虎嗅·商业有味道

中国美妆“反攻”日本


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本文来自虎嗅商业消费组,作者周月明,我是本栏目主播,金焘。


今年的双11,日本美妆大牌明显感到紧张了。


双11大促正式打响之后,在电商平台美容护肤行业的预售首日品牌成绩单中,前二十名的品牌里,已经很难找到日系化妆品的身影了。


事实上,不仅往日的榜单常客资生堂、SK-II跌落在外,就是在预售首日交易总额前十的日系美妆品牌中,也有8个相比去年的交易总额,同比下滑超50%。


而就在日本美妆品牌在中国越发感到焦虑的时候,近几年,国货美妆品牌在日本却越来越吃得开。


据日本进口化妆品协会统计,2022年,日本从中国进口彩妆类产品总额达104亿日元,同比增长44%,2023年上半年,该数额也同比增长45%,跃居日本市场第二。


因为这个势头,不少国货美妆品牌也跟着在日本加快了布局。有的品牌开始将日本偶像明星作为形象代言人,有的品牌则让广告花车出现在了日本的大小街头。


毫无疑问,日本市场正变成国货美妆出海的必争之地。


本期,我们聊聊国货美妆在日本。

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