Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

¡Terminamos el año! Un 2021 muy intenso en el que el sector del branding no ha dejado de evolucionar y generar noticias.

Rebrandings, diseños acertados y otros que no tanto, algunas marcas han generado polémicas, otras han ganado premios y otras marcas que no se subirán a ningún escenario pero han sido capaces de crear acciones por las que serán recordadas por sus públicos.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de lo mejor del branding de este 2021 con Majo Vargas, cofundadora del estudio Branding Constante y creadora del podcast Birras & Branding, y Waldemar Lemanczyk, director de arte y diseñador gráfico publicitario.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• AdoptaMiMente Ya puedes participar en esta iniciativa en la que más de 50 expertos/as en temas relacionados con negocios digitales y emprendimiento ponemos nuestra mente en adopción. Todo el dinero recaudado lo enviaremos a la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL).

• Estudio Branding Constante
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• Waldemar Estudio Creativo
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La entrada Lo mejor del branding 2021. Marcas contra el racismo, rebrandings en el sector del automóvil y metaversos #187 se publicó primero en Toni Colom.

Muchos expertos apuntan que, desarrollar un hábito de escritura de forma diaria, puede tener un impacto altamente positivo en nuestras vidas.

Además de una consecuencia lógica a la repetición de esta actividad, como es el desarrollo de la capacidad de escritura, siendo capaces de escribir más y mejor en menos tiempo cuanto más practicamos, también tiene muchos otros beneficios a nivel personal.

Escribir varias líneas al día, puede ayudarnos a conocernos mejor. Cuando escribimos para nosotros mismos nos auto-evaluamos y, al mismo tiempo, conocemos mejor nuestros pensamientos.

Nos ayuda a ordenar ideas. El hecho de tener que traducir pensamientos en frases y párrafos con sentido nos obliga a estructurarlos. Convirtiendo una nebulosa de ideas inconexas en un sólo concepto bien fundamentado.

Y la escritura diaria también nos ayuda a tomar mejores decisiones. Si dedicamos tiempo a escribir sobre lo que somos y sobre los aciertos y errores que hemos tenido, obtendremos una perspectiva más global de nuestras acciones, cosa que nos ayudará a actuar de forma más acertada en el futuro.

En definitiva, nos hace conscientes de quiénes somos, qué pensamos y cómo podemos mejorar. Y lo más importante, nos ayuda a hacerlo de forma periódica.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una rutina de exploración para así transformar, internamente, una marca estática en una marca dinámica.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Jardinería y Paisajismo, de Claudio Doratto: El branding en jardinería – Entrevista a Toni Colom.
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• Episodio 184: Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica.
• Episodio 39: Grupos mastermind: comparte, aprende y transforma tu negocio.

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La entrada Rutina de exploración. Transforma una marca estática en una marca dinámica #186 se publicó primero en Toni Colom.

Calma tensa, instante eterno, vista ciega, hielo abrasador, luz oscura o silencio atronador.

Todos estos conceptos combinan dos palabras o expresiones de significados opuestos que, juntas, son capaces de construir un nuevo significado.

Son lo que conocemos como oxímorons.

A estos conceptos podríamos añadir también el de marca personal corporativa.

Formado por dos términos, marca personal y marca corporativa, que normalmente se entienden como conceptos excluyentes, pero que juntos, pueden suponer una auténtica revolución para tu compañía y para las personas que la forman.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de marca personal corporativa, el oxímoron que hará tu empresa más humana. Con Guillem Recolons, fundador de Soymimarca y creador del podcast Todo deja marca.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

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• Episodio 172: Experiencia de compra y diferenciación en comercio local, con Celestino Martínez.

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La entrada Marca personal corporativa. El oxímoron que hará tu empresa más humana, con Guillem Recolons #185 se publicó primero en Toni Colom.

El otro día apareció en mi feed de una red social una publicación que me hizo pensar. Es algo muy básico, pero ha servido para inspirar este episodio.

Vi un vídeo de una persona presentando algo. Siento no ser más concreto, pero es que ni siquiera escuché el contenido. Simplemente me limité a mirar el vídeo en silencio.

Lo que me interesó fue la nueva información que estaba recibiendo: sus movimientos al hablar cambiaron mi percepción sobre esta persona. Estaba acostumbrado a ver solamente su foto de perfil. Una imagen estática.
De la que yo interpretaba, inconscientemente, que era una persona con mucha actitud. Segura de sí misma. Quizás incluso me parecía bastante distante.

No conozco a esta persona, es verdad. Pero yo tenía esta imagen de ella.

Y gracias al vídeo pude ver como su actitud segura se relajaba, cómo la sonrisa pícara de la foto expresaba otros estados de ánimo, y pude ver cómo su gestualidad me daba más pista de cómo es en realidad.

