Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

En 4 temporadas he dedicado 1.935 h en documentar, guionar, grabar, editar, diseñar, publicar y promocionar este podcast.

Esto equivale a una 52 horas cada mes. Y a 9 horas de media por episodio.

Dedicadas a 217 episodios, 51 de los cuales he podido compartir con marcas altamente inspiradoras y con profesionales del branding y los negocios digitales.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de aprendizajes sobre podcasting y diseño de marca, y celebramos los 4 años de podcast, al mismo tiempo que cerramos la temporada.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

• Episodio 167: Mejora continua
• Episodio 214: Creator Economy y picar piedra creando marca personal, con Daniel Primo
• Grupo de Telegram de Cómo Diferenciarse

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La entrada Aprendizajes sobre podcasting y diseño de marca (4 años de podcast) #217 se publicó primero en Toni Colom.

Marillion, una banda de rock británica de culto, tras el lanzamiento de su último disco en 1997, se encontró con un problema: su discográfica no podía costear la inversión que suponía una gira por los Estados Unidos.

Ante los quebraderos de cabeza que les suponía reunir el dinero se preguntaron qué sentido tenía planificar la gira e invertir en ella sin saber si el público estadounidense quería verles actuar en directo.

Así que decidieron preguntar y hacer la gira solamente si la gente verdaderamente lo quería.

Pusieron las entradas de los conciertos a la venta, con la promesa de organizarlos si se conseguían recaudar los fondos necesarios. Los fans de la banda respondieron a la llamada y la campaña llegó a recaudar 60.000 dólares.

Una cantidad que hacía viable la gira por Estados Unidos. Y que ponía de manifiesto que sus fans estaban deseando verles encima de un escenario.

Y así es como, gracias al público, nació la primera campaña de crowdfunding exitosa de la historia.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una marca de zapatillas veganas a través de un crowdfunding, con Marta Llaquet, CEO y cofundadora de SAYE, una marca muy inspiradora que quiere cambiar las reglas del juego de la industria de la moda.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

• Crowdfunding Kickstarter (2018): Wado – Gamechanging Sneakers inspired by the 80’s

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La entrada SAYE – La marca de zapatillas veganas que surgió de un crowdfunding #216 se publicó primero en Toni Colom.

Los humanos somos animales esencialmente visuales. Esto suena bastante razonable si tenemos en cuenta que, a lo largo de nuestra evolución, hemos convivido con imágenes desde el principio. Mientras que los lenguajes escritos o hablados son mucho más recientes.

Los primeros lenguajes de nuestros antepasados fueron creados también con imágenes. Así que no es de extrañar que nuestro cerebro esté más preparado para retener la información visual.

De hecho, hay estudios que demuestran que retenemos un 10% de la información que oímos y un 20% de la que leemos. Pero la capacidad de retención se dispara hasta un 80% con la información que vemos.

Incluso, hoy en día, con un lenguaje escrito muy presente en nuestras vidas, el 90% de toda la información que llega a nuestro cerebro es de tipo visual.

Por lo tanto, parece del todo lógico pensar que lo que percibimos a través de la vista puede afectar a nuestras decisiones comerciales.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el impacto de lo visual en la economía de los negocios, con Cristina Pujol, eCommerce Merchandising Manager de Vista, el partner de diseño y marketing para pequeñas empresas.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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• Economía visual: ¿por qué la imagen es tan importante para las PYMES españolas?
• Una transformación a conciencia: de unos viveros a una pizzería-jardín (Garden Pizza)
• Episodio 2: Birchbox – Cómo diferenciarse con un packaging sorprendente

• Web Vista
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La entrada Vista – El impacto de lo visual en la economía de los negocios, con Cristina Pujol #215 se publicó primero en Toni Colom.

El 11 de diciembre de 1998, la NASA lanzó la sonda Mars Climate Orbiter desde Cabo Cañaveral, con el objetivo de estudiar el clima de Marte.

Después de una inversión de 125 millones de dólares y de un viaje de 9 meses, el 23 de septiembre de 1999, el artefacto, contra todo pronóstico, se estrelló contra la superficie del planeta rojo convirtiéndose en basura espacial.

¿El motivo? Un error de navegación provocado por un fallo de cálculo de lo más tonto.

Por un lado, la compañía Lockheed Martin Astronautics se encargó del diseño y fabricación de la sonda. Mientras que, por otro lado, el Jet Propulsion Laboratory programó los sistemas de navegación.

Unos trabajaron con el sistema anglosajón de unidades de medida, pies y millas, mientras que los otros trabajaron con el sistema internacional, en metros y kilómetros. De este modo, la combinación de las medidas, provocó que la sonda siguiera una órbita equivocada que acabó con su destrucción.

