Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Uno de mis pasatiempos preferidos, de pequeño, era reventar plástico de burbuja siempre que me cruzaba con uno de ellos. La placentera sensación que produce explotar esas pequeñas bolsitas de aire diseñadas para envolver y proteger mercancías frágiles.

No era consciente que ese inocente divertimento generaba un residuo que, en aquella época, además, seguramente era arrojado a la basura. Sin reciclar y sin darle oportunidad a una segunda vida. Sin haber, tan solo, cumplido su cometido en una primera vida, en muchas ocasiones.

Es verdad que de esto hace ya tiempo. Es verdad que no teníamos los conocimientos que tenemos actualmente. Pero como la ausencia de conocimiento no nos exime de responsabilidad, siempre es importante seguir haciéndose preguntas y absorber nueva información.

Y esto es lo que haremos en esta serie: cuestionarnos las cosas para ser más conscientes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, empezaremos preguntándonos si la sostenibilidad es una estrategia o un propósito, y qué significa este concepto para las marcas.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

La entrada Sostenibilidad: ¿estrategia o propósito? – SOSTENIBILIDAD #237 se publicó primero en Toni Colom.

De una forma más o menos consciente, por estas fechas, todos hacemos revisión del año que hemos completado y nos fijamos unos objetivos para el año que empezamos.

Echar la vista atrás nos permite ver las cosas con más perspectiva y con más calma, fuera de la vorágine del día a día, y nos da la oportunidad de reflexionar sobre lo que hemos logrado y lo que no durante este período de tiempo. Nos permite celebrar logros, reafirmarnos en determinadas decisiones o darnos cuenta de las cosas a las que damos más valor.

Mientras que, mirar al siguiente año, nos da una visión más clara de lo que queremos para el futuro y nos obliga a establecer prioridades. Nos permite marcarnos metas específicas que nos muestran, al mismo tiempo, una dirección hacia la que enfocar todas nuestras acciones.

O dicho de otra forma, mirar al pasado y al futuro más inmediatos, da sentido al presente que vivimos.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los Highlights de 2022 y de los Objetivos para 2023. Con Pol Rodríguez, CEO y Cofundador de Mumbler.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Highlights 2022 y Objetivos 2023, con Pol Rodríguez #236 se publicó primero en Toni Colom.

¡Terminamos el año 2022! Con la sensación de que el branding va tomando cada vez más peso dentro de las organizaciones y que ya no hace falta ser una Coca-Cola o un Apple para fijarse en esta fundamental pata del negocio.

Y, lo más importante, que tampoco hace falta contratar a las agencias de estas compañías para trabajar una marca correctamente.

Hasta la persona que está empezando un negocio ofreciendo servicios como freelance, sin una gran estructura detrás, es consciente de la importancia de lo que dice y hace, y del poso que deja esto en la gente.

El valor de exponerse. El peso de una buena comunicación. El poder de generar relaciones.

Y si los pequeños somos conscientes de ello, los grandes lo son más. Y es por eso que cada año hay movimientos muy interesantes de los que estar al tanto, ya sea para tomar ideas de lo que podemos hacer, como para tomar ideas de lo que quizás es mejor no hacer.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo mejor del branding de este 2022 con Samuel Ferrer, diseñador de marca en Kinton Brands, y Cayetana Esteve, diseñadora estratégica.

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La entrada Branding 2022: TOUS se reinventa, la IA cambia la profesión y la Tierra es la nueva propietaria de Patagonia #235 se publicó primero en Toni Colom.

El otro día compartí el Spotify Wrapped de Cómo Diferenciarse en redes sociales, lo que viene siendo un resumen de los datos más relevantes del podcast recogidos por esta plataforma.

Y un oyente me hizo dar cuenta de que esta campaña representa la creatividad de la que estamos hablando en los últimos episodios, ya que han encontrado una manera muy característica de compartir métricas, haciéndolas muy bonitas y fáciles de consumir.

Este comentario me dejó pensando y me ayudó a ver que podía ser interesante analizar el caso y compartir algunas conclusiones en este episodio, para ver, también, un caso real de creatividad aplicada a la comunicación de una marca.

Así que, hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del Spotify Wrapped, un muy buen ejemplo de comunicación creativa.

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La entrada Spotify Wrapped: un ejemplo de campaña creativa – CREATIVIDAD #234 se publicó primero en Toni Colom.

