Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

¿Te acuerdas de la primera compra que hiciste por internet?

Yo he estado haciendo memoria y la verdad es que no soy capaz de acordarme de este momento. Pero estoy prácticamente seguro de que la hice en Privalia, Amazon o una tienda similar.

Una web en la que poder confiar por qué, muy probablemente, un amigo ya había comprado allí. O por qué aparecía como recomendación en algún blog relevante.

En aquella época, dónde pocos eCommerce estaban funcionando, seguramente la autoridad de marca era un elemento suficientemente diferencial como para decantar la decisión de compra. Pero en la actualidad, con la normalización del formato, por un lado, y con la reciente apuesta masiva por este canal por parte de muchas empresas que durante el confinamiento no tenían posibilidad de abrir sus tiendas físicas, hoy en día la confianza sigue siendo crucial, pero no diferencial.

¿Te acuerdas de tu compra online más reciente? ¿Qué razones te empujaron a adquirir el producto o servicio con esta marca y no con otra? ¿Qué elementos inclinaron realmente la balanza?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Más eCommerce. Más competencia. Más diferenciación. Más branding. Con Rubén Bastón, director de Marketing 4 eCommerce, presentador del podcast con el mismo nombre y co-creador del libro “Ecommerce: Cómo montar una tienda online y que venda”.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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• Podcast Marketing 4 eCommerce
• Libro Ecommerce: Cómo montar una tienda online y que venda
• Evento NEXT Loyalty. Miércoles 23 de marzo (Madrid).

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Más eCommerce. Más competencia. Más diferenciación. Más branding, con Rubén Bastón #197 se publicó primero en Toni Colom.

El Illinois es el rascacielos diseñado por Frank Lloyd Wright para la ciudad de Chicago, en Estados Unidos.

Su principal característica es su altura, ya que con una elevación de una milla (1.609 metros), sería cuatro veces más alto que el Empire State Building y se convertiría en el edificio más alto del mundo.

Constaría de 528 pisos que, en su conjunto, alcanzarían una superficie total de 1.715.000 m², a los que se accedería a través de 76 ascensores.

En su planificación también cuenta con estacionamiento para 15.000 automóviles y para 100 helicópteros.

El único problema de este edificio es que se diseñó en 1956. Y que el proyecto nunca se llevó a cabo. Nunca pasó de los planos.

De haber sido construido, hoy en día aún ostentaría el título de edificio más alto del mundo. Siendo casi el doble de alto que el Burj Khalifa de Dubai, en los Emiratos Árabes. El edificio más alto del mundo jamás construido.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de activación de marca y de los siguientes pasos que deberías dar una vez tengas tu estrategia definida para que no se quede solamente sobre el papel.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 190: El mejor momento para empezar a trabajar tu marca
• Episodio 32: Naming y tipos de nombres
• Episodio 29: El eslogan: el grito de guerra de tu marca
• Episodio 19: Tipos de logos que puedes diseñar
• Episodio 56: ¿Por qué deberías tener un manual corporativo?
• Episodio 148: Audio Branding, con Identidad Sonora

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La entrada Activación de marca. Ya tengo mi estrategia ¿y ahora qué? #196 se publicó primero en Toni Colom.

Después de ver como una NES, una de las clásicas videoconsolas de Nintendo, con el paso de los años quedaba obsoleta en una de las estanterías de la tienda de mis abuelos, les hice entender que ya no se vendería y que yo tenía unos mejores planes para ella.

Insistí, persistentemente, hasta que un día pasó. La consola por fin era mía.

Dentro de uno de los cartuchos encontré un juego llamado Duck Hunt, caza de patos, qué, como su nombre indica, consiste en cazar patos. No engaña.

Tenía incluso una pistola con la que podías atrapar a estas aves bidimensionales hechas de gruesos píxeles.

En pantalla, un cielo azul que intuías que sería el lienzo de la caza, un campo verde, un par de árboles, y el elemento clave sin el que no empezaba el juego: el perro.

Aparecía por la izquierda de la pantalla, con cara de no haber tomado café todavía, olisqueando el suelo en busca de algún rastro, hasta que, de repente, abría los ojos de par en par, levantaba las orejas y el rabo, y se lanzaba detrás de los hierbajos para hacer salir a los patos de sus escondites.

Y con este salto, empezaba la acción.

Por qué a veces, para que caiga la fruta, hay que zarandear el árbol. O dicho de otra forma, hay que hacer cosas para que pasen cosas.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ganar autoridad con proyectos paralelos y de todo lo que pasa cuando creas contenido en internet, aunque sea fuera de tu negocio principal, con Miquel Caimary, diseñador gráfico, malabarista 2.0 y creador, entre otros proyectos, de Caimary Studio y Masters of Naming.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 92: Las bases de la viralización de contenidos con Miquel Caimary (Masters of Naming)

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• Caimary Studio
• Etfelicitofill.cat
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La entrada Ganando autoridad con proyectos paralelos, con Miquel Caimary #195 se publicó primero en Toni Colom.

