Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Imagínate que de repente se te ocurre una melodía. Son unas pocas notas, pero crees que pueden llegar a ser una muy buena obra.

Abres el piano y la empiezas a tocar para ver cómo suena. Acto seguido, tomas el cuaderno y el lápiz y apuntas las notas de este fragmento sobre una partitura.

Durante las siguientes horas, en tu proceso de composición, sigues alternando estas dos fases: la de inspiración y la de racionalización.

En la primera impera la espontaneidad, la pasión, la imaginación desenfrenada e incluso, en algunas ocasiones, el azar. Mientras que la segunda es fruto de la reflexión y la lógica.

En la primera fase te esfuerzas en imprimir tu esencia en cada nota. Y en la segunda fase las pones las unas al lado de las otras, cuidadosamente, e incluso las modificas, si consideras que existe una melodía alternativa que transmite mejor el mensaje principal de la pieza.

¿Deja esta creación, hecha con toda tu pasión, de ser menos auténtica por el hecho de estar minuciosamente escrita y pulida para enfocarla mejor hacia el objetivo final de la obra?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, nos preguntamos si es mejor la estrategia o la autenticidad y si las dos pueden convivir dentro de las acciones de una marca.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Episodio patrocinado por Central de Reservas:

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También hemos hablado de:

• Episodio 152: Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter).
• Episodio 156: Copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange.
• Episodio 77: ¿Qué es la autenticidad y qué valor tiene para una marca?
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I).
• Episodio 141: Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II).
• Episodio 142: Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III).

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada ¿Construir una marca con estrategia o con autenticidad? #157 se publicó primero en Toni Colom.

Se suele decir que el dinero está en la lista, haciendo referencia a la lista de correos de potenciales clientes que hemos creado para nuestro proyecto.

Con la cantidad de canales de comunicación que tenemos hoy en día, y las estadísticas siguen apuntando a que un clásico como el correo electrónico, con unos contactos bien trabajados, sigue siendo uno de los más efectivos a la hora de generar ingresos.

Y si el dinero está en la lista, ¿la marca también está en la lista?

¿El email marketing es una herramienta que nos puede ayudar a construir nuestra marca? Y si es así, ¿qué importancia tiene el contenido del mensaje y qué importancia tiene el cómo se cuenta o se escribe?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange, copywriter de cartas de venta y email marketing.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Medios de contacto Iván Orange:

• Web Iván.
• Instagram.
• Twitter.
• LinkedIn.

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La entrada Copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange #156 se publicó primero en Toni Colom.

Mis abuelos tenían una pequeña tienda, en mi pueblo, que empezó siendo una librería y tienda de electrodomésticos, y en la que acabaron vendiendo prácticamente de todo.

Una tienda que yo había visto toda mi vida y en la que pasé muchísimas horas.
Ya sea matando el tiempo frente al televisor. O poniéndome detrás del mostrador para atender, de vez en cuando, a algún cliente.

Un negocio que llegó a cumplir 50 años y que en ningún momento llegó a tener ni página web ni ninguna red social, a pesar de haber cerrado hace relativamente pocos años.

Creo sinceramente que mi forma de entender las relaciones entre los clientes y los negocios y mi enfoque a la hora de crear y gestionar marcas, tiene mucho que ver con el contacto que tuve con este y con otros negocios familiares que han estado a pie de calle.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo tanto de la creación de marca como de la fidelización de clientes.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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También hemos hablado de:

• Episodio 64 de Tribucasters: Diseñar la portada de un podcast con Toni Colom.

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La entrada Lo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo #155 se publicó primero en Toni Colom.

¿Te acuerdas de las tarjetas de coordenadas? Cada vez que quería hacer un pago a través de internet y me pedían que tecleara los cuatro dígitos que estaban asociados al número clave que me mostraban en pantalla, para poder confirmar la operación, pensaba que este paso no tenía ningún sentido.

Estoy haciendo una compra a una compañía que está a miles de kilómetros, desde un smartphone que es capaz de detectar mi huella dactilar, y tengo que rebuscar entre los cajones para encontrar un trozo de cartón que me permita terminar la operación.

Por suerte ya hace un tiempo que no tenemos que lidiar con este tipo de problemas, ya que tenemos aplicaciones móviles que hacen esta función.

