Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Cuando planteamos una acción para nuestra marca siempre hablamos de hacer algo diferente, con una voz única y con un estilo reconocible.

Y esto es aplicable a la definición de la esencia de marca, a la forma de escritura de una newsletter o al estilo de un diseño.

El planteamiento es este porqué el resultado de cualquier acción nos define. Y no queremos ser iguales que las otras marcas. Es un mensaje totalmente acertado pero al mismo tiempo puede ser frustrante. Ya que encontrar una voz propia no es nada fácil.

De hecho, podemos dedicar toda una vida a buscarla y, aún así, no encontrarla.

Pero ¿y si imitar a otras marcas puede convertirse en el desencadenante del descubrimiento del estilo único de nuestra marca?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo, del mismo modo que podemos definir quién somos, definiendo lo que no somos.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 167: Mejora continua.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo #177 se publicó primero en Toni Colom.

Desde los inicios de los tiempos los humanos nos hemos organizado en tribus o comunidades. Una decisión práctica, para ayudarnos, colaborar y compartir conocimientos con las personas que teníamos más cerca.

Pero hoy en día la tecnología nos ofrece la posibilidad de alejarnos de las oficinas y, por lo tanto, del contacto físico con los compañeros de trabajo. La digitalización nos permite trabajar desde casa, e incluso, nos brinda la posibilidad de ubicar esta casa en el punto más remoto del mapa. Quizás en una ciudad nueva para ti, en la que no tienes contactos ni un círculo de amistades.

Visto así, puede parecer un camino solitario. Al fin y al cabo nos podemos pasar muchas horas solos, al menos físicamente, en una habitación.

Físicamente sí, pero los que vivimos y trabajamos de esta forma sabemos que las comunidades digitales están a la orden del día. Y estas hacen que pocas veces nos sintamos solos de verdad.

Comunidades que ya no tienen por qué formarse en torno a un sitio físico, sino que se forman, cada vez más, alrededor de unos intereses, de una filosofía, o en torno a las marcas. Ya sean pequeñas o grandes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler, creador de SinOficina, el primer coworking online, y community builder.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 110: Producto Mínimo Viable con Bosco Soler.
• Episodio 160: Así construye su marca personal (o no) un creador de contenido, con Víctor Correal.

• Web Bosco Soler.
• Web SinOficina. Coworking digital.
• Podcast SinOficina.
• Twitter.
• LinkedIn.
• Instagram.

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La entrada Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler #176 se publicó primero en Toni Colom.

¿Recuerdas aquella vez que tu madre se te acercó y te dijo que una determinada acción (puedes poner aquí la acción que quieras) era mejor hacerla de la manera «Y» y tú decidiste hacerla de la manera «Z»?

Y después de llevar a cabo esta acción eligiendo el camino «Z», evidentemente, entiendes que tu madre llevaba razón, como siempre, y que hubiera sido todo un acierto haberlo hecho de la manera «Y», tal como ella te indicaba.

¿Cuántas veces te ha pasado algo similar? ¿Cuántas veces nos habremos visto todos en esta situación?

No es por rebeldía (aunque a veces nos gusta llevar la contraria), ni por orgullo (o quizás sí en algunas ocasiones). Si no que, la mayoría de veces, es simplemente por falta de contexto o por falta de información.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo decirle a un cliente potencial que te necesita sin decirle que lo está haciendo todo mal.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 96: Mandar emails en frío sin erosionar tu marca con Emma Llensa.

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La entrada Decirle a un cliente potencial que te necesita (sin decirle que lo está haciendo todo mal) #175 se publicó primero en Toni Colom.

No te cuento nada nuevo si te digo que para mí las marcas se guían por unos valores y un propósito, que estas marcas necesitan unos símbolos únicos y reconocibles por su público objetivo, para, en definitiva, acabar alineando un proyecto con una comunidad afín a esta manera de entender la vida.

Y es por eso que a menudo utilizo como buen ejemplo de marcas a los clubes de fútbol, aunque podrían ser de cualquier otro deporte.

En un club de fútbol podemos encontrar un estilo de juego y una manera genuina de hacer las cosas (una manera única de entender un mismo deporte), podemos detectar determinados símbolos que lo representan como una camiseta, unos colores y un escudo, o incluso un himno y unos cánticos.

