Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Apostar por las Relaciones Públicas va más allá de enviar comunicados de prensa o gestionar crisis. Se trata de construir y mantener una reputación, de tejer historias que resuenen con el público y de crear conexiones significativas.

Para aprovechar al máximo el PR, debemos verlo como una inversión a largo plazo. No se trata de buscar resultados inmediatos, sino de construir una presencia sólida y consistente.

Cada acción, cada mensaje, cada interacción cuenta. Y cuando lo hacemos bien, los resultados se ven reflejados no solo en el aumento de la visibilidad, sino en una mayor lealtad de los clientes, en una confianza a prueba de bombas y en una reputación robusta que nos distingue de la competencia.

En este episodio de cierre de la temática del mes, hablamos de:

Las 6 razones poderosas para elegir a el PR como tu mejor aliada.

Cómo el PR te ayuda no solo a ganar reputación, sino también a mantenerla a lo largo del tiempo.

El peso imprescindible de el PR en una estrategia de cobranding.

Cómo alcanzar otros mercados nuevos y otras audiencias que aún no te conocen gracias a la labor de el PR.

Todo lo que necesitas saber sobre el papel esencial de el PR en el impulso de tu marca está en este episodio. 

• Episodio 40: ROC PR – Cómo acelerar tu visibilidad sin publicidad, con Rocio Carasso

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La entrada Todo lo que el PR puede hacer para impulsar el impacto de tu marca – RELACIONES PÚBLICAS #42 se publicó primero en Toni Colom.

Los eventos, fiestas y espectáculos siempre han sido una herramienta poderosa de conexión con audiencias y de generación de experiencias memorables. Son un medio que muchas empresas reconocidas están rescatando para que los potenciales clientes se sientan parte de la marca. 

En el episodio de hoy, nos adentraremos en una empresa mítica de espectáculos y fiestas locas nacida en 1870 y que actualmente está dirigida por su sexta generación.

Descubriremos el proceso creativo detrás de las fiestas más singulares del panorama y la relación entre la experiencia de los asistentes a un evento físico y la creación de una marca de referencia, con la cofundadora y Brand Steward de ElRow, Cruz Arnau.

Nos cuenta: 

Cómo se crea una marca de espectáculos de más de 100 años de existencia sin perder su esencia.

La relación entre la construcción del concepto y la creación de una fiesta que deja huella.

La construcción del storytelling y la narrativa de un espectáculo inolvidable.

Cómo las Relaciones Públicas ayudan a dar visibilidad y promocionar estas fiestas memorables.

Si te gusta el contenido que compartimos en el podcast de PuroArde, suscríbete, comparte y dale amor del bueno. 

• elrow.es

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La entrada ElRow – Forjando una marca histórica con las fiestas más locas, con Cruz Arnau – RELACIONES PÚBLICAS #41 se publicó primero en Toni Colom.

Muchos son los que piensan que las Relaciones Públicas (RRPP) son una cosa del pasado, algo imprescindible en una época donde no había Internet ni Redes Sociales.

Nada más lejos de la realidad. Las RRPP no han perdido vigencia. Es más, son más necesarias que nunca ante la peligrosa fragmentación de la comunicación. 

Controlar el relato de marca, garantizar la confianza de los diferentes públicos, cohesionar el discurso en medios de comunicación, gestionar crisis reputacionales… son tareas imposibles o incompletas sin la labor esencial de las RRPP.

Grandes marcas se apoyan en las RRPP para amplificar su mensaje y lograr que llegue de la forma adecuada. Son los altavoces de los negocios. 

Para hablar de su importancia, hemos invitado al podcast de PuroArde, a alguien con larga trayectoria en el sector: Rocio Carasso, fundadora de la agencia de Relaciones Públicas, ROC·PR que cuenta con clientes tan relevantes como Nude Project, Vicio, Holded…

Entre todo lo que nos comparte, nos habla de:

Qué hace realmente alguien que se dedica a las RRPP. Y no, nada tiene que ver con convencer a clientes para entrar en una discoteca.