Me considero un culo inquieto.

A lo largo del tiempo me he interesado por muchas actividades y he tenido un montón de aficiones. Algunas me han acompañado durante años. Otras han sido más bien pasajeras.

He jugado a fútbol, a tenis, he hecho natación, estuve federado en una liga de dardos e incluso me apunté a rugby, un deporte que me encantaba y que, sorprendentemente, no se me daba nada mal.

Estudié guitarra. Aunque nunca conseguí ser lo bastante bueno. Y me aficioné al skate. A pesar de no pasar de turcos como el flip y de no llevarme muy bien con el half pipe.

No es que sea inconstante. Me dejé la piel en todas y cada una de estas actividades, simplemente es que soy de mente inquieta y necesito nuevos estímulos que me ayuden a seguir enganchado a la actividad.

Mi profesión es, hasta día de hoy, la actividad que más me ha durado. Y no tiene pinta de que esto vaya a cambiar. Aunque es verdad que siempre intento buscar nuevos enfoques que me mantengan inspirado.

La especialización, creo que no es para mí. Y creo que no es para todo el mundo.

Entonces, ¿cómo nos podemos diferenciar los que NO nos queremos especializar?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de especialización y diferenciación para culos inquietos, y de cómo encontrar un enfoque que te permita sobresalir sin perder libertad de movimiento.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 179: El contraste: la única estrategia de diferenciación
• Episodio 188: El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca

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La entrada Especialización y diferenciación para culos inquietos #194 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de la última vez que tuviste una idea, una gran idea, y la quisiste contar a un socio, a varios compañeros de trabajo o, incluso, a un posible cliente?

Te sentaste a su lado, en un espacio de coworking o en las oficinas de su compañía, y le explicaste, de viva voz y con todo lujo de detalles, el concepto que en aquellos momentos inundaba tus pensamientos y que veías con total claridad.

Lo contaste todo a la perfección, sin dejar lugar para la duda. Pero a continuación vinieron las preguntas de la otra persona.

Y aquí te diste cuenta que tu idea, a pesar de estar descrita minuciosamente, no es traducida de la misma forma en la mente de tu interlocutor.

Como si, a pesar de estar hablando físicamente en un mismo espacio, la conversación hubiera sufrido interferencias durante unos instantes, en los que se perdió parte del contenido que le estabas transmitiendo.

La explicación es tan simple como que a los emisores nos cuesta contar las cosas tal y como las imaginamos y que, por otra parte, es muy poco probable que los receptores decodifiquen estas palabras exactamente de la misma forma que nosotros lo hacemos.

¿Y si pudiéramos representar estas ideas con elementos visuales para reforzar nuestras palabras?
¿Y si pudiéramos hacer, incluso, que el emisor pudiera tocar estas ideas con sus propias manos?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Storytelling visual para transmitir ideas de manera efectiva, con Gudy Herder, experta en análisis de tendencias y fundadora de la agencia Eclectic Trends.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Curso de Gudy Herder en Domestika: Creación de mood boards: comunica conceptos de manera eficaz (nivel: iniciación)
• Episodio 78: Cómo crear un moodboard y aclarar tus ideas

• Eclectic Trends
• Moodboard Academy
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La entrada Storytelling visual para transmitir ideas de manera efectiva, con Gudy Herder #193 se publicó primero en Toni Colom.

En el proceso de conceptualización de una marca, en el proceso de búsqueda de una historia que me ayude a comunicar el carácter singular del proyecto y su valor diferencial cuento algunas de las ideas candidatas a subir al podio de los conceptos a colaboradores o personas cercanas.

Son ideas en bruto. Ideas que buscan ser diferentes, pero que a veces resultan ser demasiado rimbombantes. A veces muy pretenciosas. Y otras veces son auténticas ideas de olla, tengo que reconocerlo.

La palabra clave aquí es que son “ideas en bruto”. Cuento las ideas para ver si tienen potencial, para poner a prueba la narrativa y para escuchar las opiniones sobre estas creaciones, que resultan no ser siempre positivas.

Y si pasan a la siguiente ronda, ya tendré la oportunidad de pulir estos diamantes en bruto para que luzcan como se merecen.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cuando nos ponemos “intensitos” con las estrategias de marca, y de que tan necesario es filosofar como bajar los conceptos al suelo.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 188: El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca
• Episodio 54: Cómo generar ideas con un brainstorming
• Episodio 178: Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas

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La entrada Cuando te pones “intensito” con tu estrategia de marca #192 se publicó primero en Toni Colom.

A lo largo de la historia los humanos hemos creado un montón de sistemas imperfectos que generan desperdicios.

Quizás por falta de conocimientos, por falta de tecnología, o por pensar sólo en el corto plazo.