Pero estoy seguro que te has encontrado con una de esas situaciones en las que piensas… No tiene ningún sentido. Este sistema está totalmente obsoleto. No tiene en cuenta el contexto actual y las posibles alternativas que ya existen.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de aprender, repensar e innovar, y del impacto que pueden tener estos pequeños o grandes cambios en la propuesta de valor de tu marca.

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También hemos hablado de:

• Episodio 120: Adquiere las habilidades de un creativo.

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La entrada Aprender, repensar, innovar #154 se publicó primero en Toni Colom.

Desde que empecé a generar contenido para mi marca personal, me doy cuenta de que cada vez más, durante el proceso de creación de las marcas, acabo pensando en el tipo de contenidos que estas podrían crear.

Este ejercicio me ayuda a hacerlas más tangibles, a ver qué debates sería interesante generar a su alrededor, qué espacios deberíamos crear para difundir los mensajes que queremos que lleguen a nuestro público…

Realmente creo que tiene mucho sentido, sobretodo teniendo en cuenta el contexto digital en el que nos movemos. Una muy buena manera de construir esta marca en mi cabeza, así como en la de mis clientes.

Y en este episodio, la quiero construir también en tu cabeza.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo diseñar tu estrategia de contenidos a partir del territorio de marca y de porqué, cada vez más, es un paso clave para diferenciar tu proyecto.

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También hemos hablado de:

• Episodio 131 de Planeta M: Sobre sostenibilidad digital, comida y gintonics.
• Episodio 145: Tanto creas, tanto vales.
• Episodio 150: Arquetipos y cómo crear marcas con personalidad.

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La entrada Diseña tu estrategia de contenidos a partir del territorio de marca #153 se publicó primero en Toni Colom.

En este podcast hemos hablado en muchas ocasiones, incluso creo que en cada episodio, de que los elementos que utilizamos para diseñar nuestra marca tienen que representar nuestra personalidad o la personalidad del proyecto.

Si salimos un momento del terreno digital y nos vamos al físico, piensa en el espacio en el que trabajas habitualmente, sea una oficina o un comercio: los libros, los colores de las paredes, los materiales utilizados, los muebles…

Si los has podido elegir tú, consciente o inconscientemente, también son un reflejo de tu personalidad. Lo mismo pasa con los espacios de tu casa, desde la cual incluso quizás estás trabajando.

Estoy convencido de que intentamos reflejar nuestra manera de ser en los espacios que habitamos, pero también estoy convencido de que los elementos que forman parte de estos espacios son capaces de influir en nuestras actitudes y comportamientos.

¿Te imaginas, entonces, poder encontrar a alguien que nos ayude a dar forma a nuestros proyectos y además con un material tan noble como la madera?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la digitalización de la carpintería, con Maria Carvajal, fundadora de Otter, una plataforma digital que conecta nuestras grandes ideas con los mejores carpinteros para que juntos podamos construir algo extraordinario.

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También hemos hablado de:

• Episodio 122: Experiencia de cliente memorable con Carlos Iglesias (Runroom).

Medios de contacto Otter:

• Web Otter.
• Instagram.
• LinkedIn.

Medios de contacto Maria Carvajal:

• Web Maria Carvajal.
• Instagram.
• LinkedIn.

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La entrada Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter) #152 se publicó primero en Toni Colom.

Hoy la cosa va de lenguajes.

Todos tenemos la capacidad de aprender más de uno: catalán, español, gallego, euskera, inglés, francés, ruso…

Quizás conozcas el lenguaje de signos. Alguno del ámbito profesional, como el lenguaje de programación. O incluso puede que hayas aprendido uno más artístico, como puede ser el lenguaje musical.

Pero… a la hora de crear un lenguaje propio, ¿sabemos cómo hacerlo?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de por qué debes crear un lenguaje único para tu marca y de las ventajas que este aporta en la comunicación con tus públicos.

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También hemos hablado de:

• Ejemplo de lenguaje verbal único: Vueling.
• Ejemplo de lenguaje visual único: Visualize Value (Jack Butcher).
• Ejemplo de lenguaje visual en vídeo: PlayGround.
• Episodio 149: Los insights: las pepitas de oro de la creatividad.

