Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Si trabajas tu marca personal, ¿cómo te defines? ¿Qué etiqueta o título te pones? Community Manager, Maker digital, Diseñador gráfico freelance, Growth Hacker, Product Designer, Copywriter, Directora creativa, Desarrollador WordPress, UX Designer, CEO o fundador de X empresa o de X estudio…

¿Qué interpreta tu público de esta etiqueta? ¿Te has preguntado si es la mejor forma de reflejar el valor que puedes aportarles? ¿Has pensado alguna vez que tu etiqueta te puede limitar? ¿O que puede hacer tu propuesta tan genérica que confunda a tus posibles clientes?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de que ¡ya no soy diseñador gráfico! y de la importancia de elegir las palabras justas a la hora de crear una etiqueta para tu marca personal.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 25 de Random Mastermind: Análisis del 2020, objetivos 2021 y despedidas.
• Full de Calendari de Continguts Guais (Gabriel Salvadó).

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico, a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom, o a través del grupo de Telegram del podcast.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada ¡Ya no soy diseñador gráfico! #137 se publicó primero en Toni Colom.

Empezamos un nuevo año. Arrancamos la página de diciembre de nuestro calendario y tenemos otros 365 días por delante. Todo un lienzo en blanco lleno de oportunidades.

Nuevos retos personales, nuevas metas que conseguir, Nuevos propósitos y nuevos objetivos para nuestros negocios.

Vamos a aumentar la facturación un 50%, crearemos una nueva línea de negocio, cerraremos una colaboración con un nuevo proveedor clave, recorte de gastos por aquí, mejora de procesos por allá…

Pero… Espera un momento. ¿Dónde está la estrategia de marca?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes definir tus objetivos anuales potenciando la estrategia de marca y de la relación que hay entre la estrategia de negocio y la estrategia de marca.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 88: Brand Strategy Canvas.

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La entrada Define tus objetivos anuales potenciando la estrategia de marca #136 se publicó primero en Toni Colom.

No es lo mismo una comida de negocios en un restaurante con Estrella Michelin con un refinado menú degustación, para impresionar a un posible cliente. Que pasarte todo el día cocinando con tus propias manos una cena especial para sorprender a tu pareja.

O un encuentro fortuito con un colega que acaba con una comida rápida de un Food Truck, que sirve como excusa para poneros al día y contaros las historias en las que habéis estado metidos durante los últimos tres meses.

Evidentemente comemos para nutrirnos, para tener más energía y para estar más sanos y fuertes. Pero nuestra alimentación se ha convertido en algo más que esto. También comemos para sentir y cocinamos para transmitir.

Y si vamos más allá y miramos el acto de alimentarnos por el prisma del branding, incluso podemos ser capaces de transmitir los valores de nuestra compañía a través de la comida. Es más, con ella podemos crear auténticas experiencias de marca.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Design Food y cómo podemos crear experiencias inolvidables a través de la comida con Elsa Yranzo, diseñadora y directora de arte en Creative Food Studio Bcn.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Encuesta del podcat Cómo Diferenciarse 2020:

• ¡Gracias por responder a la encuesta del podcast! Estoy preparando el planteamiento del siguiente año del podcast y me encantaría conocerte un poco mejor y tener tu opinión para poder ajustar el formato y los contenido para que te puedan aportar el máximo de valor 

#AdoptaMiMente

• AdoptaMiMente en un proyecto de SinOficina en el que más de 50 profesionales donamos nuestro tiempo este final de año para colaborar con la Federación Española de Bancos de Alimentos. Reserva una hora con tu mente favorita y ayúdanos a que nadie pase hambre.

Medios de contacto Elsa Yranzo:

• Web Elsa Yranzo.
• Instagram.
• LinkedIn.

Otros proyectos Elsa Yranzo:

• The Art and Design FOOD Academy.
• In The Bauhaus Kitchen.
• Casamitjana 15 estudio/taller.

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La entrada Design Food: creando experiencias inolvidables a través de la comida con Elsa Yranzo #135 se publicó primero en Toni Colom.

Uno de mis vinos preferidos es el Matsu, de Denominación de Origen Toro. Me gusta su sabor, aunque no soy un gran entendido en la materia, pero me encanta el concepto que hay detrás del producto.

