Solomon Asch es un psicólogo polaco-estadounidense que, en la década de 1950, se dio a conocer por los numerosos experimentos que hizo para intentar sacar conclusiones acerca de la conducta humana.

En uno de estos experimentos mostró una tarjeta a los participantes en la que aparecían 3 líneas de distinta altura marcadas de la A a la C.

Al lado de esta tarjeta colocó una segunda tarjeta. En este caso con una sola línea pintada. Y los participantes simplemente tenían que decir si la altura de esta línea era igual que la línea A, B o C que aparecían en la primera tarjeta.

Hasta aquí, muy fácil.

La cuestión es que todos los participantes, excepto uno, eran cómplices de Asch. Y este les había indicado que dieran la misma respuesta incorrecta para intentar influenciar en la opinión del último participante, el único que no estaba en el ajo.

En las primeras dos rondas la respuesta del individuo fue contraria a la de sus compañeros. Pero en la tercera, sucumbió y dio una respuesta incorrecta a sabiendas de que se estaba equivocando. Por el simple hecho de no querer quedar fuera del grupo.

Así es como Solomon Asch demostró que la presión social nos condiciona. Y puso de relieve el miedo que tenemos a destacar, a brillar y a ser diferentes.

Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de las características de una marca diferente. Y reflexionaremos sobre qué es esto de la diferenciación.

Soy Toni Colom. Diseñador de marcas digitales. Y en este podcast comparto todo lo que sé y lo que voy aprendiendo sobre diseño y branding, con el objetivo de ayudarte a crear una marca auténtica y honesta que te permita diferenciarte de tu competencia.

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• Episodio 179: El contraste: la única estrategia de diferenciación

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Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

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