品牌消费观

043 抖音品牌爆款公式:从白牌到国货,内容力如何改写消费赛道?


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就在刚过去的2024年,抖音电商不动声色坐稳了行业第三把“交椅”,其全年GMV突破3.5万亿元,以30%的同比增幅超越京东,彻底改写了“猫狗拼”的电商格局。这个由短视频内容平台转型而来的新晋巨头,让再迟钝的品牌方也不得不正视其渠道价值。

如今的抖音电商生态,已从依赖达人IP的“个人英雄主义”时代,迈入“内容+商品”比拼的新阶段。品牌若想分羹3.5万亿市场,需同步修炼内容创意、分销管理、数据运营等等多维度“超能力”。时至今日,抖音仍然在重新定义内容平台与电商业务的融合边界。


*附图:在抖音里挖掘多使用场景的BKT,成立3年卖出30个亿。


本期节目你将听到:

· 抖音品牌生态是什么样的?

· 抖音里标杆品牌是怎么做生意的?

· 2025年做抖音还能赚钱吗?


【本期嘉宾】

飞扬

飞扬内容战略的创始人,大江会抖音事业合伙人


主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。


【精彩内容】

03:47 抖音里能做出品牌吗?

11:48 谁在抖音里做出了显著成绩?

15:01 国民品牌在抖音“复活”是easy模式吗?

23:12 能在抖音打翻身仗的团队是什么样的?

36:40 抖音里赚钱其实是在做“深度分销”?

45:30 2025年什么品牌在抖音里还有机会?

53:31 Aha moment


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