一路野蛮生长的抖音电商，终于在 2024 年放慢了脚步。

近日，抖音电商总裁魏雯雯披露：过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，相比 2023 年的320%明显放缓；除此之外，去年发力的货架场 GMV 同比增长 86%，而2022 年这个数字是140%。

从整体到货架场，抖音电商的增长曲线都不再陡峭，这组官方数据恰好印证了关于抖音电商增长乏力的讨论。

事实上，自 2020 年直播电商兴起之后，抖音便被品牌视作大盘增长的“晴雨表”，其业务表现恰恰映射出当下整个电商行业的乏力。

本期，我们管中窥豹，从美妆行业出发，聊聊熄火的直播电商。

【时间轴】

01:05 抖音正在改变“潮向”？
04:40 铁打的抖音，流水的主播
06:40 品牌自播门槛越来越高