De why, de betekenisgeving wordt door organisaties misbruikt om geld te verdienen. Ze roepen van betekenis te zijn, maar dat blijkt bullshit. Stephan Ummelen leidde acht jaar een reclamebureau en kreeg genoeg van bullshit. Nu adviseert hij organisaties over identiteit, cultuur, ethiek en geloofwaardigheid. Ook schreef hij het boek Betekenis & Bullshit. En hij is te gast in de Boom Management Podcast waar hij met Eduard van Brakel van Boom management in gesprek gaat over betekenis. En bullshit.