Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Qué difícil es a veces entender que es necesario hacer algo imperfecto, para así poder mejorarlo. Tan difícil que a veces esto nos lleva a no hacer absolutamente nada. Y si no lo hacemos, no hay nada que pulir. No hay nada que mejorar.

Porqué una cosa es mejorar una idea. Y otra muy distinta es mejorar un producto, servicio o contenido ya creado, con un rodaje y con un público que lo ha probado.

Y si a todo esto le sumamos la experiencia que adquirimos durante el proceso. Ya tenemos el tema de este episodio…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la mejora continua.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Por dónde puedes empezar a trabajar tu marca? En esta masterclass te doy las herramientas que simplificarán el proceso y te ayudarán a focalizar en los puntos verdaderamente importantes. Aquí aprenderás a emprender con marca.

Y si necesitas tomar acción, puedes apuntarte al Curso de Branding Mínimo Viable para adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos de tu marca.

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico o a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada Mejora continua #167 se publicó primero en Toni Colom.

Emprender, tirar un proyecto adelante, tiene mucho de psicología. De creer que las cosas se pueden hacer, o no se pueden hacer.

De hecho, uno de los temas que más me ha costado a mí ha sido confiar en mí mismo, en mis capacidades.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de tus habilidades escondidas.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Por dónde puedes empezar a trabajar tu marca? En esta masterclass te doy las herramientas que simplificarán el proceso y te ayudarán a focalizar en los puntos verdaderamente importantes. Aquí aprenderás a emprender con marca.

Y si necesitas tomar acción, puedes apuntarte al Curso de Branding Mínimo Viable para adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos de tu marca.

Enlaces de interés:

• Episodio 157: ¿Construir una marca con estrategia o con autenticidad?

Recuerda que tu feedback es muy importante para mi! Así puedo saber quien eres, qué temas te gustaría que tratara en los siguientes episodios y cuál es tu opinión sobre el contenido de hoy.

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La entrada Tus habilidades escondidas #166 se publicó primero en Toni Colom.

Para celebrar los 3 años del podcast (una longevidad para mi impensable cuando grabé el primer episodio) quería hacer algo especial. 3 años son muchas semanas de constancia y significan (al menos por mi parte) la consolidación del proyecto.

Y después de darle muchas vueltas, llegué a la conclusión de que, fuera con el formato que fuera, tenía que incluir sí o sí a los oyentes de este podcast. Vosotros teníais que ser parte de este episodio del mismo modo que formáis parte de este podcast.

Y lo he hecho con un formato muy poco escalable, pero muy enriquecedor. No es escalable porqué decidí entrevistar a cada uno de los oyentes que ha querido participar en este episodio, en persona. Pero, por otra parte, ha sido muy enriquecedor por el contacto directo con estas personas.

En todas las ocasiones, la media hora que nos habíamos reservado para este encuentro se ha alargado antes o después de los fragmentos que aparecen grabados en este episodio. Y durante este tiempo hemos tenido la oportunidad de hablar de mis proyectos y evidentemente de los suyos.

Y este era uno de los objetivos principales de la iniciativa, más allá de compartir este espacio con vosotros: tener la oportunidad de conocer mejor vuestros contextos, vuestros problemas y la importancia que tiene, o que creéis que puede tener, el branding en vuestros negocios. Y, por lo tanto, saber cómo os puedo ayudar yo con este podcast.

Así que…

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el papel que juega el branding en vuestros proyectos, para celebrar los 3 años de podcast. Con Celestino, Gabriel, Josu, Laura, Ethel, Leandro, Victoria y Waldemar.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Los proyectos de los oyentes:

• Actualiza Retail (Celestino Martínez).
• Gabriel Salvadó.
• Me Siento Fit (Josu De Benito).
• Calisto Estudio (Laura Sotillo).
• Ethel Creatifs.
• Radio de Babel (Leandro).
• Victoria Martin.
• Waldemar Lemanczyk.

