Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

El año 2007, Bernard Weber, empresario suizo fundador de la empresa New Open World Corporation, organizó un concurso público e internacional para determinar cuáles eran las nuevas siete maravillas del mundo moderno.

Más de cien millones de personas votaron a través de Internet y de SMS y decidieron que estas maravillas eran las siguientes:

El yacimiento arqueológico de Chichén Itzá, en México; la Gran Muralla China; Petra, en Jordania; el Coliseo de Roma; el Taj Mahal, en la India; la escultura del Cristo de Corcovado, en Brasil; y la ciudad abandonada del Machu Picchu, en Perú.

Unos lugares que se consideran dignos de ver al menos una vez en la vida, en base a sus cualidades estéticas y a los criterios de las personas que tuvieron la posibilidad de votar en esta elección.

Pero, ¿cómo se mide la belleza? ¿Qué hace que un objeto sea más bello que otro? Es más, ¿qué es la belleza?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del valor de diseñar cosas bonitas, entre estas cosas, las marcas. Y de qué factores intervienen en nuestra concepción de belleza.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

La entrada El valor de diseñar cosas bonitas – LA BELLEZA #227 se publicó primero en Toni Colom.

Dice la leyenda que Teseo, considerado el rey fundador de Atenas, regresaba, junto a su tripulación, de un viaje a la isla de Creta.

El barco era ya bastante viejo y, durante el trayecto, que fue bastante largo, los atenienses fueron retirando las tablas dañadas y las sustituyeron por unas de nuevas y más resistentes.

E incluso, en algunas ocasiones, las piezas eran recicladas y se colocaban en una parte distinta del barco para que este pudiera seguir navegando.

Cuando Teseo y sus hombres llegaron al puerto de su ciudad, el barco no tenía ni una sola pieza que no hubiera sido modificada.

Un hecho que despertó las dudas de los filósofos del lugar, que se preguntaban si el barco de Teseo que había llegado al puerto de Atenas era el mismo que había salido de Creta.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la inevitable evolución de tu identidad y de qué puedes hacer para vivir estos cambios con naturalidad.

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• Episodio 223: ¿Cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)?
• Episodio 224: Descubre tu identidad con filosofía y branding, con Máximo Gavete
• Episodio 225: VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar

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La entrada La inevitable evolución de tu identidad #226 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué pasa cuando una marca no solo comunica, sino que establece una conversación real con su público?

La gran mayoría de proyectos nacen situando la comunicación y la creación de marca como un simple complemento.

Otros proyectos escuchan a las personas, comparten sus necesidades y preocupaciones, y las atienden. Se convierten en uno de ellos.

Les hablan de tú a tú. Sin jerarquías. Sin pretensiones de estar por encima de nadie. Y sin pensar que tienen la verdad absoluta de las cosas. Estableciendo una comunicación bidireccional con empatía. Comparten valores, creencias, una manera de ser y una identidad.

Una actitud que crea relaciones y crea comunidad. Unas relaciones en las que los productos están presentes, pero en las que no son lo único que une a las dos partes.

Cuando una marca no solo comunica, sino que establece una conversación real con su público, es capaz de crear un movimiento. Es capaz de convertirse en una Lovemark.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de VICIO, y de cómo seducen todos los paladares con una marca provocativa y con buenas burgers. Con Albert Vilar, director creativo en VICIO, la start-up de delivery que quiere crear un movimiento alrededor de las mejores hamburguesas.

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• Construye tu marca personal. Un audio curso de Toni Colom para No Es Asunto Vuestro, de Víctor Correal.

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La entrada VICIO – Seduciendo paladares con una marca provocativa y buenas burgers, con Albert (Bertus) Vilar #225 se publicó primero en Toni Colom.

Me viene a la cabeza la escena del momento en el que estamos compartiendo mesa y buena comida con amigos, empezamos a hacer reflexiones sobre cosas cotidianas de nuestras vidas y la conversación se vuelve cada vez más profunda, hasta que alguien dice: “estamos filosofando”. Dando a entender que el diálogo se está poniendo intenso y con mucha carga.

La filosofía busca dar respuestas a las cuestiones que tenemos sobre todo lo que nos rodea, para orientarnos en la vida, pero, a diferencia de la ciencia, que nos puede dar respuestas con información medible y palpable, la filosofía lo hace mediante la formulación de conceptos.