Estoy convencido de que este suceso trajo muchos aprendizajes, además de algunos previsibles despidos, y que desencadenó en la revisión de algunos protocolos que hicieron que no se volviera a cometer el mismo error. Por qué de todo se aprende.

Y si la NASA se puede equivocar, todos nos podemos equivocar. Lo importante es probar y avanzar. Mejorar de una forma continua. Incluso sabiendo que, a veces, hay que romper cosas para aprender.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la Creator Economy y picar piedra creando marca personal, con Daniel Primo, programador y formador en tecnologías de desarrollo web en Web Reactiva.

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La entrada Creator Economy y picar piedra creando marca personal, con Daniel Primo #214 se publicó primero en Toni Colom.

Se dice que el primer anuncio publicitario, hecho con intención y en medios masivos, data de 1625 y que se publicó en el periódico británico Mercurius Britannicus.

A pesar de haber investigado, no he sido capaz de encontrar el contenido del anuncio. Ni siquiera el nombre de la marca que se publicitaba en él.

Pero este se considera el origen de las secciones de anuncios en los periódicos, ya que alrededor de 6 años más tarde, este mismo periódico creó su propia sección. La primera sección de anuncios de la historia.

Mucho ha llovido desde entonces. Actualmente, por norma general, los anuncios no son elementos aislados, sino que forman parte de una campaña global, que también implica otras piezas de comunicación.

Y las campañas ya no solo sirven para vender un producto o para hacerse eco de una promoción puntual. Cada vez más vemos campañas de marca. Estas tienen como objetivo conectar con las personas y ganar reconocimiento de marca. Trabajando las relaciones (y las ventas) a largo plazo.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo lanzar una campaña de marca para inspirar a la comunidad emprendedora, con Ariadna Castellanos, Brand Manager de Holded, el software inteligente de gestión para pymes.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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• Web Holded
• Campaña de marca de Holded: ¿Tienes un sueño? Hazlo posible con Holded
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La entrada Holded – Lanzando una campaña de marca para inspirar a la comunidad emprendedora, con Ariadna Castellanos #213 se publicó primero en Toni Colom.

The Punisher, el vengador, se ha visto envuelto en una curiosa polémica relacionada con la icónica calavera que el personaje de la factoría Marvel lleva estampado en el pecho de su traje.

Algunos grupos militares y policíacos, que se han relacionado con la extrema derecha y con actos racistas, han utilizado este símbolo en sus propios uniformes.

Incluso una versión de esta calavera se pudo ver también en las protestas de la toma del Capitolio del 6 de enero de 2021, en Washington, cuando se estaba llevando a cabo el recuento de votos que certificaría la victoria del actual presidente de los Estados Unidos de América, Joe Biden, en las elecciones de 2020.

De esta forma, el emblema de este antihéroe, ha adquirido un simbolismo totalmente contrario al del personaje, suscitando las quejas de una parte de la sociedad.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los símbolos y de la evolución de sus simbolismos y de lo que debes tener en cuenta para mantener unas asociaciones positivas hacia los elementos de tu marca.

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• Hobbyconsolas.com: The Punisher estrena nuevo logo en los cómics de Marvel
• Los MensaHeros: Noticias, aguacates y mesflis
• Episodio 79: Utilizar un símbolo ya existentes vs. crear un símbolo nuevo
• Graffica.info: ¿Qué significa la esvástica? ¿Por qué se considera un símbolo nazi?
• Diarioregistrado.com: Polémica por los uniformes de Noruega que tienen símbolos usados por los nazis
• Graffica.info: Cuando los símbolos transcienden su propio significado
• Episodio 187: Lo mejor del branding 2021. Marcas contra el racismo, rebrandings en el sector del automóvil y metaversos

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La entrada Los símbolos y la evolución de sus simbolismos #212 se publicó primero en Toni Colom.

Cuando estudiaba diseño se me ocurrió una idea para reivindicar la profesión y su impacto en la sociedad. La idea consistía en instaurar “El día sin diseño”.

Un día en el que ninguna marca pudiera utilizar elementos de diseño. Podrían crear composiciones únicamente con un fondo blanco, para representar mejor la ausencia de elementos, y un mismo estilo de letra con el que pudieran mínimamente comunicarse.

El resultado sería el siguiente: los usuarios entrarían en los supermercados y se encontrarían con que los envases de los productos son todos blanco; los anuncios de televisión, blancos; las páginas web, blancas; y la cartelería de los transportes públicos, serían blancos también.