Episodios mencionados:

• Episodio 145: Tanto creas, tanto vales.
• Episodio 140: Misión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (I).
• Episodio 141: Visión de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (II).
• Episodio 142: Valores de marca – Aprende a definir tu estrategia de branding (III).
• Episodio 156: Copywriting para newsletters para vender y crear marca, con Iván Orange.
• Episodio 137: ¡Ya no soy diseñador gráfico!
• Episodio 155: Lo que los negocios digitales podemos aprender de las tiendas de pueblo.
• Episodio 96: Mandar emails en frío sin erosionar tu marca con Emma Llensa.
• Episodio 143: Creatives for the Future: creando marcas sostenibles, con Marc Lite.

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La entrada El papel que juega el branding en los proyectos de los oyentes (3 años de podcast) #165 se publicó primero en Toni Colom.

Durante el año 2020, por si este no había sido suficientemente surrealista, apareció de la nada un monolito metálico de base triangular en una zona remota del desierto de Utah.

A ver, de la nada tampoco, que alguien lo colocó allí. Pero la cuestión es que no sabemos quién.

En menos de un mes aparecieron otros cuatro monolitos situados en medio de paisajes de Rumania, California, Países Bajos y Reino Unido.

Este tipo de acciones, rodeadas de esta capa de misterio, normalmente acaban siendo parte de campañas publicitarias de marcas que tienen algo que vender o que simplemente quieren aparecer en los medios de comunicación. Pero en esta ocasión no.

¿Y si un colectivo o una marca que ha llevado a cabo una acción, que ha creado un producto o que ofrece un servicio no se muestra, cómo seremos capaces de identificarlos en la siguiente ocasión? ¿A partir de qué elementos?

¿Cómo podemos asignarles unos adjetivos, unos conceptos o unas percepciones? Si alguien no es visible, no es reconocible.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de no ser una marca blanca y de porqué tu nombre debería ser visible y debería aportar autoridad en cada proyecto en el que trabajes.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Colaboraciones:

• Episodio 27 de Random Mastermind: Fin de fiesta con sonrisas y lágrimas.

Enlaces de interés:

• Episodio 159: Los distintos niveles del branding.

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La entrada No seas una marca blanca #164 se publicó primero en Toni Colom.

Todos nos alegramos cuando nuestro equipo de fútbol, básquet o rugby gana un partido. Pero estaremos de acuerdo en que no es lo mismo verlo ganar cómodamente desde el sofá de tu casa, que desde el estadio.

A pie de campo la victoria sabe mejor. Porqué al inicio has cantado el himno a todo pulmón. Porqué has empujado al equipo con cada uno de tus gritos. O porqué incluso, en un momento del encuentro, la pelota ha salido del campo y tú has tenido la oportunidad de devolverla para que el partido se pudiera seguir jugando (o no).

Ahora imagínate que formas parte del equipo siendo uno de los jugadores o jugadoras: ¿No estarías aún más orgulloso de la victoria? ¿No sentirías que en este partido, o en una jugada en concreto, has dejado tu impronta?

¿Verdad que te sentirías más identificada con el resultado final?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de workshops para definir tu identidad de marca jugando, para que tú y tu equipo podáis tomar parte del proceso de branding, con Cristina Estévez, responsable de comunicación del departamento de carreras profesionales en ESADE y directora de proyectos digitales.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Enlaces de interés:

• Gamestorming (Libro).
• Sprint (Libro).
• Miro.
• Mural.

Medios de contacto Cristina Estévez:

• Web Coffee and Laptop (Cristina Estévez).
• Twitter.
• Instagram.
• LinkedIn.

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La entrada Workshops (o talleres) para definir tu identidad de marca jugando, con Cristina Estévez #163 se publicó primero en Toni Colom.

Año 1986. Estadio de Wembley, Londres. En uno de los conciertos más famosos de Queen, Freddie Mercury está sólo sobre el escenario ante miles de personas que le vitorean durante un descanso.

En la mano derecha, sostiene un vaso del que bebe para hidratarse. Y al mismo tiempo, en la mano izquierda, tiene su inseparable micrófono de pie recortado.

De repente empieza a improvisar melodías, dirigiéndose hacia el público, y todas las voces le responden al unísono replicando cada una de las notas, como si de un coro se tratara.

