Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

¿Te acuerdas del juguete en forma de muelle que bajaba las escaleras? ¿Sabes cómo llegó su inventor a este producto?

En realidad no tenía ninguna intención de crear un juguete. Richard James era ingeniero naval y estaba trabajando en una solución para estabilizar ciertos instrumentos sensibles de los barcos en mares agitados.

Para ello diseñó unos resortes (muelles) que tenían que suavizar el movimiento de estos instrumentos. Pero, en un momento de su proceso de trabajo, Richard golpeó un resorte que estaba sobre un estante, y este, con un movimiento muy curioso, bajó del estante a una pila de libros, después a una mesa y finalmente al suelo, dónde se enrolló sobre sí mismo.

Después de algunas pruebas para mejorar el producto, encontró la combinación perfecta entre materiales y forma y le dio al muelle la elasticidad para que este pudiera caminar. Y así es como la creatividad y la serendipia dieron como resultado a Slinky, el juguete en forma de muelle que hizo millonario a su inventor.

El error es un elemento que está siempre presente en cualquier proceso de trabajo humano y este muchas veces nos lleva a un resultado no previsto, pero que en muchas ocasiones supone un descubrimiento clave en la evolución.

¿Con la irrupción de la IA en nuestros procesos, perderemos este componente?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, nos preguntamos si ¿la IA nos hace más o menos creativos? En una tertulia con Esther Rizo, consultora de Diseño Estratégico; Francesco Furno, Fundador de Relajaelcoco; y Waldemar Lemanczyk, Director de arte y Diseñador gráfico publicitario.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Tertulia – ¿La IA nos hace más o menos creativos? – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #247 se publicó primero en Toni Colom.

En 1965, el cofundador de Intel, Gordon Moore, hizo una afirmación sorprendente: dijo que la cantidad de transistores que se podían integrar en un microprocesador se duplicaría cada 2 años.

De manera que un microprocesador de 2300 transistores, tendría 4600 al cabo de 2 años y 9200 pasados 4 años. Acababa de nacer la famosa ley de Moore, que definía el crecimiento exponencial de la industria de la computación.

Esta afirmación se fundamenta en la mejora continua de este campo, que permite crear transistores cada vez más pequeños, más potentes y sin representar un aumento significativo en el coste por unidad.

De este modo, los primeros ordenadores de la historia tenían el tamaño de una habitación y una capacidad de procesamiento de unas 5.000 operaciones por segundo. Mientras que los ordenadores actuales se pueden guardar dentro de un sobre y son capaces de procesar millones o incluso miles de millones de operaciones por segundo.

Según esta ley cada vez podemos hacer más, con menos.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los eventos clave que han sido el detonante del boom de la IA, para saber en qué momento estamos y qué posibilidades tenemos delante. Con Robert Menetray, programador y apasionado de la Inteligencia Artificial.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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La entrada Los eventos clave que han sido el detonante del boom de la IA, con Robert Menetray – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #246 se publicó primero en Toni Colom.

Hace unos meses visité una masía en la que elaboran zumo de manzana y sidra, rodeada por las 20 hectáreas de campos en las que crece su materia prima.

Nos contaron que la mitad de los árboles frutales son cultivados con métodos tradicionales, en los que tanto la recogida del fruto como el aclareo, una tarea que consiste en tirar del árbol un gran número de frutas para que el resto llegue a alcanzar el tamaño deseado, se hacen a mano.

La otra mitad de la cosecha cuenta con la tecnología más puntera del sector. Una máquina se encarga del aclareo antes incluso de que salga el fruto, tirando de los árboles las flores más débiles y con menos probabilidades de llegar a un resultado aceptable.

Y una segunda máquina, atención, analiza las manzanas una vez están a punto de ser recogidas, una a una, detecta su cantidad de azúcar, determina el momento en el que cada fruta estará en su punto óptimo de maduración y se encarga de recogerlas el día y la hora indicados.

Un trabajo de precisión que se escapa a la mano del hombre.

Decían que no habían dejado de contratar a trabajadores, pero que en lugar de buscar mano de obra experta en el cuidado de árboles frutales, ahora contratan a los técnicos que hacen posible la automatización de todos estos procesos.

Sin duda, un interesante cambio de paradigma.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de si la Inteligencia Artificial es una amenaza o una aliada de la creatividad. Y de cómo podemos afrontar, desde la construcción de marca, esta revolución en la que ya estamos inmersos y que puede cambiar nuestro oficio.

