Schluss. Aus. Vorbei. Am 27.09.2016 wurde die erste Sports Maniac Podcast Folge veröffentlicht. Heute – genau 9 Jahre und 523 Folgen später – hörst du hier die vorerst letzte Folge.

Alle Hinter und Beweggründe erfährst du in dieser Folge.

Danke für die Treue, das regelmäßige Reinhören und Feedback in all den Jahren. Das bedeutet mir sehr viel und weiß ich sehr zu schätzen.

Wir hören uns.

Euer Daniel

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Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

Mit Mats Hummels fing alles an. Doch mittlerweile betreut Five Aside mehrere ausgewählte namhafte Sportlerpersönlichkeiten wie Leichtathlet Leo Neugebauer, Sprinterin Gina Lückenkemper und Fußballer Christoph Kramer. Die Agentur sieht sich selbst als Sport Marketing Speedboot: klein, aber wendig. Die Rolle von Geschäftsführer Marvin Docke ist ebenso dynamisch: Von Social Media- und PR-Berater über Dealmaker, Literatur-Agent und Podcastvermarkter bis zum Positionierungsstrategen. Und genau dieser Pioniergeist ist es, der Five Aside zum absoluten Experten im Athleten Marketing macht.

Wie hat sich das Verhältnis zwischen Brands und Sportlerinnen und Sportlern in den letzten Jahren verändert, welche Trends lassen sich aktuell erkennen und zu welchen Deals wurde am Ende doch abgeraten? Welches Geschäftsmodell verfolgt Five Aside und inwiefern unterscheidet es sich von klassischen Agenturen im Sportbusiness? Wie genau berät Five Aside Brands und Rechtehalter? Und welche Rolle spielt überhaupt ein Management bei der Karriere nach der Karriere?

Unser Gast

• Marvin Docke, Geschäftsführer Five Aside

Unsere Themen

• Spezialisten im Sportmarketing vs. Spielerberatung
• Perfect Match: Nach welchen Kriterien werden Athleten ausgewählt?
• Business Model: Wie verdient Five Aside Geld?
• Unternehmertum: Was würde Marvin anders machen?
• Organisation innerhalb der Agentur: Wachstum als KPI?
• Trends in der Zusammenarbeit mit Brands: Mehr Influencer weniger Partner?
• Insights ins Venture Building: Beispiel Baller League
• Relevanz von KI im Agentur-Business

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode511

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"Es ist nicht die Pflicht, mit TikTok 60+ zu erreichen. Und es ist auch nicht die Pflicht, unbedingt jetzt mit der Sportschau im Fernsehen noch jemanden mit 14 zu erreichen." Denn: Die Sportschau ist längst nicht mehr nur die bekannte Fernsehsendung am Samstagabend. Die Traditionsmarke ist eben da, wo alle Zielgruppen sind. Bedeutet: Zunehmender Shift ins Digitale. Und gleichzeitig erreicht das Lineare noch immer mehrere Millionen Menschen. Von Twitch über TikTok bis Videotext. Welche Plattformen sind, waren und werden relevant? Ein Grundsatz gilt weiterhin: "Die wichtigsten Plattformen sind unsere."

Hinter dem Flaggschiff der Sportberichterstattung stehen beim WDR in Köln über 70 Festangestellte und rund 300 Freie. Als öffentlich-rechtliches Programm bringt die Sportschau besondere Strukturen mit sich: Welche Anstalt verantwortet welche Sportart? Wie läuft die Finanzierung? Und wie verändert KI schon heute die redaktionelle Arbeit?

Unser Gast

• Judith Biedermann, Programmleiterin WDR Sport

Unsere Themen

• Judiths Aufgaben als Programmleiterin Sport
• ARD-Struktur: Wie die Rundfunkanstalten zusammenarbeiten
• Plattformstrategie: Welche Kanäle sind für die Sportschau relevant?
• Insights in Produktionsprozesse: Tour de France, EM der Frauen
• Online vs. linear: Und warum das kein Widerspruch ist
• Über den Einsatz von KI
• Finanzierung als öffentlich-rechtliches Programm

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode510

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"Die stärkste Liga der Welt." Die Handball-Bundesliga (HBL) gilt international als Benchmark - nicht nur in der Organisation, sondern auch in ihrer Vermarktung. In den vergangenen Jahrzehnten hat sich viel verändert, vor allem seit Corona. Das große Ziel bleibt jedoch gleich: Die klare Nummer 1 hinter dem Fußball werden. Doch ist Dyn dafür der richtige Partner?