Ahora estoy bastante seguro de que el juicio inicial que había hecho era erróneo.
He aquí la diferencia entre una imagen estática y una imagen en movimiento.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una rutina de comunicación para así transformar, externamente, una marca estática en una marca dinámica.

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• Episodio 56 de Webificando: Una de diseño, branding y cómo diferenciarse con Toni Colom.

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La entrada Rutina de comunicación. Transforma una marca estática en una marca dinámica #184 se publicó primero en Toni Colom.

Definir cuáles son las creencias de una organización es fundamental en el proceso de creación de una marca.

Este simple gesto nos permite enfocarnos a unos segmentos de público muy concretos, tener una idea de cómo debemos comunicarnos con ellos. Gracias a estos valores nos podemos dar cuenta de las características que serán más relevantes para nuestro producto, incluso nos permiten dibujar las líneas rojas que nunca deberíamos cruzar.

Los valores de nuestra marca delimitan un marco conceptual dentro del cuál llevar a cabo todas y cada una de las acciones de nuestra organización.

Pero, ¿tiene sentido definir unos valores antes incluso de emprender un proyecto?

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Pol Rodríguez y José Carlos Cortizo (Corti), creadores de Mumbler, la herramienta más sencilla para crear un podcast premium.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 139: PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo.
• Episodio 176: Primeros pasos para crear una comunidad alrededor de tu marca digital, con Bosco Soler.
• El primer Estudio de Monetización de Podcasts de España y Latinoamérica.

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La entrada Empezar de cero construyendo una marca desde los valores, con Mumbler #183 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué dirías que pesa más: un kilo de hierro o un kilo de paja?

Es tan seguro que te han hecho esta pregunta, como que la primera vez que te la hicieron respondiste que, evidentemente, el kilo de hierro era más pesado.

Esta respuesta ejemplifica a la perfección lo erróneas que pueden ser las ideas preconcebidas.

Aunque nos parezca obvio en un primer momento, en este caso, si dedicamos un tiempo a entender algunos conceptos básicos de la física como el peso o la masa, nos daremos cuenta de que estábamos equivocados y de que un kilo de hierro y un kilo de paja pesan exactamente lo mismo: un kilo, como revela la propia pregunta.

¿O quizás no?

De hecho, si esperas hasta el final del episodio, te daré una respuesta incluso más correcta que la que todos conocemos.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo desactivar las ideas preconcebidas evitando equivocarte con el diseño de tu marca.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 129: Heurísticas: ¿te hacen ser más o menos creativo?
• Episodio 147: ¿Qué debes saber antes de empezar a diseñar tu marca?
• Episodio 54: Cómo generar ideas con un brainstorming.
• Artículo republica.com: ¿Qué pesa más, un kilo de hierro o un kilo de paja?

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La entrada Desactiva las ideas preconcebidas para no equivocarte con el diseño de tu marca #182 se publicó primero en Toni Colom.

¿Qué diseñador no se ha visto moralmente obligado a sobrecargar un diseño para justificar su trabajo delante de un cliente?

Creo que todos hemos estado en esta situación en algún momento. A contra corazón, evidentemente. Mayoritariamente en los inicios. Cuando tenemos menos herramientas argumentales y, sobre todo, más dudas sobre nuestras habilidades.

Del mismo modo que no podemos valorar si un trabajador es más o menos valioso por la cantidad de horas que calienta la silla, tampoco podemos determinar si un diseño es más o menos bueno por la cantidad de elementos que forman parte de un ejercicio visual.

Para no caer en esta trampa y para ser más eficiente cada día, tanto en la ejecución como en el resultado final siempre me acompaña una palabra clave, que repito como si fuera un mantra: simplifica.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el minimalismo, tu mejor aliado. Un consejo de diseño para no diseñadores.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

Aquí tienes un par de opciones:

Un contenido imprescindible para entender por dónde debes empezar a trabajar tu marca y qué puntos debes priorizar.

Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 36: Minimalismo. Y por qué menos es más.
• Episodio 28: Identidad mínima viable para un negocio online.

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La entrada El minimalismo, tu mejor aliado (sobre todo si no eres diseñador) #181 se publicó primero en Toni Colom.

Construir una marca consiste en contar una historia. En tejer una narrativa a través de todos los puntos de contacto del proyecto con el público.

Hoy hablaremos de diseño de interiores, o de interiorismo, pero permíteme que empiece este episodio hablando de libros.

En la creación de un libro, lo más evidente es trabajar bien la historia Con sus personajes, con unas tramas que generen interés y con un final trepidante.

Lo segundo más evidente es diseñar una buena portada, la parte más llamativa del producto. Con un buen titular, con unos colores que atraigan las miradas del público, y con una ilustración que deje entrever la temática y el contenido del libro.

Pero igual o más importante es trabajar las páginas interiores. La parte que la gente sólo ve cuando levanta la tapa. En la que una buena maquetación es fundamental para asegurar una lectura cómoda. Y dónde las ilustraciones que acompañan el texto son las encargadas de dar más matices a la narración.

