Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

¿Por qué las abejas viven en comunidades?

Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras.

Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y polen, las que construyen y mantienen la colmena, las que cuidan de las crías y las que defienden la colonia. Unos roles que incluso cambian a lo largo de su vida en función de las necesidades cambiantes de la colmena.

Esta estructura formada por tantas piezas y que funciona como un reloj suizo, existe por un sólo propósito: la supervivencia del grupo.

Una para todas y todas para una. Por el bien de la tribu.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca?, ya que incluso puede que estés desatendiendo una necesidad básica de tu público.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender.

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La entrada ¿Por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca? – COMUNIDAD DE MARCA #257 se publicó primero en Toni Colom.

¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day?

Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta.

Del mismo modo, ¿alguna vez te has preguntado por qué tu empresa se identifica con los elementos que se identifica?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo descubrir y definir la cultura de tu organización. Desde dentro, hacia fuera. Desde lo menos tangible, hasta lo más tangible.

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La entrada Descubre y define la cultura de tu organización – CULTURA DE MARCA #256 se publicó primero en Toni Colom.

No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita.

La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida.

Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de plata lo que deseas si de verdad lo deseas con todas tus fuerzas.

Desear las cosas es útil, ya que te enfoca en tus objetivos, pero nada llega sin planificación y trabajo duro.

Que una persona nueva llegue a tu marca y encaje a la perfección, no es casualidad. Es fruto de la construcción de unas bases y una cultura de marca sólida.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos, CEO y Fundador de Fresh People.

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La entrada Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos – CULTURA DE MARCA #255 se publicó primero en Toni Colom.

El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales.

La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas.

Los invitados, cuando entran en la sala de tatami, deben hacer una reverencia.

El anfitrión, que ya les espera, prepara el té verde en una tetera especial para la ocasión, con una serie de movimientos muy medidos y elegantes, y lo sirve en pequeñas tazas a los invitados, que a su vez, deben beberse el té en silencio y con atención plena.

Durante el proceso, se tienen en cuenta detalles como la temperatura del agua, la forma en que se agita el té y también en la posición de las tazas.

Un ritual, con unas reglas y unas implicaciones culturales, que ha pasado de generación en generación desde el siglo IX.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, nos preguntamos si ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla, fundadores de la agencia de branding Comuniza.

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La entrada ¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) – CULTURA DE MARCA #254 se publicó primero en Toni Colom.

La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”.

Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo.

Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban los bolsillos a costa de una ilusión.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad, y de por qué tenemos la responsabilidad de crear culturas que generen un impacto positivo más allá de nuestra empresa.

Hasta que un niño, con la inocencia y el desconocimiento aun de los convenios sociales, se atrevió a decir que el emperador iba desnudo. Momento en el que se desmontó la narrativa y el pueblo entero se empezó a reír y a señalar al gobernante.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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La entrada El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad – CULTURA DE MARCA #253 se publicó primero en Toni Colom.

Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto.

El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero las métricas nos ayudan a identificar oportunidades de mejora.

El branding hace que los clientes sean más fieles a una marca, pero las métricas contribuyen a la toma de mejores decisiones basadas en datos objetivos.

En la mayoría de ocasiones, cuando hay que elegir entre una u otra, acaban ganando las métricas. Por qué el número de seguidores de una cuenta o el número de likes de una publicación son más fáciles de plasmar en un informe que la percepción de marca o el sentido de pertenencia. Aunque los segundos sean más relevantes que los primeros.

¿Y si pudiéramos unir estos dos conceptos en una misma acción?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Brandformance, la unión entre estrategia de branding y performance. Con Cristina Luca de Tena, CEO y cofundadora de Getlinko.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

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Si piensa que crear una marca es diseñar un logo, la marca con la que hablaré hoy no existe.

Una marca, por definición, quiere ser reconocida por sus públicos y, para ello, genera elementos icónicos a su alrededor. El logo, sin ir más lejos, es el máximo exponente de esta mecánica, ya que se convierte en el símbolo encargado de representar a un estilo de vida o a una comunidad.

Tanta es la identificación de algunas personas con determinadas marcas, que incluso están dispuestas a llevar logotipos de 20 centímetros bordados en el pecho de su polo.

Las marcas son las nuevas religiones (por qué en algo tendremos que creer).

Entonces, ¿qué pasaría si elimináramos el logo de todos los productos que vendemos?
¿Qué pasaría si traspasáramos la responsabilidad de la construcción de marca y la memorabilidad a otros elementos, como, por ejemplo, al contenido?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín, Co-Fundador de Minimalism y Creador de Contenido.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

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La entrada Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín – BRANDED CONTENT #251 se publicó primero en Toni Colom.

Si sabes cómo acaba la fábula de la liebre y la tortuga, ¿por qué actúas como la liebre a la hora de captar la atención de tu público?

Todos conocemos esta historia en la que la liebre, muy rápida y ágil, cree que la tortuga, constante pero lenta, no la puede ganar en la carrera. La liebre se confía, se para a descansar, y la tortuga, con paso firme, la avanza, cruzando antes que ella la línea de meta.

Los anuncios pagados te permiten comprar la atención de tu público de forma instantánea, y eso te permite avanzar rápidamente. Pero cuando dejas de pagar, también dejas de avanzar.

Mientras que si esta atención viene del contenido que crea la marca de forma constante, aun pudiendo ser una fórmula más lenta, siempre es más sólida y segura.

Y te diré más, el contenido incluso te permite descansar de vez en cuando sin que tu marca deje de avanzar.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino, Director Creativo y Creador de Contenido.

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La entrada Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino – BRANDED CONTENT #250 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cómo funciona el círculo virtuoso del contenido de GoPro?

Simplemente una genialidad

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público, dónde hablamos de qué es el Contenido de Marca y de por qué es mejor que la publicidad tradicional.

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Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

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La entrada Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público – BRANDED CONTENT #249 se publicó primero en Toni Colom.

ChatGPT, ¿puedes definir una estrategia de marca para mi negocio?

Por supuesto –Me ha dicho– estaré encantado de ayudarte a definir una estrategia de marca para tu negocio. Sin embargo, para hacerlo de manera efectiva, necesitaré conocer algunos detalles importantes sobre tu empresa, tales como:

Son muy buenas preguntas, realmente, pero claro, las respuestas implican información que ya necesita de una reflexión estratégica.

Aun así le he dado los datos para ver hasta qué punto es capaz de definir la estrategia. Y me ha acabado generando un texto, con unos puntos concretos, pero que no son otra cosa que un “copia y pega” de los datos que yo mismo le he proporcionado.

Yo le he dicho que era una estrategia muy genérica.

A lo que me ha respondido: Tienes razón, la estrategia que proporcioné anteriormente es bastante genérica y puede aplicarse a muchas empresas en el mercado.

¿La IA es capaz de construir una estrategia de marca completa para un negocio? Hoy en día, no.
Pero ¿puede ayudarnos a determinar puntos concretos de una estrategia? Rotundamente, sí.

Si le preguntamos en términos genéricos, aún (aún) no es capaz de darnos una respuesta aceptable. Pero la cosa mejora, y mucho, cuando somos capaces de plantearle problemas más específicos que nos encontramos durante el proceso de branding.

Hoy, en Cómo Diferenciarse le pedimos a la Inteligencia Artificial si nos puede ayudar a definir una estrategia de marca, agilizando algunos puntos del proceso y mejorando, sorprendentemente, algunos otros.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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La entrada ChatGPT, ¿puedes definir una estrategia de marca para mi negocio? – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #248 se publicó primero en Toni Colom.