Ein Blick auf die Erlösstruktur zeigt: Medienrechte spielen zwar eine wichtige Rolle, entscheidend bleibt aber das Sponsoring (60 Prozent Anteil am Gesamtumsatz). Während sich diese Verteilung kaum verschiebt, wachsen die Dimensionen deutlich: Der Gesamtumsatz betrug zuletzt 250 Millionen Euro (Plus von fast 11 Prozent).

Wie konnte die HBL in den letzten Jahren ihren Umsatz nahezu verdreifachen? Wann ist die Umsatzmilliarde realistisch in Reichweite? Und welche Rolle wird KI im Ligabetrieb künftig spielen?

Unser Gast

• Frank Bohmann, HBL-Geschäftsführer

Unsere Themen

• Entwicklung der HBL seit 2003
• Draufzahlen beim TV-Vertrag? Damalige Herausforderungen mit DSF
• Learnings bei der Rechteausschreibung
• Dyn als Medienpartner
• Die größten Erlösquellen: Sponsoring, Medienrechte, Merch
• Archivierungsprobleme: 20.000h auf Videokassetten
• München bald in der HBL?
• Ausblick: Umsatzmilliarde

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode509

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• IST: Als ganzheitlicher Karrierebegleiter veranstaltet die IST-Hochschule am 1. Dezember 2025 ein Talent Recruiting im Rahmen des Kongresses Sport Marke Medien. Im Speed-Dating Format können Talente direkt mit bekannten Unternehmen aus dem Sportbusiness matchen. Alle Infos gibt's hier: https://sportsmaniac.de/talents oder bei Marcel Schumacher: [email protected]

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"Durch Sport und Bewegung wirken wir, um Chancen zu schaffen." Seit 2008 hat es sich die DFL Stiftung zur Aufgabe gemacht, Kinder und Jugendliche darin zu stärken, ihr Potenzial zu entfalten. Rund 70 Projekte werden dafür durchschnittlich pro Jahr gefördert mit einem Fünf-Millionen-Euro-Budget. Und dennoch ist die Stiftungsarbeit ein Bereich, der oftmals im Schatten des Profisports steht. Obwohl sie in unserer Gesellschaft ebenso viel bewegt. Das Jahresthema lautet daher auch zu Recht: "Gesellschaft als Team".

Doch wie schafft es die Stiftung, mit ihrer Arbeit sichtbar zu sein? Warum ist gerade TikTok die bevorzugte Plattform und wieso geht es dabei nicht um die Stiftung als Marke? Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit anderen Stiftungen aus dem Profifußball, etwa der Franz-Beckenbauer-Stiftung? Und welchen Unterschied könnten zusätzliche Unternehmens- oder Privatspenden machen?

Unser Gast

• Franziska Fey, Vorstandsvorsitzende der DFL Stiftung

Unsere Themen

• Wird Stiftungsarbeit zu wenig wahrgenommen?
• So hat sich die DFL Stiftung seit 2008 entwickelt
• Warum Kinder- und Jugendliche im Fokus stehen
• Budget & Finanzierung
• Anhand welcher Kriterien werden Projekte ausgewählt?
• Warum ausgerechnet TikTok?
• Insights zur Kampagne #DEMOKRATEAM
• Engagement der Clubs: Lizenzierung oder freiwillige Basis?
• Kuratorium mit Marcel Reif, Maria Höfl-Riesch, Christian Wulff
• Wie arbeiten alle Stiftungen in der Bundesliga zusammen?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode508

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• Kampagne #DEMOKRATEAM: https://www.dfl-stiftung.de/demokrateam-alles-andere-ist-abseits/
• TikTok-Kanal der DFL Stiftung: https://www.tiktok.com/@beautifulgame_official
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• PACE: PACE denkt das Sportmarketing konsequent neu. Von der globalen Trophy Tour und Partneraktivierungen für Hyundai und Bank of America bei der FIFA Klub-WM bis hin zur nationalen Promotion- und Ticketingstrategie der UEFA Women's Euro, PACE treibt den Sport voran. Eure Brand hat Interesse an einer Zusammenarbeit? Dann meldet euch! Alles Infos zu PACE gibt es auf der Website: https://www.thepace.com/ Oder direkt bei Alexander Riggers (Managing Director, Co-Founder).

