Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

"Unser Ziel ist eindeutig: Junge Menschen fördern, der Region treu bleiben und international wachsen. […] Vor allem mit dem Radsport-Sponsoring haben wir eine ganz andere Strahlkraft." Der globale B2B-Finanzdienstleister grenke hat es in den letzten Jahren geschafft, sein Sponsoring auf ein neues Level zu heben. Geblieben ist die regionale Verwurzelung sowie die breite Jugendförderung. Neu ist hingegen die internationale Ausweitung. Denn gemeinsam mit dem Team Red Bull – BORA – hansgrohe ist grenke neuerdings im Radsport aktiv. Und dann gibt es ja immer noch den Schachsport. Und auch hier läuft es erfolgreich - u.a. als Sponsor vom "FC Bayern des Schachs". 

Wie gelingt es, das Sponsoring sowohl regional (Fußball) als auch international (Radsport) voranzubringen? Wie profitiert grenke von der Expertise von Red Bull u.a. im Bereich Media Content? Und wie wird eines der größten Schachfestivals der Welt aktiviert, an dem Weltmeister Magnus Carlsen und der deutsche Schach-Star Vincent Keymer teilnehmen?

Unser Gast

• Yannik von Chabert-Ostland, Head of Global Brand & Marketing Manager bei grenke

Unsere Themen

• Sponsoring im B2B vs. B2C 
• Regionale Verwurzelung mit dem KSC
• Unterstützende Radsport-Familie im Team Red Bull bora hansgrohe
• Sponsoring als bester HR-Manager
• Rekordteilnehmerzahl bei der grenke Chess Open
• Förderung von Schach-Star Vincent Keymer
• Jugendförderung als verbindendes Sponsoring-Element
• KPIs: Wann sind die Aktivierungen ein Erfolg?
• Ausblick: Was fehlt noch im grenke Portfolio?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode492

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Der größte Deal aller Zeiten im Medien- und Entertainmentsektor. Die höchste Summe, die je für ein NBA Team bezahlt wurde. Und ein Millionenbetrag, der im Ausrüsterbereich einzigartig ist. Das Sportjahr 2025 hat bereits Rekordsummen aufgefahren. Es geht um Big Player, die den Markt beherrschen, die europäische Sportwelt, die sich zunehmend in die USA verlagert und eine immer globaler werdende Vermarktung.

Doch wo liegen Chance und Herausforderungen? Im Sports Maniac Podcast schauen Marcus und Daniel auf die bisherigen Highlight-Geschäfte, bewerten diese und geben abschließend eine Prognose: Was wird der nächste große Deal?

Unsere Themen

• Verkauf der Boston Celtics zu NBA-Rekordpreis
• Neuer Vermarkter der UEFA Champions League
• Silver Lake übernimmt Endeavor
• Saudi-Arabien steigt bei DAZN ein
• adidas x Liverpool 
• Investments der Baller League
• Start der Kings League 
• Bold Prediction: Was wird der nächste große Deal?
• Sportbusiness Zahlen: 125 Mio. Preisgeld  inkl. Solidaritätsmodell & ein Club, der so viel wert ist wie alle MLS-Spieler zusammen

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode491

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"Das, was ich kann, ist Fußball." Seit 30 Jahren ist Rachid Azzouzi im Sport aktiv, zuerst als Profispieler, dann als Funktionär. Zuletzt war er das Gesicht der SpVgg Greuther Fürth; bis beide Parteien überraschend getrennte Wege gingen. Aber was passierte danach: Kontakt zum Ex-Verein halten oder abbrechen? Wie hat er seine Freistellung erlebt? Und was macht überhaupt einen guten Geschäftsführer Sport aus?

Denn klar ist: "Es gibt nicht so viele Stellen in der ersten und zweiten Liga und auch im Ausland ist es nicht so, dass jetzt jeder auf den Manager aus Deutschland wartet."

Sich seinen Weg selbst aufzeichnen, sich überall ausprobieren, starke Menschen um sich haben, so beschreibt Rachid seinen persönlichen Führungsstil. Doch wie wird er von außen als Führungsperson wahrgenommen? Wie verändert KI die Aufgaben in der Sportdirektion? Und wodurch gelingt es im Verein, eine Kultur zu integrieren, in der jeder seine optimale Rolle findet?