Unas imperfecciones que, a gran escala, se han acabado convirtiendo en verdaderos problemas para el planeta, su naturaleza, y para todos los que vivimos en él.

Una naturaleza que, por cierto, tiene sus propios sistemas. En este caso, unos sistemas casi perfectos, en los que deberíamos inspirarnos más a menudo.

Como pasa con el ciclo del agua.

El agua se evapora de los océanos, ascendiendo por la atmósfera terrestre y, cuando llega a cierta altura, esta se condensa. Así se forman las nubes que acaban desembocando en precipitaciones en forma de lluvia o nieve, que impactan contra la tierra.

En este momento el agua se filtra hasta llegar al subsuelo, dónde una parte nutre a algunas plantas. Y otra parte acaba en los acuíferos, pudiendo llegar otra vez hasta los mares o ríos, dónde se puede volver a evaporar de nuevo.

Más o menos sería así…

¿Y si aplicamos la misma lógica en el diseño de sistemas?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de circular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra, fundador de Bûmerang, la primera solución reutilizable en España para la industria takeaway y delivery.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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La entrada Circular packaging para comida a domicilio, con Oriol Segarra (Bûmerang) #191 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen los expertos que la economía es cíclica y que siempre pasa por las mismas cuatro fases de forma sucesiva: crisis, depresión, recuperación y auge.

En la crisis, la primera fase, el sistema financiero de un país pierde valor y, por lo tanto, credibilidad, hasta que este estalla. Afectando negativamente a la economía de las empresas y de las personas que están dentro del estado. Que, a su vez, puede acabar afectando a la economía de otras regiones vecinas, provocando un efecto dominó.

Luego llega la depresión económica. Aquí muchas empresas quiebran, el desempleo se dispara y la bolsa se desploma, provocando una importante disminución del producto interior bruto del país.

Una vez se ha tocado fondo, viene la recuperación, la fase en la que se reactivan algunas actividades económicas, que vuelven a generar empleo. Así aumenta la producción del estado y, con ello, también las ventas y la inversión.

Y, finalmente, el auge, la última fase. Un período de prosperidad y plenitud en el que todos los indicadores van hacia arriba. Una etapa en la que todo queda a punto para que llegue una nueva crisis y, así, se empiece un nuevo ciclo económico.

Los especialistas que saben analizar los datos correctos son capaces de percibir los indicadores que anuncian el fin de un ciclo y el inicio de otro.

Está claro que la experiencia es un grado y que, si sabemos en qué señales debemos fijarnos, seremos capaces de detectar los momentos de cambio.

Si habláramos de economía, sería incapaz de predecir nada pero, por suerte, el episodio de hoy también va sobre branding.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el mejor momento para empezar a trabajar tu marca y de cuáles son las situaciones que revelan una oportunidad de mejora.

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La entrada El mejor momento para empezar a trabajar tu marca #190 se publicó primero en Toni Colom.

Venimos de unas fechas de cumplir tradiciones. Y yo, personalmente, he podido marcar como “hechas” a varias de ellas.

Las comilonas con la familia, aunque con menos familia, por las restricciones. ¡Hecho!

He regalado y he sido regalado. ¡Hecho!

Me he comido las 12 uvas. ¡Hecho! A destiempo, como cada año. ¡Hecho, también!

Y me he hartado a turrones, polvorones y roscón de reyes, al que aquí llamamos tortell, por cierto. Incluso este año hemos sustituido el tradicional de fruta escarchada por una versión más moderna, con vainilla y nueces de macadamia, que estaba espectacular. ¡Hecho!

Así que sólo me faltaba una cosa por marcar: el repaso de lo más relevante de mi proyecto de este 2021 y, como no, poner objetivos para 2022. Y lo he hecho muy bien acompañado.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos del presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro, newslettera y creadora de contenidos.

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• Estudio de Newsletters Independientes o «de autor», de Chus Naharro.

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La entrada Presente y futuro de nuestras marcas, con Chus Naharro #189 se publicó primero en Toni Colom.

Dicen que en Okinawa, una de las islas situadas más al sur de Japón, se concentra la mayor población de personas centenarias del mundo.

Una longevidad que los expertos han relacionado principalmente con la dieta, pero que los residentes de esta prefactura atribuyen también a dos conceptos fundamentales de su cultura:

Los moais. Una idea muy interesante que quizás tocaremos en otro episodio.

Y el ikigai. El concepto que desgranamos hoy. Lo que algunos definen como > El secreto japonés para una vida larga y feliz.

Ya que este es el primer contenido del año y, ya que todo el mundo está haciendo revisión de lo bueno y lo no tan bueno del 2021, he pensado “vamos a ponernos un poco más intensos en la intro”.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el ikigai, tu razón de ser y la de tu marca.

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• Episodio 128: ¿Tienes lo que hay que tener para crear tu marca personal?
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I)

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La entrada El ikigai. Tu razón de ser y la de tu marca #188 se publicó primero en Toni Colom.