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Wie steht es um den DFB in 2025? Wie sieht es wirtschaftlich aus? Und sportlich? Und kommunikativ? Mit der Heim-EM 2024 im Rücken präsentiert sich der Verband mutig und innovativ. Doch neben viralen Videos und Trikot-Hypes passiert noch mehr: Ausrüsterwechsel, Medienrechte-Ausschreibung des DFB-Pokals, Bewerbung um die Frauen-EM 2029. Und nicht zuletzt das große Jubiläum: 125 Jahre Deutscher Fußball-Bund.

Wie gut war das Timing des Ausrüsterwechsels von adidas zu Nike wirklich? Welchen Einfluss hat die Übernahme von Sky durch RTL auf die TV-Ausstrahlung des DFB-Pokals? Und welche Bedeutung haben neue Fußballformate wie die Baller League oder Kings League für den klassischen Fußball?

Unser Gast

• Dr. Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH und Co. KG

Unsere Themen

• Karrierewechsel: Von der DFL zum DFB
• Überblick der Werbe-Vermarktung
• Von adidas zu Nike: Schlechtes Timing des Ausrüsterdeals?
• Wie steht es um die Marke des DFB?
• Mutige Kommunikation: Kadernominierung & virale Videos
• Zufrieden mit der DFB-Pokal-Rechteausschreibung?
• Bewerbung um die Fußball-EM der Frauen 2029
• New Leagues = Bedrohung für den DFB?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode507

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• Podcast: "Jobmarkt Sport im Wandel: Zwischen Fachkräftemangel und KI-Disruption" (mit unserem Partner IST): https://sportsmaniac.de/episode506
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Wie bleibt man als Arbeitgeber und Arbeitnehmer im Sport im Spiel? Die Akteure im Sportbusiness sind in den letzten Jahren deutlich diverser geworden. Und auch jünger? 86 Prozent der Gen Z suchen einen Purpose in ihrer Karriere: Ein riesiger Vorteil für die Branche. Denn Werte wie Nachhaltigkeit und Emotionalität sind fest in der Sportkultur verankert. Und damit auch eine ideale Basis für eine starke Unternehmenskultur.

Welche Herausforderungen kommen auf dem Arbeitsmarkt im Sport auf uns zu? Wie sieht erfolgreiches Employer Branding in der Bundesliga aus? Und wie zukunftssicher sind Jobs im Sport oder werden auch sie durch KI und ChatGPT bedroht?

Unsere Gäste

• Mareike Wortmann, Leitung Personal beim VfL Bochum
• Marcel Schumacher, stellv. Leiter Sales & Marketing Sport bei der IST-Hochschule für Management

Unsere Themen

• Recap: So sah das Sportbusiness vor 10 Jahren aus
• Recruiting: Gibt es einen War for Talents?
• Gen Z: Neue Ansprüche an den Jobmarkt
• Employer Branding beim VfL Bochum
• USP: Das macht Arbeiten im Sport einzigartig
• Welche Stellen sind schwer zu besetzen?
• Größte Überraschungen im Bewerbungsprozess
• Wie KI & ChatGPT unsere Jobs verändern

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode506

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"Wir wollten unsere Marktführerschaft ausbauen. Und das haben wir geschafft." Der Markt der Sportrechte ist heiß umkämpft und ständig im Wandel. Doch Sky Sport bleibt einer der wichtigsten Player im Streaming-Markt: Durch innovative Wege im Sport-Content (u.a. "My Matchday", "Flutlicht Freitag") sowie das Wachstum der Sportarten mit den größten Communities. Denn die Rechte-Auswahl ist und bleibt kein Zufall.

Anhand welcher Kriterien entwickelt sich das Portfolio? (Warum ist Motorsport relevanter als Leichtathletik?) Wie individualisiert und personalisiert kann der Sport-Streaming-Markt werden? Und welche Abo-Preise sind angemessen?