Una forma drástica con la que los usuarios se darían cuenta de cómo los elementos visuales les ayudan a reconocer sus marcas favoritas y a identificar los productos.

Con el tiempo me he dado cuenta de que, a pesar de eliminar los elementos de diseño, que claramente les ayudan a diferenciarse, las marcas más creativas aún tendrían la posibilidad de reivindicar su identidad a través de un elemento: la escritura.

Utilizando los textos y el tono de voz, se podría detectar si las marcas se dirigen a un público joven o sénior, si son serias o divertidas, si proceden de una región o de otra, si sus precios son elevados o económicos, o, incluso, qué valores ponen por encima de otros.

En este contexto aséptico y anodino, sin colores y sin formas, las marcas aún podrían expresarse a través de su identidad verbal.

Y si esto pasa en un mundo sin diseño, imagínate que podría pasar en un mundo en el que el diseño y la escritura conviven y se apoyan.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los pilares de tu Identidad Verbal, con Susana Luque, copywriter en venderconpalabras.com

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• Descarga el Estudio de la Cultura de la Experimentación de Product Hackers
• Episodio 208: PutosModernos – Creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua

• Web Susana Luque
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La entrada Los pilares de tu Identidad Verbal, con Susana Luque #211 se publicó primero en Toni Colom.

A finales de los 90 y a principios de los 2000, como tanta otra gente, escuchaba mis canciones favoritas con el mítico reproductor multimedia para Windows: Winamp.

Recuerdo que cambiaba de skin a menudo y que este programa era una de las formas más prácticas del momento de tener ordenadas todas las canciones descargadas, vamos a decir, “de forma dudosa” de internet.

Pues resulta que, a pesar de ser uno de los reproductores más populares de la época, Winamp no fue capaz de sortear los cambios de la industria ni la entrada de otras plataformas, como Deezer, SoundCloud o Spotify, que eran servicios web en la nube, que no requerían de descarga en un dispositivo concreto y que, además, ya incorporaban las canciones.

Después de 15 años de su creación, el 20 de diciembre de 2013, Winamp anuncia su cierre. A pesar de las firmas que recogían los fans más fieles en Change.Org, pidiendo que, como mínimo, se liberara su código para que pudiera seguir vivo como open source.

Proyectos como Winamp o Spotify parten de una misma idea: ser un reproductor de música.
Y, a pesar de que Winamp había llegado antes, ha sido el segundo el que ha llegado hasta nuestros días.

Misma idea, pero distinta implementación.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de todas las ideas tienen dueño, y de lo que deberías tener en cuenta antes de desechar las ideas que, aparentemente, ya ha tenido otra persona.

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• Episodio 177: Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo
• Episodio 179: ​​El contraste: la única estrategia de diferenciación

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La entrada Todas las ideas tienen dueño #210 se publicó primero en Toni Colom.

El urogallo de las artemisas es una especie de ave que pertenece a la familia de los gallos y los faisanes que se puede encontrar en el noroeste de Estados Unidos y en el oeste de Canadá.

Los machos tienen la mayor parte del plumaje de color gris, a excepción de la zona blanca de la gorguera, que les da la vuelta al cuello y les cubre todo el pecho.

En primavera, durante la época de reproducción, los machos y las hembras se reúnen en leks. Así se denominan las agrupaciones en las que los machos compiten por la atención de las hembras con una exhibición de lo más peculiar.

Primero abren sus colas largas y puntiagudas en forma de abanico, para luego hinchar los sacos aéreos de color amarillo que le salen del pecho mientras emiten unos sonidos burbujeantes.

Y con esto se pavonean ante las hembras para mostrarse como la opción más poderosa.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de proyectar éxito. Y nos preguntamos si es la única maldita forma de generar confianza y atraer al público.

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• Episodio 208: PutosModernos – Creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua

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La entrada Proyectar éxito: ¿la única f*cking forma de generar confianza? #209 se publicó primero en Toni Colom.

«La modernidad es correr estresado a tu clase de mindfulness, buscar vuelos baratos desde un móvil muy caro, combinar plumón y tobillos al aire o creerte que comer orgánico, moverte en bici o reciclar botellas es algo que han inventado los millennials. La modernidad eres tú. La modernidad soy yo. La modernidad somos todxs. Y quien esté libre de culpa que tire el primer gintonic».

Este es el manifiesto o visión de lo que es la modernidad para la marca invitada de hoy. Y el elemento central de todos los objetos, ideas y campañas que crea.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua, Fundador & Everything Director en Putos Modernos.

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La entrada PutosModernos – Creatividad para sobrevivir a la vida moderna, con Jorge Sandua #208 se publicó primero en Toni Colom.