Menschen für sich gewinnen, authentisch bleiben und Gutes bewirken

Wer Wirkung erzielen will, braucht ein Verständnis davon wie Menschen ticken. Das Grundprinzip der Verhaltensbeeinflussung lautet: Menschen gehen in der Regel den Weg des geringsten Widerstands. Mühelosigkeit ist das, was Verhalten am besten vorhersagt. Besser als Motivation, Absichten, Preis, Qualität oder Zufriedenheit.

Im Buch werden zahlreiche Tipps und Techniken aufgezeigt, um dieses Prinzip für sich zu Nutze zu machen.