Sports Maniac - Der Sportbusiness Podcast

Mega-Transfers und gigantische Medien-Deals, mit denen niemand gerechnet hat: Das zweite Quartal im Sportjahr 2025 hat erneut Rekordsummen aufgefahren. Es geht um ein 4-Millionengehalt pro Woche, um überraschende Investoren im Sport-Streamingmarkt und um das teuerste Sportteam der Welt (Spoiler: Sind die LA Lakers wirklich so viel wert?). 

Im Sports Maniac Podcast schauen Marcus und Daniel auf die bisherigen Highlight-Geschäfte, bewerten diese und geben abschließend eine Prognose: Was wird der nächste große Deal?

Unsere Themen

• US-Update: Klub-WM /  Dennis Schröder x Sacramento Kings / Orlando Magic Deutschland Tour
• Rekordverkauf der LA Lakers für 10 Milliarden Dollar
• Ronaldo verlängert in Saudi-Arabien bis 2027
• SURJ Investment in Kings League
• Einstieg von DFL & Schwarz Gruppe bei Dyn
• RTL kauft Sky Deutschland
• Vodafone wird neuer BVB-Hauptsponsor
• Rekordtransfer: Wirtz x FC Liverpool
• Bold Prediction: Was wird der nächste große Deal?
• Sportbusiness Zahlen: 29 Teams für 21 Märkte &  8,22 Mio. Einschaltquote

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode502

Unsere Empfehlungen

• Podcast "Wie geht's?" mit Moritz Wagner: https://wiegehts-podcast.de/folge-9-wie-gehts-moritz-wagner/
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Das Konzept scheint aufgegangen. "Ein Kunde guckt bei uns 15 Stunden im Monat." Mit Sportarten wie Handball, Basketball, Volleyball, Hockey und Tischtennis verfolgt Dyn seit 2 Jahren das Ziel, tiefgehende, hochwertige Berichterstattung abseits des Sport-Mainstreams zu bieten. Mit Erfolg? Die Zahlen sprechen für sich: 180.000 Zuschauer bei einem Einzelspiel - ein neuer Rekord. Und auch in Sachen Kundenbindung läuft es: "Wenn ich genug zufriedene Kunden habe, kommt die Wirtschaftlichkeit von selbst." Wie optimistisch fällt nun also das Resümee der vergangenen zwei Saisons aus?

Anmerkung:
Kurz nach der Aufnahme des Podcasts hat Dyn Media eine neue Finanzierungsrunde kommuniziert und verkündet, dass die Schwarz Gruppe (42,5 % Anteile) und die DFL (6,5 %) als neue Investoren eingestiegen sind.  

Unser Gast

• Andreas Heyden, CEO von Dyn Media

Unsere Themen

• 2 Jahre Dyn: Aufregend und Erfüllend
• Content-Strategie & Social Media Wachstum
• Lokale Werbung vs. nationale Branding Kampagne
• Geht Sport-Streaming ohne ständige Preiserhöhung?
• Siebenstelliger Betrag durch Werbeerlöse
• Wie kann KI beim Wachstum helfen?
• Fußball auf Dyn? Nein?
• Vision 2030

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode501

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Wir feiern unser Jubiläum. Und nach 500 Folgen und fast 9 Jahren Sports Maniac Podcast stellen wir uns die Frage: 

Wie geht's weiter mit dem Sports Maniac Podcast? Und geht es überhaupt weiter?

Die nicht ganz einfache Antwort gibt's in dieser Folge. 

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"Wir haben die Liga gegründet, um die Nummer 1 zu sein". Ist die Icon League die beste und unterhaltsamste Kleinfeldliga? Marc Goroll und Florian Fischer von der Content-Creator Agentur RABONA und Mitgründer der Icon League sind zuversichtlich. Denn: "An Scheitern haben wir nie gedacht". Doch sie sagen auch: "Es geht noch besser." Das Kernprodukt ist attraktiver Fußball, gepaart mit Lifestyle und Entertainment. "Am Ende ist die Icon League ein Social Media Produkt" - mit Erfolg?

