DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙3:06 Hast du schon einen Plan für Q4?

🎙5:31 Wie verhielt sich der CPM im letzten Quartal 2018 in deinem Werbekonto?

🎙9:00 Was sind die Performance-Hebel für Q4?

🎙11:08 Welche Zielgruppe sprichst du wann, wie und mit welchem Angebot an?

🎙11:20 Wie kannst du sinnvoll alle verfügbaren Zielgruppen nutzen?

🎙11:30 Welche Gebotsstrategien nutzt du und wann nutzt du sie?

🎙15:21 Unsere Tipps für "Advanced Dynamic Ads-Setups"

🎙23:14 Was sind die Must-Have-Zielgruppen in Q4?

🎙26:50 How to bid: Gebotsstrategien für Q4

🎙28:56 Möchtest du Kosten kontrollieren und damit die Reichweite begrenzen? Oder möchtest du die Kosten über diesen Weg nicht kontrollieren?

🎙33:52 Die Bidding-Strategie mit der Florian 2018 in vielen Konten gearbeitet hat (und was du dabei unbedingt beachten solltest!)

🎙37:12 Welche Fragen solltest du dir beim Thema Creatives stellen?

🎙40:26 Welche Steine können dir beim Anzeigen-Review in den Weg gelegt werden?

🎙43:23 Der Customer Feedback Score und wieso du ihn unbedingt im Auge behalten solltest

🎙46:00 Welche Möglichkeiten gibt es für Kampagnen rund um Weihnachten?

✅ Die Slides von Florians Vortrag auf der AFBMC Berlin "Fünf Q4 Performance-Hebel für deine Facebook & Instagram Ads" zum Download im Messenger: www.adsventure.de/afbmc

✅ Die Slides von Sebastians Vortrag auf der AFBMC Berlin "Case Study: Roas 10x mit Wein Adventskalender - So schafft ihr das auch!" zum Download: https://drive.google.com/file/d/1dVwqa5XL3pKyaAQMeWZ-qs0QvbMR4sFU/view

💡Holiday Guide Facebook 2019:

💡Facebook Ad Costs - Adespresso 2018:

💡Bidding Guide:

💡24h Anzeigen Review Formular von Facebook:

💡Kundenfeedback Score von Facebook:

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DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙2:47 Herausforderungen bei der Internationalisierung deiner Facebook & Instagram Kampagnen

🎙14:31 3 Tools, die du nutzen kannst, um international Erfolg zu haben

🎙14:51 Das solltest du bei "internationalen Lookalike Audiences" beachten

🎙22:22 So übersetzt du deinen Katalog und nutzt Multi Language Cataloge

🎙24:47 Language Feed (Sprache) & Country Feed (Währung)

🎙27:06 Overwrite Feeds ermöglichen Übersetzung aller Elemente - Wir sprechen darüber, wie es funktioniert und was mit diesem Tool noch nicht möglich ist

🎙30:10 Wann und wie "Dynamic Language Optimization" genutzt werden kann

🎙34:30 Vor und Nachteile der Konsolidierung von Kampagnen für verschiedene Länder

🎙36:10 Was du bei konsolidierten Kampagnen im Blick haben solltest

💡Kundenfeedback / Customer Feedback Score einsehen:

💡Dynamic Language Optimization:

💡Multi Language Kataloge:

💡Internationale Lookalike Audiences:

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DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙1:20 Wer ist Andreas Grimm und wieso weiß er so viel über die Werbeplattform von Facebook?

🎙4:12 So nutzt Andreas redaktionelle Inhalte bzw. organische Posts

🎙5:07 Wieso es sinnvoll sein kann organischen Post auf Interaktionen zu bewerben

🎙5:45 Social Proofing von produktbezogenen Anzeigen als Taktik einsetzen

🎙9:14 Welche Placements du bei einer Interaktions-Kampagne nutzen solltest - und welche besser nicht

🎙14:40 So nutzt Andreas redaktionalle Inhalte für seine Kampagnen

🎙19:34 So sieht die Aufteilung des Budgets zwischen Interaktions- und Conversion-Kampagnen aus

🎙21:33 Welche Anzeigenformate und Zielgruppen am besten funktionieren und die meisten Interaktionen generieren

Viel Spaß beim Anhören und vielen Dank für jede positive Bewertung!