Cómo mejorar tu relación con los medios de comunicación para aumentar tu autoridad e influencia como marca y ser noticiable fuera de las redes sociales.

Los elementos básicos a tener en cuenta a la hora de contratar a un responsable de relaciones públicas o a una agencia de RRPP.

Cómo captar clientes tan conocidos como Nude Project, Vicio, Holded… en tan solo 3 años. 

El proceso concreto a desarrollar para amplificar el mensaje de tu marca con influencers.

Una entrevista que te dará una perspectiva totalmente diferente sobre las RRPP y su importancia para mejorar tu comunicación. 

• rocpr.es

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La entrada ROC PR – Cómo acelerar tu visibilidad sin publicidad, con Rocio Carasso – RELACIONES PÚBLICAS #40 se publicó primero en Toni Colom.

La de hoy tiene todos los ingredientes que una historia de emprendimiento necesita:

Olfato para saber aprovechar la ola de una nueva tendencia (en este caso la de la Inteligencia Artificial).

La creación de una marca personal forjada gracias a Twitter y a la constancia.

Y la visión de una marca reconocida y con capital que decide adquirir un proyecto muy muy joven.

Una historia que bien podría haberse escrito en Silicon Valley, pero que ha ocurrido entre Murcia y Málaga. Y que ha acabado con una venta millonaria.

Si quieres conocer todos los detalles de esta hazaña, dale al play.

• La historia contada por Javi López (Twitter)

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La entrada Magnific AI: Cómo una marca personal (y mucha intuición) han creado una startup de +10M€ – BRANDOING & STARTUPS #39 se publicó primero en Toni Colom.

No solo se trata de qué decimos, sino de cómo lo decimos. El tono de marca juega un papel crucial en cómo nos perciben los demás y lo más importante, en sí somos capaces de comunicar la personalidad de marca que queremos mostrar al mundo.

Ya sea para crear una identidad de marca propia y diferenciadora, garantizar una coherencia comunicativa en cada punto de venta o crear una conexión más auténtica con las audiencias, el tono de marca nunca debe ser ignorado por los negocios en su estrategia comunicativa. 

Por eso, cerramos la temática del mes aclarando significados y conceptos. 

Te contamos:

Qué es el tono de marca y qué particularidad tiene frente a otros elementos de la estrategia de marca.

Los 4 niveles clave que influyen en la construcción de un tono de marca.

La diferencia clara entre tono de marca y voz de marca (uno es consecuencia de la otra). 

El proceso detallado de creación en PuroArde cuando desarrollamos el tono de marca para un cliente. 

Si quieres que tu comunicación tenga el poder de conectar e influir en tu audiencia mediante un buen tono de marca, escucha el episodio de la semana con papel y boli. 

• Episodio 36: Pablo Castellano – Cómo nos acerca el tono de marca a la conexión y a la venta

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La entrada Los 4 niveles clave que moldean el tono de tu marca – TONO DE MARCA #38 se publicó primero en Toni Colom.

¿Cómo promover el buen rollo tras una pandemia?, ¿cómo recuperar los quioscos de barrio como puntos de encuentro entre la gente alrededor del café?, ¿cómo crear una marca que no vende café sino experiencia?

El germen de todas estas preguntas es GoodNews, una startup de café que se ha transformado, en menos de 4 años, en una marca internacional con 31 establecimientos en España y Francia que combina el retail, el e-commerce y el servicio B2B.

GoodNews ha creado una comunidad fiel que gira en torno a 4 valores: Good Coffee, Good Vibes, Good Planet y Good Health. Una comunidad que ha atraído alianzas poderosas con otras marcas reconocidas como Valentino, Uber, Nude Project…

Y para acompañar a estos valores, nada mejor que un estilo comunicativo lleno de buen rollo. Un tono de marca que es un sello de identidad. 