Un tabú es algo que está prohibido o mal visto por una sociedad. Algo que se rige por unas normas y unos convencionalismos, por unas creencias, muchas veces de carácter religioso, que hacen que el objeto del tabú no pueda ser tocado, nombrado o, muchas veces, hacen que ni tan solo pueda formar parte de los pensamientos de un colectivo.

Los tabúes no hacen otra cosa que perpetuar patrones culturales, entendiendo que un patrón es algo que se repite y que pocas veces se pone en duda. Y ya podemos intuir que estos acotan nuestros pensamientos y nuestras acciones.

Y no hay nada más contraproducente para el comportamiento creativo que los condicionantes sociales.
Tener una mente abierta a temas, personas o culturas que no entran dentro de los estándares sociales hacen que podamos seguir nutriendo nuestro repositorio de experiencias para, en un futuro, poder generar nuevas ideas.

Por qué, normalmente, los anhelados y verdes pastos de la creatividad, están al otro lado de los tabúes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de romper tabúes a través de contenidos creativos, con Albert Calsina, director de marca en Platanomelón. La marca de juguetes eróticos online que quiere acabar con el desconocimiento y los prejuicios relacionados con el sexo.

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La entrada Platanomelón – Rompiendo tabúes a través de contenidos creativos, con Albert Calsina – CREATIVIDAD #233 se publicó primero en Toni Colom.

El estereotipo del creativo es el de una persona desordenada, caótica y que llega a unos resultados distintos por encontrarse con el famoso momento eureka.

Pero este momento eureka es improbable que llegue si antes este creativo no ha definido bien el problema, para enfocarse en una posible solución realmente efectiva, y si no se ha documentado, para conocer todos los elementos que rodean al problema.

Es en este momento cuando el inconsciente puede hacer su trabajo y, de repente, mientras se está dando una ducha… ¡Bingo! La idea lo encuentra.

O mejor dicho, el creativo encuentra la mejor idea después de preparar el terreno a conciencia.

Por qué uno se puede sentar bajo un manzano a esperar que caiga una manzana o puede zarandear el árbol para provocar que esta caiga.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del proceso creativo de un creativo y de cómo estructura los pasos que le llevan a crear la mejor marca posible. Con Pablo Amade, fundador y showrunner en Morbo.

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La entrada El proceso creativo de un creativo, con Pablo Amade (Morbo) – CREATIVIDAD #232 se publicó primero en Toni Colom.

Leonardo Da Vinci es considerada una de las personas más creativa de la historia. Su mente inquieta y su curiosidad le llevaron a ser pintor, arquitecto, escritor, escultor, filósofo, inventor, músico… Y muchas otras cosas más a lo largo de su vida.

Y no solamente esto, sino que se convirtió en una referencia en varias de estas áreas: pintando La Gioconda, esbozando el Hombre de Vitruvio, considerado como un estudio de las proporciones ideales del cuerpo humano, o creando el considerado como primer prototipo de helicóptero de la historia, con una hélice en forma de tornillo.

La pregunta realmente interesante es si Leonardo tenía unas capacidades innatas para ser bueno en todas las disciplinas, o si, el hecho de explorar varias disciplinas, le proporcionó unos conocimientos que le permitieron ser más creativo en cada una de ellas.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo es una marca creativa. Reflexionamos sobre qué es la creatividad y hablamos de por qué las marcas creativas son consideradas como tales.

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La entrada Así es una marca creativa – CREATIVIDAD #231 se publicó primero en Toni Colom.

Érase una vez una joven y bella princesa que se llamaba Blancanieves. Ella vivía en un reino muy lejano con su padre y su madrastra.

La madrastra, que también era bella, pero al mismo tiempo muy orgullosa, se pasaba gran parte del día frente al espejo, admirando su rostro. El espejo era mágico y muy honesto, y la reina le preguntaba:

— Espejito, espejito, ¿quién es la más hermosa del reino?

A lo que el espejo le contestaba:

— Tú eres la más hermosa de todas las mujeres.