Die Kontaktdaten von Andreas Grimm:

💡 Facebook: https://www.facebook.com/grimmpotsdam

💡 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/grimmpotsdam

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DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙2:30 Erfolgreiche Werbetreibende testen 11x mehr als der Durchschnitt

🎙3:00 Möglichkeiten und Instrumente für das Testing deiner Facebook und Instagram Ads

🎙3:36 Der klassische, manuelle A/B-Test innerhalb einer Kampagne

🎙5:20 Update zum Thema CBO (Kampagnenbudgetoptimierung): CBO erst ab Februar 2020 Pflicht, wenn noch nicht der ganze Account (bis September 2019) umgestellt war

🎙8:20 Wie viele Anzeigen pro Anzeigengruppe sind sinnvoll?

🎙10:50 Testing mit Dynamic Creatives bzw. der dynamischen Anzeigengestaltung

🎙12:50 Aufschlüsseln der erfolgreichsten Kombination eines Dynamic Creatives seit Mitte 2019 nicht mehr möglich - Wir sprechen über Alternativen

🎙13:45 Tipps zum Testing mit Dynamic Creatives

🎙14:24 Die aktuellen Aufschlüsselungsmöglichkeiten von Dynamic Creatives und wie du sie nutzen kannst

🎙22:07 Wann ist ein Split-Test sinnvoll?

🎙24:40 Tipps und Empfehlungen zu Mindestbudget für Split-Tests

🎙27:15 Das Testing schon bei der Media- und Ressourcenplanung berücksichtigen

🎙30:11 Test & Learn zur Messung von Conversion-Lifts einsetzen: Wie viele inkrementelle Conversions entstehen durch meine Facebook & Instagram Ads?

💡 Split-Test:

💡 Der Dynamic Creative Testing Workflow:

💡 Test & Learn.

Viel Spaß beim Anhören und vielen Dank für jede positive Bewertung!

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DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙 2:40 Die drei wichtigsten Elemente einer Werbeanzeige: Das Creative, der Call-To-Action und die Value Proposition

🎙 3:00 Value Proposition: Nutzen- und Wertversprechen deines Angebots für deine Kunden

🎙 3:30 Beispiel "Fyre Festival" - sehr gute Value Proposition, aber Versprechen konnte nicht gehalten werden

🎙 4:31 Value Proposition Hacking: Value Proposition auf Facebook Ads angewandt

🎙 4:46 Value Proposition Canvas nutzen, um passgenaue Ad-Texte zu kreieren - Ziel: Extrem hoher Relevance Score

🎙 11:10 Let's get into it: Die konkrete Vorgehensweise beim Erarbeiten des Value Proposition Canvas

🎙 11:37 Zielgruppengerechte Botschaften sind unabkömmlich - verschiedene Nutzen hervorheben, um mehrere Zielgruppen zu bedienen

🎙 12:11 Schritt 1: Zielgruppen - Gibt es Personas? Haben sich die Personas bewährt?

🎙 13:32 Schritt 2: Customer Job - Welche Jobs möchte ein Kunde durch das Produkt erfüllt haben? Was kann ich mit dem Produkt am Ende erreichen?

🎙 14:49 Schritt 3: Potentielle Pains & Gains erörtern: Was sind die Hauptschwierigkeiten, denen ein Kunde bei der Durchführung des Customer Jobs begegnet? Was führt dazu, dass der Kunde sich schlecht fühlt? Wovor fürchtet sich der Kunde? Wo möchte der Kunde Zeit sparen? Wovon träumen die Kunden?