Unser Gast

• Rachid Azzouzi, Sportfunktionär und ehemaliger Geschäftsführer Sport bei der SpVgg Greuther Fürth

Unsere Themen

• Rachids Weg: Vom Profispieler zum Sportfunktionär
• Überraschende Freistellung bei Greuther Fürth und was danach passierte
• Über den eigenen Führungsstil und wie ihn andere sehen
• Wie man sich ein Netzwerk aufbaut und dieses auch behält
• Wann sich Sportler Gedanken über die Karriere nach der Karriere machen sollten und wie der Übergang gelingt
• KI statt Excel-Liste: Wie sich die Rolle des Geschäftsführer Sport verändert hat

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode490

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"Das längste Naming Right weltweit." Mit der Allianz Arena verfügt die Allianz seit 20 Jahren über die Namensrechte des Münchners Stadions – und hat diese bereits bis 2041 gesichert. Ein absoluter Sponsoring-Rekord! Sieben weitere Sportstätten weltweit tragen den Namen des globalen Finanzdienstleisters (u.a. das Allianz Stadium in Twickenham). Das Ziel dahinter: Mehr Emotionen schaffen, denn "wir sind Host von sehr vielen Gefühlen."

Die Partnerschafts-Aktivierungen der Allianz innovativ. Ein Beispiel: Das FC Bayern Ärmelsponsoring ist mit der digitalen Welt verknüpft und generiert erfolgreich Leads (> 500 Millionen Visitors). Es geht also um Growth Assets. Und um die Story, besonders im Frauensport und den globalen Partnerships im Bereich Inklusion und Diversität. Denn auch die FC Bayern Frauen  werden erneut in der Allianz Arena spielen. Ein weiterer Best-Case?

Warum sponsert die Allianz mehr Stadien als andere Brands - geht es dabei nur um die Langfristigkeit? Wie genau pusht die Allianz den Frauenfußball? Und anhand welcher Kriterien werden Zusammenarbeiten ausgewählt, wenn täglich mindestens drei neue Anfragen reinkommen?

"Was wichtig ist, auch aus globaler Sicht, ist eine Story zu erzählen. Weil wir sind weit mehr als einfach nur ein Stadion Naming Right Partner."

Unser Gast

• Daniela Bauer, Global Head of Partnerships bei der Allianz

Unsere Themen

• Über 70 Märkte: So global ist die Sponsoring-Strategie
• Größter Stadion-Sponsor der Welt - warum?
• Innovative Aktivierung: Trikotärmel des FC Bayern
• Wie der Frauensport gepusht wird: Fußball, Formel E 
• Warum Sponsoring mehr ist als ein Marketing-Tool
• Rolle von KI im Sponsoring
• Ausblick: Neue Projekte im Frauenfußball

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode489

Unsere Empfehlungen

• Podcast mit der Allianz zum Olympia-Sponsoring: https://sportsmaniac.de/episode370
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"Wir sind kein Sponsor, sondern Gesundheitspartner." Die Techniker ist im Sport aktiv und folgt dabei einer Devise: Underrated Sportarten statt Breitensport. Das Engagement reicht von Bouldern über E-Sport bis Kleinfeldfußball (Baller League & Icon League). Wer jetzt denkt, das primäre Partnerschafts-Ziel der Krankenkasse lautet, neue Mitglieder zu gewinnen, liegt falsch. Denn der TK geht es vor allem um eins: Die Sympathie der jungen Zielgruppe. Ist das ein gesunder Sponsoring-Weg?

Wie hat es die TK geschafft, ihre Gaming-Partnerschaften durch den E-Sports Winter zu bringen? Wodurch werden die Aktivierungen bei Eintracht Spandau und dem FC OneFootball zu Best Cases? Und was machen Kooperationsevents wie das Health Bells Festival mit dem FC St. Pauli so besonders?

"Wir wollen sehr spitz sein in der Kommunikation und genau die Leute erreichen, die wir uns vorstellen."

Unser Gast

• Bruno Kollhorst, Leiter Kooperations- und Eventmarketing bei Die Techniker

Unsere Themen

• 23 Jahre bei der TK: Von Social Media bis Sponsoring
• Anfänge des E-Sport-Engagements
• Was macht die TK anders als andere Brands?
• Partner der Baller League, Icon League und bald Kings League?
• Best Cases: Eintracht Spandau & FC OneFootball
• Innovative Aktivierung: Health Bells Festival beim FC St. Pauli
• Welche Kriterien sprechen für eine Partnerschaft?
• Ausblick: Neue Engagements in Trendsportarten?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode488

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Der Sport-Informations-Dienst (SID) ist kein Kicker, keine Sports Illustrated oder ein vergleichbares Sportmedium. "Wir sind der Dienstleister der Medien in Deutschland. Und wir sind in der Rolle unheimlich glücklich." - und das seit 80 Jahren. Zahlreiche Sportorganisationen können auf die Arbeit des SID nicht verzichten. Doch warum ist das so?

