Socialinė reklama yra skirta visuomenės švietimui, nuostatų keitimui, stigmų išryškinimui ar stereotipų laužymui, taip pat socialinės reklamos skatina žmones imtis naudingos visuomenei veiklos, pavyzdžiui, taupyti energiją, rūšiuoti atliekas, balsuotei rinkimuose, aukoti ir pan. Dažniausiai socialinės reklamos užsakovai yra nevyriausybinės organizacijos ar valstybės institucijos, tačiau vis dažniau socialinių reklamų imasi ir verslas.
Kas yra veiksminga socialinė reklama? Ir ar reklama gali daryti įtaką pilietiškumo augimui? Apie tai pokalbis su komunikacijos agentūros „Berta&Agency“ vadove Berta Čaikauskaite ir „Geriausių Kanų liūtų reklamų“ organizatore Lietuvoje Gabrielė Burbiene.
Ved. Luka Lesauskaitė