Una filosofía y unos elementos que la afición, una de las variables más importantes de la ecuación, se acaban poniendo, cantando y, en definitiva, haciendo suyos. A veces incluso hasta el punto de declararle amor eterno al equipo, siendo capaces de apoyarlo cuando las cosas van bien, pero también cuando las cosas van mal.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo construir una afición tanto en los esports como en un campo de fútbol, con Xavi Robles, CEO de VIZZ Agency y fundador de DUX Gaming, un club infinito que ha sido el primero en pasar de lo virtual a lo real.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Web DUX Gaming.
• Twitter.
• Instagram.
• YouTube.
• Twitch.

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La entrada Construyendo una afición en los esports y en un campo de fútbol, con Xavi Robles (DUX Gaming) #174 se publicó primero en Toni Colom.

En alguna ocasión, caminando por el monte, me he encontrado con nidos de aves. Ya sea en el suelo de los caminos, una vez se han caído de los árboles. O dentro de la vegetación, después de curiosear. Nidos en desuso en los dos casos.

No sé si has tenido la oportunidad de verlos por dentro, pero son auténticas obras maestras. Un conjunto de ramas, plumas, barro y, en algunas ocasiones, incluso contienen musgo.

Los pájaros ponen mucho cariño y empeño en la construcción de estos espacios porqué, al fin y al cabo, tienen que convertirlos en lugares seguros y confortables para que los polluelos puedan desarrollarse correctamente.

No me quiero fijar tanto en la construcción del nido si no en el porqué estos dejan de ser útiles en un momento determinado.

Los progenitores, además de construir un hogar en el que poder criar a su descendencia recolectan alimentos, espantan a depredadores, enseñan a volar a los polluelos y, un día, inevitablemente, pese a todo el tiempo y esfuerzo que les han dedicado estos son capaces de alzar el vuelo por sí solos y acaban abandonando el nido.

Y es que este es el ciclo natural de la vida. Y también de tus clientes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cuando tus clientes ya no te necesitan y de, llegados a este punto, saber dejarlos marchar. O de retenerlos de forma honesta.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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La entrada Cuando tus clientes ya no te necesitan #173 se publicó primero en Toni Colom.

Responde sinceramente a la siguiente pregunta: ¿de los negocios físicos que has visitado últimamente, de cuántos guardas un buen recuerdo? ¿A cuántos vas a volver, o vuelves habitualmente, por lo bien que te han atendido?

Quizás algún comerciante te ha alegrado el día con un obsequio inesperado. Otro te ha hecho una recomendación muy personalizada, demostrando que conoce tus necesidades a la perfección.

O quizás has visitado un local que, con su acurado diseño de interiores, ha sido capaz de trasladarte a un lugar familiar y acogedor.

O simplemente guardas un buen recuerdo de aquella tienda en la que la persona encargada de atenderte te ha dado los buenos días al entrar y te ha despedido con una sonrisa al salir.

Cuando vamos en un comercio como clientes, tenemos claro qué detalles marcan la diferencia pero, ¿y cuándo estamos al lado del mostrador del vendedor? ¿Prestamos la misma atención a estos elementos que ofrecen un mejor servicio a nuestros públicos?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez, director de la consultora Actualiza Retail y creador del podcast con el mismo nombre.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• La Manducateca. Ejemplo de comercio local que trabaja bien su marca.
• TEDx Vitoria Gasteiz: Comercio local: ¿tiene futuro? Con Celestino Martínez.

• Web consultora Actualiza Retail.
• Podcast Actualiza Retail.
• Twitter.
• LinkedIn.
• Instagram.

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La entrada Experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez #172 se publicó primero en Toni Colom.

Empezamos la cuarta temporada del podcast por todo lo alto: Definiendo qué demonios es el branding.

¿170 episodios y aún no lo habíamos definido? Pues he estado revisando el histórico y… no lo habíamos hecho.

A ver, evidentemente hemos definido el branding en cada uno de los episodios. A veces definiciones generales. Y otras veces definiendo partes muy concretas de la disciplina. Pero nunca había dedicado un episodio a la reflexión y a la definición en profundidad de qué es para mí el branding.

Y digo para mi porqué hay muchas posibles definiciones. Y en este episodio te daré la mía. En cada una de las definiciones que podemos leer o escuchar de distintas personas habrá ciertos puntos de confluencia, pero como cada profesional tiene su propia forma de entender la disciplina y, por lo tanto, de trabajarla, es lógico que también haya disparidad de opiniones en su definición.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿qué es el Branding? Ahondando tanto en el concepto como en el enfoque.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 81: El valor de la marca para tu negocio.
• Episodio 119: ¿Cómo te ayuda el branding a ganar dinero?
• Episodio 159: Los distintos niveles del branding. ¿En cuál de ellos está tu marca?
• Episodio 69: Principales puntos del proceso de branding.
• Episodio 157: ¿Construir una marca con estrategia o con autenticidad?
• Episodio 1: Declaración de intenciones.