Las melodías se aceleran y se complican, pero la marea de gente las intenta replicarlas igualmente. A su manera, evidentemente. El público y el cantante están tan cómodos que esta mágica escena se alarga hasta los dos minutos de reloj.

En aquel momento la entrega de la gente era tal, que estoy seguro de que Freddie Mercury podía haber dicho la burrada más grande de la historia, que el público la hubiera repetido sin pensarlo.

Queda claro que, en algunas ocasiones, el poder de influencia que tiene alguien que se sube a un escenario, o que habla desde una plataforma, como la que le puede proporcionar una marca, es tal que las personas que están escuchando el mensaje, lo asimilan y lo repiten. A veces, sin cuestionarlo lo suficiente. Porqué la voz se escucha con tanta fuerza que no da lugar a dudas.

Y esto, otorga a las marcas un gran poder, pero también una gran responsabilidad.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de la responsabilidad de tener una marca y de cómo pueden influir en la opinión de nuestros públicos los mensajes que generamos en torno a ella.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Colaboraciones:

• Episodio 24 de Emprendiendo con éxito (Emma Llensa): Tú deberías ser tu primer cliente.

Enlaces de interés:

• Vídeo de Freddie Mercury improvisando con el público del estadio de Wembley (1986).
• Episodio 159: Los distintos niveles del branding.
• Episodio 139 de Planeta M: Responsabilidad social corporativa.

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La entrada La responsabilidad de tener una marca #162 se publicó primero en Toni Colom.

Hace bastantes años que mis abuelos están cultivando una relación de amistad con unas chicas japonesas con las que coincidieron en uno de sus viajes. Desde entonces se han ido mandando cartas físicas e incluso una de ellas nos ha visitado en varias ocasiones, pasando también un par de navidades con nuestra familia.

En una de estas ocasiones me llamó la atención un aparato tecnológico, no más grande que una consola de bolsillo, que utilizaba para comunicarse con nosotros. Todo esto cuando Google Translate aún no estaba tan avanzado como ahora.

Ella habla muy bien el español pero, para hacernos llegar determinadas palabras que, en algunas ocasiones, o no sabía o no recordaba, se ayudaba de este aparato. Sencillamente escribía la palabra o frase en un pequeño teclado y la máquina traducía el texto del japonés al español, e incluso era capaz de reproducirlo en audio.

De otra forma, en aquellos momentos, la comunicación hubiera sido imposible, ya que nosotros no sabíamos japonés y los símbolos de su escritura o la sonoridad de estos, para nosotros eran y son, totalmente desconocidos. Y además, un idioma con unas raíces radicalmente distintas a las de cualquier idioma europeo que más o menos podamos conocer.

Cuando queremos diseñar una identidad para nuestra marca, nos encontramos exactamente con la misma problemática. Tenemos unas ideas o unos adjetivos que la definen, pero necesitamos encontrar unos elementos que hagan de puente y que las personas que están al otro lado del mensaje puedan descifrar y asimilar.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo puedes convertir tus adjetivos en activos de marca, traduciendo la esencia de tu proyecto en una identidad formal.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Episodio patrocinado por Central de Reservas:

• Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!

Colaboraciones:

• Episodio 139 de Planeta M: Responsabilidad social corporativa.

Enlaces de interés:

• Episodio 134: Simplifica tu mensaje de marca con un buen concepto creativo.

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La entrada Convierte tus adjetivos en activos de marca. De la esencia a la identidad formal #161 se publicó primero en Toni Colom.

¿En qué consiste tener una marca personal?

¿Se trata de gozar de una personalidad muy marcada? ¿De tener un buen producto o un servicio que ofrecer?

¿Podemos tener una marca personal por el simple hecho de tener una voz propia a la hora de hablar de determinados temas? ¿O simplemente se trata de ser?

En mi opinión, todos tenemos una marca personal. Y aún más las personas que nos mostramos y nos exponemos con la creación de contenido alrededor de un negocio.

Una marca personal que estará más o menos trabajada. Y de la que seremos más o menos conscientes.
Pero todos tenemos una reputación. Y a todos nos ven de una determinada manera.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo construye su marca personal un creador de contenido, con Víctor Correal, fundador y CEO de GuideDoc y creador de múltiples proyectos.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Recuerda que he creado el Curso de Branding Mínimo Viable porque quiero ayudarte a lanzar y validar este proyecto que tienes en mente. Así que, si quieres adquirir los conocimientos básicos para desarrollar los elementos mínimos que necesita tu marca, puedes adquirir el Curso de Branding Mínimo Viable en esta página.