🎙 16:31 Gains - Positive Bewertungen von Mitbewerbern ansehen: Was finden die Kunden genau an dem Produkt gut? Pains - Negative Bewertungen betrachten: Was genau ist das Problem der Kunden?

🎙 17:31 Prozess für jede Zielgruppe durcharbeiten, um zielgruppenspezifische Botschaften zu entwickeln

🎙 18:30 Kundenwünsche sammeln - Wo kommt Kundenwunsch und Produktfeature zusammen?

🎙 19:28 Zeit in die Konzeption investieren, statt sich nur auf das Einbuchen der Werbeanzeigen zu konzentrieren

🎙 21:24 Produktseite: Welche Produkte und Dienstleistungen biete ich an, die meinem Kunden helfen Aufgaben zu lösen? Gain Creators: Was trägt mein Produkt dazu bei? Wie trage ich zur Lösung des Problems meines Kunden bei? Pain Reliever: Wie reduziert mein Produkt den Frust des Kunden?

🎙 22:34 Probleme: Löst dein Produkt angenommene Probleme, die der Kunde gar nicht hat oder es gibt Probleme, die das Produkt nicht löst?

🎙 24:10 So können verschiedene Value Propositions innerhalb des Werbeanzeigenmanagers getestet werden

🎙 25:47 Verschiedene Creatives unterstützen die diversen Botschaften

🎙 27:00 Praxis-Beispiel: "The Bean Bros!"

🎙 32:00 Mit zielgruppenspezifischen Anzeigentexten zu einem Relevance Score von 10

🎙 37:30 Nicht die Eigenschaften des Produktes in den Anzeigentexten aufführen, sondern den Grund, warum der Kunde das Produkt benötigt und welches Problem er damit lösen kann

Die Kontaktdaten der Social Marketing Nerds:

🔥 Value Proposition Hacking Praxisbeispiel "Bean Bros" & Fragen zum Download: http://bit.ly/2KHPyf3

🔥 Website der Nerds: https://smnerds.de/

🔥 Social Marketing Nerds Podcast: https://www.termfrequenz.de/podcast/sm-nerds/

🔥 Ads Camp 2020 - Jetzt begehrte Tickets sichern: https://adscamp.de/

💡 Zum Buch "Business Model Generation" https://www.amazon.de/Business-Model-Generation-Spielveränderer-Herausforderer/dp/359339474X

💡 Zum Buch "Value Proposition Design": https://www.amazon.de/Value-Proposition-Design-Fortsetzung-Bestsellers/dp/359350331X

💡 Zur Website der Bean Bros!: https://www.allyouneedisbeans.de/

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🎙 3:55 Wie Daniel mit Hilfe von Facebook Kunden zum Marktstand seiner Frau lockte und seither fasziniert von der Plattform ist

🎙 6:00 Wie mydealz und die Urlaubspiraten die Angebotsfunktion organisch genutzt haben

🎙 7:17 Umstieg von Organic zu Paid für den internationalen Markt

🎙 8:42 Nach 4 Jahren bei eventbrite: "Facebook Werbeanzeigen funktionieren für B2B und B2C"

🎙 9:20 Wie wichtig sind Facebook Ads für eventbrite?

🎙 9:40 Paid Ads sind wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix

🎙 11:00 Welche Zielsetzung verfolgt eventbrite mit den Facebook Kampagnen?

🎙 13:30 "Kann ich meine B2B Zielgruppe über Facebook Ads erreichen?"