Pasaron los años y la reina seguía haciendo la misma pregunta, una y otra vez. Hasta que un día, a la pregunta de ¿quién era la mujer más hermosa del reino?, el espejo, con total sinceridad, contestó:

— Siendo consciente de que en mi percepción de belleza intervienen factores culturales, subjetivos y biológicos, y teniendo en cuenta que mantengo la mente abierta a otros tipos de belleza no normativos, la verdad es que no me atrevo a afirmar que sigas siendo tú, mi reina, la más bella de todo el reino.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de otros tipos de belleza, y de qué podemos hacer como personas y como marcas para encontrarlas y fomentarlas.

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La entrada Otros tipos de belleza – LA BELLEZA #230 se publicó primero en Toni Colom.

En las heladas aguas del Ártico y en el norte del Océano Atlántico, habita una de las especies más llamativas de la fauna marina: el narval.

Este cetáceo es conocido principalmente por la belleza de su característico cuerno, que se alza desde la parte superior de su boca, retorciéndose y formando una espiral que puede llegar a medir hasta 2 metros y a alcanzar los 10 kg de peso.

En realidad, este cuerno, no es otra cosa que un colmillo muy largo que ayuda al animal a detectar la temperatura o la salinidad del agua, así como substancias que le permiten dar caza a sus presas.

Su apariencia es tan sorprendente que en su día se convirtió en uno de los animales más legendarios del reino animal por parte de los navegantes que exploraban estos mares.

Se dibujó como un caballo con cola de pez y un largo cuerno en la frente y, evidentemente, no faltaron las comparaciones con los unicornios. De hecho, se cree que los supuestos cuernos de unicornio que empezaron a circular por Europa desde el siglo XII provenían, en verdad, de este animal marino.

Incluso, las invitadas de hoy me han confesado que, cuando la ONG británica Whale and Dolphin Conservation les propuso crear un estuche en forma de narval, fue cuando descubrieron que este animal no era un ser mitológico.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los productos handmade más bonitos de los 7 mares, con Don Fisher, la marca de bolsos y carteras creativas. Y más concretamente con Julia Castaño, fundadora y directora creativa, y Lorena Fernández, Sales & Communications Manager.

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La entrada Don Fisher – Los productos handmade más bonitos de los 7 mares, con Julia Castaño y Lorena Fernández – LA BELLEZA #229 se publicó primero en Toni Colom.

Dieter Rams es una de las figuras más importantes de la historia del diseño industrial. Fue Director de Diseño de Braun la mayor parte de su carrera, dónde diseñó, junto con su equipo, más de 1800 productos, marcando así la identidad de la marca.

Su concepción del diseño llega hasta una compañía tecnológica que quizás te suene: Apple.

Jony Ive, el que fue Director de Diseño de Apple, y que estuvo vinculado a la marca desde 1992 hasta 2019, ha reconocido la influencia de los diseños de Rams, que han marcado también la personalidad de los productos de la compañía.

Rams resumió su visión del buen diseño de producto en 10 principios, que también se puede aplicar a otras ramas del diseño:

El primero dice que el buen diseño es innovador.

El segundo, que el buen diseño hace a un producto útil. Compramos productos para cubrir necesidades, así que estos deben cumplir con su principal función.

Pero un buen diseño también es estético, como apunta en su tercer principio. Por lo tanto, todo elemento diseñado debe ser bello, entendiendo esta cualidad como parte de su función. Por el efecto que la presencia de un producto pueden tener en nuestro bienestar.

4. El buen diseño hace a un producto comprensible.

5. El buen diseño es honesto.

6. El buen diseño es discreto.

7. El buen diseño tiene una larga vida.

El octavo principio dice que el buen diseño es consecuente en sus detalles.

El nueve que el buen diseño respeta el medio ambiente.

Y el último, el 10, que el buen diseño es diseño en su mínima expresión. Apelando así a la simplificación, pero, al mismo tiempo, a la optimización de cualquier elemento del diseño.

Pese a estas bases, siempre interpretables, evidentemente, cuando nos ponemos con la tarea de tener que diseñar algo, sobre el proceso siempre planea la eterna pregunta de si deberíamos apostar por la función o por la estética.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿Qué es más importante a la hora de diseñar? ¿La belleza o la funcionalidad? Con Guillem Ferran, diseñador de producto y profesor en Esdap.

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La entrada ¿Belleza o funcionalidad? ¿Qué es más importante a la hora de diseñar?, con Guillem Ferran – LA BELLEZA #228 se publicó primero en Toni Colom.