Si la sortie progressive de la pandémie de COVID 19 laissait penser que les ventes de smartphones repartiraient à la hausse en ce début d’année 2022, il n’en est finalement rien. D’après le cabinet d’analyse Canalys, le marché est même en régression avec -11% de vente tout constructeurs confondus au premier trimestre 2022 par rapport à la même période l’an dernier. Comment cela s’explique-t-il ? Quels enseignements en tirer ? Tous les détails dans cet épisode.

D’après Canalys, cette baisse s'explique par plusieurs raisons, le retour en force de la Covid-19 en Chine qui a une nouvelle fois provoqué des confinements massifs et l’arrêt de certaines usines d’assemblage dans le pays, où la grande majorité des stocks sont produits. Ensuite, la guerre en Ukraine a également jeté un voile d’incertitude sur toute la filière, en proie à de potentielles inflations, ce qui n’est pas pour rassurer les acheteurs et donc les pousser à investir dans un nouveau téléphone. Enfin, le rapport de Canalys se conclut tout de même sur une pointe d'optimisme en expliquant que la pénurie de composants informatiques qui dure depuis deux ans serait sur le point de se résorber comme nous vous l’avons annoncé il y a peu dans ce podcast… et donc que les constructeurs pourraient avoir une marge de manœuvre plus large en matière d'innovation et de rapport qualité-prix. Dans le détail les acteurs chinois marquent le pas. Xiaomi et OPPO et One Plus, qui à eux trois représentent 23% de parts de marché, sont en recul de 1% et Vivo de 2%.

Concrètement, ce sont donc les grandes marques américaines et coréennes qui s’en sortent le mieux. Samsung et Apple ont même augmenté leurs parts de marché en ce début d’année, Samsung représentant quasiment un quart des ventes contre 18 % pour Apple. Cette bonne santé, c’est surtout grâce aux très bonnes ventes de leurs modèles milieu de gammes, en dépit du fait que tous deux jouent sur une image de marque très identifié « smartphone haut de gamme ». Le Galaxy A monte clairement en puissance chez Samsung, quand l’iPhone SE a su convaincre davantage de nouveaux consommateurs que l’iPhone 11 chez Apple. 

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