Allein auf Twitch erreichte die Liga 40 Millionen Live-Views in Season 2 . Pro Stream knapp zwei Millionen Unique Viewer. Die Zahlen übertreffen deutlich das, was das Team erreichen wollte. Ist die Icon League damit auch ihren Wettbewerbern der Kings League und Baller League überlegen? Und ist der Markt überhaupt groß genug für drei Ligen? Oder erwartet uns bald eine Konsolidierung der Hallenfußball-Turniere?

Die Icon League ist in der jungen Zielgruppe (auch dank Elias Nerlich) das stärkste Produkt. Doch wie erreichen sie die Leute Ü30? Wie sollen Investoren wie Jürgen Klopp beim Wachsen helfen? Und was sind die nächsten Schritte, um die erfolgreichste Creator-Liga Europas zu werden?

Unsere Gäste

• Marc Goroll, Geschäftsführer und Gesellschafter bei RABONA und The Icon League
• Florian Fischer, Head of Football bei RABONA / Leiter Spielbetrieb The Icon League

Unsere Themen

• Meilenstein: Erster Spieltag der ersten Saison
• Gründung der Icon League: Aus WhatsApp Gruppe zur GmbH
• Besser als Kings League, Baller League? USP der Icon League
• Owned-Channel-Strategie: Auch stark ohne Reichweite von Elias Nerlich?
• Was ist das größte Wachstumspotenzial?
• Siebenstellige Kosten - wie refinanzieren?
• Wie Investoren Klopp, Berlusconi & Hagedorn unterstützen
• Warum ein Exit gerade keine Option ist
• Konsolidierung der Kleinfeldligen? 

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode499

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"Das Einfallstor bei Männern zu Fashion ist der Sport." Trikots werden zu Fashion Pieces, Sportler wie Jude Bellingham zu Botschaftern für Luxusbrands. Auch Marc O'Polo macht den Sport modischer. Als offizieller Fashionpartner des DFB stattet das internationale Modeunternehmen ab sofort die Frauen- und Männer-Nationalmannschaften aus. Doch welche Strategie liegt hinter der Kooperation? 

Dass sich gezieltes Männermarketing im Sport auszahlt, zeigt folgende KPI aus der Kampagne mit Toni Kroos. "Wir haben fast doppelt so viele Männerneukunden gewonnen als im Vergleich zum Vorjahr." Der Fokus liegt also ganz klar auf Men's Growth. Doch: "Die Kampagne, die wir mit der Frauen-Nationalmannschaft geshootet haben, das wird in meinen Augen die größte Überraschung sein."

Was war die beste Fashion-Trikot-Kooperation im Sport aller Zeiten? Warum eher DFB-Sponsoring als Vereins-Sponsoring? Wie genau werden die DFB-Outfits gebrandet? Und warum ist ein Zugriff auf Einzelspieler (noch) nicht geplant?

Unser Gast

• Sandro Schramm, Vorstand für Marketing und Lizenzen bei Marc O'Polo

Unsere Themen

• Darum kam die Anfrage vom DFB
• Kampagnen-KPIs: Toni Kroos als Neukundentreiber
• Travis Scott x Barca = beste Trikot-Kooperation aller Zeiten?
• Warum Schuhe beim Ausrüster adidas bleiben
• Insights in die DFB-Kollektion
• Überraschende Kampagne des DFB-Frauenteams
• DFB-Partnerschaft > Vereins-Partnerschaft?
• Lässt sich der Umsatzanteil von Männermode nur durch Sport steigern?
• Nachhaltigkeit als Standard

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode498

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"Wir haben in den letzten Jahren sehr viel richtig gemacht." Der deutsche Werkzeughersteller Einhell hat im Sportsponsoring seine Perfect Matches gefunden. Erst Formel E,  seit 2021 an der Seite des FC Bayern München und seit über zwei Jahren als Partner des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams. Das Besondere: Einhell bezeichnet sich nicht als Sponsor, sondern als "Offical Tool Expert" und "Official Home & Garden Expert". Reine Branding-Floskeln oder steckt mehr dahinter? 

Was unterscheidet Einhell von anderen Sponsoren (es geht nicht nur im Sichtbarkeit)? Was macht Oliver Kahn und George Russell zu optimalen Testimonials? Wie geht authentische Produktintegration? Und wie gut funktioniert das Sponsoring wirklich als Hebel für internationale Strahlkraft?

Zudem gibt's Insights zu Best-Cases: u.a. wie Einhell die Allianz Arena Bundesliga-ready macht sowie Einblicke in die globale Hero-Kampagne mit George Russell (360 Grad in 18 Ländern).

