Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Hace unos tres años una de las mayores empresas públicas de España, Correos, lanzaba su último rediseño.

Y el titular por parte de algunos políticos y cuñados en Twitter era “El rediseño del logo de Correos ha costado 250.000 €».

Lo que este comentario obviaba, consciente o inconscientemente, era en primer lugar, que esta cifra hacía referencia, en realidad, al presupuesto de la licitación. Pero finalmente, el proyecto se adjudicó por menos de 140.000 €.

Y, en segundo lugar, obviaba también que no se trataba solamente del rediseño del logo, si no de un rebranding profundo. Cosa que implica bastante más trabajo que la eliminación de unos círculos de esta composición gráfica.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Logocentrismo y de No Logo. De cómo ha evolucionado el papel de un elemento como el logotipo en los últimos años y del papel que podría tener para tu proyecto.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

Aprender a diseñar una marca diferente junto a otros emprendedores digitales. Una formación intensiva con 12 workshops durante 12 semanas que te ayudarán a trabajar las partes más importantes de tu marca con mi acompañamiento.

• Episodio 47: Diseño de identidades visuales dinámicas o flexibles
• Brand New de UnderConsideration. Portal de noticias especializado en rediseños.
• Episodio 187: Lo mejor del branding 2021. Marcas contra el racismo, rebrandings en el sector del automóvil y metaversos
• No logo, Minimalism.

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La entrada Del Logocentrismo al No Logo #207 se publicó primero en Toni Colom.

Habitualmente, para tangibilizar cómo el diseño puede ayudar a las marcas a destacar, utilizo el ejemplo del lineal. O como dice el invitado de hoy, la góndola.

Imagínate que estás frente al lineal de un supermercado, en el estante de cereales. Observas que todas las cajas, de todas las marca, son rojas.

¿Qué pasaría si, de repente, nosotros diseñamos un packaging de color amarillo? Que sería el que más llamaría la atención, el que más destacaría, el más diferente y el que captaría todas las miradas.

Gracias al diseño nos convertiríamos en una opción diferente.

Evidentemente, este es un ejemplo muy simplista. No existe un panorama tan sencillo como este. Pero el ejemplo cumple su función, ya que me ayuda a representar el contraste que se genera en un sitio tan común para todo el mundo como es el lineal de un supermercado.

Pero, si en el mundo real diferenciarnos en este espacio no es tan fácil como cambiar de color, ¿cómo debemos diseñar los envases de nuestros productos para que destaquen?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Neuropackaging: la creación de envases basada en la ciencia, con Fernando Arendar, Brand Strategist en Nitid Studio, dónde diseñan packagings fundamentados en la ciencia del comportamiento y la psicología cognitiva.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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La entrada Neuropackaging: la creación de envases basada en la ciencia, con Fernando Arendar #206 se publicó primero en Toni Colom.

«El cliente siempre tiene la razón».

Esta es posiblemente la frase más descontextualizada y más abrazada como dogma, que, a la vez, más daño ha hecho a las relaciones profesionales.

Según esto, los clientes piden y los profesionales dan. Sin rechistar.

Pero los profesionales tenemos, o deberíamos tener, un rol que pueda proporcionar un punto de vista distinto o complementario al del comprador. Es decir, poder aportar nuestra experiencia tanto en la ejecución como en la definición.

Pero con la premisa histórica de que “el cliente siempre tiene la razón”, no todos se atreven a cuestionar el enunciado de un problema…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el briefing trampa, y de la importancia de entender el problema para dar una mejor solución.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

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• Episodio 204: Closca – Cómo conseguir una sociedad más consciente a través del diseño, con Carlos Ferrando

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La entrada El briefing trampa #205 se publicó primero en Toni Colom.

Si no es la primera vez que escuchas este podcast, ya sabrás que una de las cosas que más nos gusta aquí es hacernos preguntas, para cuestionarlo absolutamente todo.

Se dice que, para llegar a la raíz de un problema, hay que preguntarse «¿por qué?», repetidas veces.

Con el primer «¿por qué?», obtenemos una respuesta que bien podría ayudarnos a encontrar una solución válida. Pero que se quedaría en un plano muy superficial.

Por el contrario, si repetimos el mismo proceso en varias ocasiones, cada respuesta nos da la base de la siguiente pregunta, provocando una iteración del enfoque del problema y, por lo tanto, de la posible solución.

Y es así como, después de unos cuantos «¿porqués?», profundizamos lo suficiente como para encontrar el verdadero por qué, para qué o propósito de las cosas.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo conseguir una sociedad más consciente a través del diseño, con Carlos Ferrando, CEO y fundador de Closca. Una marca con propósito que quiere inspirar el cambio.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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• Episodio 48: Closca – Cómo diferenciarse inspirando el cambio

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La entrada Closca – Cómo conseguir una sociedad más consciente a través del diseño, con Carlos Ferrando #204 se publicó primero en Toni Colom.

Dan Gurney, ingeniero y piloto de automovilismo estadounidense, se acaba de convertir en el ganador de la edición de 1967 de las 24 horas de Le Mans corriendo con la escudería Ford.