Te pongo en situación: con el fin de preservar al máximo las cualidades del vino, no se interfiere ni se aceleran los procesos. Se espera a que la naturaleza cumpla sus tiempos, a que el vino vaya marcando lo que necesita en cada fase y se espera, pacientemente, el momento adecuado en el que este puede ser consumido.

El concepto que resume el valor diferencial de este vino es la “espera”, el aceptar el paso del tiempo como parte del proceso. Y este concepto han sido capaces de tangibilizarlo a través de dos elementos principales:

En primer lugar, las etiquetas de las tres botellas de vino, dónde podemos ver la cara de un chico joven en las botellas de vino de menor maduración, un hombre de mediana edad en las de maduración de 14 meses y un hombre mayor en las botellas de vino maduradas durante 16 meses. Una representación brillante del paso del tiempo.

Y el segundo elemento que nos ayuda a tangibilizar esta marca es el propio nombre del vino, ya que Matsu significa “esperar” en japonés.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes simplificar tu mensaje de marca con un buen concepto creativo, haciendo simples y tangibles mensajes complejos.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Encuesta del podcat Cómo Diferenciarse 2020:

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#AdoptaMiMente

• AdoptaMiMente en un proyecto de SinOficina en el que más de 50 profesionales donamos nuestro tiempo este final de año para colaborar con la Federación Española de Bancos de Alimentos. Reserva una hora con tu mente favorita y ayúdanos a que nadie pase hambre.

También hemos hablado de:

• Episodio 133: Detecta los beneficios de tu marca y comunica mejor.
• Episodio 67: La idea de marca: la esencia de tu proyecto.
• Episodio 9: Don Fisher – Cómo diferenciarse con un concepto de marca único.
• Episodio 178 del podcast En.digital: Metodología EOS en Product Hackers.

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La entrada Simplifica tu mensaje de marca con un buen concepto creativo #134 se publicó primero en Toni Colom.

Cuando estaba estudiando en Bellas Artes me compré un pequeño cuaderno negro, rectangular, con una textura aterciopelada muy agradable al tacto.

Era uno de estos cuadernos con las esquinas redondeadas. Con un cierre elástico e incluso con un bolsillo interior de cartón y tela, para guardar páginas sueltas.

Y con una cinta marcapáginas que acabada con un corte en diagonal, muy elegante, que anticipaba un contenido remarcable. Que vaticinaba que aquellas páginas en blanco se convertirían en el lienzo de miles de ideas que quizás cambiarían el mundo, porqué no. Un lugar perfecto para dar forma a nuevos diseños a través de bocetos y garabatos.

Y sin saberlo compré este cuaderno con la firme convicción de que me haría ser (o parecer) más creativo, más inteligente, más culto…

¿Pero de verdad puede hacer todo esto un simple cuaderno de color negro?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos sobre detectar los beneficios de tu marca para comunicar mejor y de cómo podemos ajustar el mensaje según proporcione unos beneficios funcionales, simbólicos o emocionales.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Encuesta del podcat Cómo Diferenciarse 2020:

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#AdoptaMiMente

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También hemos hablado de:

• Episodio 132: Construye tu marca abusando de tus fortalezas.
• Episodio 76: Marcas que emocionan.
• Universo de las emociones.

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La entrada Detecta los beneficios de tu marca y comunica mejor #133 se publicó primero en Toni Colom.

Como cada semana, James, pasaba la aspiradora sobre la moqueta del salón de su casa, en Reino Unido. Y se fijó en que aquel cacharro cada vez hacía más ruido y que, al mismo tiempo, cada vez aspiraba menos.

James vació la bolsa y puso una nueva. Encendió la aspiradora otra vez. Y esta seguía sin cumplir con su función. Al abrir la bolsa para investigar qué estaba pasando, vio como una capa de polvo obstruía el filtro.

En este punto, sinceramente, tanto tu como yo hubiéramos llamado al servicio de atención al cliente o, como mucho, hubiéramos intentado hacer alguna chapucilla para desatascarla. Y tan contentos.

Pero James era un tipo hábil y muy curioso, y no contento con el sistema de succión de su aspiradora, decidió abusar de sus puntos fuerte (en el buen sentido de la palabra) y ponerse manos a la obra con la construcción de su propio sistema de succión.

El protagonista de esta historia no es otro que James Dyson. ¿Te suena el apellido, verdad? Es el inventor de la primera aspiradora sin bolsa. Y creador de la famosa marca de aspiradoras Dyson.

Considerado el Steve Jobs del Reino Unido. Uno de los hombres más ricos del país. Incluso fue nombrado caballero del Imperio Británico.

