後編ではインサイトの発見方法について考えてみます。消費者自身が自覚していない願望をインサイトというなら、それは一体どうやって掘り出せばいいのでしょうか。古今東西色々な方法論が編み出されてきましたが、定量データを眺めているだけでは筋の良いインサイトを見つけることはできない、というところでは一致しています。今回は主に書籍『センスのよい考えには、「型」がある』にヒサシの思考をミックスする形で、誰でもできるインサイトの掘り下げ方を解説したいと思います。それはインサイト発見の出発点を自分自身の中に持つことだったのです。