Sube al podio, alguien le acerca una botella gigante de Moët & Chandon, en aquella época un regalo más de los que hacían los organizadores del evento a los vencedores, para promocionar el producto con Denominación de Origen típico de la zona y, movido por la euforia de haber arrebatado el título a Ferrari, no se le ocurre otra cosa que agitar la botella, descorcharla y duchar a todos los miembros de su equipo con la bebida espumosa.

Y este fue el baño de burbujas que inició la icónica tradición en muchas modalidades de carreras del mundo del motor.

Menos en las 500 Millas de Indianapolis, dónde las victorias se celebran con leche.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de celebrar los logros, rituales y cultura de marca y de la importancia de festejar los hitos que conseguimos como estos se merecen.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

He diseñado una formación y mentoría grupal de 12 semanas, limitada a 20 negocios digitales conscientes de la importancia del branding, para ayudarles a encontrar su factor diferencial y a estructurar una marca a su alrededor. Del 25 de abril al 11 de julio de 2022. Encuentra toda la información en la página de la Mentoría Grupal de Branding.

• Mentor 360 (Luis Ramos) – Cómo Diseñar Tu Identidad Visual con Toni Colom
  • Por Qué Tienes Que Tener Tu Propia Identidad Visual
  • Cómo Crear Un Diseño Visual Estratégico
  • Cómo Generar Ideas Como Un Creativo
  • Cómo Crear Una Identidad Visual Memorable
  • Cómo Aplicar Tu Identidad Visual En El Mundo Real
  • Directo Instagram Mentor 360: Cómo Diseñar Tu Identidad Visual, con @tonicolom

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La entrada Celebrar los logros, rituales y cultura de marca #203 se publicó primero en Toni Colom.

Alrededor del año 1700, en Gran Bretaña, idearon una herramienta que les ayudó a solucionar un gran problema: no podían extraer las vetas de carbón de las minas por el agua que inundaba las capas inferiores.

El funcionamiento de esta herramienta era el siguiente: se quemaba un combustible, en este caso sería carbón, ya que estaban en una mina del que se sacaba este material, y se utilizaba el calor resultante para hacer hervir agua, que al mismo tiempo producía vapor.

Cuando el vapor se expandía, empujaba un pistón, que se encargaba de mover una bomba de agua a la que este estaba unida, convirtiendo el calor en movimiento y sacando el agua que inundaba la mina.

Habían inventado el motor de vapor.

Durante los siguientes años, los empresarios británicos mejoraron la eficiencia de este motor y se dieron cuenta de que el pistón no solamente se podía unir a una bomba de agua, sino que esta herramienta era útil para cualquier otra cosa.

Empezaron por unir el motor a las máquinas manuales de las fábricas, como telares, y así pudieron producir grandes cantidades de tejidos en menos tiempo y a un coste muchísimo más bajo.

Del mismo modo, lo podían utilizar también para mover vehículos. Así que más adelante instalaron el sistema a unos vagones que se desplazaban por encima de unos raíles de hierro. Dando lugar a la primera locomotora propulsada por vapor.

Y así es como esta solución fue el elemento definitivo que desencadenó la primera Revolución Industrial.

A veces solventamos un problema con el que nos encontramos y esto nos lleva a descubrir una idea innovadora. Pero en ocasiones también podemos encontrar la innovación porque la buscamos activamente.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el método para generar ideas disruptivas para tu emprendimiento, con Xavier Verdaguer, emprendedor en serie establecido en Silicon Valley y fundador de Imagine Creativity Center.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

He diseñado una formación y mentoría grupal de 12 semanas, limitada a 20 negocios digitales conscientes de la importancia del branding, para ayudarles a encontrar su factor diferencial y a estructurar una marca a su alrededor. Del 25 de abril al 11 de julio de 2022. Encuentra toda la información en la página de la Mentoría Grupal de Branding.

• Mentor 360 (Luis Ramos): Por Qué Tienes Que Tener Tu Propia Identidad Visual – Cómo Diseñar Tu Identidad Visual – Toni Colom
• Procesos de Venta (Ivan Valeri): Toni Colom – Lo que nadie te ha dicho sobre la marca personal

• Web Xavier Verdaguer
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• Web Imagine Creativity Center

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La entrada El método para generar ideas disruptivas para tu emprendimiento, con Xavier Verdaguer #202 se publicó primero en Toni Colom.

Hace unas semanas me pasó algo extraordinario. Algo que nunca antes me había ocurrido. Algo que, cuando empecé a crear contenido en este podcast, no me podía siquiera llegar a imaginar.

Un hecho que para mí es todo un logro. No tanto por lo material del asunto, sino por su significado.

Lo que pasó fue que una oyente de este podcast me mandó un mensaje que decía lo siguiente:

«Llevo tiempo sintiéndome en deuda por todo lo que disfruto con tu podcast y me encantaría mandarte un vinito».

Lo material del asunto: me han acabado llegando dos botellas de vino que tienen una pinta espectacular.