Así que tiene todo el sentido del mundo pensar que estamos filosofando cuando nos ponemos a cuestionar cosas, ya sea solos o acompañados.

Si te animas a filosofar un poco, te invito a seguir escuchando este episodio.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo descubrir tu identidad con filosofía y branding, con Máximo Gavete, diseñador, filósofo y Head of Design en Devengo.

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• Recomendaciones
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  • Hilo sobre libros de filosofía
  • Programa de Filosofía como ventaja táctica
• Entrevista al Cuadrado con Toni Colom

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La entrada Descubre tu identidad con filosofía y branding, con Máximo Gavete #224 se publicó primero en Toni Colom.

Una de las primeras preguntas que hago siempre a todas las personas que pasan por el podcast es “¿Cómo te defines?”.

Una pregunta que tiene como objetivo principal saber a qué se dedica esta persona.

Una cuestión a priori inofensiva, pero que, con el tiempo, me he dado cuenta de que da más pie a la reflexión que un simple “¿cuál es tu trabajo?” y que permite a cada invitado describirse de la forma en la que se siente más representado.

La mayoría apuesta por su faceta profesional, contestando con su profesión. Pero, en algunas ocasiones, hay quién pone de manifiesto su parte más personal.

Y tú, ¿cómo te defines a ti mismo o ti misma? ¿Qué define tu identidad?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)? y cuál es el proceso de definición y los elementos que la conforman.

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• Episodio 211: Los pilares de tu Identidad Verbal, con Susana Luque

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La entrada ¿Cuál es la identidad de tu marca (y tu persona)? #223 se publicó primero en Toni Colom.

Te voy a confesar que no siempre entiendo todos los memes que veo. Algunos por desconocimiento de la noticia o la información a la que hacen referencia y otros, directamente, por no entender la dinámica del meme.

Cada vez que esto me pasa pienso que debería existir un sitio en el que poder consultar los significados de los memes. Un sitio en el que los millennials y los boomers podamos entender las publicaciones de todas las generaciones.

La primera noticia es que este sitio existe. Y la segunda, que he estado allí. Uno de esos lugares de la red en los que sabes cuando entras, pero no cuando sales.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la biblia de los memes y de los derechos de autor.

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• Episodio 219: Lo que un meme puede hacer por tu marca
• Episodio 220: ¿Cómo diseñar (bien) un meme? Con David Debete
• Episodio 221: Los memes como estrategia de comunicación con la Generación Z, con Janira Planes (Wuolah)

• Documentación
  • Graffica.info: ¿El primer meme de la historia?
  • BBC.com: Me convertí en meme y mi vida se volvió una pesadilla
  • BBC.com: NFT: la historia detrás del famoso meme de la «niña desastre» que acaba de venderse por US$500.000
• Recomendaciones
  • Know Your Meme, la Biblia de los memes
  • Femme Sapiens
  • Mr. Puterful
  • El Xitxarel·lo
  • 2fotos
  • Ash Lamb
  • Visualize Value
• Episodio del podcast Valientes, de Maria Carvajal: Cómo un podcast, una marca personal y mucha perseverancia se convierten en las claves para diferenciarse
  • Vídeo YouTube

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La entrada La Biblia de los memes y derechos de autor #222 se publicó primero en Toni Colom.

Información y entretenimiento. Son dos palabras aparentemente opuestas que cada vez están más cerca la una de la otra.

La forma de comunicar que viene o, mejor dicho, que ya está aquí, se basa precisamente en estos dos conceptos. Uniendo una parte más académica con otra más amena.

El entretenimiento tiene como objetivo captar la atención del público y conectar con ellos.
Además de ayudar a relativizar ciertas situaciones. Y la parte de información habla de las soluciones que esta marca proporciona a estos públicos, ya sea sobre la propuesta de valor o las características de un producto.

De este modo, tarde o temprano, todos tendremos que meter estos dos ingredientes en la coctelera para sacar la mejor combinación posible. Para, así, poder comunicarnos con las nuevas generaciones. Y también con las no tan nuevas…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo comunicarse con la Generación Z a través de memes, con Janira Planes, directora de comunicación y marca en Wuolah, la plataforma en la que los estudiantes pueden descargar todos los apuntes de su clase.