Para hablar de qué decir y cómo decirlo, hemos invitado a Ariadna Garcia, Communications & Partnerships Manager de la compañía, que nos cuenta:

Cómo ha evolucionado GoodNews, desde sus inicios hasta hoy, a nivel comunicativo y a nivel marca.

Por qué hablar del producto no es el mejor camino si quieres conectar con tu audiencia.

Cómo se lleva a la práctica el tono de marca de GoodNews a los diferentes canales de comunicación.

Qué importancia le dan a la generación de contenido orgánico y cuáles dejaron huella.

El papel que juegan las colaboraciones con otras marcas y cómo el cobranding ha ayudado a su crecimiento.

Si quieres plantar semillas de buen branding, marketing y comunicación en tu cabeza, dale al play y disfruta. 

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• Episodio 9: Los toboganes de VICIO, la compra de Factorial y el café postapocalíptico de Nude Project – Brandoing & Startups

• goodnews.coffee

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La entrada GoodNews – Cómo vender café sin vender café, con Ariadna Garcia – TONO DE MARCA #37 se publicó primero en Toni Colom.

Los estrategas de marca luchamos por eliminar el logocentrismo en la construcción de marca. Todo gira en torno al logo y a la imagen, y nos olvidamos que una marca es, sobre todo, personalidad, estilo y comunicación. 

La identidad de marca es la suma de lo visual y de lo verbal, de imágenes y de palabras. En esa identidad comunicativa, el tono de marca es vital.

En la práctica, pocos son los negocios que se sientan a reflexionar sobre  qué mensajes van a crear, qué estilo comunicativo van a emplear y cómo lo van a llevar a la práctica en cada canal de difusión.

Salen al mercado hablando como lo hace la competencia, como lo hace el líder del mercado o aún peor, como marcan las modas. Al final, el caos y la incoherencia destrozan una marca que no sabe conectar con su público. 

Y para profundizar en este concepto, tuvimos clarísimo que había que traer al podcast de PuroArde a uno de los profesionales que más sabe de estilo, comunicación y creatividad (también afirma que es un mago de la gestión y productividad): Pablo Castellano, Cofundador de Goodness Prevails y director creativo, que ha pasado por agencias de la talla de McCann, BBDO, Darwin&Verne y Socialmood.

Exprimimos su infinita sabiduría y esto es lo que nos cuenta:

Cómo una crisis personal y profesional le llevó a montar su nuevo proyecto Goodness Prevails con su socio, Jaime Bisbal.

Qué es una marca “buena” y qué problema tiene posicionarse como una marca con propósito.

Por qué el concepto de tono de marca (Brand Voice) ha quedado anticuado y hay que apostar por el Brand Style.

La importancia de bajar a tierra la personalidad y tono de marca para no caer en la abstracción inútil.

La antimetodología que sigue Pablo para definir tonos de marca.

Los principales errores que se cometen definiendo y aplicando un tono de marca.

Reflexiones valiosas sobre la comunicación de marca que pocas veces escucharás por ahí. Dale al play y alimenta tu cabeza de grandes ideas.

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• goodnessprevails.es

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La entrada Pablo Castellano – Cómo nos acerca el tono de marca a la conexión y a la venta – TONO DE MARCA #36 se publicó primero en Toni Colom.

30 son las elegidas. Las 30 marcas más valiosas y prestigiosas según el último informe de la consultora Interbrand.

Cada vez que vemos un ranking, nos surgen preguntas: ¿cuáles son las razones de elegir unas sobre otras?, ¿cómo se determina el valor de una marca?, ¿qué peso tiene la creación de marca en este listado?

Así que, en el episodio de hoy, hablaremos de esto y de:

Los 3 elementos centrales en los que se basa Interbrand para realizar su ranking de marcas.

Las marcas que permanecen, las que entran nuevas y las que se quedan fuera.