Unser Gast

• Daniel Ritt, Head of Brand Management & Communications bei Einhell

Unsere Themen

• Investment in die Marke: Emotionalisierung durch Sponsoring
• Dominanz-Strategie mit dem FC Bayern München
• Warum Sportsponsoring und welche Alternativen gibt es?
• Oliver Kahn = das perfekte Testimonial? 
• Zusammenarbeit mit anderen FCB-Sponsoren
• Globaler Strahleffekt durch Mercedes Team Sponsoring 
• 360 Grad Kampagne mit George Russell
• Kommen bald Lizenzprodukte?
• Ausblick: Sponsoringportfolio abgedeckt?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode497

Unsere Empfehlungen

• Einhell x Allianz: https://www.youtube.com/watch?v=k1iaCnHTH8A 
• George Russell Hero Clip: https://www.youtube.com/watch?v=7oXDQ-FXt0I
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"Online kannst du kein Sofa fühlen. Der Tenniscourt ist für uns ein Pop-up-Store, den wir nutzen wollen, um neue Zielgruppen zu gewinnen." Westwing, die E-Commerce-Marke für Beautiful Living, ist ins Sport-Sponsoring eingestiegen. Für das Engagement standen viele Sportarten zur Wahl, doch: "Tennis als Premium-Sportart passt perfekt zu den Design Lovern von Westwing!"

Nun ist das Interior Unternehmen erstmals strategischer Partner von zwei bedeutenden deutschen Tennisturnieren: Der Terra Wortmann Open in Halle und der Hamburg Ladies Open am traditionsreichen Rothenbaum. Die designgetriebene Aktivierung ist innovativ und geht über ein normales Branding hinaus. Denn Westwing ist "die erste Marke, die sich nicht auf die Spielerbank setzt, sondern diese auch selber herstellt und produziert."

Doch welche Ziele und vor allem welches Budget steckt dahinter? Wie lässt sich die Turnieraktivierung digital verlängern? Warum ist eine TV-Kampagne hierfür zeitgemäß? Und wann sind die Tennis-Kooperationen überhaupt ein Erfolg?

Unser Gast

• Fabian Möbius, Sponsoring-Verantwortlicher bei Westwing

Unsere Themen

• Wie hilft Sponsoring bei der Brand Awareness?
• Running, Cycling, Basketball, Football: Warum kein Zielgruppen-Fit?
• Darum fiel die Sponsoring-Wahl auf Tennis
• Wie das Budget freigemacht wurde
• Vorteile eines Turniersponsorings
• Hohes Barter-Volumen oder reine Cash-Deals?
• Wie die Kampagne durch einen TV-Spot verlängert wird
• Große Reichweite auf Social Media
• KPIs: Wann ist das Sponsoring ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode496

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"Wir sind die Formel 1 des Schachs." Entertainment, Persönlichkeiten, Drama. Um den Schachsport erfolgreich zu vermarkten, orientiert sich Freestyle Chess an den Großen im Business wie Formel 1 und UFC. Denn: Auf Social Media funktioniert Schach längst wahnsinnig gut. In der Spitze 260 Millionen Impressions eines Turniers, Content Creator mit mehr Reichweite als die Spieler selbst und virale Clips bringen mediale Aufmerksamkeit. Und spätestens seit dem Erfolg der Netflix-Serie "Das Damengambit" oder dem Skandal zwischen Magnus Carlsen und Hans Niemann ist klar, beim Schach steht vor allem eins im Fokus: Die Story.

700 Millionen Schachspieler gibt es weltweit und dennoch befindet sich der Sport immer noch in der Nische - oder nicht? Wichtig auf dem Weg zum Massenphänomen ist die globale Turnier-Experience. "Im nächsten Jahr wollen wir wirklich alle Kontinente abdecken, also auch Südamerika und Australien." (Formel 1 lässt grüßen). Doch wie rechnet sich das Investment?

Was macht die Zielgruppe im Schach so lukrativ für Sponsoren? Wie schafft es Freestyle Chess, den besten Broadcast mit 200.000 Zuschauern im Peak auf die Beine zu stellen? Und wie funktioniert überhaupt der Business Case? 