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Entra en el grupo de Telegram y podrás proponer temas para el podcast, preguntas, entrevistas a profesionales del sector del branding y charlas con marcas de las que todos podemos aprender.

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La entrada Inteligencia Artificial: una amenaza o una aliada de la creatividad – INTELIGENCIA ARTIFICIAL #245 se publicó primero en Toni Colom.

A veces tengo la sensación de que las cosas que mejor funcionan en redes sociales (y también en otros canales) son las que no me apetecen hacer. Los formatos o las técnicas que menos van con mi manera de ser y hacer.

Frases reduccionistas con soluciones milagrosas, hilos quilométricos en Twitter, comunicación histriónica o bailes en TikTok.

Quizás sea por esto que una de mis asignaturas pendientes es trabajar bien las redes sociales. O quizás por la falta de foco. O quizás sea por la falta de tiempo.

En cualquier caso, estoy convencido de que la solución pasa por seguir probando cosas hasta encontrar la intersección perfecta (o imperfecta) entre lo que me apetece hacer y lo que funciona (es decir, lo que llega a los públicos y lo que es útil para ellos).

Como digo, será cuestión de seguir probando.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo optimizaré mi estrategia en redes sociales y de cómo planteo este siguiente paso sin dedicar mucho más tiempo a la creación de contenido.

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La entrada Así optimizaré mi estrategia en redes sociales – REDES SOCIALES #244 se publicó primero en Toni Colom.

Siempre decimos que todo es y crea marca. Que un recuerdo memorable solo es posible si la experiencia del cliente ha sido buena desde el inicio hasta el fin. Desde que este te descubre, hasta que sale por la puerta.

Cuando voy a un restaurante pienso en esta experiencia de marca, y sobre todo, en el final de la experiencia. Los entrantes, el primer plato, el segundo plato…

Y popularmente el cierre de telón recae sobre los postres. Pero en realidad hay otro elemento que viene después y que forma parte de cualquier comida: el café.

En mi caso, el hecho de que el café cierre las comidas, sumado al alarmante declive de la calidad de este ingrediente en la mayoría de restaurantes, me ha llevado a no pedir café desde hace ya un buen tiempo. Para ahorrarme, tanto a mí mismo como al restaurante, un final decepcionante.

Por suerte hay gente que cuida tanto la marca como el tueste y la elaboración de este magnífico grano.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de contenidos auténticos, branding y café del bueno, con Jano Cabello, Director de Marca en Café San Jorge.

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La entrada Café San Jorge – Contenidos auténticos, branding y café del bueno, con Jano Cabello – REDES SOCIALES #243 se publicó primero en Toni Colom.

El Código Hays fue una normativa estadounidense, que estuvo en vigor desde 1930 hasta 1967, en la que se definían unas reglas que dictaban qué era considerado moralmente aceptable y qué no, qué se podía ver en la gran pantalla y qué no.

Por ejemplo, los crímenes debían ser mostrados de una forma poco precisa, para que el espectador no pudiera imitarlos, como el asesinato o la perforación de cajas fuertes. Las figuras religiosas no se podían mostrar como personas capaces de cometer un crimen o de formar parte de un grupo impuro.

El código, como no, también imponía normas sobre la sexualidad, con el objetivo de preservar la sagrada institución del matrimonio: no se podía mostrar el adulterio como algo atractivo, y no se podían incluir escenas de pasión en una trama, salvo que estas fueran indispensables.

Incluso se prohibió mostrar bailes que sugirieran actos pasionales calificados como indecentes. Entre muchísimas otras guías y prohibiciones.

Este código restringió, inevitablemente, tanto los temas de las películas como la forma en que estos se trataban, llevando a productores y directores a la autocensura. Es cierto que la implementación del Código Hays y la necesidad de ajustarse a las restricciones impuestas propició la creación de nuevos géneros, como la comedia y el western, pero dirigió en exceso los formatos y contenidos de las películas, llevando a la industria a ser más homogénea.

Y, en este caso, hablando de redes sociales, podríamos preguntarnos: ¿cómo afectan sus algoritmos y las tendencias a los contenidos que las marcas comparten en estas plataformas?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de oportunidades de diferenciación en redes sociales, con Mariele Sánchez-Palencia, Content Lead & Strategist en Socialmood.

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La entrada Oportunidades de diferenciación en redes sociales, con Mariele Sánchez-Palencia (Socialmood) – REDES SOCIALES #242 se publicó primero en Toni Colom.

Tengo que reconocer que me resistí a crear mi primera cuenta en Facebook. A pesar de que todo el mundo estaba entrando en esta plataforma que me ofrecía una nueva manera de relacionarme con otras personas, me resistí.