🎙 13:50 Targeting-Optionen, welche für eventbrite gut funktionieren

🎙 17:00 Wie die Qualität von Leads analysiert wird und wie die Informationen genutzt werden, um die Kampagnen zu optimieren

🎙 17:20 Nicht von günstigen Leads blenden lassen, die am Ende keine Kunden werden

🎙 17:50 Tracking bis zum Ende, um Wertigkeit der Leads zu prüfen

🎙 18:44 UTM-Parameter nutzen, um Qualität der Leads auszuwerten (bspw. innerhalb von Salesforce)

🎙 20:29 Was eventbrite als B2B-Werbetreibender anders macht als andere Werbetreibende

🎙 21:29 Manuelle Prüfung der Lead-Qualität

🎙 25:12 Instagram im B2B-Sektor ebenfalls sehr wichtig

🎙 25:44 Instagram Stories war (vor automatischer Platzierung) perfekt, um B2B-Leads zu generieren - funktioniert aber noch immer gut

🎙 26:13 Linkedin steht noch am Anfang bzgl. Targeting, entwickelt sich aber rasant

🎙 27:00 Preisvergleich von Facebook vs. LinkedIn

🎙 28:40 Linkedin-Traffic auf Facebook für Retargeting nutzen

Die Kontaktdaten von Daniel:

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/levitandaniel/

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🎙 1:55 Was du tun kannst, wenn deine Kampagnen oder Anzeigengruppen nicht ausgespielt werden

🎙 3:00 Zu kleine Zielgruppen, manuelle Gebote, Fehler bei der Zielgruppenerstellung, zu viel Text im Bild

🎙 4:44 Problem Nummer zwei: Die Performance wird im Laufe der Zeit schlechter

🎙 5:18 Facebook liefert immer die günstigsten Ergebnisse zuerst

🎙 5:54 Auslieferungs-Insights nutzen, um die First Time Impression Ratio prüfen

🎙 7:11 Unsere Faustformel für die First Time Impression Ratio

🎙 7:30 Horizontales Skalieren durch neue Kampagnen, Anzeigengruppen und Creatives

🎙 8:00 Lookalike Audiences von mehrfach AddToCart Website Custom Audiences als Quellzielgruppe

🎙 09:00 Größere Lookalike Audiences, Value-Based Lookalike Audiences und Open Targetings

🎙 12:00 Kampagnen und Anzeigengruppen neu starten und Lookalike Audiences regelmäßig neu erstellen

🎙 14:00 Möglichkeiten deine Werbeanzeigen und Creatives zu optimieren, wenn die Klick- und Interaktionsrate gering ist

🎙 14:54 Dynamic Creatives bzw. Dynamische Anzeigenerstellung für das Testing nutzen

🎙 15:20 User Generated Content und Social Proofing für die Creatives nutzen

🎙 16:30 Matchingrate zwischen Pixel und Katalog im Blick haben und optimieren

🎙 19:00 Häufige Fehlerquellen für niedrige Matchingraten

🎙 21:17 Das Test Event Tool zur Kontrolle der eigenen Pixel Events

🎙 22:50 Was du gegen eine zu hohe Frequenz tun kannst

🎙 25:01 Weniger granulare Setups bei Dynamic Ads, wenn der Traffic niedriger ist

🎙 27:10 Rahmen und Creative-Optionen für Dynamic Ads

🎙 28:02 Die Frequenz im Prospecting im Griff haben

🎙 29:50 Neue Möglichkeiten des Frequency Cappings bei Kampagnen und Reach & Frequency Buying

Viel Spaß beim Anhören und vielen Dank für jede positive Bewertung!

💡 Spezifikationen für die Interpretation der Zielgruppensättigung & First Time Impression Ratio: https://www.facebook.com/business/help/360633990938573

💡 Wie du mit Facebooks Value-based Lookalike Audiences auf Basis des Pixels deine Kampagnen skalierst:

💡 Facebook Dynamic Creatives: So funktioniert der dreistufige Testing Workflow: https://www.adsventure.de/facebook-dynamic-creative-testing/

💡 So optimierst du die Matchingrate zwischen Pixel und Katalog: https://www.adsventure.de/facebook-produktkatalog/

💡 Facebook Pixel Check-up: Mit diesen 5 Tools überprüfst du die Funktionalität deines Facebook Pixels: https://www.adsventure.de/facebook-pixel-check-up/

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🎙 2:00 Gerald verantwortet heute als Head of Online die digitalen Kanäle bei paprcuts - so sah sein Weg zu paprcuts aus

🎙 5:25 Wie die Crowfunding-Kampagne bei paprcuts ablief

🎙 6:29 Welche Hebel paprcuts für die Crowfunding-Kampagne auf Indiegogo genutzt hat und wie wichtig die Story hinter dem Produkt ist

🎙 7:29 Die Kosten, welche bei der Crowfunding-Kampagne angefallen sind (für Videos, Produktions- und Versandkosten, Facebook Ads usw.)