Unser Gast

• Thomas Harsch, COO von Freestyle Chess

Unsere Themen

• Unerwarteter Einstieg in die Schachbranche 
• Woher kommt der Schach-Hype?
• Was der Schach von der Formel1 lernen kann
• Wie finanziert sich ein Schach Event?
• Medienrechte: Kommt bald der DAZN-Deal?
• Social Media: Die beliebtesten Content-Formate
• Tech, Krypto und Co.: Die wichtigsten Sponsoren
• Vorbild: UFC: Wann ist Freestyle Chess ein Erfolg?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode495

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"Wir konnten 1997 kicker.de starten und waren relativ schnell und unerwartet auf Platz 3 der meistbesuchten Websites in Deutschland." So beschreibt Werner Wittmann, Digital-Chef des kicker, den frühen Erfolg des traditionsreichen Fußballmediums im Internet.

Der kicker ist längst nicht mehr nur das gedruckte Sportmagazin. Heute ist er ein digitaler Player mit beachtlichem Umsatzanteil aus dem Onlinegeschäft: 70 Prozent der Erlöse des Olympia-Verlags werden digital erwirtschaftet. Neben Werbeeinnahmen setzt der kicker zunehmend auf neue Geschäftsmodelle wie das Abo-Modell kicker+ mit inzwischen über 10.000 zahlenden Nutzer*innen.

Doch wie lief der Wandel eigentlich ab? Wie sah der Start in die digitale Zukunft Ende der 90er aus, als noch Improvisation und Skepsis gegenüber Veränderungen dominierten? Was bedeutet das für die Zukunft des Printgeschäfts - wird es ganz verschwinden? Und wie treiben Künstliche Intelligenz und M&A das Wachstum voran?

Unser Gast

• Werner Wittmann, Digital-Chef beim kicker

Unsere Themen

• Die Anfänge von kicker.de 
• Einnahmequellen: Von Vermarktung bis Subscription
• Über den permanenten Kampf um Sichtbarkeit der Inhalte
• balance zwischen Free- und Paid-Content
• Hindernisse im Print-Geschäft
• Tickaroo, Sportplatz Media: Die besten M&A Deals
• KI-Guideline: Effizienzgewinn, aber nicht rigoros 
• Ausblick: Neue Assets & Internationalisierung 

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode494

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Die Deutsche Eishockey Liga (DEL) wurde 1997 gegründet, genauso lange arbeitet Gernot Tripcke schon dort. Seit nunmehr 25 Jahren agiert er an der Spitze der Liga mit allen Krisen und Rekorden. Eine Besonderheit: Es gibt keine andere Profiliga in Deutschland mit drei so erfahrenen Mitarbeitern in der Leitung.

Die DEL ist eine Liga der Clubs, ein Dienstleister und Berater. Von Pleiteliga, über Lizenzprüfungen bis zum digitalen Pionier, das Image musste über die Jahre von innen heraus entwickelt werden. Im Geschäft um Aufmerksamkeit hat es die DEL geschafft, die Stories selbst zu kreieren.

Eine der größten Herausforderungen der Historie war die Corona-Krise. Denn eine der größten Einnahmequellen, das Ticketing, brach weg. Jetzt, 5 Jahre später, steht die Liga so gut da wie noch nie – mit durchschnittlich über 7.000 Zuschauern pro Spiel und einem Rekordumsatz von 173,6 Millionen Euro in der Saison 2023/24. Wie wurde die DEL zur Erfolgsgeschichte? 

Und am Ende geht es auch um die Liebe zum Job, denn: "Ich würde mir auch eine Karte kaufen, wenn ich müsste."

Unser Gast

• Gernot Tripcke, Geschäftsführer Deutsche Eishockey Liga

Unsere Themen

• Per Zufall zur DEL und dann zum Geschäftsführer 
• Vom Verband zur Liga: 20 Jahre Dauer-Streit?
• Über Medienrechte und Zentralvermarktung mit Penny und Telekom
• Ticketing und Sponsoring: So finanziert sich ein DEL-Club
• Corona als größte Krise
• Kölner Haie als Vorbild: Massive Investition ins Ticketing
• Wie realistisch ist ein Investoren-Einstieg?
• Eishockey = Sportart Nummer 2 in Deutschland?
• Wann kommen Spin-offs und innovative Formate?

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode493

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