihr ganz einfach. Schreibt uns an eine E-Mail an [email protected] mit einer kurzen Begründung, warum ihr in Hamburg mit dabei sein wollt. Teilnahmeschluss ist der 23.12.2024 - 12:00 Uhr.

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Über 80 Millionen aktive Nutzer weltweit und einen Umsatz von über einer Milliarde Euro im Jahr 2023. Und doch war der Streaminganbieter Pluto TV noch vor einem Jahr im Sport nur den Wenigsten ein Begriff. Das hat sich jetzt geändert. Mit dem Einstieg ins Sponsoring, u.a. bei der Icon League als auch als Ärmelsponsor von Borussia Dortmund, tritt Pluto TV erstmals kommunikativ im Sportumfeld ins Rampenlicht. 

Entwickelt sich hier gerade ein Player, der schon bald in den Wettbewerb um die großen Live-Sport-Rechte einsteigt?

Im Podcast bekommen wir exklusive Einblicke in das Geschäftsmodell von Pluto TV, das als Pionier des Free Ad Supported Streaming TV (FAST) Modells und durch lokale Kooperationen wie mit DAZN oder Borussia Dortmund in Deutschland neue Maßstäbe setzt.

Welche Sportinhalte wir in Zukunft auf der Plattform sehen werden, wie Pluto TV mit Sponsoring seine Bekanntheit steigern will und mit welcher Strategie Pluto TV noch mehr Sportinhalte kostenfrei anbieten möchte. Das verrät Olivier Jollet, Executive Vice President and International General Manager Pluto TV, exklusiv im Sports Maniac Podcast.

Unser Gast

• Olivier Jollet, Executive Vice President and International General Manager Pluto TV

Unsere Themen

• Werbefinanziertes Streaming vs. Abo-Modell
• Kostenfreier Live-Sport auf Pluto TV
• Kooperation mit der Icon League
• Ärmel Sponsoring bei Borussia Dortmund
• Potenziale für unterrepräsentierte Sportarten
• Zweitverwertung von Live-Sport
• Wie funktioniert das Geschäftsmodell von Pluto TV

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode479

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• Sportbusiness Job der Woche: Projektmanager Digital oder Online Marketing Manager (m/w/d) bei der Deutsche Golf Sport GmbH
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Surfen ist direkt mit einem Lifestyle verbunden - und seit 2023 auch mit o2. Der Telekommunikationsanbieter ist nun im Sportsponsoring aktiv. Partnerschaften u.a. mit der Surftown MUC und dem Big-Wave-Surf-Weltrekordhalter Sebastian Steudtner wurden geschlossen. Und die Vision ist eindeutig: Langfristig die komplette Sportart Surfen besetzen.

Wie zahlt die zweistellige Millionenreichweite vom Content der Riesenwelle in Nazaré auf die Marke ein? Warum macht ein Engagement im Fußball für o2 aktuell wenig Sinn? Wie connectet das Sportsponsoring mit dem klassischen Business? Und welche Aktivierung funktioniert aktuell am besten?

Unser Gast

• Marcus Bunse, Senior Sponsorship Manager bei Telefónica German

Unsere Themen

• Wie am besten auf Sponsoringanfragen antworten?
• Ist Sponsoring im Fußball zu teuer?
• Insights zur Markenpartnerschaft der "o2 Surftown MUC"
• Surfen auf Twitch: Direkter Kontakt zur Community
• Kooperation mit Big-Wave-Surfer Sebastian Steudtner
• Wie gelingt viraler Content?
• KPIs im Sportsponsoring: Wie Awareness tracken?
• Unbezahlbarer Brand-Effekt: o2 Logo bei Google Earth
• Ausblick: Wie geht das Sportsponsoring weiter?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode478

Unsere Empfehlungen

• Video: "o2 x Sebastian Steudtner | The Wave"
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Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdächtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen -  Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands.

"Für ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied."

Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"?

Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken."

Unser Gast

• Marcus Wendel, Head of Marketing bei der TSG Hoffenheim

Unsere Themen

• Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
• Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
• Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke? 
• Fußballvereine = Lovebrands 
• Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
• So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
• Wie die Geschäftsführung überzeugt wurde
• Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477

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Die Formel 1 boomt. Dahinter steckt der "Drive to Survive" Effekt. Durch die Netflix-Doku konnte die Königsklasse weltweit enorm an Popularität gewinnen. Social Media Wachstumsraten von 16 Prozent sind beeindruckend (= größter Anstieg von allen Sportligen weltweit). Die Zielgruppe wächst, wird jünger, weiblicher und digitaler. Die Formel 1 ist "viel weniger Motorsport und deutlich mehr Entertainment geworden." Aber warum merken wir in Deutschland davon so wenig?

Mittendrin im F1-Rennzirkus ist Raoul Spanger. Als "Wingman" von Nico Hülkenberg, dem aktuell einzigen deutschen Fahrer, weiß er, warum wir hierzulande noch weit hinter der Ära-Schumacher zurückliegen. Doch vielleicht wächst die Formel 1 Euphorie auch bei uns wieder. Ab 2026 steigt Audi in die Königsklasse ein. Kommt dann endlich wieder ein Rennen nach Deutschland?

