Not Born Yesterday: The Science of Who We Trust and What We Believe - Hugo Mercier - آذرخش مکری

"دیروز که بدنیا نیامدم" نام اثر جدید هوگو مرسیه است. مرسیه پزوهشگر و استاد علوم شناختی در موسسه ژان نیکو پاریس است. کتابی است بسیار تامل برانگیز که بعد از خواندن آن حتما بفکر فرو خواهید رفت. نویسنده خود معترف است که کتاب تا حد زیادی خلاف جهت جریان حاکم بر روانشناسی اجتماعی و علوم شناختی است. جریان اصلی روانشناسی اجتماعی معتقد است که انسانها بسیار تحت تاثیر تبلیغات و خطاهای متعدد شناختی هستند و نظام پردازش عوام بسیار مستعد هجوم تبلیغات عوام فریبانه است. مرسیه که قبل تر کتاب جالب دیگری بنام "معمای خرد" را بکمک دَن اشپربر تالیف کرده است تا حدی متفاوت می اندیشد. او مدعی است که درباره قدرت عوام فریبان و دماگوگها اغراق شده است و عوام آنگونه که تصور می شود خام و ساده لوح نیستند. در فصلهای متعدد کتاب، او سعی دارد با ارائه مثالهای جالب و خواندنی از انتخابات در آمریکا، دیکتاتوری هیتلر، فرار غزال از دست صیاد، ایمیلهای کلاهبرداری نیجریه ایی، ادعاهای محیرالعقول درباره رهبر کره شمالی گرفته تا فرقه های نوظهور و شرکتهای تبلیغاتی نشان دهد که آنگونه که گفته شده سیستم شناختی و نقادانه انسانها مختل نیست و مردم فریبان در بیشتر موارد ناکام می مانند. مردم نیز با وجود گسترش انبوه شایعات مجازی و غیر مجازی براحتی دستخوش تغییر رفتار نمی شوند. در بسیاری موارد بنظر می رسد که تبلیغات مردم را گمراه کرده است در حالیکه به اعتقاد مرسیه، در درصد قابل توجهی جهت بردار معکوس است و موارد تبلیغات و پیام مردم فریبان نه علت تغییر دیدگاهها و رفتار مردم بلکه معلول آن است.

Not Born Yesterday explains how we decide who we can trust and what we should believe―and argues that we're pretty good at making these decisions. In this lively and provocative book, Hugo Mercier demonstrates how virtually all attempts at mass persuasion―whether by religious leaders, politicians, or advertisers―fail miserably. Drawing on recent findings from political science and other fields ranging from history to anthropology, Mercier shows that the narrative of widespread gullibility, in which a credulous public is easily misled by demagogues and charlatans, is simply wrong.

Why is mass persuasion so difficult? Mercier uses the latest findings from experimental psychology to show how each of us is endowed with sophisticated cognitive mechanisms of open vigilance. Computing a variety of cues, these mechanisms enable us to be on guard against harmful beliefs, while being open enough to change our minds when presented with the right evidence. Even failures―when we accept false confessions, spread wild rumors, or fall for quack medicine―are better explained as bugs in otherwise well-functioning cognitive mechanisms than as symptoms of general gullibility.

Not Born Yesterday shows how we filter the flow of information that surrounds us, argues that we do it well, and explains how we can do it better still.

کتاب دیروز که به دنیا نیامده ام

هوگو مر سیه