Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/

EL BRANDING es el padre del marketing.

Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing.

Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear marca fuera una de tantas estrategia de venta de un producto o servicio.

No estoy hablando de qué es más importante, estoy hablando de qué territorio condiciona las acciones del otro. Y el Branding, condiciona al Marketing (y todas las cosas que pasan en tu negocio).

O dicho de otra forma, todo lo que pasa en tu negocio es y crea marca, así que hay que ordenarlo, comunicarlo y gestionarlo. Y de eso, precisamente, se encarga el Branding.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada No olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274 se publicó primero en Toni Colom.

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El contenido es un superalimento.

Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza.

Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? Ahora compáralas con las horas de televisión que has visto. En mi caso, gana el contenido por goleada.

¿Cuánto del contenido que has consumido tiene una marca, un producto o un servicio detrás?

Cada vez se consume más contenido, en cualquier formato, vídeo, texto, audio… y, si es un buen contenido, nos da igual si viene por parte de una marca o de un creador independiente.

Y eso es una grandiosa oportunidad.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada No olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273 se publicó primero en Toni Colom.

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La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador.

Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad?

La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia.

A todos nos gusta más la acción que la reflexión. Pero la verdad es que, sin reflexión, no se puede cumplir ninguna misión.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

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La entrada No olvides que LA ESTRATEGIA no es un stopper #272 se publicó primero en Toni Colom.

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La creatividad no es un topping.

La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí.

Los toppings y las salsas vienen y van, pero el pan siempre tiene su sitio asegurado.

Este verano he grabado unas píldoras de contenido para prepararte para la vuelta al trabajo. Cuando regresamos de un parón, cuesta recordar ciertas cosas fundamentales, como la contraseña del ordenador o cómo ser creativos diariamente para seguir siendo LA marca por la que la gente entra en redes sociales o abre su aplicación de podcasts.

Así que, aquí está mi humilde aportación, para que te cueste un poco menos levantar la persiana a la vuelta.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada No olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding?

Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam.
Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad.

Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella real en tus audiencias.

Bien, pues esta frase contiene la respuesta.

Y hoy la analizaremos para entender los 3 elementos necesarios que harán que tu marca sea recordada por tus públicos.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada ¿Una marca con legado… o tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro? #270 se publicó primero en Toni Colom.

¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio?

TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos.

Luego con el tiempo descubrí que YouTube había sacado los shorts y hace poco también vi que la aplicación de móvil de Facebook podía subir perfectamente también shorts y también lo subí para allí los reels. Pero sí que es cierto que Instagram y YouTube a nivel de negocios es de donde saco más rendimiento.

Toni Reboredo es fundador de Fast Byte, una empresa de informática. Con él quiero hablar de su experiencia creando contenido y construyendo una marca personal de 0 a más de 1 millón de seguidores. Y también quiero saber cómo ha afectado esta explosión a la marca de la tienda de informática que tiene desde 1999 en Barcelona.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada Creando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos?

Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en marca blanca y que la cuota de este mercado llega hasta un 46,2%, ya que el contexto de crisis e inflación beneficia a las marcas de los distribuidores.

Lo que muestra una clara tendencia: si el consumidor tiene delante a dos productos de características similares, por lo general elegirá el más barato.

Algo que realmente da que pensar, sobre todo en negocios que centran su diferencia y su comunicación únicamente en el producto.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada ¿Y si te copian el producto? La única manera de proteger tu negocio de la competencia #268 se publicó primero en Toni Colom.

Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding?

Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos, pero segurísimo que no. Hace poco veía una charla donde un experto en inteligencia artificial explicaba lo que podía convertirse en inteligencia artificial y hablaba, luego lo podemos desarrollar, hablaba de especies digitales y las especies digitales son especies que van a estar a nuestro lado ayudándonos a mejorar, pero nunca nos podrán sustituir porque pensamos de manera distinta.

Rafa Soto es socio y Director del área de Creatividad y de Experiencia en Summa, una de las Consultoras de Branding más importantes. Con él, quiero hablar de Branding y de Inteligencia Artificial, el objeto del último proyecto de Summa, al que han llamado MMUSA, una denominación que se construye como anagrama del mismo nombre de la consultora.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más originales de construir marcas, para crear fans y no simplemente audiencias.

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La entrada MMUSA: la IA del Branding que multiplica tu creatividad, con Rafa Soto (Summa Branding) #267 se publicó primero en Toni Colom.

¿Marca personal o marca corporativa?

¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un producto?

Creo que he encontrado la respuesta a la eterna pregunta, aunque esto me haya costado mucho tiempo, pruebas y la inversión de muchos recursos.

Te lo cuento en este episodio. El episodio 266 del podcast Cómo Diferenciarse.

Episodio 266 de Cómo Diferenciarse. Sí, lo has leído bien, de Cómo Diferenciarse.

Cómo ves, tengo muchas cosas que contarte en este episodio y te las quiero explicar muy bien:

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Diseñador de Marca. Y en este podcast busco las formas más creativas e insospechadas de construir marcas.

Si te ha gustado este episodio ¡házmelo saber! A través de correo electrónico o a través de redes sociales, dónde me puedes encontrar con el usuario @tonicolom.

Muchas gracias por escucharme. Un abrazo y hasta pronto!

La entrada La respuesta a la eterna discusión: ¿Marca Personal o Marca Corporativa? – ¡¡¡Vuelve CÓMO DIFERENCIARSE!!! #266 se publicó primero en Toni Colom.

Nadie discute los beneficios comerciales que reporta el cobranding entre marcas iguales. Pero, ¿qué ocurre cuando esa colaboración se da entre una marca nueva con proyección y una marca líder y consolidada?, ¿quién sale más favorecida?

En este episodio de la sección Brandoing&Startups, vamos a hablar de la unión estratégica entre TWOJEYS, una startup de joyería para hombres que está reventando el mercado y una marca de moda histórica como Zara, en concreto de: 

Quiénes son TWOJEYS y cómo han logrado posicionarse en el sector de la joyería tan rápido.

El making of de toda la campaña publicitaria lanzada para presentar este cobranding de impacto. 

Por qué son importantes estas colaboraciones aparentemente desiguales pero que, en el fondo, son altamente beneficiosas para todos. 

Qué le ha aportado a ambas marcas este win-win a nivel de branding y visibilidad. 

Una colaboración que ha revolucionado las redes y que está en boca de todos apasionados de las marcas.

• GQ: Zara x TwoJeys: así se gestó la colaboración más deseada del momento, según sus creadores

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La entrada TWOJEYS x Zara: El cobranding estratégico entre una marca emergente y una marca referente – BRANDOING & STARTUPS #43 se publicó primero en Toni Colom.