El sitio en el que la gente pasa más tiempo. El espacio en el que se cuenta la historia. Dónde la gente tiene la mayor experiencia.

Y si decimos que deberíamos ser conscientes de la importancia del interior de los libros, también deberíamos serlo del papel que juegan los interiores de los locales comerciales de nuestras marcas.

El espacio perfecto para generar una experiencia de consumo. El espacio en el que tus clientes decidirán si quieren comprar tu siguiente libro.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión Ruiz, arquitecta y directora creativa.

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• Episodio 152: Digitalizando la carpintería, con Maria Carvajal (Otter).

• Web Genoveva Carrión.
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La entrada Diseño de interiores para marcas con una historia que contar, con Genoveva Carrión #180 se publicó primero en Toni Colom.

Te voy a contar qué hacía yo para recordar las ideas que tenía durante la noche antes de tener teléfonos inteligentes con aplicaciones para tomar notas. Y cuando tampoco tenía a mano una libreta y un lápiz.
O cuando me daba pereza levantarme a por ellos…

Cuando tenía una idea a altas horas de la madrugada tiraba un objeto al suelo. Un objeto que tuviera cerca y que no se pudiera romper, claro está.

Pensarás ¡menuda tontería!

Pero la verdad es que era una técnica muy útil. Con esto conseguía que, al levantarme al día siguiente encontrara un objeto fuera de sitio, una nota discordante que me recordaba que la noche anterior había tenido una idea. Y de repente, la idea me volvía a la mente y la anotaba debidamente.

El objeto era el encargado de generar un contraste con el resto de días en los que sencillamente me levantaba y el suelo estaba completamente limpio.

Nada que me llamara la atención. Nada fuera de lugar. Un día cualquiera.

Pero este pequeño desorden hacía que el día fuera diferente, por poco que fuera. Rompiendo la rutina.

Si hubiera sido una persona desordenada por naturaleza, o si hubiera utilizado esta técnica cada noche, el objeto en el suelo no me hubiera llamado la atención. Pero en este contexto conseguía generar un contraste que activaba mi cerebro. Logrando así que algunas mañanas fueran más llamativas que otras.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el contraste: la única estrategia de diferenciación.

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Para personas que no solamente quieren aprender si no que ¡quieren pasar a la acción! En esta formación aprenderás, paso a paso, cómo puedes trabajar los elementos mínimos de tu marca.

• Episodio 177: Copiar a tus referentes para encontrar tu propio estilo.
• Episodio 139: PsychoGrowth: aprende a hackear el cerebro de tus compradores, con José Carlos Cortizo.
• Episodio 16: Mailchimp – Cómo diferenciarse haciendo el email marketing más divertido.
• Episodio 3: PepePhone – Cómo diferenciarse con unos buenos principios.

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La entrada El contraste: la única estrategia de diferenciación #179 se publicó primero en Toni Colom.

¿Sabes qué tiene que ver la especialización, o incluso la ultra especialización, con la creación de marca?

Cuanto más genérico es el prisma por el que mira tu proyecto más difícil es encontrar un factor que lo haga verdaderamente diferente y que te ayude a sobresalir en el mercado. Y más difícil es diseñar una identidad que sea capaz de representar a todos los productos o servicios de tu catálogo.

Por otro lado, cuanto más específica es la solución que aporta tu producto y cuanto más concreto sea el público al que se dirige más sencillo es crear una marca que represente fielmente el carácter de tu propuesta.

En el primer caso puedes centrar todos tus esfuerzos en trabajar una marca única y fuerte. Pero esta, quizás no sea capaz de comunicar el potencial de todos los productos.

Y en el segundo caso tendrás la oportunidad de trabajar la identidad de cada uno de los productos al detalle, resaltando sus principales cualidades. Aunque, por consiguiente, la marca madre sea menos reconocible.

Evidentemente no existe la estrategia perfecta. Y en la decisión de trabajar marcas específicas o marcas más genéricas influyen muchos otros factores que nada tienen que ver con la identidad.

Como en el arte de beber, hay que saber encontrar el punto justo

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de cómo crear una marca para cada producto y así comunicar mejor a través de identidades específicas, con Albert Virgili y Xavier Docampo, director Creativo y Director de Contenidos, respectivamente, en Can Virgili, una empresa que elabora bebidas y experiencias.

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• Episodio 46: Cómo organizar tus proyectos con una buena arquitectura de marca.

• Web Can Virgili.
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• Código del 10% de descuento con el código: COMODIFERENCIARSE
• Válido hasta el 31 de diciembre de 2021.
• Para compras en las tiendas de Can Virgili y El Bandarra.

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La entrada Un producto, una marca. Comunica mejor a través de identidades específicas, con Can Virgili #178 se publicó primero en Toni Colom.