Una persona que, como veremos, supo explotar al máximo sus puntos fuertes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de abusar de tus fortalezas para construir tu marca y de cómo podemos diversificar en nuestro negocio sin perder el foco.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Encuesta del podcat Cómo Diferenciarse 2020:

• ¡Gracias por responder a la encuesta del podcast! Estoy preparando el planteamiento del siguiente año del podcast y me encantaría conocerte un poco mejor y tener tu opinión para poder ajustar el formato y los contenido para que te puedan aportar el máximo de valor

#AdoptaMiMente

• AdoptaMiMente en un proyecto de SinOficina en el que más de 40 profesionales donamos nuestro tiempo este final de año para colaborar con la Federación Española de Bancos de Alimentos. Reserva una hora con tu mente favorita y ayúdanos a que nadie pase hambre.

También hemos hablado de:

• Episodio 24 de Random Mastermind: Hablar en público con Xabi del Campo.
• Episodio 128: ¿Tienes lo que hay que tener para crear tu marca personal?

Fuentes:

• Wikipedia: James Dyson.
• El Confidencial: James Dyson, el inventor que creó un imperio a partir de su aspiradora.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Construye tu marca abusando de tus fortalezas #132 se publicó primero en Toni Colom.

El pasado miércoles, 25 de Noviembre de 2020, tuvo lugar la primera edición del Día del Podcast como Negocio de Redcast. La red de podcasts del mundo digital de la cual visto con orgullo sus colores.

Un eventazo con contenidos de muchísimo valor, de la mano de referentes del podcasting en habla hispana que, con muchísima sinceridad, compartieron sus experiencias y aprendizajes.

Unos contenidos muy interesantes, en primer lugar, para personas que ya tienen un podcast y quieren monetizarlo de alguna forma, con publicidad, haciendo un podcast de pago, a través de plataformas de podcasting…

Pero donde también se compartieron contenidos muy relevantes para personas que aún no tienen su podcast, pero que tienen en mente crear uno. Para aumentar su visibilidad, generar autoridad y así acabar atrayendo a personas que pueden convertirse en clientes de los productos o servicios que ya tienen montados.

En definitiva, para empezar a construir una marca sólida a través de una buena estrategia de contenidos en este medio.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, recuperamos la mesa redonda que tuve la oportunidad de moderar en el Día del Podcast como Negocio, para compartir contigo cómo puedes convertir tus oyentes en clientes de la mano de Rosa Suñé Barniol y Jordi García Codina, de Bicicleta Studio, y Luis Ramos, de Libros para Emprendedores y Mentor 360.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Día del podcast de Redcast:

• Web del Día del Podcast como Negocio, un evento centradas en el mundo del podcasting, y más concretamente en el negocio alrededor del podcasting.
• Canal de Youtube de RedCast, en el que puedes encontrar los vídeos de las 16 charlas del evento.

Invitados:

• Rosa Suñé Barniol y Jordi García Codina de Bicicleta Studio, estudio especializado en el diseño y desarrollo de Membership Sites y creadores del podcast Membership Sites.
• Luis Ramos, creador de los podcasts Libros para Emprendedores y Mentor 360.

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La entrada Convierte tus oyentes en clientes 🎙️ ESPECIAL Día del podcast como negocio (RedCast) #131 se publicó primero en Toni Colom.

Seguro que en algún momento te has sentido solo en el ámbito laboral. Quizás has emprendido y no has encontrado apoyos o comprensión entre tu entorno más inmediato o has tenido la necesidad de compartir conocimientos y experiencia con personas que se dedican a lo mismo que tú. Que tienen tus mismos problemas y motivaciones.

Y es que nuestra condición humana nos empuja a buscar nuestro grupo (o grupos) sociales. A estar en contacto con personas que podemos ayudar o con las que podemos colaborar, compartir, debatir…

¿Recuerdas la primera vez que te lanzaste a escribir un comentario en una comunidad online? ¿Recuerdas cuando te atreviste a asistir a un evento? Si aún no has dado el paso, cuando lo des, estoy seguro que lo recordarás.

¿Y si vamos un poquito más allá? ¿Alguna vez te has planteado hacer alguna acción para ser tu el creador de esta comunidad?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear comunidad con un festival online, con Marc Esquirol, creador de Letto Studio, un proyecto centrado en la generación de experiencias y comunidades audiovisuales.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Día del podcast de Redcast:

• El 25 de noviembre de 2020 organizamos el Día del Podcast como Negocio, un evento centradas en el mundo del podcasting, y más concretamente en el negocio alrededor del podcasting.

