Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Una de las primeras cosas que hago cuando viajo, una vez ya estoy instalado en mi alojamiento, es dirigirme al mostrador para hablar con alguna persona que conozca bien la zona, más allá de los sitios puramente turísticos, que seguramente ya conozco por haberme leído, de forma obsesiva, los cincuenta blogs más populares sobre aquella ciudad.

Esta persona siempre me acaba indicando los rincones más interesantes para poder visitar, me cuenta alguna tradición o anécdota local que no conocía, o me descubre un pequeño restaurante, muy tradicional, al que quizás no hubiera entrado, y en el que degustaré la auténtica gastronomía local.

En este episodio, te invito a acercarte al mostrador para poder ser yo, en esta ocasión, la persona que te muestre las prácticas más habituales y los detalles más significativos que sí o sí debes saber antes de adentrarte en una zona quizás desconocida para ti: el proceso de branding.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de ¿qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca? y así estar preparado/a para el proceso y llevarte las mínimas sorpresas posibles.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 108: ¿Necesitas contratar a un profesional del branding para lanzar tu proyecto?
• Episodio 69: Principales puntos del proceso de branding.
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I).
• Episodio 141: Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II).
• Episodio 142: Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III).

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico o a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada ¿Qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca? #147 se publicó primero en Toni Colom.

Generalmente somos bastante cortoplacistas. La tecnología cada día acorta más y más los tiempos de cualquier acción, acelerando nuestras vidas y arrastrándonos a la impaciencia.

Si tomamos un tren de Barcelona a París, un viaje de 830 km, tardaremos solamente 6 horas, gracias al tren de alta velocidad. Cuando antiguamente, con los trenes regionales, se tardaban de 15 a 16 horas. Unas 6 horas que, sinceramente, teniendo en cuenta el contexto, aún me parecen demasiado.

Amazon Prime nos da la posibilidad de comprar algo por la mañana y que lo tengamos al otro lado de la puerta de nuestras casas aquella misma tarde.

Y con esta dinámica, no se a ti, pero a mi los 20 segundos que tengo que esperar entre que acaba un episodio de Netflix y que empieza el otro, me parecen una eternidad. Hasta el punto que no puedo evitar darle al play para seguir con mi serie.

Cada vez somos más impacientes. Lo queremos todo al instante. Y con esto, corremos el riesgo de no dar al largo plazo la importancia que merece.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el valor de la mentalidad largoplacista en los negocios y de las repercusiones que esta tiene para nuestras marcas y para nuestras vidas en general.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Apúntate al Climate Strike Talks: negocio, sostenibilidad & creatividad. Organizado por Creatives for the Future.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada El valor de la mentalidad largoplacista en los negocios #146 se publicó primero en Toni Colom.

¿Invertirías 200 h al año en crear contenido? Multiplica esta cifra por tu precio hora y llévate las manos a la cabeza.

Crear contenido cuesta tiempo. Tiempo que quizás podrías facturar. Si eres regular en la creación de contenido y quieres que este sea de calidad, tiene un coste de oportunidad bastante elevado.

Bien. 200 horas es el tiempo que dediqué yo en 2020 en la creación de este podcast. El 11 % del tiempo trabajado durante el año pasado. Esto me ha llevado a pensar y a reflexionar. ¿Realmente es tan importante crear contenido? ¿Vale la pena invertir todas estas horas?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de que tanto creas, tanto vales y de si invertir un porcentaje elevado de tu tiempo en la creación de contenido beneficia tu marca.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Rediseñando el mañana: un documental de IKEA.

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La entrada Tanto creas, tanto vales #145 se publicó primero en Toni Colom.

Hay cosas que sabemos que debemos hacer, pero aún así no hacemos. Conocemos la importancia de estas acciones y de las posibles consecuencias positivas que estas pueden tener, ya sea en nuestra vida personal como profesional, pero aún así muchas veces buscamos maneras de no hacerlas.

Y aquí entran en juego las excusas. Todos nos ponemos excusas en algún momento. Yo el primero. Porqué estas nos permiten sentir que no tenemos el control. Y delegamos las responsabilidad en el objeto de la excusa: otra persona, un hecho desafortunado, una circunstancia…

De esta forma llegamos tarde a los sitios por culpa del tráfico y no hacemos deporte porqué hoy estamos cansados. Así qué, ya lo haré mañana. O pasado mañana.