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La entrada ¿Qué es el Branding? Definiendo el concepto y el enfoque #171 se publicó primero en Toni Colom.

En el primer especial de verano hablamos de las habilidades escondidas y de que cuando nos damos permiso para salir de nuestro rol, de nuestra parcela, nos damos cuenta de que tenemos otras capacidades y de que hay otros ámbitos que nos sentimos cómodos. Aprender a confiar en uno mismo/a.

El episodio de hoy gira entorno a la lucha entre «Ser quién quieres ser» y «Ser quién debes ser». El «quieres» frente al «debes». Entendiendo que el «quieres» depende de ti y el «debes» depende de terceras personas.

Un tema muy relacionado con la autenticidad, un concepto que me interesa muchísimo y que incluso hemos tocado en varias ocasiones en este podcast.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de que deberías ser la marca que tú decidas ser.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Por dónde puedes empezar a trabajar tu marca? En esta masterclass te doy las herramientas que simplificarán el proceso y te ayudarán a focalizar en los puntos verdaderamente importantes. Aquí aprenderás a emprender con marca.

Y si necesitas tomar acción, puedes apuntarte al Curso de Branding Mínimo Viable para adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos de tu marca.

Enlaces de interés:

• Episodio 166: Tus habilidades escondidas.
• Episodio 167: Mejora continua.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico o a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Sé la marca que quieres ser #170 se publicó primero en Toni Colom.

Todos nos hemos visto en la situación de tener que elegir entre dedicar unas horas de nuestra semana a un cliente o a nuestro propio proyecto.

Y estoy seguro que en muchas ocasiones el trabajo del cliente ha acabado pasando por delante del tiempo que ibas a dedicar a tu marca.

Y de este modo, irónicamente, nos dejamos la piel en hacer que los proyectos de los clientes avancen, y nos olvidamos del nuestro.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de que tu marca es la más importante.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Por dónde puedes empezar a trabajar tu marca? En esta masterclass te doy las herramientas que simplificarán el proceso y te ayudarán a focalizar en los puntos verdaderamente importantes. Aquí aprenderás a emprender con marca.

Y si necesitas tomar acción, puedes apuntarte al Curso de Branding Mínimo Viable para adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos de tu marca.

Enlaces de interés:

• Episodio 144: Excusas para no trabajar tu branding.
• Episodio 146: El valor de la mentalidad largoplacista en los negocios.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Tu marca es la más importante #169 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué podemos aprender sobre branding de todo lo que ha pasado estas dos semanas con Leo Messi? Todo el mundo tranquilo porqué no voy ha hacer un análisis deportivo. Entre otras cosas porqué no tengo ni idea… Pero sí que quería expresarme al respecto.

No hablo de noticias futbolísticas. Pero esto me parece muy gordo. Un suceso con muchas consecuencias.

Después de unos días de duelo y de asimilar la noticia he decidido comentar algo sobre el tema (aunque nadie me lo haya pedido) y he querido hacerlo tal y como yo normalmente me expreso: con un episodio del podcast y hablando de branding.

Es un tema que me toca de cerca. Soy del Barça. De toda la vida. Y he disfrutado mucho con los goles del Argentino y todo lo que su juego y manera de hacer ha aportado al club.

Además vivo en Barcelona. Muy cerca del Camp Nou. Tan cerca que a veces oía gritar los goles desde mi casa. Cuando se podía ir al campo. Y estoy acostumbrado a ver turistas saliendo de la tienda del Barça con la camiseta de Messi.

Más allá de lo puramente futbolístico he visto cosas muy interesantes a nivel de branding. Con todo lo que ha ido pasando estos días. Y en este episodio quería hacer un repaso de todas ellas.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo de Messi, de marcas personales y transferencia de autoridad.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Por dónde puedes empezar a trabajar tu marca? En esta masterclass te doy las herramientas que simplificarán el proceso y te ayudarán a focalizar en los puntos verdaderamente importantes. Aquí aprenderás a emprender con marca.

Y si necesitas tomar acción, puedes apuntarte al Curso de Branding Mínimo Viable para adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos de tu marca.

Enlaces de interés:

• INSIDE Sports Business: Las preguntas clave del adiós de Messi.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Lo de Messi. Marcas personales y transferencia de autoridad #168 se publicó primero en Toni Colom.