Episodio patrocinado por Central de Reservas:

• Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!

Enlaces de interés:

• Episodio No Es Asunto Vuestro: «Mi día: Así gestiono mi tiempo«.

Medios de contacto Víctor Correal:

• Web Víctor.
• Twitter.
• YouTube.
• Instagram.
• LinkedIn.

Proyectos Víctor Correal:

• GuideDoc.
• NørdicWire.
• No es asunto vuestro.
• ØverGroups.

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La entrada Así construye su marca personal (o no) un creador de contenido, con Víctor Correal #160 se publicó primero en Toni Colom.

De pequeño, nunca tuve una Game Boy. Pero mis amigos sí tenían. Así que, de vez en cuando, echábamos unas partidas.

Evidentemente no era el primer día que mis amigos probaban el juego, así que cuando la maquinita llegaba a mis manos tenía que empezar jugando en la pantalla 23 con mi nivel de principiante.

Y, como te puedes imaginar, los píxeles del personaje del videojuego pronto dejaban de moverse. Game Over y a pasar la consola al siguiente compañero.

Como es lógico, para dar la talla en el nivel 23 tendría que haber empezado antes por el 1. En esta primera pantalla hubiera aprendido los movimientos más básicos del juego, como saltar o agacharme.

Y con esto hubiera podido pasar a los siguientes niveles. Y aquí el juego va añadiendo nuevos movimientos y, gradualmente, también va subiendo la dificultad de los retos.

Paso a paso y sabiendo que el jugador tiene una buena base y que ha trabajado todas las acciones del juego.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de los distintos niveles del branding para que puedas detectar en cuál de ellos está tu marca y qué aspectos debes reforzar para seguir subiendo.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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• Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!

Colaboraciones:

• Farmacéuticos Digitales, episodio 46: DISEÑO DE MARCAS DIGITALES. Misión, visión y valores de marca con Toni Colom.
• Al otro lado del micrófono, episodio 386: Cambiar la categoría de tu podcast ¿es una buena o mala decisión? por @tonicolom.

Enlaces de interés:

• Episodio 97: Cómo generar confianza con un negocio digital.

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La entrada Los distintos niveles del branding. ¿En cuál de ellos está tu marca? #159 se publicó primero en Toni Colom.

Todo planteamiento de una marca es una hipótesis que nosotros presentamos frente a un público, basándonos en unos datos, que pueden ser más o menos fiables.

¿Qué podemos hacer para que estos datos sean más que menos fiables?

¿Cómo podemos saber si las percepciones de nuestros públicos hacia nuestra marca están cerca o lejos de lo que nosotros habíamos planeado?

¿Qué elementos deberíamos cambiar o eliminar para acercarnos más a esta imagen que estamos persiguiendo?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo hacer un estudio de imagen de marca, para poder obtener datos que nos den más certezas. Con Lourdes García, técnico de investigación de mercados.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

¿Estás montando un proyecto y no sabes ni por dónde empezar a diseñar tu marca?

• Echa un vistazo al Curso de Branding Mínimo Viable dónde aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca, con el objetivo de lanzar y validar este proyecto con una identidad profesional que genere credibilidad y confianza.

Episodio patrocinado por Central de Reservas:

• Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!

Herramientas para hacer encuestas para tu estudio de imagen de marca:

• Google Forms.
• Survey Monkey.

Medios de contacto Lourdes García:

• Web Investiga tu Mercado (Lourdes García).
• Instagram.
• Twitter.
• LinkedIn.

Servicios Lourdes García:

• Curso Cuestionario Perfecto.
• Curso mentorizado Tu estudio de Mercado Perfecto.
• Consultorías.

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Si te apetece podemos seguir con esta conversación a través de correo electrónico o a través de redes sociales (dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

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La entrada Crea tu propio estudio de imagen de marca, con Lourdes García #158 se publicó primero en Toni Colom.