Unser Gast

• Raoul Spanger, Athlete Management & Sports Marketer, Nico Hülkenberg

Unsere Themen

• Warum der Begriff "Manager" aus der Zeit geraten ist
• Einfluss von Liberty Media: Mehr Entertainment, weniger Sport
• Inwieweit hat "Drive to Survive" die F1 verändert?
• Einstieg von Audi = mehr F1 Begeisterung in Deutschland?
• 2026: Die größte Regeländerung in der Geschichte der Formel 1
• Über das Partner-Portfolio von Nico Hülkenberg
• Ausblick: Wann wird die nächste Saison geplant?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode476

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"Die nächsten 50 Millionen Fans werden nicht aus den USA kommen!" Die NFL verfolgt gerade nur eine Mission: Expansion. Nächstes Jahr zum ersten Mal im Bernabéu Stadion in Madrid, in ein paar Tagen erneut in der Allianz Arena in München und auch Mexiko gehört bereits zum Spielrhythmus. Die Internationalisierung der National Football League ist DAS Thema, über das derzeit am meisten diskutiert wird – auch intern.

"International spielen wir auf jeden Fall Offense. Es geht darum, die Liga vielleicht als erste Sportliga überhaupt in eine globale Liga weiterzuentwickeln."

Die Football Community in Deutschland wächst. Die NFL Spiele locken immer mehr Fans vor die Bildschirme. Hat sich der Wechsel von ProSieben zu RTL gelohnt? Wie kann der Football-Nachwuchs auch hierzulande gefördert werden? Und was erwartet uns neben "Country Roads" beim NFL Munich Game am 10. November 2024?

Unser Gast

• Dr. Alexander Steinforth, Managing Director der NFL-Germany

Unsere Themen

• Umbau in nur 4 Tagen: So laufen die Vorbereitungen für das NFL Munich Game
• NFL = die erste globale Sportliga?
• Rolle von Alex als "Mitarbeiter Nummer eins in Deutschland"
• NFL Academy: Wann kommt der nächste Sebastian Vollmer?
• Wie ein Ex-NFL Star den Onlineshop der NFL lahmgelegt hat
• Was Werbung in der NFL kostet
• Fazit nach 1 Jahr: Hat sich der Wechsel zu RTL gelohnt?
• Ausblick: Werden schon bald noch mehr NFL Spiele in Deutschland verkündet? 

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode475

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• Unser Bildungspartner, die IST-Hochschule, ist auch dein Partner, wenn es darum geht, die besten Young Talents zu finden. Als ganzheitlicher Karrierebegleiter veranstaltet das IST ein Talent Recruiting im Rahmen des Kongresses Sport Marke Medien und matcht 30 Talentes mit 30 Unternehmen aus dem Sportbusiness. Das Event findet am 2. und 3. Dezember in München statt.
• Alle Arbeitgeber, die am Talent Recruiting teilnehmen, erhalten 25 % Rabatt auf die regulären Kongresstickets. Bisher sind unter anderem EUROSPORT, der VfL Bochum oder Apollo18 dabei und vielleicht trefft ihr dann auch auf den FC OneFootball. 
• Alle Infos gibt's hier: https://sportsmaniac.de/talents

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"Wir sind eine riesige Community, warum sind wir nicht das Community-Team?!" Gesagt, getan: OneFootball ist mit einem eigenen Team in der Icon League vertreten. Hinter dem FC OneFootball steckt nicht nur ein sportlicher Ehrgeiz, für die größte Fußball-Content-Plattform ist das Engagement ein reichweitenstarker Brand Case.

Die internen Hürden waren anfangs groß: Kein Budget, keine Partner. Das hat sich geändert. Doch die größte Challenge lautet immer noch: "Auf der einen Seite sind wir mit dem FC OneFootball ein Team und wollen gewinnen, auf der anderen Seite sind wir eine Plattform und geben jedem Team die Chance in diesem Umfeld aktiv zu werden."

Was waren die größten Herausforderungen? Warum ist die Entscheidung für die Icon League gefallen? Ist Sponsoring (u.a. Skechers) der relevanteste Revenue Stream? Und wann ist der Business Case FC OneFootball überhaupt ein Erfolg? 

Unser Gast

• Kai Birras, Director of Partnerships, Marketing & Communications bei OneFootball

Unsere Themen

• So entstand die Idee des Community-Teams FC OneFootball
• Über die Rolle von Kai: "Uli Hoeneß, aber nett."
• Interne Hürden: Von Budget bis Sponsoring-Verkauf
• Icon League statt Baller League? Und wie kann OneFootball eine "neutrale Plattform" bleiben?
• Insights: Icon League als Brand Case
• Über Partnerschaften mit Skechers, SOS-Kinderdorf und IST
• Ausblick: Wann ist FC OneFootball ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode474

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