Дизайнер Иван Пупырев хочет внедрить технологии в повседневные предметы, чтобы сделать их более полезными и интересными: например, принимать звонки с помощью куртки или играть на комнатном растении, как на клавишном инструменте. В своём выступлении и демонстрации он излагает своё видение мира физических вещей, подключённого к Интернету на более глубоком уровне, и показывает, как прийти к этому, сотрудничая с профессионалами в разных областях. В этом выступлении Пупырев представляет миру своё новейшее изобретение — устройство Jacquard, которое теперь доступно всем дизайнерам.