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La entrada ¿Por qué debes crear un lenguaje único para tu marca? #151 se publicó primero en Toni Colom.

¿Si tu marca fuera el personaje de una historia, cuál sería?

¿La persona que va delante, abriendo camino y motivando al resto con sus discursos inspiradores? ¿La que siempre tiene respuesta a cualquier cuestión o dilema que se plantea, por complicado que sea?

¿Quizás la persona más ingenua, que confía en la bondad del resto de personajes que le acompañan es su aventura? ¿La inconformista, que siempre quiere ir a contracorriente?

¿O la gracioso del grupo, que siempre tiene un chiste preparado para sacar una sonrisa al resto, cuando los ánimos decaen?

Y, por lo tanto, ¿qué personaje es tu marca en la historia de tus consumidores?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de arquetipos y cómo crear marcas con personalidad, para conseguir tener consistencia y, al mismo tiempo, segmentar el mercado.

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También hemos hablado de:

• Episodio 26 de Random Mastermind: El rebranding de Nuria Hidalgo: el juego de las finanzas.
• Episodio 118: La humanización de las marcas.
• El sistema de 12 arquetipos de Carol S Pearson.

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La entrada Arquetipos y cómo crear marcas con personalidad #150 se publicó primero en Toni Colom.

¿Alguna vez, mirando algún anuncio o leyendo una página web, no has tenido la sensación de que las personas que han creado este contenido se han metido en tu cabeza? ¿Que te conocen a ti y a tus necesidades incluso mejor que tú mismo?

Los insights son muy poderosos y, si sabemos encontrarlos y trabajar con ellos, nos pueden ayudar a generar esta sensación en nuestros públicos.

¿Pero qué son esto de los insights que tanto se menciona en sectores como la comunicación, la creatividad o el branding?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los insights y de por qué se pueden convertir en auténticas pepitas de oro para las creatividades de tu marca.

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También hemos hablado de:

• Hilo de Twitter de Hugo Sáez, sobre la cerveza Guinness.
• Episodio 134: Simplifica tu mensaje de marca con un buen concepto creativo.

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La entrada Los insights: las pepitas de oro de la creatividad #149 se publicó primero en Toni Colom.

Como a la gran mayoría de jóvenes a los que les apasionaba la música, yo también había soñado alguna vez en convertirme en una estrella del rock. Me pasaba horas y horas escuchando Green Day, NoFx, Sum 41, Offspring, Millencolin, Zebra Head…

Y me apunté a clases de guitarra, durante unos cuantos años, para conseguir ser uno de ellos. Incluso me junté con algunos amigos para formar una banda.

La verdad es que me encantaba y me lo pasaba muy bien, pero aquí me faltó constancia y dedicación. Y quizás algo de talento, por qué no decirlo.

Con los años fui ocupando mi tiempo con otras pasiones. Y las horas de escuchar música se han convertido en horas de escuchar podcasts. Podcasts de negocio, mayoritariamente. Pero sigo agudizando el oído en cada uno de estos contenidos y me fijo en el tratamiento de las músicas y en la creación de universos sonoros que algunas marcas tienen la sensibilidad de crear.

Quiero pensar que esta etapa de mi vida sirvió para entrenar mi oído, aunque sea un poquito, y que ahora soy capaz de trasladar esta afición por la música y por el sonido, a lo que en estos momentos ocupa la mayor parte de mi vida: las marcas digitales.

Y con esto llegamos al audio branding. Un elemento que me fascina y que supone una gran oportunidad para las marcas, ya con ello podemos trabajar una nueva dimensión del branding.

Por cierto, aún conservo la guitarra. Con la esperanza de que algún día le volveré a dar otra oportunidad…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Audio Branding, para ayudarte a descubrir cómo suena tu marca. Con Paul Klason y David Diaz, de Identidad Sonora.

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También hemos hablado de:

• Episodio 101 de Planeta M: Audio branding, Mozart y la guitarra de Metallica.

Medios de contacto de Identidad Sonora:

• Web de Identidad Sonora.
• LinkedIn.
• Instagram.
• LinkedIn Paul Klason.
• LinkedIn David Diaz.

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La entrada Audio Branding: descubre cómo suena tu marca, con Identidad Sonora #148 se publicó primero en Toni Colom.