Pero sobre todo me quedo con lo que esto significa, que está relacionado con la palabra «deuda»: el aprendizaje es que este podcast genera un valor real y tangible, como mínimo, para una persona

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la deuda emocional del público hacia las marcas, y de cómo nos sentimos agradecidos cuando recibimos algo que nos aporta un beneficio.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

He diseñado una formación y mentoría grupal de 12 semanas, limitada a 20 negocios digitales conscientes de la importancia del branding, para ayudarles a encontrar su factor diferencial y a estructurar una marca a su alrededor. Del 25 de abril al 11 de julio de 2022. Encuentra toda la información en la página de la Mentoría Grupal de Branding.

• Episodio 200: Cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca

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La entrada La deuda emocional del público hacia las marcas #201 se publicó primero en Toni Colom.

Siempre hablamos de la importancia del propósito de las marcas y de que, si partimos de este, es muchísimo más fácil tener claridad en todas nuestras acciones.

Este episodio, quiero que sirva como ejemplo de esto.

En este episodio te muestro cuál es el proceso para diseñar un producto partiendo de tu propósito, y no al revés, que es lo que se suele hacer la mayoría de veces: tener un producto o un servicio y buscar una narrativa para comunicar mejor su aporte.

Esta es una forma, a mi entender, con menos limitaciones a la hora de crear que te permite diseñar un producto que cumpla mucho mejor con su cometido.

Comentaba en el episodio con Chus Naharro que este año me quería enfocar en el “hacer”, desde dos puntos de vista: hacer yo, no caer en el overthinking y tomar acción. Y crear cosas para facilitar que tú, o cualquier persona que esté interesada en trabajar su marca, pueda tomar acción.

Con este producto, yo hago (paso a la acción). Y, al mismo tiempo, es un producto que facilita que tú hagas (pases a la acción). O sea que, dos pájaros de un tiro. Ya que cumplo con los dos objetivos.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca. Te cuento como pasar de una idea clara a un sinfín de posibilidades, del propósito a los detalles más concretos, de lo genérico a lo específico.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

He diseñado una formación y mentoría grupal de 12 semanas, limitada a 20 negocios digitales conscientes de la importancia del branding, para ayudarles a encontrar su factor diferencial y a estructurar una marca a su alrededor. Del 25 de abril al 11 de julio de 2022. Encuentra toda la información en la página de la Mentoría Grupal de Branding.

• Episodio 189: Presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro

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La entrada Cómo diseñar un mejor producto partiendo del propósito de marca #200 se publicó primero en Toni Colom.

Solomon Asch es un psicólogo polaco-estadounidense que, en la década de 1950, se dio a conocer por los numerosos experimentos que hizo para intentar sacar conclusiones acerca de la conducta humana.

En uno de estos experimentos mostró una tarjeta a los participantes en la que aparecían 3 líneas de distinta altura marcadas de la A a la C.

Al lado de esta tarjeta colocó una segunda tarjeta. En este caso con una sola línea pintada. Y los participantes simplemente tenían que decir si la altura de esta línea era igual que la línea A, B o C que aparecían en la primera tarjeta.

Hasta aquí, muy fácil.

La cuestión es que todos los participantes, excepto uno, eran cómplices de Asch. Y este les había indicado que dieran la misma respuesta incorrecta para intentar influenciar en la opinión del último participante, el único que no estaba en el ajo.

En las primeras dos rondas la respuesta del individuo fue contraria a la de sus compañeros. Pero en la tercera, sucumbió y dio una respuesta incorrecta a sabiendas de que se estaba equivocando. Por el simple hecho de no querer quedar fuera del grupo.

Así es como Solomon Asch demostró que la presión social nos condiciona. Y puso de relieve el miedo que tenemos a destacar, a brillar y a ser diferentes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las características de una marca diferente. Y reflexionaremos sobre qué es esto de la diferenciación.

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Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 179: El contraste: la única estrategia de diferenciación

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La entrada Las características de una marca diferente #199 se publicó primero en Toni Colom.

¿Quién no ha mandado un currículum para optar a un nuevo puesto de trabajo o para formar parte de un proyecto?

Aquella sensación de «la suerte está echada» o de «voy a cruzar los dedos para que encuentren mi solicitud entre todas las que habrán recibido». Ese sentimiento de «espero haber explicado correctamente todo lo que soy capaz de aportar en la síntesis que me permite este folio».

Y a quién no le han rechazado una solicitud y se ha quedado pensando «no me han dado el trabajo por qué no han tenido la oportunidad de conocerme en profundidad», «ni tampoco me han dado la oportunidad de poner en práctica mis conocimientos».

Esa sensación de oportunidad perdida. Por las dos partes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el mejor currículum para el sector digital: el contenido, y de las ventajas que este ofrece frente al formato de currículum tradicional.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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• Webinar Tour10: Cómo diferenciarse para que más clientes elijan tu agencia de viajes

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La entrada El mejor currículum para el sector digital: el contenido #198 se publicó primero en Toni Colom.