光环笼罩下的小红书，悄咪咪裹上了盈利的“裘皮”。

近日，《晚点LatePost》报道称，原移卡科技的赵维晨被小红书招致麾下，任互联网行业商业化负责人，实线向小红书CMO汇报。

虎嗅了解到，小红书广告业务持续迭代，模式主要分三类：一是针对品牌或广告主的资源包，按不同计价模式收费；二是基于内容拔草“抽佣”；三是博主和品牌商家投流。有消息称，小红书将互联网行业视作 2024 年广告增收的方向之一。

此前，外媒援引知情人士消息称，小红书 2023 年营收 37 亿美元，净利润 5 亿美元、大幅超越年初预期的 5000 万美元，实现了扭亏为盈——这主要得益于高毛利的广告业务增长及电商模式的转型。

对此，接近小红书人士向虎嗅表示，2023 年小红书电商起势有两个背景：一是社区融入电商，产品 feed 流加大直播间、商业笔记占比；二是打通直播路径，之前直播带货投入有限，相继跑出董洁、章小蕙后才大力加码。

上述人士透露：“董洁、章小蕙是自然生长出来的，买手模式大头是 marketing 效应，更多是向外界强化‘小红书直播带货’的心智。”2024 年小红书电商会发力中腰部 IP 孵化。

至此，广告、电商由点成线勾勒出小红书商业版图的雏形——而在流量引领潮水走向的叙事中，小红书已然在巨头林立的直播版图撕开了一条口子。

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