Y estos razonamientos nos dejan la consciencia más tranquila. Pero el problema de fondo es que seguimos llegando tarde a los sitios y seguimos aplazando nuestro día de ejercicio. Porqué las excusas nos llevan muchas veces a la inacción. Una inacción consentida por nosotros mismos.

Y la manera más efectiva de desactivar este autosabotaje es precisamente siendo conscientes de que estas justificaciones no son otra cosa que excusas.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las mejores excusas para no trabajar tu branding para que las puedas desactivar y empezar a tomar acción, trabajando tu marca.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 119: ¿Cómo te ayuda el branding a ganar dinero?

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Excusas para no trabajar tu branding #144 se publicó primero en Toni Colom.

Por el simple hecho de existir, como personas y como empresas, dejamos una huella de carbono. Esto es así.

Siendo conscientes de esto, tenemos dos posibilidades: ignorar este hecho o tomar acción para minimizar nuestro impacto.

Revisa tus rutinas, tus proveedores, tus sistemas, las acciones que lleváis a cabo con tus clientes… ¿Hay algo que puedas cambiar, por pequeño que sea, que haga que tu marca sea más sostenible? ¿Y mañana, qué puedes cambiar para reducir tu impacto medioambiental? Y si no puedes reducirlo ¿se te ocurre alguna manera de compensarlo?

Como hemos visto en otras ocasiones, la creatividad nos ayuda a solucionar problemas. Y el de las emisiones de CO₂ es un problemón.

Aprovechando esta introducción te invito a pensar en ello, a usar la creatividad. Pero esta vez no para generar negocio, si no para hacer que tu negocio genere algo positivo (o menos negativo) para el planeta.

Como te decía, frente a este desafío podemos hacer dos cosas: ignorarlo o tomar acción. Y sí, la segunda opción es la menos cómoda.

Si eres de las personas que no quiere quedarse sin hacer nada, te invito a escuchar este episodio.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de Creatives for the Future, una plataforma de profesionales creativos que lucha para poner la sostenibilidad en el centro de la toma de decisiones de las empresas, con Marc Lite, socio fundador de Firma y Cofundador de Creatives for the Future.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 142: Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III).

Medios de contacto Creatives for the Future:

• Web Creatives for the Future.
• LinkedIn.
• Instagram.

Otros proyectos:

• Marc Lite.
• Firma. Agencia de branding e innovación.
• Firmamento. Ropa sostenible inspirada en el surf.

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La entrada Creatives for the Future: creando marcas sostenibles, con Marc Lite #143 se publicó primero en Toni Colom.

Somos la suma de nuestras experiencias. Todo lo que has vivido te ha llevado al sitio en el que estás en estos momentos.

Eres la suma de tus padres, abuelos, amigos… De las cosas malas y de las cosas buenas que te han pasado. De las decisiones, acertadas o no, que has tomado. De lo que has hecho y de las razones por las que has renunciado a algunas vivencias.

Eres lo que eres gracias a este primer viaje en solitario fuera de tu país. Lo que has curioseado, lo que has aprendido…

También eres lo que eres gracias a las personas que has decidido que formen parte de tu vida.
Eres lo que te hace reír y lo que te hace llorar. Lo que te emociona y lo que te importa. Las creencias a las que te has aferrado. Y las cosas que antes venerabas y que luego has olvidado, conscientemente.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes definir los valores de tu marca y así saber en qué cree tu negocio.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Material de soporte para definir la visión de tu marca:

• El Brand Strategy Canvas te puede ayudar a definir la visión de tu marca de forma simple y ordenada.
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I).
• Episodio 141: Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II).
• Episodio 45: La importancia de los valores en las marcas actuales.
• Valores de Patagonia, marca de ropa outdoor sostenible.
• Valores de Apple: accesibilidad, medio ambiente, privacidad y responsabilidad de proveedores.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III) #142 se publicó primero en Toni Colom.

Cuando se empezaron a explorar nuevas rutas comerciales marítimas, los navegantes se encontraron con un gran problema: los que se aventuraban a viajar de noche o en días con poca visibilidad, no podían avistar las rocas y muchos barcos acababan encallando.

Así que se empezaron a colocar hogueras en los puntos más altos de las costas para que incluso en medio de las noches más oscuras se pudiera ver una luz en el horizonte que alertara de la cercanía de la tierra, preservando así la seguridad de las tripulaciones.

