Toutes les grandes marques de la tech ne parlent plus que d'intelligence artificielle depuis un an. Dans les conférences, les communiqués et le marketing, le terme « IA » revient systématiquement chez tous les acteurs majeurs du secteur… sauf chez Apple.

Si Tim Cook a assuré qu'Apple travaillait sur l'IA générative depuis des années, la société ne se serait penchée sérieusement sur le sujet qu'à l'annonce de ChatGPT l'année dernière. D'après de nombreux observateurs, les dirigeants d'Apple auraient été pris au dépourvu par la soudaine frénésie de l'IA. Conséquence, Apple s'efforce aujourd'hui de « rattraper le temps perdu, puisqu'en interne, on considère que ce virage de l'IA a été un gros raté pour Apple ».

À ce jour, Apple a mis au point son propre modèle de langage, baptisé Ajax. Pour l'instant, on ne sait pas s'il s'agit d'un simple nom de code ou s'il sera aussi présenté sous ce nom au grand public. Un chatbot, répondant pour l'instant au nom d'Apple GPT, a également été développé, reposant justement sur le modèle Ajax. Apple doit désormais déterminer si sa technologie est au moins à la hauteur de celle de ses concurrents. Reste à savoir comment le GAFAM l'appliquera concrètement à ses produits L'un des premiers axes de travail concernerait des listes de lecture générées automatiquement dans Apple Music. Ceci dit, on sait quand même qui sont les têtes pensentes en charge de ce projet : John Giannandrea et Craig Federighi, épaulés par Eddy Cue, en tête du département des services et logiciels internet chez Apple. Budget total de l'initiative, environ un milliard de dollars par an.

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