El papel de la marca en la expansión de nuevos mercados.

2 ejemplos claros de por qué la marca es la mejor ventaja competitiva de un negocio.

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• Descarga el informe de las Mejores Marcas Españolas 2023 de Interbrand

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La entrada Las 30 mejores marcas españolas y la razón de su éxito – BRANDOING & STARTUPS #35 se publicó primero en Toni Colom.

Este es el proceso normal en la creación de un negocio digital: 

1⃣ Identificas un problema no resuelto

2⃣ Creas un producto

3⃣ Lo lanzas al mercado

4⃣ Buscas al público interesado con campañas de marketing y publicidad

5⃣ Lo vendes

Ahora, imagina que este proceso se pudiera acortar para que la venta final fuera más fácil y fluida:

1⃣ Creas una marca personal

2⃣ Atraes una comunidad afín con una confianza ciega en ti

3⃣ Creas un producto adaptado a lo que busca y desea esa comunidad

4⃣ Lo vendes rápidamente

Últimamente, esto es lo que está pasando en el mundo de los creadores de contenido e influencers con grandes comunidades: lanzan marcas que arrasan el mercado en los primeros días de su lanzamiento. Lo hemos llamado Brand First.

Y para profundizar en este fenómeno, en el episodio de esta semana hablamos de:

¿Estamos haciendo los negocios al revés? Reflexionamos si hay que cambiar el orden de los pasos que ya conocemos para crear empresas exitosas.

Los 3 principales problemas a los que se enfrentan las startups y negocios, y cómo aplicando la idea de Brand First desaparecen.

6 ejemplos prácticos de Brand First y de sus resultados meteóricos, entre ellas, PRIME.

El paso a paso de cómo montar un negocio rentable al revés.

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• Beany Wood (Clavero)

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La entrada Brand First: Cómo montar un negocio al revés #34 se publicó primero en Toni Colom.

Si algo nos ha quedado claro en este tiempo entrevistando y trabajando con startups, es que estas solo piensan en 3 cosas: producto, producto y producto. Y, en cuarto lugar, cómo lograr ventas a corto plazo. 

Y, por supuesto, las Aceleradoras no se quedan atrás. Solo apuestan por el lanzamiento del MVP y lograr el deseado Product Market Fit. En este espacio, la construcción de marca queda relegada a un segundo plano, olvidada en un cajón.

Las startups que se den cuenta de que la estrategia de marca debe inspirar el resto de estrategias de marketing y ventas, y ser el faro que ilumina su crecimiento a corto y largo plazo, son las que logran un éxito más sostenible y rentable en el tiempo. El resto pueden vender, incluso crecer a lo grande, pero es difícil que dejen huella en el recuerdo de los consumidores y mantener una diferenciación única y relevante. 

Con este episodio queremos desafiar el status quo de las Aceleradoras y probar que un buen Branding ayuda (y mucho) a conseguir los primeros 200 clientes para una startup. Hablamos de:

La reflexión pesimista sobre el Branding en los programas formativos de Aceleradoras.

Por qué la mayoría de las startups hacen Branding sin saberlo.

Las 6 claves básicas para trabajar una marca mínima viable, sin grandes inversiones y sin desatender al producto. 

Cómo la marca te ayuda a acortar el proceso de venta y a cerrar más fácilmente un cliente.

La importancia de la marca personal para humanizar tu startup y atraer mejores clientes y colaboradores. 

• Serie de episodios sobre Diferenciación:
  • Episodio 27: Lucas García (Socialmood) – Ser diferente como filosofía de vida

• Episodio 31: SeedRocket – Encuentros y desencuentros entre Branding y Aceleradoras, con Jesús Monleón

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La entrada ¿Cómo lograr tus 200 primeros clientes gracias al Branding (y sin descuidar el producto)? – ACELERADORAS & BRANDING #33 se publicó primero en Toni Colom.