🎙 9:20 So hat paprcuts die Crowdfunding Kampagne mit 20.000 Euro Werbebudget auf Facebook beworben

🎙 10:35 Tracking des Kampagnenerfolgs auf Indiegogo mit Hilfe des Facebook Pixels

🎙 11:11 Welche Faktoren bei der Wahl der Crowdfunding-Plattform eine Rolle gespielt haben

🎙 12:40 Welche Online-Marketing Kanäle für paprcuts, neben Paid Social, noch relevant sind

🎙 13:57 Wieso die Facebook Werbeplattform für paprcuts eine entscheidende Rolle spielt

🎙 14:37 Gerald packt die Anekdoten aus und erzählt, welchen Einfluss die dreitägige Sperrung ihres Facebook Werbekontos auf alle anderen Online-Marketing Kanäle hatte

🎙 15:30 Paid Social macht 80% des Kanalmixes bei paprcuts aus

🎙 16:00 So organisiert und koordiniert sich das paprcuts Team bei der Betreuung des Ad Accounts bei Facebook

🎙 17:07 Wieso ein sauberes Naming bzw. eine saubere Account-Struktur bei einem wachsenden Team wichtig ist

🎙 18:00 Welche Analysen und Optimierungen im Werbekonto täglich vorgenommen werden

🎙 18:33 Anpassungen werden schriftlich festgehalten und dokumentiert

🎙 19:27 Geralds Tipps für Tools zur Dokumetation und Organisation im Team

🎙 20:25 Welche Kampagnentypen, Targetings und Anzeigenformate für paprcuts aktuell am besten funktionieren

🎙 22:28 Was im Middle of Funnel und Bottom of Funnel am besten läuft

🎙 23:37 Deshalb funktionieren Collection Ads für paprcuts super

🎙 24:45 Das waren die Herausforderungen bei der internationalen Skalierung des Accounts

🎙 27:20 Mit diesen Taktiken startet paprcuts die Kampagnen in einem neuen Markt bzw. Land

🎙 29:29 Die Performance von internationalen Lookalike Audiences

🎙 30:36 So baut paprcuts die Kampagnen und Anzeigengruppen in kleineren Märkten (mit kleineren Zielgruppengrößen) auf

🎙 32:40 Wert-Optimierung zeigte bisher schlechtere Ergebnisse aus Purchase-Optimierung

🎙 33:30 Diese Funktion wünscht sich Gerald für den Werbeanzeigenmanager

Die Kontaktdaten von Gerald:

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🎙 01:22 Welche Taktiken funktionieren nicht, wenn der Facebook Pixel nicht eingesetzt wird?

🎙 01:40 Kein Conversion Tracking im Werbeanzeigenmanager möglich

🎙 02:00 Retargeting mit Website Custom Audiences entfällt

🎙 02:54 Keine Auslieferungsoptimierung für Conversions

🎙 04:18 Lösung für das Tracking: URL-Parameter auf Anzeigenebene für Tracking nutzen

🎙 05:18 Spezifische Landingpages für Kampagnen einsetzen

🎙 05:39 Der gute alte Gutscheincode als Tracking-Möglichkeit

🎙 06:12 Die Möglichkeit der Offer Ads von Facebook nutzen

🎙 06:39 Sammelcodes vs. Individualcodes

🎙 07:12 Newsletteranmeldungen über Lead Ads tracken

🎙 08:01 In Zukunft: Checkout auf Instagram

🎙 08:50 Targeting-Möglichkeiten auch ohne Facebook Pixel

🎙 10:50 Wie kommt man an die Interessen ran?

