El castellano tiene un potencial económico evidente y La Rioja se ha propuesto explotarlo. La región que tradicionalmente se ha definido como "la cuna del español", los alrededores de San Millán de la Cogolla y Nájera, será el centro del proyecto Valle de la Lengua, que aprovechará el idioma como vía de desarrollo territorial. La inversión para los diversos planes relacionados con el aprendizaje de la lengua, la investigación lingüística, con especial acento en la inteligencia artificial en español, supera los 80 millones de euros.