Medios de contacto Marc Esquirol:

• Web Marc Esquirol.
• Instagram.
• LinkedIn.
• Twitter.

Medios de contacto Letto Studio:

• Web Letto Studio.
• Instagram.

Otros proyectos Marc Esquirol:

• Festival U22.

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La entrada Crear comunidad con un festival online con Marc Esquirol (Letto Studio) #130 se publicó primero en Toni Colom.

Frente a cualquier problema o reto creativo empiezas a generar ideas, a lo loco, para intentar dar respuesta a esta pregunta, a veces compleja, que tienes enfrente.

Visualizas algunos conceptos de forma muy rápida e intuitiva y los empiezas a anotar en un papel para que no se te olviden. Algunas de estas te emocionan porqué resuelven el problema de forma efectiva y ves que tienen opciones de ser la solución que estás buscando.

Si eres una persona un poco más curiosa investigas, asimilas más información, inviertes más tiempo y esfuerzos en el proceso y encuentras ideas quizás más singulares. Más innovadoras. Que otras personas no han encontrado o sencillamente que no son tan habituales.

En gran parte, las heurísticas son las culpables de estas ideas primerizas que te tientan a no dedicar más horas a esta tarea. Y esto siempre te lleva al mismo dilema: ¿necesito ser efectivo o disruptivo?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de si las heurísticas te hacen ser más o menos creativo y en qué ocasiones es interesante hacer uso de ellas.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Día del podcast de Redcast:

• El 25 de noviembre de 2020 organizamos el Día del Podcast como Negocio, un evento centradas en el mundo del podcasting, y más concretamente en el negocio alrededor del podcasting.

También hemos hablado de:

• Episodio 99: Creando experiencias de marca con el diseño de interfaces de usuario, con Oriol Torné.
• Ui From Mars (Cris Busquets): 10 reglas heurísticas de Nielsen y cómo aplicarlas.

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La entrada Heurísticas: ¿te hacen ser más o menos creativo? #129 se publicó primero en Toni Colom.

Una figura que siempre me ha fascinado es la de Salvador Dalí. Un surrealista de pies a cabeza.

Se le conoce evidentemente por sus pinturas, aunque también impactó en otros campos como el del cine, la moda o la joyería.

Se le conoce por su peculiar forma de hablar y por ese icónico bigote retorcido hacia arriba. Pero también por las muchas anécdotas que se han escrito sobre él y que no dejaban a nadie indiferente.

Se dice que cuando visitaba a su buen amigo René Magritte, los dos se paseaban por casa sin pantalones ni calzoncillos, alegando que era “día de familia”. Se dice también que caminó por las calles de París acompañado de un oso hormiguero, como si de un perro se tratara. O que a la hora de pagar en los restaurantes a los que iba a comer se aprovechaba de su fama haciendo un pequeño dibujo en el reverso de los cheques que extendía, y evidentemente los firmaba sabiendo que esas personas, conscientes que el valor del garabato era superior al del cheque, nunca lo cobrarían.

Un personaje controvertido, con sus luces y sus sombras, al que se le puede llamar excéntrico, provocador, loco, surrealista, extravagante, egocéntrico, exhibicionista… O genio de la marca personal.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, veremos si ¿tienes lo que hay que tener para crear tu marca personal? y de cuáles son los principales elementos que necesitas si quieres empezar a trabajarla.

Soy Toni Colom. Diseñador gráfico especializado en branding para negocios digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Día del podcast de Redcast:

• El 25 de noviembre de 2020 organizamos el Día del Podcast como Negocio, un evento centradas en el mundo del podcasting, y más concretamente en el negocio alrededor del podcasting.

También hemos hablado de:

• Episodio 33: ¿Marca personal o marca comercial?
• Episodio 55: Ventajas de tener una marca personal.
• Episodio 103: Riesgos de trabajar una marca personal.
• Descárgate mi Brand Strategy Canvas para poder definir tu propia estrategia de marca de forma simple y ordenada.
• Canal de YouTube de Pino Prestanizzi, el chef italiano con más mala leche

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La entrada ¿Tienes lo que hay que tener para crear tu marca personal? #128 se publicó primero en Toni Colom.