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• Web Wuolah
• Instagram
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• Newsletter: Truffle Season

• Taylor Lorenz’s Newsletter
• Garbage Day, Ryan Broderick
• Digital Native, Rex Woodbury
• Pequeñas Marcas Molonas, Noemí Carro
• Gárgola Digital, Ainhoa Marzol

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La entrada Wuolah – Los memes como estrategia de comunicación con la Generación Z, con Janira Planes #221 se publicó primero en Toni Colom.

Las redes sociales han hecho posible que nos podamos comunicar con más frecuencia, de una forma más sencilla y pudiendo llegar a muchas más personas.

Como consecuencia, la información no está sólo en manos de grandes medios, con sus intereses políticos y sociales, sino que la totalidad del pueblo tiene acceso a la información de forma directa.

Ahora cualquier persona puede opinar y aportar al discurso público. Algo que siempre había estado reservado a los altos poderes.

Y con esta combinación de factores, las redes sociales han servido, en muchas ocasiones, como catalizadoras de protestas populares que incluso han acabado derrocando a gobiernos.

La distribución de la capacidad de comunicar hace que hoy en día cada persona y cada marca pueda convertirse en un medio de comunicación.

Unas herramientas, por lo tanto, mucho más democráticas que, como debería ser siempre, ceden el poder al pueblo.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo diseñar (bien) un meme. Un proceso que está al alcance de todo el mundo, como forma de comunicación que vive en las redes sociales. Aunque esta libertad de acceso implique, en este caso, un código visual que no prima, precisamente, la estética Y lo hacemos con David Debete, diseñador e ilustrador.

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• Marca personal y branded, debate en Podtalks con Toni Colom, Guillem Recolons y Ana Reyes

• Web David Debete
• Instagram
• Puto Covid

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La entrada ¿Cómo diseñar (bien) un meme? Con David Debete #220 se publicó primero en Toni Colom.

Antiguamente, las familias se reunían alrededor de las hogueras, ya sea para cocinar o para entrar en calor, y los mayores aprovechaban para contar historias a los más pequeños del grupo.

Historias familiares, fábulas y cuentos populares que contenían fragmentos de cultura que han forjado, en parte, lo que somos ahora.

Los tiempos cambian y pocas hogueras quedan. Y seguramente pocas familias tienen largas conversaciones sin una pantalla de por medio.

Cambian los medios de comunicación y la forma del lenguaje, pero la cultura sigue avanzando y se sigue transmitiendo, de generación en generación.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo que un meme puede hacer por tu marca y por la creación y difusión de su cultura.

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• Episodio 102: Primeros pasos para crear una cultura de marca
• Cuál es el origen de la palabra meme (y cómo se propagan)

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La entrada Lo que un meme puede hacer por tu marca #219 se publicó primero en Toni Colom.

Este podcast se fundamenta en compartir conocimientos sobre diseño de marca. Ya sabes. Tanto lo que sé, como lo que voy aprendiendo.

Algo que, al mismo tiempo, me permite ampliar mis propios conocimientos sobre la materia.

Lo curioso del caso es que tengo la sensación de que cuanto más aprendo menos sé. Cuantos más conceptos conozco, más conceptos nuevos descubro. De que, cuanto más tiro del hilo, más grande se hace el ovillo.

En 1999 David Dunning y Justin Kruger, llevaron a cabo unos estudios que revelaron que las personas con menos habilidades o conocimientos tienden a sobrestimar las capacidades y conocimientos que estos realmente tienen. Un sesgo cognitivo denominado “El efecto Dunning-Kruger”.

Un efecto según el cual, la lectura inversa también es posible. De modo que, cuantos más conocimientos y habilidades acumulamos, más tendemos a subestimarlos.

Y esto nos lleva a la necesidad de querer conocer más disciplinas, más temas, a más profesionales y más puntos de vista. Y de hacerlo en más profundidad.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los aprendizajes en profundidad. Un episodio que marca el inicio de la 5a temporada y en el que explicaremos el nuevo formato del podcast.

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• PODTALKS 2022. Festival de Podcasting y Networking. Días 3 y 4 de Septiembre en Palau Solità i Plegamans
• How to be Bernat. ENTREVISTA TONI COLOM Y LA NECESIDAD DE CREAR MARCA (PERSONAL?)

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La entrada Aprender en profundidad. El nuevo formato del podcast e inicio de la 5a temporada #218 se publicó primero en Toni Colom.