あした使える"聴く"ネタ帳｜マーケターの真夜中ラジオ｜マーケティング

By マーケターの真夜中ラジオ（マーケティング情報局）Business Marketing

あした使える"聴く"ネタ帳｜マーケターの真夜中ラジオ｜マーケティング episodes

August 03, 2024 第81回：【新型インサイト「自分時間」 vs 社会】しごおわでは一日が終われない若者たちに刺す企業コミュニケーション
今回の内容は、各種調査から明らかになる「自分時間を死守したい」という新たなインサイト（＝生活者のホンネ）について。会社も恋人も自分時間の「敵」になる時代の気分に、企業はどのようにメッセージしていけばよいのかを考察します。
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関連記事：
【自分時間 vs 社会という敵】しごおわでは一日が終われない若者たちに刺す企業コミュニケーション - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
1 hr 5 min
July 27, 2024 第80回:0から成果を出せるマーケターになる！AI×人脈活用マーケティング
ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！
そこで、第80回は、0から成果を出せるマーケターになるための方法をお伝えします。

3章のうち、今回は戦略編です！
①戦略編：ケイパビリティ・シナジー・マップ
②マーケ思考編：Who・Whatの定義
第56回「もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！」
第62回「【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方」
③マーケプロセス編：ジャーニー・マップ

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53 min
July 20, 2024 第79回：魅せる保存食「サヴァ缶」や「ワークマン女子」に学ぶ。売り場のモンタージュでブランドをイメチェン
アパレル店にサバ缶を置いたり、中川政七商店に牛乳石鹸の赤箱を置いたり、はたまた作業服屋で女性アパレルを売ったり。単なる販路としてではなく、新たな意味を生み出し、ブランドの文脈を拡張する「表現手法」としての棚戦略についてご紹介します。
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関連記事▶魅せる保存食「サヴァ缶」や「ワークマン女子」に学ぶ。売り場のモンタージュでブランドのイメチェンを - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
1 hr 8 min
July 13, 2024 第78回：なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか？
今回は、タイトル通り、「なぜ教科書通りのマーケティングはうまくいかないのか電通戦略プランナーが教える現場のプランニング論」北村陽一郎著を紹介します。
マーケティングを考える順序が学びになりました。
①競合（何が自ブランドに置き換わるのか）
②ターゲット（誰が自ブランドに置き換えるのか）
③便益（自ブランドはターゲットに何をもたらすのか）
④ターゲットの現在の心理状態
⑤ターゲットの理想の心理状態
⑥接点（ターゲットはどこで心理変容を起こすのか）

■参考資料
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53 min
July 06, 2024 第77回：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント
コト消費の主役は「体験消費」。これを支えているのがSNS。プロモーションの魔法の杖ではなかったが、SNSは消費者を主人公にする魔法の杖ではあったといえる。改めてSNSによって私たちの暮らしと感性がどう変容したのかを考察し、それを踏まえてプロモの魔法の杖とするには？のヒントを探ります。
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関連記事：消費者を主人公にした「魔法の杖」。SNSが変えた暮らしとプロモーション活用へのヒント - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
1 hr 2 min
June 29, 2024 第76回：yutoriに学ぶ、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくり
今回は、2023年12月に新規上場した新進気鋭のアパレルD2C株式会社yutoriを取り上げながら、Z世代を魅了するSNS起点のブランドづくりをお話しします。
今回も、「若者向けのアパレルブランドを新規に立ち上げるなら？」というテーマでマーケティングケーススタディの回答を募集しました。
LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。
■参考資料
https://markelabo.com/n/nb5f864dbeaa7
https://www.wantedly.com/companies/yutori2/post_articles/485817
https://full-kaiten.com/news/blog/8986
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56 min
June 22, 2024 第75回：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック
あえて素人を起用したり、お行儀の悪いことを促したり。99%無視される運命にある情報洪水下で広告メッセージを覚えてもらうためには、ちょっとした「異物感」が必要。今回はセンスある「異物」の仕込み方について新旧の事例を交えながら考察します。
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関連記事：思わず二度見してしまう、そしてつい憶えてしまう。「異物感」という広告フック - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
1 hr 3 min
June 15, 2024 第74回：餃子屋さんで考えるチャネル戦略、PlaceはPrice、Product、Promotionを支配する
今回は、スタートアップに特に重要なチャネル戦略をケーススタディで皆さんと共に考えます。
テーマは、「淡路島の玉ねぎ餃子屋さん、工場は大きいが席数が少ない。もっと売るにはどうする？販売チャネルと価格、訴求ポイントは？」
LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容をもとにお話しします。
答えはありませんが、私なら6ステップのチャネル戦略を考えました。
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1 hr 5 min
June 08, 2024 第73回：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け
広告で大事な「コミュニケーションスピード」を上げるには、考える前に「意味がほどけるようにわかる」設計が重要。最初からほどけていてはダメで、アタマの中で意味をほどいていく「過程」が認識的体験記憶となります。
今回は「コミュニケーションスピード」を上げるためのアノ手・コノ手を最近の事例を交えながらご紹介。
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関連記事：考える前に、意味がほどけるようにわかる表現設計。コミュニケーションスピードを上げる広告の仕掛け - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)
58 min
June 01, 2024 第72回：カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術
今回は、「カレーテーマパークの再建を任されたらどうする？PRによるマーケ術」というテーマでお話しします。
LINEコミュニティでみなさんにケーススタディとして考えてもらった内容と、以下の参考資料をもとにPRの考え方を読み解きます。

■参考にした本
咖哩なる広報　～伝説のテーマパーク「横濱カレーミュージアム」奮闘記～
https://amzn.to/3Kn0FIz
サニーサイドアップの手とり足とりPR　大手PR会社で実際に使われている実践マニュアル
https://amzn.to/4bXnSN9

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58 min