あした使える"聴く"ネタ帳 ｜ マーケターの真夜中ラジオ｜ マーケティング

マーケティングで書かれるテキストの目的は「受け手の態度変容を起こすこと」。その目的に適ったライティングをするには、既存のWebライティング手法を疑う必要があります。今回は「よくあるダメな記事体広告例」を挙げていくことで、良い記事体広告像をあぶり出すという作業をやってみます。

今回のテーマは、9/20のガイアの夜明けでも放送された「ヘラルボニー」に学ぶ共感のチカラです。

知的障害のある作家さんとライセンス契約し、製品をつくったり、企業とコラボしてアートイベントを展開しているヘラルボニーですが、共感の生み方にとても学びがありました。

①原体験と、思いを代表しているという使命感

②企業体ではなく、運動体として未来を作っていく

③誰の共感を得るか

④作品、コミュニケーションの高いクオリティ

⑤作家ファーストの姿勢

■紹介した本

異彩を、放て。―「ヘラルボニー」が福祉×アートで世界を変える―松田文登 (著), 松田崇弥 (著) https://amzn.to/3zycNVq

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ブランド資産とは「個人の記憶の総量」であり、企業内ではなく生活者のアタマの中に存在する。名前を認知されることは一人ひとりのアタマの中に「口座」を開くことであり、ブランド資産を積み上げてゆく第一歩。改めてブランディングの中での「ネーミング」の重要性を考察します。

最近、起業家育成スクールやMBAで2回ほど講義を行う中で人気だった「しくじりエピソード」をご紹介。

企業内新規事業を含めて、数えてみると6回目で起業してた。20代で3つ、30代で2つ、40代で起業した中での学びを共有します

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第57回に「Webのテキストはなぜ読まれないのか？」というテーマでWebライティングというスキル自体の構造的欠陥について指摘しましたが、今回はその解決篇。大量の閲読データを基に組み立てた、読者を離脱させず、詰め将棋のように一文字ずつ狙った読後感に導いていく新・ライティング法についてご紹介します。

関連記事：【間違いだらけのWebライティング：解決篇】狙った読後感を引き出す「一直線ライティング」の方法 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回は、「コミュニティドリブン経営　ファン起点で広げるビジネスの新潮流 (幻冬舎単行本) 」小父内信也 著からコミュニティマーケティングの3事例をご紹介します！

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なお、9/18（水）のコミュナイトでもコミュニティのKPIについてお話するのでご興味のある方は是非会場で会いましょう！

https://com-one1.studio.site/comunight-20240918

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デジタルデトックスなんて言葉が注目されるように、最適化を突き詰めていったら逆に人間の具合が悪くなる・・というパラドックスを考察。そんな社会環境の中、いま強まっている「偶発性欲求」がマーケティングのポイントになりそうです。ランダムマックやオイシックスのミールキットなどの例を通して考えてみます。

みなさんは充実した人生を送れていますか？そして、みなさんが関わっているマーケティングは、世の中の役に立っていますか？

今回はこの哲学的な問いに対して、「暇と退屈の倫理学（新潮文庫)

國分功一郎 (著) 」を紐解きながら考えていきます。

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人口減少社会では必然的にLTV＝生涯どれだけ買い続けてもらうか？の重要度が高まる。多感な時期に聴いた曲が生涯を通して心の曲になるように、「青春の1ページに残すブランド戦略」は愛され続ける第一歩となる。カロリーメイトやポッキー、ポカリスエットなどの事例を紐解きながら各ブランドがみずみずしい感性に何を訴えているのかを考察します。

ある大学のMBA生徒向けにマーケティング講義を行うことになりました！

そこで、0から成果を出せるマーケターになるための方法をお伝えします。3章のうち、今回はジャーニー編です！

①戦略編：ケイパビリティ・シナジー・マップ

第80回「0から成果を出せるマーケターになる！AI×人脈活用マーケティング」

②マーケ思考編：Who・Whatの定義

第56回「もう「WhoとWhatが大事」はわかったから、作り方を教えてください！」

第62回「【AIの逆襲】AIとマーケターの対話による広告コピーの作り方」

③マーケプロセス編：ジャーニー・マップ

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