Decidí no sucumbir a la tendencia predominante. Elegí la contracultura. Decidí ser la oveja negra del rebaño. Remar a contracorriente.

Hasta que a las pocas semanas acabé entrando por FOMO Por miedo a perderme lo que estaba pasando allí dentro. Entré por la curiosidad de ver lo que la gente estaba contando de sus vidas.

Este fue mi por qué en su momento. ¿Cuál es el tuyo?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la importancia de encontrar el objetivo de tu marca en redes sociales y de cómo podemos utilizar estos medios para estar presentes y ser relevantes.

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La entrada Encuentra el objetivo de tu marca en redes sociales – REDES SOCIALES #241 se publicó primero en Toni Colom.

No se puede ser 100% sostenible. Todo lo que hacemos tiene un impacto en el planeta y en la sociedad, pero siempre podemos trabajar para que este impacto sea más positivo que negativo.

Muchas veces se ataca este problema desde la culpa o desde el miedo, con mensajes catastrofistas o que te hacen sentir el malo de la película, pero, ¿y si fueras el héroe de la película, o mejor aún, el chico o chica normal, con una vida poco susceptible de convertirse en una película, pero que tiene la capacidad de hacer pequeñas acciones que de verdad contribuyan a hacer del mundo un lugar un poco mejor? Mirando el problema desde el positivismo y el optimismo.

Aquí lo queremos enfocar desde la responsabilidad, siendo conscientes de cuál es nuestra capacidad de acción real y, sobre todo, desde la estrategia.

Hay una cuenta en Instagram llamada “YaEsHacerAlgo”, en la que cada post te invita a hacer una pequeña acción, algo asumible para absolutamente cualquier persona, que harán que tus hábitos o tu manera de vivir ayuden a frenar la crisis eco-climática.

Esta es, precisamente, la filosofía con la que te invito a escuchar este episodio. Por qué la suma de muchas pequeñas acciones tiene más impacto que la intención de una gran acción que nunca se acaba materializando.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del plan de acción para tener una marca sostenible, con Eva Garrell, asesora en diseño e implementación de estrategias de sostenibilidad empresarial y TOP Voice Linkedin, en el área de sostenibilidad.

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La entrada El plan de acción para tener una marca sostenible, con Eva Garrell – SOSTENIBILIDAD #240 se publicó primero en Toni Colom.

Hace unos años estuve en un evento, en un hotel, dónde el catering era 100% vegano, y vi un producto que no conocía, que se parecía al pollo, pero que no lo era. Estaba en una bandeja, ya cocinado, y evidentemente no tenía ningún logotipo ni color corporativo que me diera pistas.

Le pregunté a un camarero y me contestó que era “Heura”. ¿Heura? Yo sé lo que es la heura, la hiedra, y no se come. O al menos lo desconozco. Y además no tiene este aspecto.

Como curioso por naturaleza que soy, lo probé. Y la verdad es que me gustó. Más tarde descubrí que era un producto bastante nuevo, plant based, que se presentaba como el sucesor del pollo, y que era la consecuencia de un propósito muy ambicioso que había detrás de una marca.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo convertir una misión en una empresa, con Bernat Añaños, Chief Social Movement Officer & Co-Fundador de Heura Foods, la carne (y pescado) vegetal que quiere cambiar el sistema alimentario.

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La entrada Heura – Cómo convertir una misión en una empresa, con Bernat Añaños – SOSTENIBILIDAD #239 se publicó primero en Toni Colom.

¿Sabes que llegará un día en el que el Sol desprenderá tanta energía que evaporará el agua de los océanos y que, sin la humedad, las rocas de la superficie serán tan resistentes que no tendremos terremotos ni erupciones volcánicas?

¿Sabes que hay más organismos en una cucharada de tierra sana que gente en todo el planeta? ¿Y que la degradación de los suelos disminuye la calidad de prácticamente todo lo que comemos?

¿Y sabes que el pasado verano de 2022 España ha tenido 42 días de ola de calor, mientras que entre 1981 y 2010 la media era de sólo 6 días?

Pues todo esto lo he aprendido en los contenidos que crea la invitada de este episodio.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la salud del planeta según la ciencia, mirando tanto al presente como al futuro, con Isabel Zubiaurre, coctora en Físicas y responsable del departamento de meteorología en La Sexta.

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La entrada Una mirada científica del presente y futuro del planeta, con Isabel Zubiaurre – SOSTENIBILIDAD #238 se publicó primero en Toni Colom.