Die Unabhängigkeit der Sport-Nachrichtenagentur ist eines ihrer höchsten Güter. Doch die Nähe, die man im Sport braucht, um Emotionen zu transportieren, gibt es mittlerweile vor allem auf Social Media. Mehr denn je ist daher vor allem eins gefragt: Verlässliche, kritische Einordnung. Denn: "Fact-Checking liegt in unserer DNA."

Was sind die größten Herausforderungen im digitalen Sportjournalismus? Welche Tätigkeiten von Sportredakteuren werden womöglich bald von KI ersetzt? Welche Aufgaben hat das Tochterunternehmen SID Marketing im Bereich PR und Content-Erstellung (u.a. für den DOSB)? Und wie funktioniert eigentlich das Geschäftsmodell des SID?

Unsere Gäste

• Rainer Finke, SID-Geschäftsführer
• Cai-Simon Preuten, SID-Chefredakteur

Unsere Themen

• Kein Medium für Sportfans: Rolle & USP des SID
• Regeln des Transferjournalismus
• Journalismus in Social Media: Chance oder Gefahr?
• Geschäftsmodell der SID: Abo-Modelle & Co. 
• Was macht SID Marketing?
• Print, Podcast, Video: Welche Kanäle haben welches Potential?
• Was einen gute Sportjournalisten ausmacht
• Wie KI im Redaktionsalltag zum Einsatz kommt
• Ausblick: Transformation des Sportjournalismus

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode487

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"Germany is the fastest growing market for Basketball in Europe." Diesen Boom will Orlando Magic jetzt nutzen. Der Kader des NBA-Teams umfasst mit den Brüdern Franz & Moritz Wagner sowie Tristan da Silva bereits drei deutsche Spieler. War das schon eine Business-Entscheidung? Magic weitet nun seine Präsenz und Marketingaktivitäten in Deutschland aus. Bei dem strategischen Wachstumsplan geht es vor allem um eins: Basketball Culture.

Welche Partnerschaften konnten hierzulande schon geschlossen werden? Warum haben Fans in Deutschland eine andere Dynamik als Fans in den USA - und wie geht man als Sportteam damit um? Welche Strategie steckt hinter dem deutschsprachigen Instagram-Kanal (was zudem das erste, offizielle deutsche Profil eines NBA-Teams ist)? Und wann ist die Europa-Expansion der Magic ein Erfolg?

"We want fans of the NBA first and and then certainly the Orlando Magic. So hopefully that we're doing the job on the court and and kinda leaning into the marketplace to to build a fan base here."

Unsere Gäste

• Michael Forde, Chief Sales Officer von Orlando Magic
• Marcus Höfl, Sportinvestor / MHM Management

Unsere Themen

• Wie sich deutsche Basketball-Fans von US-Fans unterscheiden
• Die Wagner-Brüder in der NBA = eine Business Entscheidung?
• Gründe für eigene deutschsprachige Social Media Accounts
• Watch-Party und Co.: Welche Aktivierungen sind geplant?
• Zusammenarbeit mit deutschen Sport Organisationen
• Kommt bald das erste NBA-Game nach Deutschland?
• Warum Basketball Cultural Marketing braucht
• Ausblick: Wann ist die Expansion ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode486

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• Doku der Wagner-Brüder: https://www.zdf.de/sport/the-wagner-brothers 
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"90 Millionen Views in einer Woche." Skispringen auf TikTok läuft - besonders bei der jungen Zielgruppe. Doch für die FIS ist das nur eine Sportart auf einer Plattform von vielen. Die Content-Strategie des Internationalen Ski- und Snowboardverbands kann deutlich mehr: Bewegtbild, Storytelling, Emotionen. Die Herausforderung: Diverse Communities bevorzugen unterschiedlichen Content auf unterschiedlichen Kanälen. Denn: Wintersport ist "equally special" oder anders gesagt: "Aus der Nische für die Nische."

Wie innovativ läuft die Transformation der FIS? Welche Sportart erzielt auf Social Media bereits Reichweitenrekorde und welche Disziplin braucht dringend mehr Entertainment? Wie profitieren Sponsoren, Broadcaster und Athlet*innen von der neuen digitalen Awareness? Und welche relevante Rolle spielen dabei Nachhaltigkeit und Künstliche Intelligenz?

