Najmłodsze pokolenie rozpala wyobraźnię marek modowych, bo dla młodych osób ubrania to ważny element wizerunku i wyrażania siebie, a dla firm to coraz ważniejszy segment rynku.

Ale młode pokolenie dorastające w świecie cyfrowym i widma katastrofy klimatycznej, wymaga czegoś więcej od firm niż starsze pokolenia.

Badania Accenture z 2019 roku pokazało, że dla tego pokolenia w komunikacji firm liczy się przede wszystkim autentyczność, coraz ważniejsze stają się też wartości społeczne i ekologiczne. A produkt, aby mógł być atrakcyjny, powinien być częścią szerszej narracji. Komunikowany w sposób spójny i wiarygodny.

O tym jak zrozumieć i dotrzeć do pokolenia generacji Z rozmawiam z Rafałem Gruszkiewiczem PR i Digital Managerem w Reserved w dziale komunikacji wizualnej.

Rafał blisko dwa ostatnie lata poświęcił na odkodowanie potrzeb i oczekiwań młodego pokolenia; poznał ich język, ale też obawy i wyzwania, bo to pokolenie zostało dotknięte chyba najbardziej wpływem pandemii - izolacją i poczuciem osamotnienia.

Te doświadczenia są widoczne w ostatnich kampaniach Reserved - RE.DESIGN curated by Polish Gen Z, Telefon Zaufania Młodych czy kolekcji przygotowanej z Moniką Brodką. Kampaniach, gdzie cały proces twórczy oparty był o bliską współpracę z twórcami, co-kreację i dialog. Ta współpraca była także okazją, aby młode pokolenie zainspirowało największą polską markę odzieżową.

W Stanach Zjednoczonych wypożyczanie ubrań przed pandemią mocno zyskiwało na popularności. Pandemia zatrzymała życie towarzyskie i zawodowe oraz potrzebę strojenia się, uderzając w rozwijający się nowy segment rynku mody. Ale w 2021 roku powoli powróciliśmy do "dawnego życia" i wypożyczanie ponownie zyskuje tam na zainteresowaniu, wracając do poziomów z przed pandemii. Jakie ma perspektywy?

W Polsce to stosunkowo młody segment rynku mody, który dopiero niedawno zaczął budować popularność. Czy teraz ma  szanse rozwinąć skrzydła? 

Czym różnią się klientka w Warszawie o tej w Nowym Jorku? Czy wypożyczanie jest bardzie nieograniczonym rozszerzeniem naszej garderoby, czy alternatywą dla nadmiarowej konsumpcji.

O tym w mojej rozmowie z Kariną Sobiś założycielce E-Garderobe, pierwszej w tej części Europy wypożyczalni ubrań - z ambicjami, aby podbić kolejne kraje europejskie w idei wypożyczenia ubrań.

Jak tworzyć markę modową skoro mamy już nadmiar i nieograniczony wybór ubrań?

Czy to czas na zupełnie nowe marki odzieżowe i inne podejście do mody. Jak tworzyć w sposób bardziej odpowiedzialny i co w praktyce oznacza  zrównoważona moda. Bo dziś może mieć wiele twarzy, ale zawsze budowana jest poprzez grupę fanów zjednoczonych wokół wspólnych wartości.

O swoim pomyśle na markę i nowym podejściu do budowanie marki odzieżowej rozmawiam z Moniką Kapłan - ekspertem marketingu w branży fashion, pracującej przy największych kampaniach marketingowych w Polsce, a od roku współzałożycielce marki odzieżowej związanej z jogą This Is Commitment. 

Co piąta Polka posiada aż 30 par butów. Większość butów wyrzuca się po roku użytkowania.

Odpowiedzialna moda to również odpowiednie użytkowanie i naprawa. Czy potrafimy dbać o buty. Czy chcemy kupować je z drugiej ręki. Co powinni zrobić producenci, abyśmy nosili je dłużej. O tym w mojej rozmowie z Martyną Zastawną założycielką WoshWosh oraz pionierką i propagatorką idei Zero Waste w Europie.

WoshWosh to także pierwsza firma odnawiająca obuwie na świecie. Ogromne zainteresowanie klientów spowodowało, że szybki sukces przerósł początkowe oczekiwania i plany. Jak sobie radzić z kryzysem zarządzania.

Czy aktywiści powinni przestać kupować ubrania, aby być wiarygodni. Czym jest slaktywizm. Jakie są cele i plany Fashion Revolution Polska jednej z ważniejszych organizacji wspierającej tworzenie transparetności w branży mody.

Jak korzystać z eko-rozpoznawalności we współpracy z firmami, nie łamiąc własnych wartości. 

Młode pokolenie chce zmieniać świat na bardziej odpowiedzialny. Zapraszam na moją rozmowę z Eweliną Antonowicz - koordynatorką Fashion Revolution Polska, zaangażowaną w szereg inicjatyw na rzecz zrównoważonej mody.

Czym jest CSR, a czym zrównoważona moda. Kiedy zaczęły się zmiany w Polsce. 

Dlaczego to już ostatni dzwonek, aby zacząć wprowadzać konkretne zmiany przez firmy odzieżowe. 

Zrównoważona moda to również prawa pracownika, rozmawiamy o ostatnich aferach w polskich markach.

Zapraszam na moją rozmowę z dr Martą Karwacką - socjolożką biznesu, właścicielką firmy doradczej Good Impact. Od kilkunastu lat specjalizującej się w zagadnieniach związanych z CSR i zrównoważonym rozwojem.