🎙 11:00 Audience Insights nutzen

🎙 11:54 Vorschläge im Werbenanzeigenmanager

🎙 12:17 Core Audiences: Interest Layering nutzen

🎙 13:44 Engagement Custom Audiences

🎙 14:30 Organische Interaktionen nutzen, um Zielgruppen zu erstellen

🎙 15:37 Lookalike Audiences auf Basis von den Daten, die auf der Plattform gesammelt wurden

🎙 16:11 Lookalike Audiences von Instant Experiences oder Collection Ads erstellen (Custom Audience als Source Audience einsetzen)

🎙 17:10 Zwei neue Kennzahlen für Tracking von Instant Experiences

🎙 17:28 "Instant Experience Clicks to Open"

🎙 17:40 "Outbound Clicks" für Instant Experience

🎙 20:04 Bei derr Optimierung für Link Klicks: Audience Network mit Vorsicht genießen!

🎙 20:50 Zielgruppen genau bestimmen

🎙 21:37 Thruplay Optimierung bei Videos

🎙 22:26 Wie kann ich einen Funnel ohne Pixel umsetzen?

🎙 23:25 An Core Audience mit gelayerten Interessen ein Video aussteuern

🎙 23:58 Video Custom Audience erstellen & mit anderem Format (z.B. mit Lead Ad) erneut ansprechen

🎙 25:10 Instant Experiences in der Erstansprache nutzen

🎙 25:55 Instant Experiences untereinander verlinken

🎙 27:22 Je mehr Reichweite/je mehr Budget, desto granularere Ansätze

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💡 Promo-Codes für Offer Ads erstellen: https://www.facebook.com/business/help/1181893525262443?helpref=page_content

💡 Facebook Targeting Like A Pro: Wie du auch ohne Custom Audiences die richtige Zielgruppe erreichst https://www.adsventure.de/facebook-targeting-interessen/

💡 Facebook Custom Audiences aus Interaktionen: der ultimative Guide

DIE THEMEN DIESER EPISODE IM ÜBERBLICK:

🎙 01:15 Florians neues Fundstück: Die eigenen Interessen für Werbung auf Instagram in der Instagram App überprüfen

🎙 05:14 CBO wird ab September 2019 Pflicht

🎙 07:00 Mindest- und Maximal-Ausgabenlimits auf Anzeigenebene

🎙 08:44 Problematik bei den Ausgabenlimits

🎙 09:19 Ausgabenlimits in Anzeigengruppenname eintragen

🎙 11:50 CBO funktioniert besser als Anzeigengruppenbudgets, wenn das Gesamtkonto auf CBO umgestellt ist

🎙 12:56 Ergebnisse der Umstellung von Kampagnenbudgetoptimierung bei laufenden Kampagnen

🎙 14:45 Teste und nutze CBO bei neuen Setups

🎙 15:47 "Test & Learn" aufsetzen

🎙 18:10 Der "Breakdown-Effekt"

🎙 22:16 Was gilt es bei der Einrichtung einer Kampagne mit CBO zu beachten?

🎙 24:00 Budgetverteilung bei Funnel-Stufen

🎙 24:30 Kampagnen nach Zielgruppentypen trennen

🎙 24:45 Zielgruppengrößen innerhalb einer CBO-Kampagne

🎙 30:00 Teste CBO jetzt!

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💡 Wie dir diese Funktion bei der Optimierung deines Kampagnenbudgets hilft: https://www.adsventure.de/facebook-budget-optimization/

💡 Optimierung des Budgets (Help Center Facebook): https://www.facebook.com/business/help/153514848493595 https://www.facebook.com/business/help/258714594633281

💡 Der Breakdown-Effekt laut Facebook: https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/breakdown-effect

🆕 Die Mitteilung von Facebook, dass das Budget ab September auf Kampagnenebene verschoben wird: https://www.facebook.com/business/help/773289396357218