Unser Gast

• Benjamin Stoll, Director Digital & Innovation bei der FIS

Unsere Themen

• Warum man Wintersport nicht mit Fußball vergleichen sollte
• Wieso der Content-Fokus lange auf TV lag
• Herausforderungen der digitalen Transformation 
• Diverse Zielgruppen = diverse Social Media Kanäle
• Red Bull Rekord mit Kobayashi: Wie die FIS profitiert 
• Bedeutung von KI in der Content Produktion
• TikTok-Partnerschaft: 9 Accounts & enorme Wachstumszahlen
• Branded Content mit Sponsoren wie HYLO, Viessmann, Visa
• Nachhaltigkeit: FIS in der Verantwortung

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode485

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Rund 200 Inhalte pro Tag auf circa 20 Club-Medien Kanälen in zehn Sprachen für fast 200 Millionen Follower auf Social Media. Der FC Bayern bricht auch im Content Bereich Rekorde. Der Rekordmeister ist längst ein eigenes Medien- und Produktionshaus mit über 50 Mitarbeitenden in der Club Media Abteilung. Das Ziel: Menschen für den FC Bayern begeistern. Doch auf welcher Plattform funktioniert das am besten?

"Heute reicht es nicht mehr nur Content zu produzieren. Mit Content muss man Geld verdienen."

Welche Kanäle wurden eingestellt, warum spielt Twitch keine Rolle und wo kommt KI zum Einsatz? Wie wurde WhatsApp zum relevantesten Social Media Kanal im Bereich Merchandising? Und inwieweit wird die Reichweite der Spieler direkt genutzt?

Im neuen Sports Maniac Podcast erfahren wir, was die "ThoMats Challenge" zum absoluten Best-Case macht, für welche gigantischen Zahlen Harry Kane gesorgt hat und welchen monetären Wert digitale Aktivierungen der Sponsoren wirklich haben.

Unser Gast

• Nikolai Kube, Head of Club Media & Content beim FC Bayern München

Unsere Themen

• Vom Redakteur zum Head of Content: Nikolais Weg beim FCB
• Insights in die Top-Kanäle: Instagram, TikTok, WhatsApp
• Organisation & Recruiting der Club Media Abteilung
• Über die Zusammenarbeit mit externen Medien
• Wie die Reichweite der Spieler genutzt wird
• Der gigantische Harry Kane Effekt
• 90 % internationale Fans: Was das für die Strategie bedeutet
• Monetärer Wert von Social Media im Sponsoring
• Next Big Thing: Content Highlights in 2025

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode484

Unsere Empfehlungen

• Harry Kane Impact: https://www.linkedin.com/posts/fcbayern_kane-fcbayern-kane-activity-7101118633749147649-_REF
• Der erfolgreichste YouTube Clip des FC Bayern = Branded Content: https://www.youtube.com/shorts/wUvQeGKM4LM
• Nik vor der Kamera beim FCBayern.TV: https://www.youtube.com/watch?v=bItUJioCCRY 
• Abonniert das WU: https://sportsmaniac.de/wu

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"Lothar kommt perfekt vorbereitet zum Dreh. [...] Er kommt immer ohne Management. Das ist schon ungewöhnlich für einen Charakter von seinem Format." Seit 2021 ist Lothar Matthäus Markenbotschafter von Interwetten. Eine äußerst erfolgreiche und humorvolle Partnerschaft. Bei seinem Sponsoring-Mix setzt der Sportwettenanbieter dennoch auf deutlich mehr als nur auf Fußball: Skisport, Tennis, Basketball, NFL (New England Patriots), NHL. "Wir sind in Europa der Sportwettenanbieter mit dem größten und breitesten Portfolio an Partnerschaften im Sport."

Anders als in anderen Branchen gibt es jedoch eine Herausforderung: Der Markt für Sportwetten ist stark reguliert. "Je reglementierter das Produkt, desto wichtiger die Marke." Doch mit fast 35 Jahren Erfahrung weiß Interwetten, wie Sportwetten beworben werden können - und positioniert sich als emotionale "Bettertainment"-Brand. 

Welche Chancen im Marketing-Mix sind durch die Sportwetten-Regulierung entstanden? Warum ist Influencer Marketing nicht zulässig? Wie kam es dazu, dass Anfang der 2000er die Namensrechte für einen Fußballclub erworben wurden? (Ist das heute noch denkbar?) Und was macht Interwetten anders als die Konkurrenz? Denn: "Mit klassischer Fußball-Trikot-Werbung befassen wir uns nicht mehr."

Unser Gast

• Fabian Steger, Head of Marketing bei Interwetten Group & Managing Director Eurotrade Deutschland 

Unsere Themen

• So erheblich hat sich der Sportwetten-Markt verändert 
• Wie sich Interwetten zur Konkurrenz (Tipico, bwin) abgrenzt
• USP Wettquote: Buchmacher statt KI
• SC Interwetten.com: Naming-Rights noch zeitgemäß?  
• Sponsoring-Strategie: Interwetten Portfolio ist mehr als Fußball
• Wie Lothar Matthäus Markenbotschafter wurde
• E-Sport, Hockey, Icon League: Wo liegt das größte Sponsoring-Potenzial?
• KPIs: Wann ist ein Interwetten-Sponsoring erfolgreich?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode483

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