Disclaimer: Der Podcast enthält aufgrund der ausstehenden Genehmigung durch die Wettbewerbsbehörden keine Details zur geplanten Übernahme von Sky Deutschland durch die RTL Group. Alle Infos hierzu findet ihr in der offiziellen Pressemitteilung von Sky Deutschland.

Unsere Gäste

• Charly Claasen, Sky Sportchef
• Alexander Rösner, Sky Sport-Chefredakteur

Unsere Themen

• 5 Jahre bei Sky Sport: Was hat sich verändert?
• So läuft die redaktionelle Arbeit
• Besonderheiten im Sportrechte-Markt in Deutschland
• Insights ins Rechte-Portfolio: Undervalued Assets?
• Bundesliga-Rechte und neue Sendekonzepte
• Neue Formate = neue Zielgruppen?
• Social Media zur Reichweitensteigerung
• Sky Sport News: Das Aushängeschild der Sportnachrichten
• Ausblick: Wachstumsstrategie von Sky Sport

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode505

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"MMA ist eine der komplexesten Sportarten." Mixed Martial Arts, der Name sagt es bereits: Verschiedene Kampfkünste vereint in einem Sport. In Deutschland wächst der Hype rasant und OKTAGON MMA ist mittendrin. Die größte MMA-Organisation Europas begeistert nicht nur in der Arena, sondern auch digital: "Bei einem durchschnittlich guten Event haben wir so um die 30, 40, 50 Millionen Impressionen."

Klar ist: Neben dem Sport geht es vor allem um Entertainment. Denn welche entscheidende Rolle Storytelling spielt, wird bei dem Erfolg von Athleten wie Frédéric Vosgröne deutlich (Follower verhundertfacht in zwei Monaten).

Welche Rolle spielt Sichtbarkeit in der Vermarktung und warum heißt es nicht ohne Grund: "Wir kämpfen auf einer Werbefläche"? Welche zentralen Bausteine machen das Geschäftsmodell so erfolgreich? Und welche Vorurteile müssen auf dem deutschen Markt (und vor allem bei Brands) noch abgebaut werden?

Unsere Gäste

• Philipp Masurat, Country Manager Germany, OKTAGON MMA
• Pascal Krauss, Ex-UFC-Fighter, OKTAGON MMA Experte und Kommentator

Unsere Themen

• Vorurteile MMA: Mehr als ein "menschlicher Hahnenkampf"
• Vergleich: UFC vs. OKATAGON
• Der Aufstieg von MMA = der Rückgang des Boxens?
• Wie Athleten durch Storytelling an Reichweite gewinnen
• Zielgruppe: männlich, 18+, gebildet
• Geschäftsmodell: Ticketing, Pay per View, Sponsoring
• Vermarktung MMA vs. Bundesliga
• Best Case Squid Game: Zusammenarbeit mit Brands
• Wie der Hype weiter bestehen kann

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode504

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"Mir ging es damals nicht um das Geld". Als Jasmina Čović vor zehn Jahren ins männerdominierte Business der Spielerberatung einstieg, fühlte sie sich nicht ernst genommen. Ihr Antrieb, Fußballerinnen bestmöglich (und vor allem persönlich) zu unterstützen, zahlte sich dennoch aus. Heute gehört ihre Women's Football Agency zu den weltweit führenden Beratungsagenturen im Frauenfußball. Erfolgreich berät sie u.a. Laura Freigang bei lukrativen Kooperationen (die mehr einbringen als das "normale" Vereinsgehalt) und baut nebenbei die globale Plattform "The Rise of Women's Football" auf.

Wie hat Jasmina es geschafft, trotz vieler Bedenken ihren Traum zu verwirklichen? Welche Fähigkeiten sind für sie als Spielerinnenberaterin essentiell? Und wie hoch sind die Einnahmen im Provisionsgeschäft wirklich?

Unser Gast

• Jasmina Čović, Spielerinnenberaterin

Unsere Themen

• UEFA Women's EURO: Mehr Hype um Frauenfußball?
• Spielerberatung learning by doing
• Motivation: Innerer Drive trotz Bedenken
• Warum es eine Lizenzierung braucht
• Provisionsgeschäft im Frauenfußball: 500 bis 20.000 Euro
• Lukrative Partnerschaften von Laura Freigang
• Social Media Game & Vermarktung
• Wann ist „The Rise of Women's Football" ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode503

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