Desde entonces este sistema se ha ido evolucionando, construyendo estructuras a su alrededor para resguardarlas de los temporales o añadiendo lentes giratorias, hasta convertirse en los faros que conocemos en la actualidad. Y que poco a poco se van sustituyendo por tecnologías más avanzadas como la de los GPS.

Todo para iluminar el camino de los navegantes hasta tierra firme.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes definir la misión de tu marca y así tener una empresa con propósito.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Material de soporte para definir la visión de tu marca:

• El Brand Strategy Canvas te puede ayudar a definir la visión de tu marca de forma simple y ordenada.
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I).
• Visión de Verkami, plataforma de crowdfunding creativo.

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La entrada Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II) #141 se publicó primero en Toni Colom.

Siempre doy la tabarra con lo importante que es definir, como mínimo, la misión, la visión y los valores para tener una estrategia de marca sólida.

Pero también es verdad que hasta el momento no había profundizado mucho en el tema, así que hoy empiezo una miniserie de 3 episodios del podcast en los que veremos, con mucho detalle: qué son, cómo puedes definirlos y por qué demonios les doy tanta importancia.

Empezaré diciéndote que si no defines tu misión, no sabes por qué te levantas cada día. O si la defines, quizás te des cuenta de que no te estás levantando por la razón que te gustaría…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes definir la misión de tu marca y así tener una empresa con propósito.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Entrevista en el podcast Sin Título, de Roberto Puente: Cómo diferenciarte con un podcast de diseño con Toni Colom.

Material de soporte para definir la misión de tu marca:

• El Brand Strategy Canvas te puede ayudar a definir la misión de tu marca de forma simple y ordenada.
• Episodio 125: ¿Cuál es el “por qué” de tu negocio?
• Visión, Misión y Valores de La Fageda.
• Episodio 15: La Fageda – Cómo diferenciarse haciendo yogures con alma.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I) #140 se publicó primero en Toni Colom.

Que levante la mano quien no quiera vender más o mejor…

Si hablamos del proceso de compra, hablamos de impulsos y reflexiones. Hablamos de que somos capaces de comprar un libro de 50 € sin siquiera pensarlo, y al mismo tiempo tenemos largos debates con nosotros mismos para decidir si el color del botón inferior de la funda del móvil de 5 € que nos vamos a comprar, y que apenas se ve, puede hacer tambalear toda la operación.

Hablamos de comportamientos lógicos pero también irracionales. Así que es fundamental entender cómo funciona el cerebro humano, no para manipularlo ni engañarlo, sino simplemente para saber cómo podemos transmitir al público cuál es el valor que ofrecemos de la manera más efectiva.

¿Cómo podemos mejorar las comunicaciones de nuestra marca? ¿A qué estímulos del cerebro podemos apelar?

Eso sí, ten siempre presente que “un gran poder conlleva una gran responsabilidad”.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de PsychoGrowth y de aprender a hackear el cerebro de nuestros compradores, con José Carlos Cortizo, especialista en Growth en Product Hackers y autor del libro “PsychoGrowth”.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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También hemos hablado de:

• Product Hackers, artículo: Tangibiliza el valor que aporta tu producto a tus clientes.
• En.Digital, episodio 131: El largo adiós de BrainSINS.

Libro PsychoGrowth:

• PsychoGrowth. Hackeando el cerebro de tus compradores.

Medios de contacto José Carlos Cortizo:

• Web Product Hackers.
• LinkedIn.
• Twitter.

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La entrada PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo #139 se publicó primero en Toni Colom.

Soy muy fan de las marcas personales. Creo que a estas alturas esta afirmación no te va a sorprender para nada. De hecho, he hablado en muchas ocasiones de la importancia de generar una marca entorno a tu persona. Trabajar tu marca personal. Sobretodo si eres freelance o profesional independiente.

Pero, ¿qué pasa cuando esta marca tiene la necesidad de crecer, de escalar, de incorporar más gente bajo este paraguas? ¿Podemos hacerlo con la misma marca personal? ¿O debemos cambiar por completo el planteamiento y pasar a una marca comercial?

¿La marca personal puede limitar el crecimiento de tu negocio?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo escalar tu marca personal y de las distintas opciones que tienes a la hora de sumar equipo a tu proyecto, conservando, o no, tu personal branding.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

También hemos hablado de:

• Episodio 103: Riesgos de trabajar una marca personal.
• Episodio 41: Co-branding. Cuando la unión hace la fuerza.
• Episodio 118: La humanización de las marcas.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada ¿Cómo escalar tu marca personal? #138 se publicó primero en Toni Colom.